Liderazgo en productos comestibles 2010 INFORME GERENCIAL DE MARKETING
Mayo 2010
Nobody’s Unpredictable
Contenido
Resumee njecutivo 1.Penetracióndeproductos 2.Frecuenciadeconsumo 3.Frecuenciadecompra 4. Lugar de compra Le 5a . ltad 6. Marcasconsumidasenelhogar Aceite comestible Aceite de Oliva Achocolatados Agua sin gas Arroz Avena Azúcar Café instantáneo Café para pasar Café de cebada
Chorizo Cocoa Comidaparaperros Condimentosoespecias Conservasdepescado Cubos de caldo
Liderazgo en productos comestibles 2010
6 8 12 16 20 23 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37
38 39 40 41 42 43
Fideos Fruta en conservas Fruta seca Galletas dulces Galletas saladas Gaseosas regulares Gelatina Harina Helados Hojuelasdemaíz- cereales Jamón Jugos envasados Ketchup Leche chocolatada Leche condensada Leche evaporada Leche fresca Margarina/Mantequilla Mayonesa envasada Menestras Mermelada Mostaza Pan de molde blanco Pandemoldeintegral
44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67
Contenido
Pasta de tomate Queso edam Queso fresco Queso parmesano rallado y envasado Refrescos en sobre Sal Salchicha Hot-dog / Salsa de tomate Sillao Sopaensobreoinstantánea Té,Manzanilla,Anís Tuco Yogurt light Yogurt regular
68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81
7. Marcas consumidas en productos de consumo individual Agua con gas 83 Agua gas sin 84 Barras de cereal Bebidasenergizantes Bebidasrehidratantes Caramelos Cerveza
Liderazgo en productos comestibles 2010
82
85 86 87 88 89
Chocolates Chupetes Cigarrillos Galletas dulces Galletaslight /integrales Galletas saladas Gaseosas light Gaseosas regulares Gomas de mascar Helados Kekitos Maní salado/confitado Mates/tés adelgazantes Otrossnacks/Bocaditossalados Palitos de maíz Papas embolsadas Suplemento / complemento alimenticio Tortillas de maíz Vino Vitaminas Yogurt light Yogurt regular 8. Productos evaluados 9. Fichtaécnica
90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 10 10 110 111 112 114
Resumen ejecutivo
Nobody’s Unpredictable
Resumen ejecutivo LEALTAD A LA MARCA
MARCAS MÁ S CONSUMIDAS
Un consumidor es leal a la marca se define como aquel que al no encontrar su marca preferida en el punto de venta, va a otro lugar a buscarla o no compra nada.
Entre los productos de consumo en el hogar existen marcas que son los líderes indiscutibles de su categoría y lo han demostrado año a año, algunas de ellas son: arroz Costeño, café instantáneo Nescafé, leche evaporada, fresca y chocolatada Gloria, mayonesa envasada Alacena, pan de molde e integral Bimbo y, cubos de caldo Maggi, entre otros.
Según este concepto, las categorías de consumo en el hogar con lealtad mayordel al 60% son: café de cebada y mayonesa En el caso consumo individual, no hay productosenvasada. con alto nivel de lealtad. LUGAR DE COMPRA A continuación se muestran datos importantes sobre el lugar de compra de las amas de casa:
% de amas de casa que compra al menos una categoría allí
Bodegas
Puesto de mercado
Supermercado
87%
69%
89%
Refrescos en Productos que compra Condimentos, Aceite de sobre, gaseosa principalmente en dicho menestras, oliva, fruta en regular, jugo lugar (más del 60%) tuco conserva envasado % de personas que compra al menos una 92% 11% 57% categoría allí Tortillas de maíz, Productos que compra Yogurt light, palitos de maíz, principalmente en dicho -vino, té papas embolsadas, lugar (más del 60%) adelgazante gaseosa regular
Liderazgo en productos comestibles 2010
En esta misma sección de productos consumidos en el hogar, encontramos que la compra a granel es importante en las categorías fruta seca, azúcar, menestras y queso fresco. Así mismo, existen otras marcas que año a año muestran u crecimiento constante entre ellas se ubican: harina Favorita, café para pasar Altomayo, jamón y hot-dog San Fernando, ketchup Alacena y, sopa instantánea Aji-no-men. Entre los productos para consumo individual, las marcas líderes de su categoría son: bebidas energizantes Red Bull, cerveza Cristal, chocolate Sublime, cigarrillos Hamilton, galletas integrales Integrackers, galletas saladas Soda Field, helados D’Onofrio, Gloria, entre otros. kekitos Bimbo y, yogurt regular y light En la categoría de bebidas rehidratantes se observa un declive de la marca Gatorade mientras que Powerade va creciendo poco a poco y Sporade se mantiene.
Penetración de productos comestibles
Nobody’s Unpredictable
Consumo en el hogar Consumo habitu al: Por lo menos un a vez al mes
Productos de alta penetración Consumidos por más del 60% de los hogares
Productos de mediana penetración Consumidos por más del 30% de los hogares
Productos
2009 2010 Nivel Socioeconómico (%) (%) (%) A B C D E
Arroz Azúcar Aceite Sal Fideos Menestras Lecheevaporada Té, Manzanilla, Anís Quesofresco Margarina / Mantequilla Avena
100 100 99 99 97 93 95 76 76 72 82
99 99 99 99 96 93 91 82 81 81 80
98 96 100 96 93 93 82 77 76 87 73
98 96 96 98 88 89 86 72 86 75 59
100 100 100 100 98 100 100 100 100 100 100 100 97 98 100 89 96 100 92 95 89 78 89 91 77 87 78 77 90 85 76 95 95
Condimentos o especias 76 Yogurtregular 65 Sillao 54 Conservas de pescado 67 Gaseosa regular 77 Gelatina 71
80 73 71 70 67 67
66 61 76 80 48 66
66 60 63 66 58 79
83 79 77 75 75 74
Base: Total de amas de casa entrevistadas mujeres (302) / Incrementó / disminuyó respecto al año anterior
Liderazgo en productos comestibles 2010
84 76 64 63 65 49
86 74 73 69 69 68
Productos Cubosdecaldo Helados
2009 2010 Nivel Socioeconómico (%) (%) (%) A B C D E 49 61
59
44 67
53 68
58 58
65 46
6 3
45 35 21 65
41 20 26 35
42 49 42 38
55 70 67 60
6 4 6 4
Harina Tuco Cocoa Café instantáneo
51 47 38 52
54 48 48 48 46
Mermelada
45
41
56
49
32
46
3
36 42 34 46 32
41 40 39 36 35
50 59 47 64 59
56 61 45 52 41
35 28 39 32 41
38 47 45 39 25
3 2 1 7 2
39
34
51
48
26
31
3
29 37
33 32 30
28 16 56
37 7 37
35 27 25
36 51 27
22 48 3
Salchicha / Hot-dog Jamón Jugosenvasados Galletassaladas Hojuelas de maíz - cereales Mayonesa envasada Café de cebada Refrescos en sobre Pasta de tomate
Consumo en el hogar Consumo habitu al: Por lo menos un a vez al mes
Productos de baja penetración Consumidos por menos del 30% de los hogares
Nivel Socioeconómico (%) Productos
Agua sin gas**
2009 2010 (%) (%) 24
29
Nivel Socioeconómico (%) Productos
A
B
C
D
E
51
38
33
20
17
2009 2010 (%) (%)
A
B
C
D
E
Fruta en conserva
21
16
31
18
10
22
9
Pan de molde blanco
16
15
42
21
17
11
0
15
39
40
5
12
3
Achocolatados* /Chocolate 28 instantáneo
24
39
25
16
35
18
Leche fresca
22
23
37
40
17
16
22
Ketchup
15
31
31
16
2
7
Queso edam
16
23
58
38
19
19
6
Pan de molde integral
11
14
48
22
11
12
4
Galletas dulces ***
31
22
54
35
18
20
3
Yogurtlight
15
12
33
23
10
9
0
11
12
21
22
7
15
3 4
Frutaseca
16 10
Café para pasar
16
19
32
29
17
18
7
Chorizo
Comida para perros
16
19
46
36
20
6
7
Lechecondensada
12
11
27
17
6
15
Salsa de tomate Sopa en sobre o instantánea
12
18
23
31
10
19
18
Queso parmesano rallado y envasado
-
10
45
19
6
7
2
11
18
21
17
14
21
27
Mostaza
9
10
35
15
9
4
10
Aceite de Oliva
19
16
61
37
6
11
2
Puré de papa embolsado
-
4
20
8
4
0
0
*No se tomó en cuenta la Cocoa dentro de la categoría de achocolatados Base: Total de amas de casa entrevistadas mujeres (302) /
Incrementó / disminuyó respecto al año anterior
Liderazgo en productos comestibles 2010
** Se consideraron botellas de más de un litro o paquetes ***Se indagó por paquetes
Consumo individual Productos de baja penetración Consumidos por menos del 30% de los hogares
Consumo habitu al: Por lo menos un a vez al mes
Productos de alta penetración Consumidos por más del 60% de los hogares Productos
Productos
2009 2010 Nivel Socioeconómico (%) (%) (%) A B C D E
Gaseosaregular
81
79
51
67
83
82
87
Agua sin gas
58
70
76
85
72
67
55
Helados
65
66
78
65
75
62
53
Yogurt regular
64
68
71
71
72
66
61
Galletassaladas
58
64
64
60
68
63
64
Productos de mediana penetración Consumidos por más del 30% de los hogares
Caramelos Gomas de mascar / chicles Otros snacks / Bocaditos salados Galletas integrales Tortillas de maíz Maní (salado y confitado) Chupetines Barra de cereal Palitos de maíz Mates / té adelgazante Cigarrillos Vitaminas
Productos Bebidas rehidratantes Galletasdulces Chocolates Papas embolsadas Kekitos
Cerveza
2009 2010 Nivel Socioeconómico (%) (%) (%) A B C D E 40 49 55 56 59 48 23 44 46 49 43 45 46 50 36 40 47 48 40 39 29 36 40 36 36 37 47 36 28 34 22 34 27 42 36 32 30 42 31 32 30 23
Liderazgo en productos comestibles 2010
Agua con gas Vino Bebidas energizantes Yogurt light Suplemento / complemento vitamínico Gaseosa light
2009 2010 Nivel Socioeconómico (%) (%) (%) A B C D E 27 27 23 34 28 22 28 25
25
19
30
24
24
27
10
21
23
26
18
24
14
19 19 14 12 13 7 15 11 18 9
20 19 17 15 14 13 12 12 11 10 9
34 15 31 6 26 14 36 17 30 22 22
22 23 17 12 25 12 28 18 14 12 15
21 17 20 10 10 14 10 9 10 11 10
16 23 14 19 11 14 8 14 9 9 6
14 13 12 19 10 9 2 8 7 5 3
6 6
9 8
10 29
15 14
8 6
11 6
0 4
5
7
25
10
5
7
2
5
6
17
6
7
4
5
Base: Total de personas entrevistadas (602) /
Incrementó / disminuyó respecto al año anterior
Frecuencia de consumo
Nobody’s Unpredictable
Productos para consumo en el hogar a la s e m a n a
Productos
v e c e s
D ia ri o /v a ri a s
S e m a n a l
M e n s u a l
Q u in c e n a l /
O c a s io n a l /
N u n c a
%%%%
Aceitecomestible Aceitedeoliva
97 10
1
2
2
4
Achocolatados (No cocoa)
20
Agua sin gas (+ de 1L o paquet.)
