Buenosdí as,f or o1: Ent endi endoquel amer cadot ecni at i enecomoobj et i vof undame ment alhacerqueelcl i ent et ome me l a deci si ón de l a comp mpr a, debemo mos que ent ender que t amb mbi én est ál a mezcl a de mer cadot ecni a ya que est a son l as di st i nt as her r ami mi ent as que ut i l i za l a emp mpr esa par a est abl ecer est r at egi as de mer cadeo con elfin de al canzar ci er t os obj et i vos,est as her r ami mi ent as son conoci dascomo mo l as 8 P' s,g,l as cual es son:Pr oduct o,Pr eci o,Pl aza, Pr omo moci ón, Per sonal , Evi denci a Fí si ca( Physi cal ) , Pr oceso y Pr oduct i vi dad, est as her r ami mi ent asnosayudanaf or marunapl andemar ket i ngconunavi si ónadecuadadel oque debemo mosde hacercomo emp mpr esa par al l egarde una maner a máseficaz alcompr ador ademásque nosayudan,apor t andol asbasespar al acr eaci óndenuevasemp mpr esas,per o ademá más de est as her r ami mi ent as bási cas,exi st e ot r a más que es l a 9na P,l a cuales l a publ i ci dad,yaquel ami sma maeselel eme ment oqueposeeelcont eni dodelmensaj equesequi er e t r ansmi mi t i r ,est aP,nosayudaavercomoseal t er apar abi enopar amall osat r i but osquesel e est ándandoal ospr oduct osquequer emo mosdaraconocer ,esunaher r ami mi ent aquehapasado de serpar t e de un pr esupuest o anualde cual qui eremp mpr esa a sert oma mada como una her r ami ent ai mpor t ant eenelmar ket i ngmi mi x.
ATENCI ÓN:Enl af aseME MERCADO 2ust edexami mi nól osaspect osgener al esdedefini ci ónde empr esa,l osel ement osqueconf or maneldi r ecci onami mi ent oest r at égi co,r econoci óaspect os del osent or nosi nt er noyext er no,cl asi ficándol ossegúncor r espondí aen:Debi l i dades, Opor t uni dades,Fort al ezasyAmenazas.Ust edel abor óoel abor ar ál ama mat r i zDOFA, her r ami ent aút i lpar al aconst r ucci óndeldi agnóst i co,conelcualsedai ni ci oaldesar r ol l odel Pl andeMer cadeoydocument odegr anval orpar aeldesar r ol l ocompet i t i vodel asempr esas, yaqueor i ent al aacci ónyelusoef ect i vodel osr ecur sosempr esar i al es,i mpul sandoall ogr o del osobj et i vos. Conelmat er i alenME MERCADO FASEDOSseest udi ar anor epasar anconcept osbási cos,como mo son,mer cado,mer cadeo,pl andeme mer cadeo,mer cadosme met a,segme ment oysegme ment aci ón.Se conocer ánl asor i ent aci onesdelMar ket i ng,esdeci relmar ket i ngest r at égi coyelmar ket i ng Oper at i vo.Conest ai nf or maci ónyaesposi bl ei ni ci arl af or mul aci ónest r at égi cadelpl ande mer cadeo,l af or mul aci óndeobj et i vosyest r at egi as. Par al aAct i vi daddeApr endi zaj e( PROYECTO)ust edi r adesar r ol l ando3evi denci as:unf or o t emát i co,sobr eest r at egi asdemer cadeoyafines.
