Pengertian Brand Asset Va Value (BAV)
Brand Asset Value Value bisa diartikan sebagai Citra Merek. Dalam beberapa jurnal asing didefinisikan sebagai terbangunnya kesan yang sangat mendalam di pikiran pelanggan yang timbul timbul dari dari kepriba kepribadia dian n kulita kulitass sejuml sejumlah ah merek merek (kuali (kualitas tas nyata nyata yang yang melewa melewati ti pencit pencitraan raan konsis konsisten ten dan nyaris nyaris dikenal dikenal tanpa tanpa kekuran kekurangan gan). ). Brand image memiliki memiliki beberapa dimensi, dimensi, diantaranya diantaranya : diferensia diferensiasi, si, releansi, penghargaan penghargaan dan pengetahuan. pengetahuan. Brand Brand Asset Value Value (!"#) menyajikan ukuran komperatif ekuitas merek dari ribuan merek dalam ratusan kategori berbeda. $mpat komponen kunci pilar ekuitas merek : %. Difere Diferensi nsiasi asi : mengukur mengukur sejauh sejauh apa sebuah sebuah merek diliha dilihatt berbeda berbeda dari merek yang lain &. 'eleansi 'eleansi : mengukur mengukur keluasan keluasan daya daya tarik tarik dari dari merek merek tersebut tersebut . enghargaan enghargaan : mengukur mengukur baikny baiknyaa anggapan dan penghargaa penghargaan n terhadap terhadap merek merek tersebut tersebut *. engeta engetahua huan n : menguku mengukurr seberapa seberapa akrab dan intimnya intimnya pelangga pelanggan n terhada terhadap p merek merek perusahaan tersebut Disini kami akan memaparkan bagaimana !"# !"# suatu merek produk. roduk yang akan kami gunakan adalah merek +ndomie. !erikut pemaparannya. SEJARAH PRODUK
Indomie adalah Indomie adalah merek merek produk produk mi mi instan dari instan dari +ndonesia. +ndonesia. Di +ndonesia, +ndonesia, +ndomie sekarang diproduksi diproduksi oleh . +ndofood C! -ukses Makmur bk . +ndomie pertama kali dibuat oleh . -anmaru ood Manufacturing Co. /td. pada tahun %01& dengan %01& dengan rasa sari ayam (sekarang rasa kaldu ayam) dan rasa sari udang (sekarang rasa kaldu udang). ada tahun %02& +ndomie arian rasa kari ayam dan mi goreng diluncurkan. diluncurkan. ada tahun %02* perusahaan %02* perusahaan tersebut dibeli oleh . -arimi "sli 3aya, yang memproduksi -arimi. -arimi. ada tahun %021, %021, op Mie, mi Mie, mi instan dalam bentuk cup dari +ndomie, diluncurkan untuk pertama kalinya dengan rasa ayam dan rasa baso. ada tahun %004 tahun %004 . . anganjaya +ntikusuma didirikan, yang kemudian menjadi . +ndofood -ukses Makmur bk. bk. pada tahun %00*, %00*, mengambil alih kedua perusahaan tersebut (. -arimi "sli 3aya dan . -anmaru) -anmaru).. ada ada tahun tahun &445 saat &445 saat pergantian kemasan, +ndomie berhasil memecahkan rekor 6uinness 7orld 'ecords sebagai 'ecords sebagai bungkus mi instan terbesar terbesar di dunia. ada tahun &448 +ndomie 6oreng 9riuuk diluncurkan, dengan tiga pilihan kriuuk, yaitu kriuuk ayam, bawang dan
