redisseny d’una identitat gràfica olímpica
PAC3
Imatge i Llenguatge Visual
PAC3
1. Isotip.............................................................................
1
2. Logotip..........................................................................
1
3. Color..............................................................................
2
4. Composició...................................................................
2
5. Imagotip.........................................................................
3
6. Llicències.......................................................................
3
-2-
índex
Imatge i Llenguatge Visual
Jaume Villarreal Quintana Grau en Multimèdia (UOC)
Imatge i Llenguatge Visual
PAC3
isotip El redisseny de la marca ha estat un dels motius que més atenció ha acaparat al llarg d’aquest treball. La intenció primera va ser la de dissenyar una imatge de traços senzills i esquemàtics que intentessin recollir algun dels aspectes més significatius de la cultura grega, en el sentit més ampli de la paraula. Aprofitant el fons blau que ens donava l’emblema original dels Jocs Olimpics d’Atenes 2004 es va decidir treballar sobre algun símbol que evoqués el mar, recollint el caràcter mediterrani de la cultura i el poble grec. Després de diversos esbossos va acabar sorgint una forma basada en un traç vectorial de diferents gruixos en la seva extensió que deixa intuir dos aspectes relacionats amb el mar:
• el moviment sinuós d’una onada de mar, • la forma esquemàtica d’un cavallet de mar. Un cop definida aquesta forma, s’ha combinat en una composició de cinc traços (evocant les cinc anelles olímpiques) que suggereix moviment i dinamisme, recordant el constant anar i venir del mar. A cadascun dels traços se li ha aplicat una ombra per oferir un major contrastt i definició del color blanc sobre el blau del fons, així com per insinuar la totalitat d’aquells traços que desborden el marc.
logotip La tipografia ha esta dissenyada específicament per aquest disseny a partir de traçats vectorials. De la mateixa manera que s’ha plantejat amb la marca, la tipografia s’ha modificat amb la intenció de trobar un element cultural propi. Basada en l’actualització de l’antic alfabet grec, la tipografia presenta una clara intencionalitat: fer que l’espectador pugui identificar de manera intuïtiva, a partir de la seva experiència, les formes del traçat amb la cultura grega.
-3-
Jaume Villarreal Quintana Grau en Multimèdia (UOC)
Imatge i Llenguatge Visual
PAC3
Així doncs, el logo ofereix informació a dos nivells:
• a nivell formal, els traços escairats i els remats punxeguts de les lletres majúscules permeten identificar-les com un element propi de l’antiga cultura grega.
• a nivell conceptual, la lectura del missatge conté la informació pròpia de l’esdeveniment olímpic.
color L’elecció del color ha intentat respectar la combinació cromàtica present en l’aplicació original. Seguint aquestes directrius, el redisseny de la marca s’ha basat en aquesta composició cromàtica:
• per una banda s’ha mantingut el fons blau que ja presentava el logotip original. Aquest fons servia per emmarcar el símbol, aportant també evocacions culturals referents a la cultura mediterrània, com el mar i el blau intens del cel.
• per altra banda el símbol s’ha realitzat en color blanc per oferir un bon contrast visual i compositiu. En el nostre cas part del símbol desborda el marc i per aquest motiu s’ha aplicat, tal i
Pantone: 660C
com s’ha comentat abans, una ombra que permetés perfilar els
CMYK: 82, 55, 0, 0
traços que escapen del marc i oferir alhora un millor contrast
RGB: 42, 110, 187
amb el fons blau.
Hex: # 2A6EBB
• finalment s’ha aplicat color a la tipografia. Fent ús de la paleta cromàtica pròpia del PIV d’Atenes 2004, s’ha triat una tonalitat de blau que creés un contrast entre tons contigus entre el blau del fons del marc i el blau de la font, armonitzant colors dins de la mateixa gamma.
composició La composició del nou logotip dels Jocs Olímpics d’Atenes 2004 es basa en els espais generats per un rectangle de proporció àuria. S’ha adoptat una posició vertical per facilitar un contrast compositiu equilibrat, on la disposició permet una lectura fluïda i conjuntada de tots els elements. La unitat (x) que organitza els marges de la composició s’estableix a partir de l’alçada i l’amplada del nombre 0 present al logotip.
• la part superior i inferior de la composició presenten un marge x/2, • la distància que hi ha entre la marca i el logo presenta un marge x/2. • els laterals de la composició presenten un marge x. -4-
Jaume Villarreal Quintana Grau en Multimèdia (UOC)
Imatge i Llenguatge Visual
PAC3
imagotip L’imagotip correspon al redisseny de l’isotip per un costat i del logotip per un altre, integrant també l’emblema olímpic al peu de la composició.1 Un cop integrats aquests tres elements es pot observar la globalitat del disseny i la seva intencionalitat.
1. Tal i com s‘ha comentat amb anterioritat, el símbol desborda el marc. Tot i que d’entrada podria semblar que aquest detall no té valor compositiu, la seva integració amb l’element tipogràfic sí que li atorga sentit. Tal i com es pot observar, els traços sortints es corresponen amb la part superior de la lletra “T“. Aquesta combinació genera de manera esquemàtica un símbol olímpic molt reconegut. La “T“ es transforma en un pebeter i el símbol en la flama olímpica. D’aquesta manera el símbol presenta dues lectures o nivells d’interpretació, en funció de si es presenta sol o en combinació amb la resta d’elements de l’aplicació.
2. El text es presenta a dos nivells amb dues mides diferents, el nom a la part superior i l’any a la part inferior. Aquest decisió respon a dos motius. Per una banda es busca una composició equilibrada a partir dels espais creats dins del rectangle auri.
Estudi d’una possible variació de l’imagotip com a representació del pebeter olímpic (sobre fons blau i sobre fons blanc).
Col·locar el logotip en dos nivells permet que aquest ocupi totalment l’espai que té reservat. Per altra banda, aquest està presentat en dues mides diferents, donant preponderància al nom sobre l’any, fent destacar també l’emblema olímpic.
1 Podeu trobar l’imagotip redissenyat a la portada de l’informe.
llicències
Aquestes imatges es fan públiques sota una llicència Creative Commons, Reconeixement-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported. L’usuari és lliure de: •
compartir: copiar, distribuir o fer difusió de l’obra.
•
transformar: realitzar adaptacions de l’obra.
• Sota les següents condicions: •
Reconeixement: el material creat pot ser reproduït, distribuït o modificat sempre que se’n reconegui l’autoria.
•
No Comercial: l’explotació de l’obra queda limitada a usos no comercials.
•
Compartir Igual: els materials derivats sempre han de quedar subjectes a la llicència de l’original. -5-
Jaume Villarreal Quintana Grau en Multimèdia (UOC)