19
Arroz
100
-
Avena
71
6
Azúcar
98
0
Café de cebada
31
2
Café instantáneo
33
9
Café parapasar
16
0 84
3
1
8
2
76
g e n e ra l *
m e n s u a l
P ro m e d io
n e to **
m e n s u a l
P ro m e d io
Productos
a la s e m a n a
v e c e s
D ia r io /v a r ia s
S e m a n a l
M e n s u a l
Abs
Abs
28.4
28.6
Cubosdecaldo
2.7
16.0
Fideos
4.0
15.8
Frutaenconservas
1
3
12
Fruta seca
4
4
7
Q u in c e n a l /
N u n c a
O c a s io n a l /
%%%%
47
8
4
68
m e n s u a l
P r o m e d io
m e n s u a l n e to **
P r o m e d io
Abs
Abs
9.5
15.
12.9
13.
84
0.7
2.8
85
1.2
6.6
41
25
g e n e ra l *
3
4
71
4.7
15.6
Galletas dulces (paquetes)
12
7
3
78
2.4
10.
-
-
28.2
28.3
3
20
14.5
18.1
Galletas saladas (paquetes)
17
15
4
64
3.6
9.5
0
2
28.9
29.3
Gaseosa light
0
67
7.0
20.6
Gaseosaregular
7.1
10.
5
53
6.9
14.6
Gelatina
27
23
17
33
6.5
9.6
3.6
17.9
Harina
15
16
17
52
2.8
5.4
2
2
80
36
25
5
34
Chorizo
2
4
6
88
0.8
4.9
Helados
28
17
10
45
5.2
9.3
Cocoa Comida para perros Condimentos o especias Conservas de pescado
37 18
6 1
4 0
53 81
7.0 4.5
14.5 23.4
Hojuelas de maíz (cereales)
23
7
5
65
5.0
13.7
74
4
2
20
18.7
23.5
Jamón
22
15
4
59
3.5
8.3
5.2
Jugos envasados
15
16
8
61
3.8
9.4
17
33
20
30
Base: Total de amas de casa entrevistadas mujeres (302)
Liderazgo en productos comestibles 2010
3.7
(*) Entre el total de entrevistados (**) Entre los entrevistados que consumen al menos una vez al mes dicha categoría
Productos para consumo en el hogar
Productos
a la s e m a n a
v e c e s
D i a ri o /v a ri a s
S e m a n a l
M e n s u a l
Q u in c e n a l /
N u n c a
O c a s io n a l /
%%%%
Jamón Jugosenvasados
22
15
15
16
6
5
Ketchup
4 8 4
59 61 85
g e n e ra l *
m e n s u a l
P ro m e d io
m e n s u a l n e t o **
P ro m e d io
Abs
Abs
3.5
8.3
3.8
9.4
1.5
9.2
Lechechocolatada
7
4
5
84
1.9
10.1
Lechecondensada
2
2
7
89
0.7
3.9
Lecheevaporada
85
3
3
9
20.0
22.0
Leche fresca
16
4
3
77
3.3
13.7
14.0
17.2
65
2.8
7.5
Mantequilla o Margarina Mayonesaenvasada
69 12
7 15
5 8
19
Menestras
64
27
2
7
8.4
9.1
Mermelada
24
8
9
59
4.0
9.4
Mostaza
5
3
3
89
1.2
9.7
Pan de molde blanco
6
5
4
85
1.9
11.1
Pan de molde integral
7
5
3
85
1.9
11.8
Base: Total de amas de casa entrevistadas mujeres (302)
Liderazgo en productos comestibles 2010
Productos
a la s e m a n a
v e c e s
D ia r io /v a ri a s
S e m a n a l
M e n s u a l
Q u in c e n a l /
O c a s io n a l /
N u n c a
%%%%
Pasta de tomate (sin carne) Puré de papa embolsado Queso edam Quesofresco Queso parmesano rallado y envasado Refrescosensobre Sal Salchicha/Hot-dog Salsa de tomate (con carne) Sillao Sopas en sobre o instantáneas Té,Manzanilla,Anis Tuco(condimento) Yogurt Light Yogurt regular (No light)
g e n e ra l *
m e n s u a l
P ro m e d io
n e to **
m e n s u a l
Abs
Abs
7
12
11
70
1.7
5.0
1
2
1
96
0.4
7.4
2.0 7.9
8.1 9.6
9 50
8 21
2 23 100 14
6 11
4 7
5 2
89
0.6
4.3
-
3.8 29.4 2.8
11.4 29.6 6.5
68
15
77 18
12
P ro m e d io
59
2
7
9
82
0.8
3.5
18
36
16
30
4.0
5.5
8
5
6
81
1.6
8.2
69 24 8
10 15 3
14.4 4.3 1.8
17.6 8.8 14.3
8.4
11.4
38
24
3 9 10
18 52 89 28
(*) Entre el total de entrevistados (**) Entre los entrevistados que consumen al menos una vez al mes dicha categoría
Productos para consumo individual
Productos
D a ia la v ri s e o e c m e /v a s a r n ia a s
S e m a n a l
M e n s u a l
Q u in c e n a l /
N u n c a
O c a s io n a l /
%%%%
*
m e n s u a l g e n e ra l
P r o m e d io
m e n s u a l n e to **
P r o m e d io
Abs
Abs
a l a s e m a n a
Productos
v e c e s
D i a r io / v a r ia s
S e m a n a l
M e n s u a l
Q u in c e n a l /
%%%%
Agua sin gas Agua con gas
58 4
8 4
4 2
30 90
12.5 1.1
17.7 9.9
Barras de cereal
8
4
2
86
1.5
9.9
Bebidas energizantes
2
3
3
92
0.6
5.6
Bebidas rehidratantes
24
17
8
51
4.2
8.2
Caramelos
16
6
5
73
3.4
12.1
Chocolates
17
14
9
60
3.6
8.5
Suplemento / Complemento vitamínico Vitaminas Mates / té adelgazante
Chupetines
8
3
3
86
1.6
9.9
Palitos de maíz
12.2
Mani(saladoyconfitado)
7
4
Papasembolsadas
18
14
Tortillas de maíz (Tortees)
8
7
4
8 14
5 14
Gomas de mascar / Chicles
16
Galletas Saladas
34
Galletas Dulces
22
Galletas Integrales
9
7
4
80
Kekitos Gaseosa regular
11 53
12 19
11 7
6
3
20 15
10 9
75
3.2
Yogurt regular Yogurt Light
P r o m e d io
m e n s u a l n e to **
P r o m e d io
Abs
Abs
24 3
10 2
32 91
7.3 1.1
10.5 12.4
5
1
1
93
1.3
17.1
9
1
1
89
2.6
22.8
9
2
1
88
2.2
17.6
1.2
8.4
1.2
6.5
3.2
7.7
81
1.7
8.3
79 70
1.7 1.2
7.7 3.6
6
4
9.1
4.0
8.3
1.8
8.7
66 21
2.3 10.3
6.3 13.0
Otros Snacks / Bocaditos salados Cerveza
8 2
54
*
m e n s u a l g e n e ra l
34 4
6.0
36
N u n c a
O c a s io n a l /
4
86 6
83 8
60
Gaseosa light
2
2
2
94
0.6
7.9
Vino
2
2
5
91
0.6
4.3
Helados
36
20
10
34
6.6
9.7
Cigarrillos
8
3
1
88
2.0
16.3
Base: Total de personas entrevistadas (602)
Liderazgo en productos comestibles 2010
(*) Entre el total de entrevistados (**) Entre los entrevistados que consumen al menos una vez al mes dicha categoría
Frecuencia de compra
Nobody’s Unpredictable
Productos para consumo en el hogar
a la s e m a n a
Productos
v e c e s
D ia ri o /v a ri a s
S e m a n a l
M e n s u a l
Q u in c e n a l /
O c a s io n a l /
N u n c a
%%%%
Aceitecomestible Aceite de oliva Achocolatados(Nococoa)
11 2
P ro m e d io
Productos
32
57 85
35
7
56
-
3.6 1.7
Conservasdepescado Cubosdecaldo
3.8
Fideos
20
1
13.4
Galletasdulces(paquetes)
44
29
1
6.5
Azúcar
49
29
25
-
10.4
Galletas saladas (paquetes)
Café de cebada
13
21
64
2
4.7
Gaseosa light*
Café Instantáneo
28
36
33
3
6.3
Gaseosaregular(Nolight)
31
32
37
-
5.6
Condimentos o especias
47
37
16
-
11.5
20
-
8.3
25 17
47
40 44
39
35 39
13
5.6
-
4.5
9.5
1
Gelatina
18
43
39
-
5.3
Harina
16
31
53
-
3.7
Helados
44
36
20
-
8.0
Hojuelas de maíz (cereales)
23
37
39
1
6.4
Base: Total de amas de casa entrevistadas que consumen habitualmente dicho producto.
Liderazgo en productos comestibles 2010
40
4.1 10.6
-
5.3
29
3.0 6.2
40
40 19
2
26
-
46 36
59
50
57 37
Abs
22
Avena
37 39
P r o m e d io
17
Arroz
6 24
14 45
m e n s u a l
1.8
Fruta seca
Chorizo Cocoa Comida para perros
O c a s io n a l /
N u n c a
1
6.9
6.5
Q u in c e n a l /
86
-
2
M e n s u a l
13
34
33
S e m a n a l
-
39
27
D ia ri o /v a ri a s
Frutaenconservas 27
28
v e c e s
%%%%
Agua sin gas (+ de 1L o paquet.)
Café parapasar
a la s e m a n a
Abs
6 9
m e n s u a l
Productos para consumo en el hogar
Productos
a la s e m a n a
v e c e s
D i a ri o /v a ri a s
S e m a n a l
M e n s u a l
Q u in c e n a l /
O c a s io n a l /
N u n c a
%%%%
Jamón
Productos
a la s e m a n a
v e c e s
Abs
D i a iro /v a ri a s
S e m a n a l
M e n s u a l
Q u in c e n a l /
O c a s io n a l /
N u n c a
%%%%
m e n s u a l
P ro m e d io
Abs
6.2 5.9 2.4
Queso edam
15
45
40
-
30.0
-
Queso fresco
40
38
22
-
6.9
-
5.6
82
-
1.9
Queso parmesano rallado y envasado
29
23
-
10.3
28
30
1
7.0
49
19
Jugosenvasados Ketchup
24 5
46 17
30 78
-
Lechechocolatada
28
28
44
Lechecondensada
-
18
Lecheevaporada
48
Leche fresca
41
Mayonesaenvasada
P ro m e d io
-
32
MantequillaoMargarina
m e n s u a l
26
44
30
-
5.8
5
44
51
-
Puré de papa embolsado*
Refrescosensobre
8
10 65
Sal SalchichaHot-dog /
10 22
56
29 22
-
61 13
31 44
-
2.7 6.5
59
34
3.4
-
1.0 4.5
-
3.2
Salsa de tomate (con carne)
4
36
60
-
0.6
24
68
-
3.2
Menestras
33
48
19
-
5.8
Sillao
8
Mermelada
18
25
57
-
3.9
22
Mostaza
3
22
75
-
2.3
Sopas en sobre o instantáneas
Pan de molde blanco
12
53
35
-
4.0
Pan de molde integral
19
49
32
-
5.3
Pasta de tomate (sin carne)
9
34
57
-
3.5
29
49
-
Té,Manzanilla,Anis Tuco(condimento)
33 20
34 49
33 31
-
Yogurt Light
20
43
37
-
Yogurt regular (No light)
Base: Total de amas de casa entrevistadas que consumen habitualmente dicho producto. * No es una base representativa, no se muestran datos de bases menores a 30.
