INFORME DESCRIPCION DEL MERCADO
Actividad de Proyecto 1, Evidencia 1_Foro Comercializacin de L!"iz ma#$illa%e "ara ce%a& con in'rediente& nat$rale&, li(re de t)ico& y cr$elty *ree Marca +ILLD
Servicio Nacional de A"rendiza%e SENA -e&tin de Mercado& Re'ional .$ind/o 0123
INFORME DESCRIPCION DEL MERCADO
A"rendice&4 Milly Dioselin Villalba Abud Carolina Morales Jorge Hernán Gómez Cano
In&tr$ctor4 Juan Sebastián Correa Betancourt
Servicio Nacional de A"rendiza%e SENA -e&tin de Mercado& Re'ional .$ind/o 0123
IN5RODCCI6N
Este
gruo
de
traba!o
inicia
la
realización
del
royecto
de
Comercialización de un láiz de ma"uilla!e ara ce!as# el cual está elaborado con ingredientes naturales# libre de tó$icos y lo me!or libre de crueldad en los animales# or"ue no testean en los mismos# esto con el ob!eti%o de realizar la e%idencia de royecto &# y "ue se comletara en el curso Virtual con el SE'A en la (ecnolog)a Gestión de Mercados*
+lasmaremos el lan de recolección de ,n-ormación# el ob!eti%o de in%estigación# el mercado ob!eti%o# usuarios y consumidores a "uienes está dirigido el roducto# mencionaremos los instrumentos utilizados ara obtener la in-ormación*
Se elaborara una matriz D./A con el diagnostico del mercado y el análisis de la misma y -inalizaremos con una rouesta*
7S5IFICACION
0os cosmeticos son un mercado de alta demanda or sus -recuentes cambios y actualizaciones en la moda# con-ormada or el mundo del ma"uilla!e*(odas las marcas de ma"uilla!e buscan osicionamiento relacionado con lo actual# moderno y no%edoso*
0a industria cosmetica en estos ultimos a1os se 2a %isto in%olucrada con di%ersas organizaciones ambientalistas# tomando cada %ez mas -uerza* Adicional a esto los rogresos en el mercado# de!an al testeo en animales una ractica innesesaria3 +or otro lado una alternati%a más amable con el medio ambiente y con la iel de las ersonas es otar or roductos libre de to$icos# con ingredientes naturales*
(eniendo esta in-ormación como re-erencia la marca V,004D comercializa su linea cosmetica de ma"uilla!e ara ce!as# con ingredientes naturales# libre de to$icos y libre de crueldad# buscando como resultado incororarse y ocisionarse en el mercado nacional como una marca ambientalista# no%edosa y de e$celente calidad# transmitiendo a su %ez conciencia al mercado actual y otenciales clientes* (odo esto será osible de la mano de las estrategias de mar5eting "ue se emlearán*
INFORME DESCRIPCI6N DEL MERCADO
13 O87E5I+O DE LA IN+ES5I-ACI6N ,ntroducir la marca de cosm6ticos Villud en el mercado nacional# roorcionando satis-acción al cliente con los roductos naturales y libres de tó$icos y de crueldad# alcanzando un reconocimiento en el sector cosm6tico*
03 SARIO 9:O CONSMIDORES Este roducto esta dirigido a mu!eres entre los &7 y 89 a1os# ma"uilladores y comerciantes de roductos de belleza*
;3 INS5RMEN5OS PARA O85ENER LA INFORMACION 0a in-ormacion se recolectara 2aciendo uso de tecnicas como: Entre%istas estructuradas y encuestas "ue se realizaran en una muestra de la oblacion determinada# donde se seleccionara un sector con un buen %olumen de mu!eres*
0os instrumentos utilizados seran: los cuestionarios ara las entre%istas y las escalas de oinion "ue seran la base de realizacion de las encuestas*
MA5RI< DOFA FOR5ALE
DE8ILIDADES
MEFE MEFI
+roducto 'atural
libre de to$ico* +roducto libre
y
+oco
tiemo
en
el
mercado* +oca distribución del
de
crueldad no testean
roducto* Desconocimiento de la
en animales*
marca Villud or los clientes otenciales *
OPOR5NIDADES
En este momento la gente
se
concientizando
ES5RA5E-IAS FO
ES5RA5E-IAS DO
O*en&iva&
Ada"tativa&
está
ad"uirir roducto "ue no
ambiente y %ida animal* 0as mu!eres utilizan el
ma"uilla!e diariamente 'o e$iste una marca
Emresas esecializadas
en
emisoras# %allas#
ublicidad y ruebas
%olantes ara dar a
de
conocer "ue es un
ma"uilla!e
en
roducto libre de crueldad con los animales* +romocionar el
de
animales
roducto mediante
ara
realizar un %oz a %oz
sesiones de ma"uilla!e
ublicitario
gratuitas*
ES5RA5E-IAS FA
ES5RA5E-IAS DA
De*en&iva&
S$"ervivencia
Aro%ec2ar "ue no
2an incursionado con el
roducto
bene-icios#
sus realizar
romocionales
ara
darlo a conocer* Brindar descuentos a comradores constantes roducto
del ara
de
clientes* (ener un recio de %enta acorde a lo "ue estar)a
%entas
ara el mercado* +oco reconocimiento
Crear rogramas de -idelización
ara
-ortalecer
este
roducto Mane!ar un alto recio
del roducto*
;ealizar ublicidad en
mediante
de-ensoras
tiemo en el mercado con
el
organizaciones
ma"uilla!e y con mayor
incursionen
conocer
centros comerciales* Buscar aoyo de las
l)der en el mercado
AMENA
a
roducto
en
a-ecten nuestro medio
Dar
el
cliente
disuesto a agar or el roducto*
-idelizar los clientes*
AN=LISIS MA5RI< DOFA
De acuerdo a la Matriz D./A odemos e%idenciar "ue se cuenta con un roducto "ue está incursionando en el mercado y "ue será l)der en la imlementación de roductos no tó$icos y libres de crueldad con los animales# or esta razón se cuenta con el otencial re"uerido ara tener un alto ni%el de %entas# teniendo en cuenta "ue 2oy en d)a las mu!eres diariamente utilizan ma"uilla!e*
Actualmente se están realizando di-erentes cama1as en ro del bienestar de los animales# esta es una %enta!a ara Villud or"ue la emresa creo conciencia y tiene la tarea de trasmitir esa conciencia a sus clientes*
4na de las estrategias "ue se deben imlementar es la -idelización de clientes ara de esta manera osicionar el roducto y no tener decli%es en la etaa de -ormación del roducto*
