GLOBALIZACIÓN Y MERCADEO
¿Qué es la globalización? La globalización es el proceso mediante el cual las empresas, los gobiernos y el pueblo logran una interacción, basándose en la función del comercio, la tecnología y la inversión en el espacio internacional. Según John Thompson” la globalización es el crecimiento de la interconectividad de diferentes partes del mundo, proceso que ha dado lugar a complejas formas de interacción e interdependencia. La comunicación tiene lugar a escala global, facilidad de transmitir mensajes y acceso a información de lugares lejanos. Ha traído un proceso estructurado y desigual, que ha beneficiado más a unos que a otros. ” La globalización trae consigo un comportamiento extraído de la persona o cliente de un producto que inconscientemente realiza. Comúnmente observamos que hay personas que compran un producto porque es de marca y consideran que por ello es de calidad, esta es la principal conducta que toma el individuo a la hora de comprar. Ahora hablemos del comportamiento de las empresas. Generalmente las empresas tienden a manipular los deseos y sueños del consumidor. Las marcas locales muestran lo que somos y las globales lo que queremos ser. La responsabilidad social es uno de los “ganchos” o atractivos que utilizan las marcas para conquistar consumidores hacia sus productos y es sencillamente porque llegan a la mente, mente, al corazón y a la sensibilidad de las personas. Cuando vemos un comercial o una valla anunciando que X producto o X empresa se mueve por X causa sentimos más deseo de ser parte de esa gran labor, para finalmente terminar apoyando económicamente a dicha marca a través de la compra de sus productos que tanto nos han comprometido a comprar.
Por eso concluyendo este primer tema. La globalización para mi es el proceso mediante el cual se integran en un mismo aspecto a todo tipo de personas, la persona jurídica y natural, el productor, el intermediario, el publicista y el consumidor que finalmente con su compra paga a los anteriores. Abriendo así paso a la publicidad, el mercadeo, la tecnología y la comunicación se ven involucrados con: la cultura, el medio ambiente, el desarrollo económico, los sistemas políticos y hasta el propio bienestar físico de los seres humanos.
¿Qué es mercadeo?
Mercadeo es la actividad humana consistente en todos los pasos que se realizan para desarrollar una actividad determinada, desde el instante en que se debe poner el nombre a una empresa o producto; seleccionar el producto, el color, la forma, el empaque, el lugar donde se venderá, la localización del negocio, las relaciones publicas, la publicidad, la solución de problemas, el plan estratégico de crecimiento y el seguimiento entre otros.
¿Cómo influye el mercadeo en la globalización? Basándome en las definiciones anteriores doy respuesta a esta pregunta. Según mis observaciones y análisis, sin el mercadeo no habría globalización. Del mercadeo nace la esencia de la globalización, ya que sin el debido proceso de creación, selección, crecimiento, seguimiento y expansión la globalización no se movería como lo hace hoy en día, o no existiría. El mercadeo le brinda a la globalización la colaboración necesaria en la estrategia del núcleo; ganan en consecuencia la empresa, los proveedores, el canal de distribución y eventualmente, mas no siempre el cliente, en creatividad e
innovación. El conocimiento que se tiene de los intereses del cliente. Todo esto y más nos lleva a alimentar la palabra globalización. Sin el mercadeo no existirían ventas, los consumidores no se sentirían atraídos a la compra, y la empresa flaquearía y sucumbiría al poco tiempo, es por eso que las grandes empresas se han aproximado al proceso de globalización como aspecto primordial y punto de desarrollo para su mercadeo, haciendo llegar por dicho medio su producto a millones de consumidores más.