Liderazgo en productos comestibles 2010
36
21
51
28
2.9 0.5 2.2
-
1.3 -
5.5
Productos para consumo individual
Productos
D ia v ri e o c / e v s a ri a s
a la s e m a n a
S e m a n a l
M e n s u a l
Q u in c e n a l /
O c a s io n a l /
N u n c a
%%%%
Agua sin gas Agua con gas
71 45
m e n s u a l
P r o m e d io
Productos
17 41
9 13
3 1
13.9 8.4
Helados Yogurt regular (No light)
7.6
Yogurt Light
41
36
1
4.9
Bebidasrehidratantes
41
38
20
1
7.3
Suplemento / Complemento Vitamínico
35
21
3
Caramelos
51
24
22
3
10.5
Vitaminas
Chocolates
40
34
26
-
7.9
Chupetines Gomas de mascar / Chicles GalletasSaladas
52
21
26
1
9.5
Mates/té adelgazante Palitosdemaíz
62
27
11
-
11.1
47
35
18
-
8.1
GalletasDulces
41
36
22
1
7.4
GalletasIntegrales
39
32
26
3
Kekitos Gaseosa regular (No light) Gaseosa light
27 63 40
34 26 39
38
1
10 17
1 4
7.1 5.2 12.0 6.9
Base: Total de amas de casa entrevistadas que consumen habitualmente dicho producto.
Liderazgo en productos comestibles 2010
D ia ri o /v a ri a s
S e m a n a l
M e n s u a l
Q u in c e n a l /
O c a s io n a l /
N u n c a
%%%%
22
41
v e c e s
Abs
Bebidasenergizantes
Barra de cereal
a la s e m a n a
Mani(saladoyconfitado) Papasembolsadas Tortillas de maíz (Tortees)
48 33 13
14
33 44
22 10
18 22
64 41 26
35
25
38 21
8.8 7.1 4.8
1
58
23 32 36
1 1
28
35 40 42
P r o m e d io
Abs
58 8
m e n s u a l
12
2.9
12
3.7
1
8.4 7.9
1
6.0
2
7.0
1
42
36
22
-
7.8
Otros Snacks/BocadosSalados
40
38
21
1
7.5
Cerveza
9
44
44
3
3.4
Cigarrillos Vino
54 2
36 17
10 72
9
13.5 2.1
Lugar de compra
Nobody’s Unpredictable
Productos para consumo en el hogar Supermercado / Autoservicio
Panadería
Puesto s de
Queso edam
Avena mercado Arroz Fruta seca Queso parmesano rallado y Yogurt light Aceite Chorizo envasado Azúcar Café de cebada Pan de molde integral Condimentos o especias Fideos Comida para perros Mostaza Aceite de oliva Conservas de pescado Queso fresco Menestras Harina Pasta de tomate Ketchup Café para pasar Jamón Tuco Gelatina Mayonesa envasada Pan de molde Salchicha / Hot-dog Salsa de tomate blanco Sillao Fruta en conserva Helados Cocoa Agua sin gas Sopas en sobre o Cubos de caldo Café instantáneo instantáneas Achocolatados Sal Mermelada Galletas dulces Té, manzanilla, Leche fresca anís Galletas saladas Leche evaporada Jugos envasados Leche condensada Hojuelas de maíz Margarina / Mantequilla Yogurt regular Refrescos en sobre Leche chocolatada Gaseosas regulares Productos comprados con mayor frecuencia en:
Bodega Base: Total de amas de casa entrevistadas que compran habitualmente dicho producto para sus hogares
Liderazgo en productos comestibles 2010
Dicho punto de venta (60%-100%) Ambos puntos de venta (31%-60%) Dichos puntos de venta (hasta 30%)
Productos para consumo individual Heladero Galletas dulces
Farmacia
Gaseosa regular
Palitos de maíz
Chocolates
Bebidas rehidratantes
Helados
Agua con gas Vitaminas
Maní (salado y confitado) Suplemento / Complemento alimenticio
Agua sin gas
Chupetes Yogurt regular
Bebidas energizantes
Supermercado / autoservicio
Cigarrillos
Otros snacks / Bocaditos salados Mates / té adelgazante
Cerveza
Galletas integrales
Galletas saladas Kekitos
Gaseosa light Papas embolsadas Barras de cereal
Caramelos Yogurt light
Vino
Gomas de mascar
Tortillas de maíz
Bodega
Productos comprados con mayor frecuenci a en: Dicho punto de venta (50%-100%) Ambos puntos de venta (36%-49%) Dichos puntos de venta (hasta 35%)
Base: Total de entrevistados que compran habitualmente dicho producto
Liderazgo en productos comestibles 2010
Lealtad
Nobody’s Unpredictable
Productos para consumo en el hogar Lealtad a la marca = Si no la encuentra, va a buscarla a otro lugar o no compra nada.
Productos con alto nivel de lealtad (Mayor a 60%)
Café de cebada Mayonesa envasada
Aceite de oliva
Hojuelas de maíz
Achocolatados (No cocoa)
Ketchup Leche chocolatada
Arroz Café instantáneo Café para pasar Cocoa Comida para perros
Leche condensada Leche evaporada Leche fresca Mostaza
Condimentos o especias
Pan de molde blanco
Cubos de caldo
Pan de molde integral
Fruta en conservas Galletas saladas Harina
Puré de papa embolsado Salchicha / Hot dog Sopas en sobre o instantáneas
Helados
Tuco (condimento)
Productos con medio nivel de lealtad (De 31% a 60%)
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto.
Liderazgo en productos comestibles 2010
Productos para consumo en el hogar Lealtad a la marca = Si no la encuentra, va a buscarla a otro lugar o no compra nada.
Aceite comestible
Mermelada
Agua sin gas
Pasta de tomate (sin carne)
Avena
Queso edam
Chorizo
Queso parmesano rallado y envasado
Conservas de pescado
Refrescos en sobre
Fideos
Sal
Galletas dulces
Salsa de tomate (con carne)
Gaseosa regular (No light)
Sillao
Gelatina
Té, manzanilla, anís
Jamón
Yogurt light
Jugos envasados
Yogurt regular
Margarina / Mantequilla
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto.
Liderazgo en productos comestibles 2010
Productos con bajo nivel de lealtad (Menor a 31%)
Productos para consumo individual Lealtad a la marca = Si no la encuentra, va a buscarla a otro lugar o no compra nada.
Agua con gas
Maní (salado y confitado)
Barras de cereal
Mates / Té adelgazante
Bebidas energizantes
Otros snack / bocaditos salados)
Cerveza Chocolates
Palitos de maíz Papas embolsadas
Chupetes
Suplemento / complemento alimenticio
Cigarrillos
Tortillas de maíz
Galletas light / integrales
Vino
Galletas saladas
Vitaminas
Gaseosas light
Yogurt light
Helados
Yogurt regular
Productos con medio nivel de lealtad (De 31% a 60%)
Kekitos
Agua sin gas
Galletas dulces
Bebidas rehidratantes
Gaseosas regulares ( no light)
Caramelos
Goma de mascar / chicle
Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto.
Liderazgo en productos comestibles 2010
Productos con bajo nivel de lealtad (Menor a 31%)
Marcas consumidas en el hogar
Nobody’s Unpredictable
Aceite comestible Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales)
37
35
Primor
33
19
23
17
6
Cocinero 2008
12
11
10
Sao 2009
6
9
Capri
A %
B %
C %
D %
E %
Mercado / puestos
49
1
7
57
65
7
Supermercado / autoservicio
36
95
80
32
13
11
Bodega
13
4
11
9
20
16
Panadería
1
0
2
0
0
0
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Primor
33
48
51
31
26
23
Cocinero
17
6
4
19
24
23
Sao
10
10
11
13
7
2
Capri
9
12
6
12
10
Ideal
7
5
6
6
Cil
5
0
0
6
Deleite
4
0
6
4
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
Lealtad a la marca
24
44
31
21
21
1
4
Compra otra marca
76
55
69
79
79
80
7
10
No precisa
0
1
0
0
0
8
6
5
5
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (300).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (293).
Aceite de Oliva Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales)
47
53
44
1 El Olivar
6
11
Carbonell 2008
11
2
3
1
Olivos del Sur 2009
3
3
A %
B %
C %
D %
Supermercado / autoservicio
89
97
93
100
62
Mercado / puestos
6
0
0
0
28
Bodega
5
0
7
0
10
1
La Española
2010 NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
El Olivar
44
38
55
35
31
100
Carbonell
11
11
14
20
0
0
Olivos del Sur
3
3
0
0
10
0
La Española
3
11
0
0
0
0
Montefiori
2
0
6
0
0
0
Otros
12
14
0
21
28
0
Granel
2
0
6
0
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (65).
Liderazgo en productos comestibles 2010
NSE Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
Lealtad a la marca
56
33
66
27
79
Compra otra marca
44
67
34
73
21
1
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (51).
Achocolatados (No cocoa) Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
50
39
42
39 28
30 5
Milo
Nesquik 2008
10
5
0
Winter's 2009
0
2
A %
B %
C %
D %
Supermercado / autoservicio
47
100
85
47
23
2
Bodega
30
0
15
27
43
42
Mercado / puestos
23
0
0
26
34
33
Cuzco
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Milo
42
55
35
27
49
54
Nesquik
39
14
34
64
36
25
Lealtad a la marca
Winter's Cuzco
10 2
10 0
17 0
9 0
8 5
8 0
Compra otra marca
Chocopresto
2
4
0
0
3
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
47
34
43
45
58
2
53
66
57
55
42
79
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (81).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (81).
Agua sin gas Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales)
50
44
41
43
46
40 6
Cielo
San Luis 2008
12
6
San Mateo 2009
2
0
6
Agua Vida
A %
B %
C %
D %
Supermercado / autoservicio
48
90
90
35
17
Bodega
35
10
10
36
69
66
Mercado / puestos
15
0
0
24
14
34
Panadería
2
0
0
5
0
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Cielo
41
16
42
45
32
70
San Luis
40
39
33
38
68
8
Lealtad a la marca
San Mateo Agua Vida
12 6
30 4
15 10
12 5
0 0
8 14
Compra otra marca
Otros
2
6
6
0
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
21
20
24
25
11
1
79
78
76
75
89
88
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (97).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (95).
Arroz Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales)
20
22
24 7
Costeño
5
4
Paisana 2008
3
2
1
4
Samán 2009
3
2
DelNorte
A %
B %
C %
D %
Mercado / puestos
59
4
9
70
72
Supermercado / autoservicio Bodega
29
89
77
20
10
11
7
14
7
15
Mayorista
0
0
0
2
0
9
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Costeño
24
43
49
23
12
4
Paisana
4
19
2
6
0
0
Lealtad a la marca
Samán Del Norte
3 2
0 10
2 1
6 1
0 2
1 0
Rompe olla
2
2
4
2
2
0
Hoja Redonda
1
0
6
2
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (297).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
45
29
27
43
59
5
Compra otra marca
51
67
73
56
39
20
No precisa
4
4
0
1
2
22
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (285).
Avena Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales)
38
39
44
43 25
33 9
4 3 Ositos
Quaker 2008
11
0
Santa Catalina 2009
0
2
A %
B %
C %
D %
Mercado / puestos
45
2
2
51
53
Supermercado / autoservicio
30
83
94
28
8
Bodega
24
15
4
21
37
6
26
Grano de Oro
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
3 Ositos
43
21
52
33
48
50
Quaker
33
55
37
48
23
12
Lealtad a la marca
Santa Catalina Grano de Oro
11 2
14 0
7 0
13 1
9 2
13 5
Compra otra marca
Angel
1
0
0
0
3
2
Don Lucho
1
0
0
2
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (238).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
25
46
15
20
26
3
75
54
85
80
74
66
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (234).
Azúcar Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales)
80
5
6
5
Costeño
1
5
4
3
CasaGrande 2008
4
64
4
Metro 2009
70
Granel
A %
B %
C %
D %
Mercado/puestos
55
4
12
64
68
Supermercado / autoservicio
30
80
78
25
9
Bodega
12
14
8
8
20
Mayorista
1
0
0
2
0
8
14
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Costeño
5
16
4
7
2
0
Casa Grande
4
10
5
5
0
2
Lealtad a la marca
Metro Cartavio
4 3
6 5
9 13
2 0
2 1
2 2
Paramonga
3
14
8
3
0
0
Granel
64
13
31
65
89
77
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (296).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
51
19
30
60
54
6
Compra otra marca
45
74
70
40
43
18
No precisa
4
7
0
0
3
20
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (264).