pedas. ada tahun &440 gambar foto ilustrasi saran penyajian +ndomie direisi di +ndomie 6oreng -pesial, 'asa "yam !awang, 'asa "yam -pesial, 'asa 9aldu "yam dan 'asa -oto Mie. ada tanggal 3anuari&4%4 +ndofood C! memperkenalkan +ndomie kemasan baru untuk semua arian rasa goreng, kuah, -elera usantara dan 3;M!< dengan tagline seleraku dalam pesona baru. ada bulan "gustus &4%4 +ndomie 9eriting hadir dengan tiga rasa baru yaitu 6oreng 'asa "yam Cabe 'awit, 6oreng 'asa 9ornet dan 'asa /aksa -pesial serta pergantian kemasan untuk arian 6oreng -pesial dan 'asa "yam anggang. ada akhir &4%% +ndomie 6oreng 'endang diluncurkan, dengan daging sapi asli dipadu dengan bumbu rendang asli, dengan tagline ini baru rendang . ada bulan "gustus &4%& +ndomie menyelenggarakan program ulang tahun yang ke=*4 tahun, yang perayaannya diselenggarakan di Mal aman "nggrek , 3akarta. ada bulan Desember &4%& diluncurkan arian baru +ndomie 6oreng Cabe +jo, dengan serpihan cabe hijau asli dan minyak bumbu cabe hijau yang diberi pewarna hijau klorofil agar mi berwarna hijau. -logan iklan +ndomie 6oreng Cabe +jo yaitu ijo, mantap, hot yang kemudian pada bulan "pril &4% dengan slogan >"sli Cabe +jo>. ada bulan oember &4% diluncurkan arian baru +ndomie aste of "sia, yaitu rasa om ?um, !ulgogi dan /aksa. ada bulan 3anuari &4%* diluncurkan arian baru +ndomie 6oreng +ga enyet, dengan bumbu iga penyet dengan slogan >Dahsyat +ga enyetnya@> yang kemudian pada bulan Maret &4%* dengan slogan >Dahsyat 'asanya@>. ada bulan -eptember &4%* diluncurkan arian baru +ndomie 9uliner +ndonesia, yaitu Mi 6oreng 'asa Dendeng !alado dan 'asa -oto /amongan. ada bulan -eptember &4%5 diluncurkan arian baru +ndomie My oodleA, mi instan goreng pertama untuk anak=anak yang dibuat dengan rumput laut dan wortel dengan taburan topping crunchy, yaitu rasa iAAa Cheese, 'umput /aut dan -almon eriyaki. -ebelumnya arian +ndomie My oodleA sudah ada atau pernah diproduksi di era &444=an. ada bulan ebruari &4%8 diluncurkan arian baru Mie 6oreng 'asa 9uah, yaitu Mi 6oreng 'asa -oto dan Mi 6oreng 'asa "yam !awang, serta diluncurkan arian baru +ndomie 'eal Meat, yaitu Mi 6oreng "yam 3amur. ada bulan ebruari &4%8 diluncurkan arian baru +ndomie 'eal Meat, yaitu Mi 6oreng 'endang, serta diluncurkan !ite Mie, makanan ringan mi berbentuk bulat, yaitu rasa !!B iAAa, ;dang empura dan 'umput /aut.