Luegoust ed( es)i r ánel abor andoundocument oqueexpl i queelmer cadomet a,l asvar i abl es desegment aci ón,l osobj et i vosyl asest r at egi aspar aelpl andemer cadeopar al aempr esa hi pot ét i caqueest áf undando.Y,aesepl anl eagr egar anest r uct ur asdecost os. Par ai rdesar r ol l andol opl ant eadovamosacol ocaracont i nuaci ónl ost emasdel osf or os: FORO 2. Foro 2.- FORO 2. -
F2. a. -¿Quésonycómoseel abor anl ospl anesdemer cadeo? Lospl anesdemer cadeosonher r ami ent asf undament al esqueayudanal agest i ónalmi smo t i empoquedefinenl asdi st i nt asf unci onesyr esponsabi l i dadesdelár ea,ademásquel as mi smasayudanar eal i zarunagest i óncomer ci al ,l osmi smosseel abor anconun r econoci mi ent o,t ant oi nt er nocomoext er noyaqueest onossi r vecomobasepar adefini rl as deci si onesoper at i vasquesevayanaej ecut arenr el aci ónconelpr oduct ooser vi ci oque of r ezcamos.
F2. b. -¿Cuál essonyenquéconsi st enl aspr i nci pal esest r at egi asdemer cado? Laspr i nci pal esest r at egi asdelmar ket i ngson,elmar ket i ngest r at égi co,quenosayudaa r eal i zarunanál i si sdel asnecesi dadesdelmer cadoydesar r ol l arconcept osdepr oduct os r ent abl esl oscual essondest i nadosacl i ent esespecí ficos,yelmar ket i ngoper at i vo,quenos ayudaaor gani zardi st i nt asest r at egi asdevent aycomuni caci ónl ocualnosper mi t e dara conocerl ascar act er í st i caspar t i cul ar esqueposeeelpr oduct oqueest amossacandoal mer cado. FORO 3. -Di r í j asealmat er i aldeapoyocar pet aMERCADO FASE2,ar chi voAct i vi dadde Apr endi zaj e2yl eaelsi gui ent edocument o:Est r at egi asI nt egr al esdel aMer cadot ecni a,el ambi ent epar al osnegoci os. Despuésder eal i zarl al ect ur adeldocument o,r eflexi onesobr el assi gui ent espr egunt as:
F3. A. ¿Cuáleseli mpact odeldesar r ol l odel ast ecnol ogí asdel ai nf or maci ónenel pl ant eami ent odel asest r at egi asdemer cadeo? Eldesar r ol l odel ast ecnol ogí ashat eni douni mpact oi mpor t ant eenl asest r at egi asde mer cado,l asmi smashanhechoposi bl eelt r áficodecapi t al es,dat osyconoci mi ent osat r avés del asmi smas,ademásdei nt egr armásalcl i ent eenl aempr esayhaci endomásef ect i voel
t r at oper sonalconl osmi smos,aunadoaest ohaper mi t i dounal cancepubl i ci t ar i omayory per sonal ,ademásdel af aci l i dadpar ahacercont act osyr eal i zarnegoci osdeunamaner amás eficazat r avésdelusodenuevast ecnol ogí asapl i cadasal asdi f er ent esest r at egi asde mer cado
F3. B. -¿Cr eeust edqueelper f ecci onami ent odel ashabi l i dadesdel oscl i ent esgener a cambi osenl af or mul aci óndel asest r at egi asdemer cadeo?
Conr espect oalperf ecci onami ent odel ashabi l i dadesdel oscl i ent es,cabedest acar ,queest o pr oducequeset enganquehacercambi osenl asest r at egi asdemar ket i ng,yaquecadadí a sal en nuevas t ecnol ogí as y nuevas t endenci as y almi smo t i empo l os consumi dor es se convi er t enenunagener aci óncadavezmásavanzadal acualnosepuedet r at ardel ami sma f or maqueset r at óal agener aci ónant er i or ,cadavezdebe dehaberunaevol uci ón enl as est r at egi as,par aasísat i sf acerl asdemandasdelcl i ent e,yaqueelmi smo,conelpasodel t i empo,van evol uci onando l os cual es no sat i sf acen sus necesi dades con l as est r at egi as ut i l i zadasenot r asépocassi noquenecesi t annuevasest r at egi asyunadel asher r ami ent as mási mpor t ant espar aelal cancedenuevoscl i ent eseseli nt er net ,elcualhat r aí dounavance i mpor t ant ehast al l egarai mpact aral oscl i ent esdeunaf or mamáscer canacomol osonl os Smar t phone.