Café instantáneo Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
Bodega 55 40
Supermercado /
42 23
21
Nescafé
23
16
10 Kirma
2008
13
2
Altomayo 2009
2
3
A %
B %
C %
D %
49
5
22
44
71
29
92
78
26
6
autoservicio Mercado/puestos
17
3
0
21
18
Panadería
5
0
0
9
5
6
37
Cafetal
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Nescafé
55
54
33
53
64
64
Kirma
23
33
24
21
22
27
Lealtad a la marca
Altomayo Cafetal
13 3
13 0
21 0
16 7
11 3
5 0
Compra otra marca
Mónaco
3
0
11
3
0
0
Chanchamayo
1
0
5
0
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (146).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
44
63
50
47
40
3
56
37
50
53
60
70
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (145).
Café para pasar Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales)
65
64
68
5 Cafetal
17
9
4
Altomayo 2008
4
0
0
Chanchamayo 2009
0
2
A %
B %
C %
D %
Supermercado / autoservicio
42
94
83
30
0
Mercado/puestos
33
6
11
56
29 100
Bodega
20
0
6
14
53
Panadería
5
0
0
0
18
Cocla
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Cafetal
68
17
51
86
85
62
Altomayo
17
42
22
7
15
0
Lealtad a la marca
Chanchamayo Cocla
4 2
0 0
14 0
0 7
0 0
0 0
Compra otra marca
Britt
2
21
0
0
0
0
Mónaco
2
0
0
0
0
38
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (62).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
58
31
43
71
60
42
69
57
29
40
1
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (59).
Café de cebada Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
84
Ecco
10
4
Kimbo
Granel
A %
B %
C %
D %
Mercado / puestos
46
6
10
50
62
7
Supermercado / autoservicio
43
87
78
47
15
11
Bodega
10
7
6
3
23
10
NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Ecco
84
75
82
77
89
100
Kimbo
10
11
13
19
0
0
Lealtad a la marca
Granel No precisa
4 2
0 14
5 0
4 0
6 5
0 0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
68
63
65
71
69
5
Compra otra marca
31
37
35
25
31
44
No precisa
1
0
0
4
0
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (95).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (92).
Chorizo Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
A %
B %
C %
D %
50
83
72
66
13
31
0
0
34
69
Bodega
11
9
18
0
11
Panadería
8
8
10
0
7
Supermercado / autoservicio Mercado / puestos 10
13
22
Otto Kunz
17
32
16
2008
15
6
San Fernando
22 8
0
La Preferida
2009
13
50 50
Braedt
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Otto Kunz
22
29
33
19
11
0
San Fernando
16
18
35
13
0
0
Lealtad a la marca
La Preferida Braedt
15 13
0 40
0 14
34 22
24 0
0 0
Compra otra marca
Cerdeña
5
0
8
12
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
30
24
32
0
48
70
76
68
100
52
100
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (42).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (36).
Cocoa Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales)
69
67
77
17
Winter's
14
12
Curazao 2008
8
7
7
3
D'onofrio 2009
3
1
A %
B %
C %
D %
Bodega
43
36
15
35
61
3
Mercado / puestos Supermercado / autoservicio
41 15
0 64
20 65
43 19
37 2
61
Cusco
2010 NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Winter's
77
60
88
70
79
83
Curazao
12
8
5
17
11
11
D'onofrio
7
7
0
10
7
4
Cusco
1
0
0
3
0
0
Chocopresto
1
16
0
0
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
NSE Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
Lealtad a la marca
38
34
45
29
49
2
Compra otra marca
62
66
55
71
51
73
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (132).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (131).
Comida para perros Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales)
29
27
28
Ricocan
33
31
23
Mimaskot 2008
18
15
14
Pedigree 2009
10
7
6
Dog Chow
A %
B %
C %
D %
Supermercado / autoservicio
44
71
78
19
0
Mercado / puestos
33
17
6
53
50
73
Bodega
19
8
16
22
25
27
Mayorista
2
0
0
6
0
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Ricocan
28
26
21
39
0
46
Mimaskot
23
10
26
27
0
54
Lealtad a la marca
Pedigree Dog Chow
14 10
21 18
25 0
0 21
25 0
0 0
Alpo
5
7
6
6
0
0
Nutrican
1
4
0
0
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (70).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
51
51
68
39
100
1
Compra otra marca
48
42
32
61
0
82
No precisa
1
7
0
0
0
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (63.
Condimentos o especias Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
41
48
45 18
Sibarita
13
25
Aji-no-moto 2008
8
5
7
Maggi 2009
7
5
2
A %
B %
C %
D %
Mercado / puestos Supermercado / autoservicio Bodega
68
5
22
85
72
15 14
82 13
61 11
5 10
0 22
Ambulante
2
0
6
0
2
Cebra
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Sibarita
45
50
17
48
51
56
Aji-no-moto
25
12
28
26
24
23
Lealtad a la marca
Maggi Cebra
7 2
10 0
29 3
3 4
2 1
2 0
4 Estaciones
1
4
2
0
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
43
30
46
45
43
Compra otra marca
56
67
51
53
57
No precisa
1
3
3
2
0
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto ().
Liderazgo en productos comestibles 2010
Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (219).
Conservas de pescado Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
27
22
23
Fanny
21
19
19
Florida 2008
16
13
17
11
Campomar 2009
9
15
A %
B %
C %
D %
Mercado / puestos
37
0
5
56
32
5
Supermercado / autoservicio
33
84
82
27
8
10
Bodega
29
16
13
17
57
35
Gloria
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Fanny
23
8
0
24
31
44
Florida
19
36
35
15
16
11
Lealtad a la marca
Campomar
17
21
30
12
17
11
Gloria
15
17
11
20
14
8
A-1
15
5
15
16
16
15
Compass
2
3
0
2
3
3
Real
2
2
6
2
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (213).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
16
21
24
13
18
Compra otra marca
84
79
76
87
82
No precisa
16
21
24
13
18
92
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (209).
Cubos de caldo Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) 93 80
82
8 Maggi
3
12
10
DoñaGusta 2008
4
3
0
Knorr 2009
0
1
Lucchetti
A %
B %
C %
D %
Mercado / puestos
52
0
15
73
48
6
Bodega Supermercado / autoservicio Panadería
30 18
11 85
26 59
18 9
46 6
35
0
4
0
0
0
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Maggi
82
80
78
81
85
80
Doña Gusta
12
8
12
14
12
10
Lealtad a la marca
Knorr Lucchetti
4 1
12 0
3 3
5 0
3 0
3 0
Compra otra marca
No precisa
1
0
4
0
0
7
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
45
31
42
47
45
4
55
69
58
53
55
55
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (170).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (167).
Fideos Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales)
39
39
43
Don Vittorio
18
18
16
14
Molitalia 2008
12
11
Lavaggi 2009
13
11
8
Anita
A %
B %
C %
D %
Mercado / puestos
53
0
10
68
56
Supermercado / autoservicio Bodega
31
94
76
23
14
15
4
14
8
27
Panadería
0
2
0
0
0
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Don Vittorio
43
66
48
44
39
32
Molitalia
16
19
30
12
16
6
Lealtad a la marca
Lavaggi Anita
11 8
0 0
7 3
18 3
11 14
8 18
Compra otra marca
Alianza
8
0
0
9
5
20
Nicolini
7
11
12
10
2
2
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (289).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
22
29
13
18
31
2
78
71
87
82
69
76
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (285).
Fruta en conservas Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales)
62
58
52 19
15
25 3
2 Dos Caballos
Aconcagua 2008
6
3
A-1 2009
6
4
Fanny
A %
B %
C %
D %
Supermercado / autoservicio
61
100
90
62
37
3
Mercado / puestos
26
0
10
26
44
19
Bodega
10
0
0
12
12
48
Panadería
3
0
0
0
7
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Dos Caballos
52
49
59
64
50
0
Aconcagua
25
41
29
24
23
0
Lealtad a la marca
A-1 Fanny
6 4
0 0
0 0
0 0
13 7
29 19
Compra otra marca
Bell's
3
5
0
0
7
0
Florida
3
0
0
12
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (55).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
32
29
35
38
27
4
68
71
65
62
73
59
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (53).
Fruta seca Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
65
5
7 ValleAlto
13
6
5
5
Fanny 2008
Wong 2009
55
2
1
0
56
A %
B %
C %
D %
43
73
62
23
0
autoservicio Mercado / puestos
42
17
24
77
70
Bodega
12
10
14
0
16
Supermercado /
100
Agranel
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Valle Alto
13
26
20
0
0
0
Fanny
5
12
5
0
0
0
Lealtad a la marca
Wong A-1
2 1
12 9
0 0
0 0
0 0
0 0
Otros
6
0
13
0
0
0
Granel
55
23
46
100
70
41
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (56).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
40
21
27
77
62
Compra otra marca
50
73
61
23
19
No precisa
10
6
12
0
19
100
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (46).
Galletas dulces Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
Supermercado / autoservicio
54
91
84
39
18
Bodega Mercado / puestos
34 12
6 0
16 0
30 31
74 8
Panadería
0
3
0
0
0
Lugar de compra más frecuente
39 12
18
Vainilla Field
11
18
20 11
Morochas 2008
19
7 11 10 Oreo
2009
10
Casino
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Vainilla Field
39
28
28
38
63
0
Morochas
20
27
34
19
0
0
Lealtad a la marca
Oreo Casino
10 10
17 9
6 17
8 7
14 5
0 0
Margarita
7
12
10
7
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
41 59
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
12
9
15
0
26
Compra otra marca
88
87
85
100
74
No precisa
0
4
0
0
0
100
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto ().
Liderazgo en productos comestibles 2010
Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (78).
Galletas saladas Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOTAL (%)
44 38
40 11
Soda Field
12
23
San Jorge 2008
22
15
13
Ritz 2009
8
8
6
A %
B %
C %
D %
Supermercado / autoservicio
50
83
82
51
13
Bodega
33
12
15
20
75
Mercado / puestos
15
0
3
29
8
Panadería
0
2
0
0
0
100
Soda Victoria 2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Soda Field
44
40
37
53
42
35
San Jorge
23
13
31
12
32
0
Lealtad a la marca
Ritz Soda Victoria
13 6
8 0
6 8
21 7
10 5
30 0
Club Social
5
23
7
0
3
0
Cream Cracker
2
6
0
4
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (117).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
32
29
32
30
35
3
Compra otra marca
68
68
68
70
65
65
No precisa
0
3
0
0
0
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (114).
Gaseosas regulares Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales)
38
44
54
A %
B %
C %
D %
E %
Bodega
87
35
66
93
98
84
Supermercado / autoservicio Mercado / puestos
11
65
34
7
2
0
2
0
0
0
0
16
38 35
23 5
Inca Kola
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
Coca-Cola 2008
10
9
5 Pepsi
2009
5
4
Kola Real
2010 NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Inca Kola
54
33
49
55
65
42
Coca-Cola
23
53
23
25
15
23
Pepsi
9
11
17
6
10
10
Kola Real
4
3
0
2
3
16
Guaraná
3
0
4
1
2
6
Sabor de Oro
2
0
0
4
0
3
Sprite
2
0
4
3
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (190).
Liderazgo en productos comestibles 2010
NSE Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
Lealtad a la marca
17
19
15
16
21
1
Compra otra marca
83
81
85
84
79
84
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (190).
Gelatina Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
40 31
35
31
32
32
17
12
15 2
0 Royal
Universal 2008
Negrita 2009
3
A %
B %
C %
D %
Mercado / puestos
42
0
8
52
52
Supermercado / autoservicio Bodega
36
96
70
33
11
20
4
22
13
34
7
22
Yaps
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Royal
35
41
50
26
32
36
Universal
32
32
25
46
20
22
Lealtad a la marca
Negrita Yaps
15 3
24 0
20 3
7 5
21 0
15 0
Compra otra marca
Koki
1
0
0
0
4
0
La Tacneña
1
0
0
0
4
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (205).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
25
26
12
26
37
2
75
74
88
74
63
73
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (199).