Diferensiasi (Perbedaan Indomie dengan merek ie Instan !ainn"a)
+ndomie untuk saat ini merupakan market leader dalam medan persaingan berbagai produk mi instan di +ndonesia. osisinya yang kuat disebabkan oleh faktor +ndomie sebagai produk mie instan yang pertama kali hadir di +ndonesia serta strategi promosi dan pemasaran yang gencar. -ejak diluncurkan pada tahun %014 hingga saat ini, indomie selalu berjaya. !ukan berarti tidak ada pesaing, namun belum ada merek mie instan lain yang bisa menggeser posisi +ndomie sebagai merek mie instan nomor satu di +ndonesia. 4 tahun bukan waktu yang singkat untuk membuktikan siklus hidup produk +ndomie masih kuat, terbukti masyarakat masih menyukai +ndomie ketimbang merek mie lain. -ebutan >+ndomie> juga sudah umum dijadikan istilah generik yang merujuk kepada mi instan, seolah mie instan itu adalah +ndomie. Metode promosi yang digunakan +ndomie adalah terutama melalui iklan di media elektronik dan cetak, mensponsori berbagai acara, serta instalasi iklan billboard secara luas. +ndomie sangat dikenal dengan taglinenya, >+ndomie -eleraku>. ada tahun &442 +ndomie juga melakukan inoasi dalam promosinya dengan mengadakan eent Indomie Jingle Dare, sebuah ajang kompetisi bagi pelajar tingkatan -M" untuk membuat jingle bagi iklan +ndo mie. +ndomie juga memiliki banyak arians rasa yang lebih banyak dibandingkan dengan merek mie instan lain, Jenis # $enis Indomie
Indomie Goreng •
+ndomie 6oreng -pesial
•
+ndomie 6oreng -pesial lus (!awang 6oreng /ebih !anyak dan /engkap dengan -aus Cabe)
•
+ndomie 6oreng Cabe +jo
•
+ndomie 6oreng edas
•
+ndomie 6oreng +ga enyet
•
+ndomie 6oreng 'endang
•
+ndomie 6oreng -ate
•
+ndomie 6oreng -pesial 3;M!<
•
+ndomie 6oreng 'asa "yam anggang 3;M!<
•
+ndomie 6oreng 9riuuk.. "yam
•
+ndomie 6oreng 9riuuk.. !awang
•
+ndomie 6oreng 9riuuk.. edas
•
+ndomie 6oreng 'asa "yam !awang
•
+ndomie 6oreng 'asa -oto
•
Chitato +ndomie 6oreng
Indomie Kuah •
+ndomie 'asa "yam !awang
•
+ndomie 'asa "yam -pesial (arian lama)
•
+ndomie 'asa "yam -pesial (arian baru)
•
+ndomie 'asa !aso -api
•
+ndomie 'asa 9aldu "yam
•
+ndomie 'asa 9aldu ;dang
•
+ndomie 'asa 9ari "yam
•
+ndomie 'asa 9ari "yam (!awang 6oreng /ebih !anyak)
•
+ndomie 'asa 9ari "yam -pesial (discontinued)
•
+ndomie 'asa -oto Mie
•
+ndomie 'asa -oto -pesial ($kstra 9oya 6urih)
Indomie Selera Nusantara •
+ndomie 6oreng 'asa Cakalang
•
+ndomie 6oreng 'asa 'endang edas Medan
•
+ndomie 'asa Cakalang
•
+ndomie 'asa Coto Makassar
•
+ndomie 'asa $mpal 6entong
•
+ndomie 'asa 9ari "yam Medan
•
+ndomie 'asa Mi Celor
•
+ndomie 'asa Mi 9ocok !andung
•
+ndomie 'asa -op !untut
•
+ndomie 'asa -oto !anjar
•
+ndomie 'asa -oto !anjar /imau 9ulit
•
+ndomie 'asa -oto!etawi
•
+ndomie 'asa -otoMedan
Indomie Kuliner Indonesia •
+ndomie 6oreng 'asa Dendeng !alado
•
+ndomie 'asa -oto /amongan
Indomie Keriting •
+ndomie 9eriting 6oreng 'asa "yam Cabe 'awit
•
+ndomie 9eriting 6oreng -pesial
•
+ndomie 9eriting 'asa "yam anggang
Indomie Taste of Asia •
+ndomie aste of "sia Mi 9uah 'asa om ?um "la hailand
•
+ndomie aste of "sia Mi 6oreng 'asa !ulgogi "la 9orea
•
+ndomie aste of "sia Mi 9uah 'asa /aksa "la -ingapura
Indomie My Noodlez •
+ndomie My oodleA Mi 6oreng 'asa iAAa Cheese
•
+ndomie My oodleA Mi 6oreng 'asa 'umput /aut
•
+ndomie My oodleA Mi 6oreng 'asa -almon eriyaki
Indomie Real Meat •
+ndomie 'eal Meat Mi 6oreng "yam 3amur
•
+ndomie 'eal Meat Mi 6oreng 'endang
Indomie Bite Mie •
+ndomie !ite Mie 'asa !!B iAAa
•
+ndomie !ite Mie 'asa 'umput /aut
•
+ndomie !ite Mie 'asa ;dang empura
Re!e%ansi (Ke!&asan Da"a 'arik erek)
arga +ndomie yang ekonomis dan cita rasanya yang telah disesuaikan dengan selera +ndonesia membuat produk mi instan ini sangat digemari oleh masyarakat. !ahkan, tidak jarang warga +ndonesia yang melakukan perjalanan ke luar negeri membawa +ndomie untuk mengatasi masalah ketersediaan makanan yang praktis dan sesuai dengan selera +ndonesia. 9epraktisan dalam penyajiannya dan mudahnya pendistribusian membuat +ndomie menjadi andalan warga +ndonesia saat terjadi tragedi bencana alam untuk mengatasi masalah keterbatasan dan kelangkaan bahan pangan di lokasi dengan segera.
