EVIDENCIA 2: FORO “IMPOR “IMPO RTANCIA DE LA MARCA”
Con sus propias palabras, defina de manera general e integral el concepto marca. El concepto concepto de marca es la identida identidad d única de un product producto o o servici servicio o que se ofrece en el mercado, mercado, además de que que represente represente una imagen imagen o un ideal en la mente del consumidor.
¿Por qué los consumidores están dispuestos a pagar más por productos o servicios que tengan una marca reconocida? Los consumidores de un producto o servicio valoran la marca, la reputación, la imag imagen en y el conj conjun unto to de cual cualid idade adess que que rode rodean an el prod product ucto o por por esto esto están están dispuestos a pagar más porque la reconocen y satisface sus necesidades, porque conocen la calidad y no quieren probar nada nuevo.
Elija tres marcas famosas y diga cuáles fueron los principales smbolos, emblemas y caractersticas que incluyeron para que tuviera é!ito en el mercado.
C"#$ %&"' (")*E+ Es una una marc marca a únic única a de café café de rele releva vanc ncia ia inte intern rnac acio iona nall que que pert perten enec ece e a productores productores de café café de todos todos los rincones rincones de Colombi Colombia. a. Creada en el el ao !""! por la #ederació #ederación n $acional $acional de Cafeteros Cafeteros de Colombi Colombia, a, su marca o logo está acompaado de %uan &alde'( es el embajador mundial de todos los caficultores colombianos y sus tradiciones
ECPE-)
Empresa Colombiana de )etróleos *.+. es la primera compaa de petróleo de Colombia, se encuentra en el puesto -- entre las empresas más grandes del mundo, y es la segunda empresa petrolera más grande de Latinoamérica. El logotipo de Ecopetrol, as como también su estrategia de marca tiene protagonista a una iguana verde, animal muy común en las 'onas donde están ubicados los po'os petroleros.
CE(E+" "/&0)"
Creada en /arranquilla Colombia, es una marca icono porque representa el sabor 0umanos de los Colombianos1 2on 3ario *anto 2omingo fue el creador del eslogan, breve y con sentido, identifico la marca durante muc0os aos 4Cerve'a 5guila, *in igual y siempre 6gual7, es decir, la constancia de Calidad. +l pasar de los aos se 0a moderni'a la etiqueta y la famosa águila en el mapamundi, viendo la necesidad de satisfacer la necesidad de los consumidores y con su posicionamiento, se diversificas las presentaciones. *iendo la $úmero - a nivel nacional se convirtió en la patrocinadora oficial de la *elección Colombia.
110C Es un establecimiento que nace en la ciudad de /ogotá con el objetivo de vender pollo apanado, con un nombre menos comercial, luego paso a llamarse 8989:6C9 como smbolo del canto de los gallos, con el slogan no tiene presa mala, 0a sido un é;ito total y su marca 0a sido reconocido y recordad en todas las ciudades donde 0oy tiene una sede con más -!" establecimientos comerciales y más de < aos en el mercado, además está certificada con standares de calidad.
C"#$ 2E)) % =ui'ás es una de las marcas más recordadas por los Colombianos como la primera marca en vender café soluble tostado y molido en Colombia.
¿3ué aspectos técnicos, legales y de mercado tendra en cuenta a la 4ora de construir la marca para su proyecto y patentarla? •
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Control de los +spectos legales> registro de marcas, ver disponibilidades, no se puede repetir nombre. Control de ?:Ls> disponibilidad del .com, si vas 0acer una página @eb o comercio online. /enc0marAing de la competencia> comprobar las marcas de empresas y productos competidores tuyos. $o tener similitudes. =ue sea un logo llamativo, sencillo pero bonito. El pago de la tasa oficial> Los trámites ante la *uperintendencia son servicios que comportan un valor llamado tasa. La *uperintendencia e;pide anualmente una :esolución en la cual fija las Basas asociadas a los trámites y servicios de )ropiedad 6ndustrial. )agar Las tasas que son únicas. Es decir que usted solo las tendrá que pagar una sola ve'> El diligenciamiento del formulario correspondiente> La *uperintendencia dispone de formularios para los trámites que adelanta, los cuales incluyen toda la información y documentación que se debe aportar.
Como el proyecto es de un producto que solo se procesa, este no se puede patentar porque lo que se puede patentar es un producto creado o inventado.
¿Cuál es la mejor forma de posicionar con é!ito una marca en la 5eb? El e;itoso de una marca se debe reali'arlo a través de un buen posicionamiento @eb a través de los buscadores, ya que de esta menea obtendremos mejores resultados y además se conseguirá que e;ista con el tiempo una comunicación oral de los usuarios que ayude a que nuestra marca consiga ser más conocida. ?n ejemplo claro lo tenemos en administradores de marcas en Redes Sociales , de pequeos portales o blogs de contenidos variados, que logran un posicionamiento @eb de lo más envidiable, logrando que su marca sea conocida por miles de usuarios y además consiguiendo que muc0os de estos usuarios se conviertan en clientela fiel gracias a fideli'aciones de usuarios que pueden verse claramente en sus portales, que no necesitan de un registro previo, sino con un simple clic pueden tener la información de todas las novedades de la marca en su correo electrónico, esto ayuda al posicionamiento @eb. El posicionamiento @eb es una estrategia de marAeting en la que se debe ser constante y perseverante, pero es necesaria en estos tiempos y puede llevar a tu empresa a otros niveles de é;ito.
¿Cuáles seran las técnicas de color, de dise6o, y normas de composici7n de te!to que utili8ara para dise6ar la marca de su producto o servicio?
)ara la creación de la marca o logotipo del producto de nuestro proyecto se debe tener en cuentas aspectos tan importantes como. Letra *imple> limpia, fácil de escribir. )ráctica> va de la mano de la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser utili'ado en todo tipo de medios. nico> no tiene caso tener una imagen e;celente o un nombre sobresaliente si se ve muy similar al de alguien más. 3emorable> si se aplican los puntos anteriores, probablemente la marca será memorable. La coloración es un elemento importante, por lo general el elemento más fácil de recordar de una marca es el color. ?n reflejo> debe reflejar los valores y objetivos de la empresa.