Harina Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
12
23
34
Favorita
27 23
23
Blanca Flor 2008
16
15
17
9
Molitalia 2009
8
13
A %
Mercado / puestos
51
Bodega
24
Supermercado / autoservicio Panadería
B %
C %
D %
4
9
66
48
8
0
19
16
43
17
22
96
62
18
6
2
0
10
0
0
Granel
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Favorita
34
4
50
37
43
9
Blanca Flor
23
51
7
34
19
19
Molitalia
9
4
9
3
15
10
Nicolini
6
15
19
7
0
0
Santa Rosa
4
15
0
6
3
3
Otros
1
11
0
0
0
0
Granel
13
0
0
10
14
31
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (148).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
Lealtad a la marca
35
27
29
33
38
4
Compra otra marca No precisa
62 3
65 8
71 0
67 0
62 0
41 19
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (133).
Helados Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) 91
87
TOT AL (%)
87
A %
B %
C %
D %
42
22
30
58
33
30
73
67
22
4
autoservicio Ambulante
16
5
3
18
33
11
Heladería / Heladero
4
0
0
0
7
24
Mercado / puestos
3
0
0
0
12
Bodega Supermercado /
D'Onofrio
8
7
4
1
0
Lamborgini 2008
2
Artika
2009
4
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
D'onofrio
87
96
83
87
86
100
Lamborgini
8
2
11
11
4
0
Lealtad a la marca
Artika Sunny
2 1
0 0
0 3
2 0
4 0
0 0
Granel
1
0
0
0
4
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
40
51
46
32
44
3
Compra otra marca
60
49
54
68
56
57
No precisa
0
0
0
0
0
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (168).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (166).
Hojuelas de maíz (cereales) Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
72 55
67
3 Ángel
3
10
9
Kellogg's 2008
9
5
3
Corn Flakes 2009
5
4
NSE A %
B %
C %
D %
Supermercado / autoservicio
50
91
80
52
14
Bodega
38
6
15
42
57
73
Mercado / puestos
9
3
0
6
21
27
Nestlé
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Ángel
67
32
70
76
59
73
Kellogg's
9
20
13
3
16
0
Lealtad a la marca
Corn Flakes Nestlé
5 4
33 6
3 4
3 3
0 8
0 0
Compra otra marca
Otros
2
9
5
0
0
0
No precisa
13
0
5
15
17
27
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (117).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
40
43
52
40
31
1
60
57
48
60
69
85
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (104).
Jamón Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales)
16
23
30 3
San Fernando
7
18
11
La Preferida 2008
16
11
16
Otto Kunz 2009
15
A %
B %
C %
D %
37
84
76
25
3
33
11
4
43
62
Mercado / puestos
15
0
0
15
29
37
Bodega
15
5
20
17
6
37
Supermercado / autoservicio Panadería 10
Laive
2
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
San Fernando
30
22
26
30
26
68
La Preferida
18
0
6
23
30
12
Lealtad a la marca
Otto Kunz Laive
16 10
22 14
25 14
15 5
12 12
0 0
Compra otra marca
Braedt
9
42
16
5
0
0
Cerdeña
3
0
3
5
2
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (130).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
21
27
21
15
29
79
73
79
85
71
100
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (124).
Jugos envasados Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales)
57
51
60
9 Frugos
9
11
3
Gloria 2008
3
Tampico 2009
23
15
10
9
Pulp
A %
B %
C %
D %
Bodega
57
12
32
70
73
3
Supermercado / autoservicio Mercado / puestos
32
86
64
28
4
30
4
2
0
0
7
33
Ambulante
2
0
0
2
3
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Frugos
60
41
65
54
74
23
Gloria
11
24
17
11
7
0
Lealtad a la marca
Tampico Pulp
10 9
12 3
5 5
11 9
10 6
14 47
Compra otra marca
Cifrut
3
0
0
9
0
0
Watts
2
8
8
0
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (118).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
26
31
27
24
28
1
74
69
73
76
72
86
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (116).
Ketchup Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
Lugar de compra más frecuente
Supermercado /
39 18
28
Alacena
21
14
20
11
Libby's 2008
11
18
11
Hellman's 2009
13 11
Maggi
A %
B %
C %
D %
80
31
100
3 65
61
96
autoservicio Mercado / puestos
31
0
0
69
0
Bodega
5
4
13
0
0
Ambulante
3
0
7
0
0
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Alacena
39
21
47
40
0
30
Libby's
20
35
17
23
0
0
Lealtad a la marca
Hellman's Maggi
11 11
22 11
12 7
9 8
0 100
0 0
Heinz
10
5
11
15
0
0
Alpesa
2
0
0
5
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (53).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
40
43
38
45
0
4
Compra otra marca
59
51
62
55
100
55
No precisa
1
6
0
0
0
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (51).
Leche chocolatada Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
52
41
44 8
Gloria
17
18
La Preferida 2008
12
6
18
Laive 2009
14
7
16
A %
B %
C %
D %
Supermercado / autoservicio
43
100
53
46
12
Bodega Mercado / puestos
39 15
0 0
47 0
40 14
48 26
Panadería
3
0
0
0
14
25 75
Pura Vida
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Gloria
44
64
50
32
52
62
La Preferida
18
12
19
20
14
38
Lealtad a la marca
Laive Pura Vida
18 16
5 12
19 12
26 15
8 26
0 0
Compra otra marca
Otros
1
7
0
0
0
0
Granel
3
0
0
7
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (53).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
33
38
26
34
36
3
67
62
74
66
64
62
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (53).
Leche condensada Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
86
89
Lugar de compra más frecuente
88
Supermercado /
8
5 Nestlé 2008
12
Gloria 2009
A %
B %
C %
D %
52
93
87
70
0
autoservicio Bodega
34
7
13
15
76
Mercado / puestos
5
0
0
15
0
Ambulante
5
0
0
0
13
5
50
2010
NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Nestlé
88
88
100
78
87
50
Gloria
12
12
0
22
13
50
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
Lealtad a la marca Compra otra marca
TOTAL 2010 %
52 48
A %
B %
C %
D %
50 50
48 52
100 0
37 63
100
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (41).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (41).
Leche evaporada Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
72
71
A %
B %
C %
D %
Bodega
36
2
14
33
54
Supermercado / autoservicio Mercado / puestos
34
94
77
31
12
25
2
6
34
22
Panadería
3
2
0
1
9
68
16
14 Gloria
16
Ideal 2008
9
8
8
PuraVida 2009
2
1
2
Laive
4
43
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Gloria
68
56
65
60
77
78
Ideal
16
10
18
25
12
0
Lealtad a la marca
Pura Vida Laive
8 2
9 8
5 9
10 1
5 0
15 0
Bella Holandesa
2
10
1
2
0
2
Soy Vida
1
2
0
0
0
5
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (268).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
41
50
40
35
53
3
Compra otra marca
58
48
58
65
47
69
No precisa
1
2
2
0
0
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (268).
Leche fresca Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
55 39
42 30
26
22 8
Gloria
Laive 2008
7
3
0
Vigor 2009
8
2
A %
B %
C %
D %
Supermercado / autoservicio
44
89
86
29
0
Bodega Panadería
37 8
11 0
14 0
40 12
65 23
71
Mercado / puestos
6
0
0
12
0
18
LaPreferida
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Gloria
55
28
43
67
88
25
Laive
22
34
52
5
0
6
Lealtad a la marca
Vigor La Preferida
3 2
3 0
0 4
7 0
0 0
9 7
Bella Holandesa
1
15
0
0
0
0
Sbelt
1
5
0
0
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (77).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
41
68
20
21
87
5
Compra otra marca
57
32
76
79
13
42
No precisa
2
0
4
0
0
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (75).
Margarina / Mantequilla Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
28
25
25 10
Dorina
9
Gloria 2008
18
17
21
16
9
SellodeOro 2009 2010
6
14
Laive
A %
B %
C %
D %
Bodega
45
9
24
49
50
Supermercado / autoservicio
32
88
74
30
15
Mercado / puestos
14
0
2
18
12
Panadería
8
3
0
3
21
NSE A %
B %
C %
D %
E %
Dorina
25
25
28
18
32
20
Gloria
18
36
29
22
10
2
Lealtad a la marca
Sello de Oro Laive
16 14
2 31
0 24
18 17
18 6
33 3
Compra otra marca
La Danesa
12
4
8
11
16
18
Manty
9
0
0
6
18
13
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (249).
Liderazgo en productos comestibles 2010
6
30
NSE
TOTAL 2010 %
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
29
37
31
24
35
2
71
63
69
76
65
79
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (246).
Mayonesa envasada Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) 88
80
Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
89
8 Alacena
7
3
3
1
Hellmann's 2008
3
Maggi
2009
NSE A %
B %
C %
D %
Supermercado / autoservicio
39
95
73
25
19
Mercado / puestos
34
0
5
55
33
66
Bodega
26
5
22
20
43
27
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Alacena
89
87
79
97
90
93
Hellmann's
3
7
4
0
4
7
Maggi Leishman
3 1
3 0
9 4
0 0
0 0
0 0
Granel
2
3
0
0
6
0
No precisa
2
0
4
3
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (113).
Liderazgo en productos comestibles 2010
TOTAL Marca más uti lizada e n los 2010 últimos tres mese s %
A %
B %
C %
D %
Lealtad a la marca
61
67
55
52
77
5
Compra otra marca
39
33
45
48
23
44
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (111).
Menestras Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
74
10
5
12
Costeño
7
6
4
3
La Serranita 2008
2
69
2
Paisana 2009
79
NSE A %
B %
C %
D %
E %
Mercado / puestos
69
9
26
75
86
96
Supermercado / autoservicio
24
88
68
13
7
2
Bodega
6
3
4
12
4
2
A granel
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Costeño
12
45
21
15
1
2
La Serranita
4
16
7
3
2
0
Lealtad a la marca
Paisana Tesoro del campo
2 1
11 7
5 4
3 0
0 0
0 0
Metro
1
1
0
1
0
2
Granel
69
10
51
65
93
76
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (281).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
61
31
42
72
64
6
Compra otra marca
35
67
54
28
36
11
No precisa
4
2
4
0
0
26
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (257).
Mermelada Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
28
40
Fanny
39
35
18
28
Gloria 2008
14
7
15
Florida 2009
8
6
7
A-1
NSE A %
B %
C %
D %
Supermercado / autoservicio
40
94
67
40
21
Bodega
32
6
25
39
31
49
Mercado / puestos
20
0
4
21
28
44
Panadería
7
0
0
0
20
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Fanny
39
36
14
50
47
45
Gloria
28
29
42
32
15
23
Lealtad a la marca
Florida A-1
15 7
26 6
18 10
9 5
21 9
0 0
Metro
2
0
0
4
0
6
Kem
1
0
0
0
4
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (129).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
28
21
15
17
45
4
Compra otra marca
71
79
81
83
55
60
No precisa
1
0
4
0
0
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (123).
Mostaza Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
46
45
38 1
0 Libby's
8
4
1
Hellmann's 2008
2
Maggi
2009
A %
B %
C %
D %
Supermercado / autoservicio
58
100
74
34
55
2
Mercado / puestos
31
0
12
52
45
58
Bodega
7
0
0
14
0
19
Panadería
4
0
14
0
0
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Libby's
38
60
52
31
0
19
Hellmann's
4
0
14
0
0
0
Lealtad a la marca
Maggi Compass
2 1
10 5
0 0
0 0
0 0
0 0
Compra otra marca
ByD
1
5
0
0
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
TOTAL Marca más uti lizada e n los 2010 últimos tres mese s %
A %
B %
C %
D %
37
41
40
28
55
3
63
59
60
72
45
69
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (43).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (39).