Pengargaan
!erikut daftar sebagian penghargaan yang diterima oleh +ndomie : •
&44% Indonesia Customer Satisfaction Award (+C-") he !ost Valuable Brands
•
&44& Indonesia Customer Satisfaction Award (+C-")
•
&44
Indonesia Customer Satisfaction Award (+C-") Indonesia Best Brand Award (+!!") •
&44* Superbrands" he Best #ocal Brand" $ood, obacco % &estaurant" Indonesia Customer Satisfaction Award (+C-") Indonesia Best Brand Award (+!!") op Brand for 'ids
•
&445 (uinness )orld of &ecord * he #argest +ack of Instant oodles" Indonesia Customer Satisfaction Award (+C-") Indonesia Best Brand Award (+!!") Indonesia Customer #o-alt- Award" +ackaging Consumer Branding Award(6old)
•
&448 Superbrands" Indonesia Customer Satisfaction Award (+C-") Indonesia Best Brand Award (+!!") Indonesia Customer #o-alt- Award" he !ost +owerful Distribution +erformance "nugerah "sli roduk +ndonesia (""+)
•
&441 op Brand" Indonesia Customer Satisfaction Award (+C-") Indonesia Best Brand Award (+!!") "nugerah "sli roduk +ndonesia (""+) he !ost +owerful Distribution +erformance
•
&442 Indonesia Customer Satisfaction Award (+C-") Indonesia Best Brand Award (+!!") Superbrands" op Brand" Indonesia Best +ackaging Award ( As he !ost Safet Indonesia Best +ackaging ) he !ost +owerful Distribution +erformance" he !ost .ffecti/e Ad
•
&440 op Brand "ward &440 E +ndomie,
Show Acti/ation" Indonesia Best +ackaging Award &440 E +ndomie 'asa -oto !etawi, $irst +lace of he !ost .n/ironment6$riendl- +ackaging, he !ost 7ser6$riendl +ackaging and he Safest +ackaging •
&4%4 op Brand Award 0181 E +ndomie, 9utstanding Achie/ement in Building the op Brand: !ost
+owerful
Distribution
+erformance
0112 E+ndomie ,
he
!ost
+owerful
Distribution +erformance
Pengeta&an (Seberaa akrab e!anggan terada merek)
-elain dipasarkan di +ndonesia, +ndomie juga dipasarkan secara cukup luas di manca negara, hal ini menjadikan +ndomie sebagai salah satu produk +ndonesia yang mampu menembus pasar internasional. +ndomie adalah makanan yang sangat populer di igeria. Di igeria, +ndomie diproduksi oleh De=;nited oods +ndustries /td, anak perusahaan Dufil 6roup, hasil joint enture olaram 6roup dari -ingapura dengan 6rup -alim dari +ndonesia. -aat ini ada & pabrik yang memproduksi +ndomie di igeria, yang pertama adalah pabrik De ;nited oods +ndustries limited yang didirikan %005 di