Pan de molde blanco Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales)
69
A %
B %
C %
D %
Supermercado / autoservicio
68
91
71
59
64
Bodega
22
9
29
32
0
Panadería
10
0
0
9
36
66
54 16
14 Bimbo
18 5
3 Pyc
2008
4
3
Unión 2009
2
3
Metro
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Bimbo
66
70
80
62
54
0
Pyc
18
13
10
17
31
0
Lealtad a la marca
Unión Metro
4 3
10 4
10 0
0 5
0 0
0 0
Otros
3
3
0
7
0
0
No precisa
6
0
0
9
15
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (55).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
34
48
35
24
39
Compra otra marca
65
47
65
76
61
No precisa
1
5
0
0
0
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (53).
Pan de molde integral Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
59
55
56
11 Bimbo
11
22 8
Pyc 2008
9
6
1
Unión 2009
10
3
Metro
A %
B %
C %
D %
Supermercado / autoservicio
78
91
90
52
82
Bodega
14
6
10
23
18
Panadería
7
3
0
25
0
Mercado / puestos
1
0
0
0
0
6
36
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Bimbo
56
51
64
62
47
36
Pyc
22
16
18
27
27
0
Lealtad a la marca
Unión Metro
9 3
12 15
18 0
0 0
0 0
64 0
No precisa
10
4
0
11
26
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
51
64
48
43
64
Compra otra marca
45
32
52
57
18
No precisa
4
4
0
0
18
100
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (59).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (55).
Pasta de tomate (sin carne) Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
43
43
45
27
Pomarola
36
23
12
Maggi 2008
11
10
4
Molitalia 2009
2
7
Salsati
A %
B %
C %
D %
Mercado / puestos
44
3
9
61
49
Supermercado / autoservicio
35
85
75
24
6
Bodega
18
12
11
15
39
8
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Pomarola
43
26
42
34
55
53
Maggi
23
31
26
31
6
28
Lealtad a la marca
Molitalia Salsati
10 7
15 3
0 0
11 18
22 4
0 0
La Rojita
6
10
11
6
0
7
Bell's
2
3
6
0
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (104).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
19
22
4
16
34
2
Compra otra marca
79
72
96
79
66
75
No precisa
2
6
0
5
0
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (97).
Queso edam Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
64
74
62 21
17
22
Laive
Bonlé 2008
8
5
3
1
Gloria 2009
0
1
NSE A %
B %
C %
D %
Supermercado / autoservicio
59
95
86
53
9
Panadería
21
3
0
33
46
Bodega
18
2
14
14
36
6
31
Metro
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Laive
62
70
59
68
45
100
Bonlé
22
21
22
14
38
0
Lealtad a la marca
Gloria Metro
8 1
3 3
14 0
11 0
0 0
0 0
Compra otra marca
Otros
2
0
6
0
0
0
Granel
2
0
0
0
9
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (86).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
29
34
23
50
10
71
63
77
50
90
100
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (84).
Queso fresco Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
65
55 18
11
17
Laive
11
8
8
Bonlé 2008
5
4
3
Cajamarquino 2009
55
Agranel
A %
B %
C %
D %
Mercado / puestos
49
11
21
51
53
Supermercado / autoservicio
24
85
53
23
3
Bodega
15
0
20
11
24
Panadería
9
4
0
11
18
9
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Laive
17
34
40
15
8
0
Bonlé
8
33
14
8
2
3
Lealtad a la marca
Cajamarquino La Preferida
3 1
8 0
7 3
1 1
4 0
0 3
Gloria
1
4
0
0
1
0
Granel
55
2
23
52
83
72
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (243).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
59
43
35
68
60
8
Compra otra marca
38
57
61
32
36
11
No precisa
3
0
4
0
4
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (213).
Queso parmesano rallado y envasado Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
Supermercado / autoservicio
76
87
80
74
54
Bodega Mercado / puestos
11 9
9 0
11 0
26 0
0 46
Panadería
3
0
9
0
0
Ambulante
1
4
0
0
0
Lugar de compra más frecuente
1
39 27 2 Laive
Bonlé
Sancor
NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Laive
39
37
57
26
27
0
Bonlé
27
41
22
26
23
0
Lealtad a la marca
Sancor Otros
2 5
7 8
0 0
0 0
0 0
0 100
Compra otra marca
Granel
5
4
0
0
23
0
No precisa
22
3
21
48
27
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (45).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
27
40
24
50
0
73
60
76
50
100 100
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (39).
Refrescos en sobre Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
20
21
Kanú
36
30
35
33
22
12 Negrita 2008
19
10
Zuko 2009
4
5
NSE A %
B %
C %
D %
Bodega
75
0
52
80
79
7
Mercado / puestos
18
0
0
20
15
26
Supermercado / autoservicio
7
100
48
0
6
Yaps
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Kanú
36
0
76
34
34
42
Negrita
33
45
0
42
35
21
Lealtad a la marca
Zuko Yaps
19 5
12 12
0 0
19 0
17 11
27 0
Compra otra marca
Royal
5
0
0
5
3
10
Tang
1
0
24
0
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (89).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
19
43
0
33
20
81
57
100
67
80
100
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (89).
Sal Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
38
37
43 10
7 Emsal
9
7
Purasal 2008
4
1
2
Yodada 2009
5
3
NSE A %
B %
C %
D %
Mercado / puestos
50
2
11
63
48
Bodega
25
7
18
24
44
Supermercado / autoservicio
24
91
71
12
6
9
Marina
2010
NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Emsal
43
44
45
43
43
38
Purasal
9
5
9
10
12
2
Lealtad a la marca
Yodada Marina
4 3
0 7
0 8
1 1
9 2
11 0
Compra otra marca
De Mesa
2
2
2
0
5
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (298).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
24
25
9
45
13
2
76
75
91
55
87
76
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (195).
Salchicha / Hot - dog Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
44
48
51
7 San Fernando
11
13
La Preferida 2008
9
6
9
9
Braedt 2009
7
8
Laive
NSE A %
B %
C %
D %
Supermercado / autoservicio
38
85
70
37
5
1
Mercado / puestos
31
4
4
37
50
51
Bodega
22
4
18
15
34
34
Panadería
9
7
8
11
11
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
San Fernando
51
17
44
52
61
61
La Preferida
13
6
10
10
23
9
Lealtad a la marca
Braedt Laive
9 8
33 20
16 15
8 8
0 0
0 6
Compra otra marca
Otto Kunz
6
20
12
4
0
0
Cerdeña
3
0
3
6
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (132).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
40
20
27
47
50
4
60
80
73
53
50
60
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (127).
Salsa de tomate (con carne) Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
49
40
36 18
Pomarola
32
33 7 Maggi
2008
9
8
4 Salsati
2009
7
7
NSE A %
B %
C %
D %
Supermercado / autoservicio
37
85
62
37
10
1
Mercado / puestos
35
7
7
50
44
76
Bodega
28
8
31
13
46
13
Molitalia
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Pomarola
40
13
31
26
71
28
Maggi
33
52
44
37
19
24
Lealtad a la marca
Salsati Molitalia
8 7
15 8
0 11
37 0
0 10
0 0
Compra otra marca
La Rojita
4
0
14
0
0
0
Bell's
2
0
0
0
0
11
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (58).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
21
34
27
9
19
2
79
66
73
91
81
79
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (53).
Sillao Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
52 39
44 20
Kiko
26
17
20
13
Aji-no-sillao 2008
17
Tito
2009
A %
B %
C %
D %
Mercado / puestos
54
2
12
68
51
Supermercado / autoservicio
23
94
66
18
0
Bodega
22
4
19
14
49
Panadería
1
0
3
0
0
9
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Kiko
44
38
49
40
50
44
Aji-no-sillao
26
31
28
27
32
9
Lealtad a la marca
Tito Chino
17 2
17 4
14 3
22 3
8 0
23 0
Compra otra marca
Niko
2
0
0
0
5
3
Venturo
1
0
0
2
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (212).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
28
32
38
18
39
2
72
68
62
82
61
75
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (199).
Sopas en sobre o instantáneas Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
TOTAL 2010 %
NSE A %
B %
C %
D %
74 49
54 19 6
Aji-no-men
13
Maggi 2008
14
12
17
6
Ramen 2009
13
4
Supermercado / autoservicio
38
91
100
6
31
2
Mercado / puestos
32
0
0
48
41
31
Bodega
30
9
0
46
28
47
Knorr
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Aji-no-men
74
35
31
73
92
95
Maggi
13
8
24
18
8
5
Lealtad a la marca
Ramen Knorr
6 4
9 30
34 11
0 0
0 0
0 0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
47
26
31
62
63
2
Compra otra marca
52
74
69
38
37
70
No precisa
1
0
0
0
0
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (59).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (58).
Té, Manzanilla, Anís Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
34
36
35
23
34
34 10
Herbi
Mc Collin's 2008
12
4
9
Hornimans 2009
7
7
Zurit
A %
B %
C %
D %
Bodega
39
8
30
26
63
4
Mercado / puestos Supermercado / autoservicio
31
2
3
44
27
53
28
90
67
29
8
Ambulante
1
0
0
1
0
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Herbi
35
11
29
37
37
38
Mc Colin's
34
31
21
35
41
33
Lealtad a la marca
Hornimans Zurit
12 7
35 2
22 12
10 5
8 3
1 17
Compra otra marca
Huyro
3
5
3
2
4
1
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
21
23
27
27
17
79
75
73
73
83
91
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (248).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (230).
Tuco (condimento) Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
67
76
TOTAL 2010 %
NSE A %
B %
C %
D %
69
19
Sibarita 2008
24
15
Mercado / puestos
61
0
0
85
49
Bodega
23
21
0
13
42
Supermercado / autoservicio
14
79
100
2
5
Maggi 2009
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Sibarita
69
45
47
84
63
61
Maggi
24
35
44
16
27
24
Lealtad a la marca
Fanny Hoja Redonda
2 0
0 10
9 0
0 0
2 0
0 0
Compra otra marca
Otros
0
5
0
0
0
0
Granel
2
0
0
0
5
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
9
Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (134).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
44
56
21
50
44
3
56
44
79
50
56
62
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (129).
Yogurt light Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
67
71
59 27
Gloria 2008
36
13 Laive
2009
NSE A %
B %
C %
D %
Supermercado / autoservicio
76
86
91
78
40
Bodega
14
14
9
9
30
Mercado / puestos
7
0
0
13
18
Panadería
3
0
0
0
12
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Gloria
59
64
52
61
66
0
Laive
36
25
40
39
34
0
Lealtad a la marca
Vigor Bell's
3 1
0 5
8 0
0 0
0 0
0 0
Compra otra marca
Otros
1
6
0
0
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
25
33
27
13
31
75
67
73
87
69
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (46).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (46).
Yogurt regular Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
75
67
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
Bodega
49
8
22
44
64
Supermercado / autoservicio
34
86
75
39
11
Mercado / puestos
15
0
3
17
18
Panadería
1
3
0
0
5
Lugar de compra más frecuente
70
18
Gloria
13
17
Laive 2008
11
7
10
PuraVida
2009
20
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Gloria
70
64
63
56
85
88
Laive
17
25
21
28
2
9
Lealtad a la marca
Pura Vida Soalé
10 1
5 3
10 0
14 2
11 0
3 0
Compra otra marca
Soy Vida
1
0
0
0
2
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
7
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
26
32
20
18
31
4
74
68
80
82
69
54
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Total de amas de casa entrevistadas en cuyos hogares se consume habitualmente dicho producto (213).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (213).
Marcas consumidas en productos de consumo individual
Nobody’s Unpredictable
Agua con gas Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales)
A %
B %
C %
D %
Bodega
76
20
60
87
89
Supermercado
20
72
40
5
11
Ambulante Grifo
3 1
0 8
0 0
8 0
0 0
TOT AL (%)
52 41
42
37
36
39 15
SanLuis
Cielo 2008
2009
6
14
SanMateo 2010
4
0
5
Agua Vida
NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
San Luis
42
35
46
31
46
78
Cielo San Mateo
39 14
17 43
36 18
45 12
49 5
22 0
Agua Vida
5
5
0
12
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
Lealtad a la marca
39
35
33
32
53
4
Compra otra marca
61
65
67
68
47
59
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (69).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (69).
Agua sin gas Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
41
45
43
45
44
42 8
San Luis
Cielo 2008
2009
9
6
1
San Mateo 2010
0
3
AguaVida
A %
B %
C %
D %
Bodega
81
32
69
86
89
Supermercado
10
58
19
4
5
Ambulante Mercado
3 3
3 0
8 1
3 2
3 3
Grifo
1
4
2
0
0
Mayorista
1
3
1
1
0
NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
San Luis
43
43
37
45
47
36
Cielo
42
23
41
42
42
55
Lealtad a la marca
San Mateo Agua Vida
9 3
25 4
16 2
10 2
3 4
2 2
Otros
2
5
2
0
2
3
No precisa
1
0
2
1
2
2
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (408).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
23
19
28
19
28
1
Compra otra marca
76
81
72
81
70
81
No precisa
1
0
0
0
2
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (402).
Barras de cereal Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
47
Costa
7
7
Bimbo
Angel
2
1
Govinda
A %
B %
C %
D %
Bodega
64
17
48
75
73
Supermercado
23
79
31
20
4
Mercado Ambulante
7 5
0 4
4 12
5 0
17 6
Grifo
1
0
5
0
0
Nature Valley
NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Costa
47
51
50
18
73
39
Bimbo
7
9
11
13
0
0
Angel
7
0
9
4
5
19
Govinda
2
4
4
0
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Nature Valley
1
0
0
0
4
0
Otros
13
24
13
11
12
8
No precisa
22
12
13
54
6
23
Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (93).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
Lealtad a la marca
48
55
60
42
38
3
Compra otra marca
52
45
40
58
62
61
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (74).
Bebidas energizantes Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
76
72
TOTAL 2010 %
81
7 RedBull 2008
3
0
A %
B %
C %
D %
Bodega
44
8
32
37
65
Supermercado
32
83
63
17
11
Farmacia Mayorista
14 6
0 0
0 5
33 0
12 12
Vortex 2010
2009
NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Red Bull
81
91
88
80
73
0
Vortex
3
9
0
0
8
0
Lealtad a la marca
Pitbull Otros
2 10
0 0
7 0
0 20
0 12
0 0
Compra otra marca
No precisa
4
0
5
0
7
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
49
49
38
30
74
51
51
62
70
26
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (44).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (42).
Bebidas rehidratantes Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
57
54
51 36
36
37
Gatorade
9
8
4
2
Sporade Powerade 2008 2009 2010
1
1
Electrolight
A %
B %
C %
D %
Bodega
80
27
62
86
91
Supermercado
15
67
30
8
7
Mercado Farmacia
2 1
3 0
0 0
1 3
2 0
Ambulante
1
0
3
1
0
Panadería
1
0
1
1
0
NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Gatorade
51
59
57
54
44
42
Sporade
37
25
29
32
48
52
Lealtad a la marca
Powerade Electrolight
9 1
8 4
12 0
12 2
5 0
6 0
Compra otra marca
Otros
1
4
1
0
0
0
No precisa
1
0
1
0
3
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (286).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
27
25
30
29
24
2
73
75
70
71
76
76
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (284).
Caramelos Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) El 27% indica que consume caramelos de limón, pero no precisa la marca
24
35
29
24
TOT AL (%)
31 22 27
72 17
7
5 Ambrosoli
Limón 2008
2009
Halls 2010
A %
B %
C %
D %
Bodega
75
41
67
86
60
Ambulante
14
0
13
11
33
Supermercado Mercado
8 2
54 0
18 2
1 0
3 4
4
Arcor
NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Ambrosoli
29
24
25
27
40
24
Limón
27
9
16
30
18
52
Lealtad a la marca
Halls Arcor
27 4
37 0
31 5
28 2
25 8
20 0
Compra otra marca
San Jorge
1
0
0
4
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
20
30
28
17
22
1
80
70
72
83
78
86
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (165).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (151).
Cerveza Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
71
76
80
8 Cristal
10
9
9
Pilsen Callao 2008
5
10
5
Cusqueña
2009
3
3
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
Bodega
87
44
77
91
93
Supermercado
7
46
15
0
2
Bar Restaurant
2 2
0 3
4 0
6 3
0 3
Ambulante
1
0
4
0
0
Lugar de compra más frecuente
Brahma
2010 NSE NSE
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Cristal
80
30
50
88
95
87
Lealtad a la marca
Pilsen Callao Cusqueña
9 5
26 26
16 18
9 0
5 0
4 0
Compra otra marca
Brahma
3
9
11
2
0
0
Pilsen Trujillo
1
0
0
0
0
9
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (150).
Liderazgo en productos comestibles 2010
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
37
27
24
29
56
3
63
73
76
71
44
65
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (150).
Chocolates Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
46
56
59 23
Sublime
18
20
4
Triángulo D'onofrio 2008
6
4
3
Princesa 2009
3
4
Cañonazo
A %
B %
C %
D %
Bodega
88
45
79
92
100
Supermercado
6
49
14
1
0
Ambulante Mercado
3 1
2 0
5 0
3 1
0 0
Grifo
1
0
2
0
0
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Sublime
59
40
49
62
64
63
Triángulo D'onofrio
20
40
17
15
27
8
Lealtad a la marca
Princesa Cañonazo
6 4
4 0
18 3
6 6
0 0
0 18
Compra otra marca
Winter's
3
1
4
3
1
7
Golpe
2
0
0
3
3
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (254).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
36
22
18
40
52
2
64
78
82
60
48
79
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (250).
Chupetes Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
36
48
38 22
Globo pop
20
22
17
Chupetín Colorado (Chapulín) 2008
17
20
15
Bon Bon Bum
2009
12
12
A %
B %
C %
D %
Bodega
90
65
76
100
85
Ambulante
7
15
4
0
15
Supermercado
3
20
20
0
0
Ambrosoli
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Globo pop
38
37
57
48
29
30
Chupetín Colorado (Chapulín)
22
14
14
10
26
35
Lealtad a la marca
Bon Bon Bum
20
15
11
29
25
6
Compra otra marca
Ambrosoli
12
0
10
13
11
17
Chicha Morada
1
0
0
0
0
4
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (90).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
35
14
35
39
38
2
65
66
65
61
62
76
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (87).
Cigarrillos Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
76 56
64
12 Hamilton
10
18
7
Lucky Strike 2008
7
6
2
Premier 2009
5
5
A %
B %
C %
D %
Bodega
87
81
65
89
100
Supermercado
5
19
14
0
0
Bar
4
0
7
11
0
Ambulante
2
0
8
0
0
Grifo
2
0
6
0
0
Marlboro
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Hamilton
64
30
23
81
91
61
Lucky Strike
18
41
43
11
0
20
Lealtad a la marca
Premier Marlboro
6 5
0 16
6 7
8 0
9 0
0 19
Compra otra marca
Pall Mall
3
6
9
0
0
0
Montana
2
0
6
0
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (64).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
51
37
38
74
59
2
49
63
62
26
41
80
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (64).
Galletas dulces Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
23
17
22
Morochas
11
13
21
21
Margarita 2008
15
20
Vainilla Field 2009
17
10
16
A %
B %
C %
D %
Bodega
83
21
55
92
97
Supermercado
12
73
37
6
2
Ambulante Mercado
3 1
3 0
3 0
1 1
1 0
Mayorista
1
3
2
0
0
Casino
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Morochas
22
27
22
23
25
12
Margarita
21
13
20
21
17
28
Lealtad a la marca
Vainilla Field Casino
20 16
15 6
21 8
18 20
31 13
5 25
Compra otra marca
Oreo
5
18
8
2
4
7
Tentación
4
0
2
3
4
12
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (276).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
23
21
24
21
35
77
79
76
79
65
93
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (270).
Galletas light / integrales Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
38
44 32
Integrackers
9
6
15
Club Social Integral 2008
8
4
12
Soda Light 2009
12
6
8
A %
B %
C %
D %
Bodega
74
14
50
92
79
Supermercado
23
83
50
8
10
Panadería Mercado
2 1
0 0
0 0
0 0
8 3
Integrales/Costa
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Integrackers
32
52
21
31
40
15
Club Social Integral
15
5
18
22
10
8
Lealtad a la marca
Soda Light Integrales Costa
12 8
6 10
15 12
8 8
3 10
43 0
Compra otra marca
Agua Light
4
3
3
0
14
0
Soda Victoria
3
3
0
5
0
10
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (135).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
43
39
23
41
75
2
57
61
77
59
25
74
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (113).
Galletas saladas Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
42
42
41
Soda Field
21
16
21
13
Ritz 2008
15
13
San Jorge 2009
6
10
4
A %
B %
C %
D %
Bodega
83
25
59
85
96
Supermercado
13
69
38
8
4
Mercado Ambulante
2 1
1 0
0 1
3 3
0 0
Mayorista
1
2
2
1
0
Soda Victoria
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Soda Field
41
32
39
32
53
43
Ritz
21
14
17
28
17
20
Lealtad a la marca
San Jorge Soda Victoria
15 10
10 11
15 6
15 14
14 7
17 8
Compra otra marca
Club Social
9
17
17
11
4
8
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
32
23
28
27
48
2
68
77
71
73
52
79
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (392).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (389).
Gaseosas light Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
68 50
48 31
Coca-Cola 2008
38
26
A %
B %
C %
D %
Bodega
66
34
44
82
67
Supermercado
30
61
41
18
33
Grifo Mercado
3 1
0 5
15 0
0 0
0 0
IncaKola 2009
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Coca-Cola
48
39
61
41
52
58
Inca Kola
38
46
24
59
25
0
Lealtad a la marca
Sprite Guaraná
9 3
0 0
0 15
0 0
23 0
42 0
Compra otra marca
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
31
10
9
43
21
7
69
90
91
57
79
27
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (45).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (42).
Gaseosas regulares Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
36
38
37
37
33
35
Inca Kola
Coca-Cola 2008
10
9
8
5
Pepsi 2009
8
A %
B %
C %
D %
Bodega
91
38
69
95
97
Supermercado
8
56
29
3
2
Ambulante
1
3
0
1
1
8
Kola Real
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Inca Kola
37
30
37
49
40
13
Coca-Cola
35
51
34
31
35
37
Lealtad a la marca
Pepsi Kola Real
9 8
9 2
6 0
9 5
10 8
11 23
Compra otra marca
Guaraná
4
4
9
2
2
6
Kola Inglesa
2
2
1
2
2
1
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (435).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
20
17
14
14
36
80
80
86
86
64
91
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (435).
Gomas de mascar Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
47 42
43
Adams
15
16
18
BoogieIce 2008
9
5
11
7
Trident 2009
6
A %
B %
C %
D %
Bodega
84
82
77
91
70
Ambulante
10
10
7
9
21
Supermercado
6
8
16
0
9
6
Bubaloo
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Adams
43
38
45
38
41
56
Boogie Ice
18
5
12
30
23
0
Lealtad a la marca
Trident Bubaloo
11 6
22 0
27 8
9 5
6 8
0 4
Compra otra marca
Clorets
6
22
8
3
0
15
Chichiste
6
0
0
7
8
9
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (141).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
23
20
27
23
31
77
80
73
77
69
96
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (139).
Helados Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
85
80
85
13 D'Onofrio 2008
14
9 Lamborgini
2009
A %
B %
C %
D %
Bodega
40
36
33
51
33
Heladero
29
9
18
30
33
Supermercado Ambulante
11 10
45 8
31 15
6 6
3 13
Heladería
6
1
3
5
14
Mercado
3
0
0
1
4
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
D'onofrio
85
90
82
86
84
85
Lamborgini
14
10
17
13
13
15
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
Lealtad a la marca
36
44
33
34
45
2
Compra otra marca
63
54
67
66
55
71
No precisa
1
2
0
0
0
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (405).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (401).
Kekitos Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
50
48
Bimbo
20
11
4 Pyc 2009
20
A %
B %
C %
D %
Bodega
77
62
69
91
67
Supermercado
11
38
31
7
5
Panadería
11
0
0
2
27
Agranel 2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Bimbo
50
59
71
55
51
24
Pyc
11
15
13
3
20
0
Lealtad a la marca
Kerry's Otros
2 2
0 13
5 0
6 2
0 0
0 4
Compra otra marca
Granel
20
0
0
10
18
60
No precisa
15
13
11
24
11
12
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (190).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
48
59
20
49
56
5
52
41
80
51
44
50
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (162).
Maní (salado y conf itado) Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
42 27
40
37 7
Karinto
5
9
FritoLay 2008
3
2
20
5
Carter 2009
24
A %
B %
C %
D %
Bodega
61
31
44
77
60
Ambulante
23
4
21
18
31
Supermercado Mercado
11 4
60 3
23 8
3 2
0 9
Agranel
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Karinto
42
41
19
57
52
9
Frito Lay
9
0
14
2
5
43
Carter Valle alto
5 1
10 7
12 0
7 0
0 0
0 0
Otros
1
12
0
0
0
0
Granel
20
3
25
12
21
48
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (109).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
Lealtad a la marca
45
54
62
50
37
Compra otra marca
55
43
38
50
63
78
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (83).
Mates (té adelgazante) Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
21
17
Wawasana
19
13
7 01
Mc Collins
Herbi
2009
2010
10 0
NSE A %
B %
C %
D %
Bodega
37
9
31
65
26
Supermercado
37
82
55
8
6
Mercado Farmacia
11 8
4 0
0 5
20 7
29 22
Hornimans
NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Wawasana
17
13
10
22
32
0
McCollins
13
17
27
0
0
0
Lealtad a la marca
Herbi Hornimans
10 10
5 18
9 13
24 6
0 0
0 0
Frutté
7
0
2
13
17
0
Zurit
3
0
8
0
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (95).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
42
25
23
32
Compra otra marca
56
65
77
68
0
No precisa
2
10
0
0
0
100 1
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (79).
Otros snacks / bocaditos salados Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
35
31
37
36
31
Piqueo Snax
Cheese Tris 2008
18
15
14
15
A %
B %
C %
D %
Bodega
88
38
84
92
95
Supermercado
7
56
16
0
0
Ambulante Mercado
2 2
0 0
0 0
8 0
0 3
Doritos
2009
2010
NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Piqueo Snax
37
37
52
32
43
8
Cheese tris
31
14
11
30
35
70
Doritos
15
4
28
21
9
Rejillas
3
0
0
2
Chipy
3
6
4
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
Lealtad a la marca
45
50
46
41
52
3
0
Compra otra marca
54
40
54
59
48
67
7
0
No precisa
1
10
0
0
0
4
0
Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (122).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (113).
Palitos de maíz Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
65
74
64
16
4 Chizitos
24
14
10
Cheetos 2008
12
11
Chipy 2009
2
A %
B %
C %
D %
Bodega
92
70
75
100
93
Supermercado
6
30
25
0
0
Ambulante
2
0
0
0
7
3
Krimpy
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Chizitos
64
60
39
77
63
55
Cheetos
14
0
20
13
7
45
Lealtad a la marca
Chipy Krimpy
12 3
22 6
19 0
10 0
15 7
0 0
Compra otra marca
Otros
2
12
0
0
4
0
No precisa
5
0
22
0
4
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (75).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
43
66
40
60
32
1
57
34
60
40
68
86
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (72).
Papas embolsadas Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) 87
93
89
TOT AL (%)
6 Lays 2008
A %
B %
C %
D %
Bodega
90
41
88
97
94
Supermercado
7
59
9
0
3
Ambulante Mercado
2 1
0 0
3 0
1 2
3 0
4
3 PapiRicas 2010
2009
NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Lays
89
85
91
91
88
90
Papi Ricas
4
0
2
6
4
6
Lealtad a la marca
Chipy Pringles
2 1
3 5
3 2
0 0
3 1
0 0
Compra otra marca
Papas al hilo - Gelce
1
0
0
0
2
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
48
53
47
50
51
3
52
47
53
50
49
63
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (222).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (219).
Suplemento / complemento alimenticio Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
49 37
36 4 Kiwigen
17
9
3
Pediasure 2008
8
4
Sustagen 2009
6
5
5
A %
B %
C %
D %
Supermercado
35
73
43
14
17
Farmacia
26
17
23
61
13
Bodega Mercado
25 9
5 0
34 0
0 8
47 23
Mayorista
4
0
0
17
0
Ensure
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Kiwigen
49
41
54
52
57
0
Pediasure
9
0
0
0
32
0
Lealtad a la marca
Sustagen Ensure
8 5
22 14
0 9
17 0
0 0
0 0
Protiban
3
0
12
0
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
59
57
44
84
49
Compra otra marca
40
37
56
16
51
No precisa
1
6
0
0
0
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (51).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (45).
Tortillas de maíz Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
51 27
68
60
42
21
Cuates 2008
A %
B %
C %
D %
Bodega
91
60
86
94
96
Supermercado
7
40
14
0
4
Ambulante
2
0
0
6
0
Tortees 2009
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Cuates
51
16
36
55
58
61
Tortees
42
59
51
45
32
39
Lealtad a la marca
Chips Ahoy Otros
1 2
0 7
0 6
0 0
4 2
0 0
Compra otra marca
No precisa
4
12
7
0
4
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
35
60
26
37
36
2
65
35
74
63
64
71
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (115).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (110).
Vino Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
30
38
35 11
Queirolo
15
18 5
0
Tacama 2008
5
0
2
Gato Negro 2009
14
A %
B %
C %
D %
Supermercado
40
75
31
46
10
Bodega
28
9
29
29
46
Licorería Mayorista
13 5
4 6
22 0
6 0
23 21
Bar
4
0
0
11
0
Tabernero
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Queirolo
35
47
48
39
16
0
Tacama
5
20
9
0
0
0
Gato Negro
5
0
0
8
10
Tabernero
2
4
5
0
0
Cruz Blanca
1
6
0
0
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (60).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
Lealtad a la marca
35
41
26
29
100
0
Compra otra marca
55
59
61
63
0
0
No precisa
10
0
13
8
0
100
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (46).
Vitaminas Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales)
A %
B %
C %
D %
Farmacia
66
74
80
59
60
Mayorista
8
0
0
13
15
Supermercado Heladero
7 7
19 0
5 0
7 9
0 8
Bodega
3
0
7
7
0
Heladería
2
0
0
0
7
TOT AL (%)
21 6
6
Vitamina C
12
11
9
0
Centrum 2008
17
8
0
Ácido Fólico 2009
10
6
B-Complex
2010 NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Vitamina C
21
21
17
21
16
34
Centrum
9
5
13
6
15
0
Ácido Fólico
8
2
0
4
27
0
B-Complex
6
4
6
7
0
Supradyn
5
19
5
6
Vitamina E
2
0
8
0
Calcio Magnesio y Zinc
2
0
0
6
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
Lealtad a la marca
51
82
45
52
55
1
20
Compra otra marca
46
15
55
48
45
68
0
0
No precisa
3
3
0
0
0
17
0
0
0
0
Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (74).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (64).
Yogurt light Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) TOT AL (%)
71
77
69
24 13
12 1
0 Gloria
Laive 2008
2009
8
4
2
D'Leite 2010
A %
B %
C %
D %
Supermercado
57
85
74
50
18
Bodega
35
11
18
37
72
Mayorista Mercado
6 2
4 0
8 0
13 0
0 10
2
PuraVida
NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Gloria
69
70
55
76
69
100
Laive
24
23
41
24
9
0
Lealtad a la marca
D'Leite
2
0
0
0
11
0
Compra otra marca
Pura Vida
2
0
0
0
11
0
Bell's
1
3
0
0
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
NSE
TOTAL 2010 %
Lugar de compra más frecuente
Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (68).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
33
31
21
33
48
3
67
69
79
67
52
65
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (67).
Yogurt regular Marcas más consumi das en los últimos tres meses ( princi pales) Lugar de compra más frecuente
TOT AL (%)
80
71
77
15
Gloria
11
Laive 2008
15 4
7
5
4
PuraVida 2009 2010
2
NSE A %
B %
C %
D %
Bodega
59
8
33
65
71
Supermercado
32
86
59
29
16
Mercado Mayorista
8 1
0 2
2 2
5 1
12 0
1
Yoleit NSE
NSE
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
E %
Gloria
77
77
70
74
79
86
Laive
15
18
22
17
12
11
Lealtad a la marca
Pura Vida Yoleit
5 1
2 0
4 0
7 1
6 0
1 2
Soalé
1
3
0
1
0
0
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
Marca más uti lizada e n los últimos tres mese s
TOTAL 2010 %
A %
B %
C %
D %
32
37
22
29
41
3
Compra otra marca
67
62
77
71
58
67
No precisa
1
1
1
0
1
Lealtad a la marca = Va a buscarla a otro lugar si no la encuentra / No compra nada. Base: Total de entrevistados que consumen habitualmente dicho producto (412).
Liderazgo en productos comestibles 2010
Base: Entrevistados que compran esta categoría al menos una vez al mes (409).
Productos evaluados
Nobody’s Unpredictable
Categorías evaluadas Productos de consumo en el hogar e individual Cantidad de personas entrevistadas por producto: Productos Aceite comestible Aceitedeoliva Achocolatados
Hogares 300 68 81
Agua con gas Agua sin gas 97 Arroz 300 Avena 240 Azúcar 297 Barra de cereal Bebidasenergizantes Bebidasrehidratantes Café de cebada 98 Caféi nstantáneo 150 Café parapasar 64 Caramelos Cerveza Chocolates Chorizo 42 Chupetes Cigarrillos Cocoa Comida para perros Condimentos o especias Conservas de pescado Cubosdecaldo Fideos Fruta en conservas
Personas
70 421
96 45 289
170 156 255 91 64
132 70 235 213 170 289 56
Liderazgo en productos comestibles 2010
Productos Fruta seca Galletasdulces Galletaslight/ integrales Galletassaladas Gaseosa light Gaseosaregular Gelatina Gomasdemascar Harina Helados Hojuelas de maíz cereales Jamón Jugosenvasados Kekitos Ketchup Lechechocolatada Lechecondensada Lecheevaporada Lechefresca Maní( saladoyconfitado) Margarina / Mantequilla Mates/tés digestivos Mayonesa envasada Menestras Mermelada Mostaza
Hogares Personas 57 79 278 138 117
393 46 441
205 142 148 170
408
118 130 118 194 53 53 41 268 78
110
249 97 114 282 130 43
Productos Hogares Otros snacks / Bocaditos salados Palitosdemaíz Pan de Pan demolde moldeblanco integral Papasembolsadas Pastadetomate Puré de papa embolsado Quesoedam Quesofresco Queso parmesano Refrescosensobre Sal Salchicha / Hot-dog Salsadetomate Sillao Sopa en sobre o instantánea Suplemento /
Personas 123 77
55 59 224 104 20 86 243 45 89 299 132 58 214 59
Complemento alimenticio Té, Manzanilla, Anís 248 Tortillasdemaíz Tuco 134 Vino Vitaminas Yogurt light 46 Yogurtregular 213
58 115 65 84 69 420
Ficha técnica
Nobody’s Unpredictable
Liderazgo en productos comestibles 2010 INFORME GERENCIAL DE MARKETING
Mayo 2010
Nobody’s Unpredictable
