UNIVERSIDAD CATOLICA LOS ANGELES DE CHIMBOTE FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, FINANCIERAS Y ADMINISTRATIVAS ESCUELA PROFESIONAL DE CONTABILIDAD TEMA: “ESTRUCTURAS DEL MERCADO”
ASIGNATURA : MICROECONOMIA DOCENTE
: ECON. VENEGAS PERLACIOS JAIME O.
ALUMNO
: SAUÑE CORONADO, Walter Luis
CICLO
: III”
GRUPO
: D
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INTRODUCCIÓN
En una época de globalización de globalización y de alta competitividad alta competitividad de productos de productos o servicios, como servicios, como lo es en el cambiante mundo de las empresas es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, del mercado, para ello es de vital importancia para asegurar el éxito el éxito de las empresas las empresas hacer uso de técnicas de técnicas y herramientas, una herramientas, una de ellas es llevar a cabo un estudio de mercado, en conjunto con una serie de investigaciones de investigaciones como lo son, competencia, son, competencia, los canales de distribución, de distribución, lugares de venta de venta del producto, del producto, que que tanta publicidad tanta publicidad existe en el mercado, precios, mercado, precios, etc etc
ESTRUCTURAS DE MERCADO En la economía, la estructura del mercado (también conocida como forma del mercado) describe el estado de un mercado con respecto a los oferentes y los demandantes del mismo.. mismo.. Se suelen definir distintas estructuras de mercado según el número de compradores y vendedores que participen en él. En el cuadro 1 se presenta una clasificación posible.
Estas estructuras de mercado se definen a partir de cuatro características: Número de productores que hay en el mercado
Tipo de bien (homogéneo o diferenciado).
Grado de control del precio por parte de la empresa.
Existencia de barreras a la entrada.
Clasificación del Mercado según su estructura: Los economistas generalmente clasifican el mercado en cuatro (4) grandes tipos:
1. Competencia Perfecta 2. Competencia monopolística 3. Oligopolio 4. Monopolio Para poder hablar de la competencia perfecta e imperfecta primero definiremos que es competencia.
COMPETENCIA La competencia es una situación en la cual los agentes económicos tienen la libertad de ofrecer bienes y servicios en el mercado, y de elegir a quién compran o adquieren estos bienes y servicios. En general, esto se traduce por una situación en la cual, para un bien determinado, existen una pluralidad de oferentes y una pluralidad de demandantes. Los oferentes se encuentran así en una situación de competencia para ser preferidos por los consumidores, y los consumidores, a su vez, para poder acceder a la oferta limitada.
COMPETENCIA PERFECTA El mercado de competencia perfecta es aquel en que existe un gran número de compradores y vendedores de una mercancía; se ofrecen productos similares (tipificados); existe libertad absoluta para los compradores y vendedores y no hay control sobre los precios ni reglamentos para fijarlos. Por ello el precio de equilibrio se da cuando la cantidad ofrecida es igual a la cantidad demandada CARACTERISTICAS
Producto/servicio homogéneo.
Gran número de compradores y de vendedores.
Libertad de entrada en el mercado.
Información perfecta (Precios, cantidades, condiciones, etc.)
Ningún vendedor o comprador puede influir en el precio.
No hay colusión.
Los consumidores maximizan sus utilidades y los vendedores sus ben eficios.
La mercancía es transferible.
Las condiciones requeridas para la definición de un mercado en competencia perfecta son tan rigurosas que difícilmente se encontrarán en la realidad. A lo sumo hay casos que se aproximan a los modelos teóricos descritos.
Generalmente esta condición se obtiene bajo las siguientes características: 1. Existencia de un elevado número de oferentes y demandantes. Implica que la decisión individual de cada uno de ellos ejercerá escasa influencia sobre el mercado global. Las empresas son precio-aceptantes
2. Homogeneidad del producto. Supone que no existen diferencias entre el producto que vende un oferente y el que venden los demás.
3. Transparencia del mercado. Requiere que todos los participantes tengan pleno conocimiento de las condiciones generales en que opera el mercado. El mercado es totalmente permeable.
4. Libertad de entrada y salida de empresas. Todas las empresas participantes podrán entrar y salir del mercado de forma inmediata en cuanto lo deseen. No hay ninguna forma de coaliciones entre productos o compradores. Todos actúan de manera independiente. Ni el mismo gobierno interfiere para conseguir las condiciones que desea, introduciendo viscosidades
5. La oferta y la demanda deben ser atómicas. El mercado es de tal forma atomizado que todos se someten a las condiciones establecidas, sin poder alterarlas. El precio lo establece el propio mercado y resulta de transacciones transparentes y voluntarias
6. Resulta efectivamente del choque entre la fuerza de la oferta y la demanda, libre de maniobras o influencias. Cuando se modifica es en respuesta a cambios en una o más variables que definen, en forma despersonalizada las funciones dadas de dichas fuerzas. El mercado de competencia perfecta realmente no existe; más bien se puede afirmar que en la medida en que un mercado cumpla con las características señaladas será más perfecto o bien que, en la medida en que no cumplan con dichas características será menos perfecto o se alejara de la perfección .Sin embargo, es necesario conocer el mercado de competencia perfecta Aunque no opere en la realidad, porque esta nos permitirá ir comparando y analizando las imperfecciones en el mercado. Como decíamos anteriormente, dichas condiciones son muy estrictas y poco realistas, por esto, la teoría económica ha diseñado la teoría de la llamada Competencia Imperfecta.
COMPETENCIA IMPERFECTA La competencia imperfecta es la situación de fallo de mercado en la que, a diferencia de la situación de competencia perfecta, un solo agente de los que funcionan en el mercado o unos pocos manipulan la condición del producto y pueden afectar directa la formación de los precios. En una situación de competencia imperfecta las empresas que residen en ese mercado pueden llegar a tener suficiente poder de mercado para afectar al precio del mismo. Las consecuencias principales de este poder de mercado que puede haber son una repercusión negativa en el bienestar de los consumidores y una pérdida de eficiencia
Algunas características de la competencia imperfecta son: 1. El número de oferentes como la competencia perfecta. 2. No existe plena movilidad de mercancía y factores productivos. 3. Pude haber diferenciación de productos. 4. No hay plena libertad para que nuevos oferentes entren al mercado. 5. No existe perfecto conocimiento de todos los movimientos que ocurren en el mercado sobre todos de los demandantes. Es posible que los oferentes conozcan mejor los movimientos del mercado aunque no en forma perfecta.
Existen tres grados de competencia imperfecta.
MONOPOLIO Estructura de mercado en la que una sola empresa o un grupo de ellas como único vendedor, tiene bajo su dominio la producción y venta de una o varias ramas de la industria, y que opera de común acuerdo.
Características:
Producto sin sustitutos cercanos.
Un único oferente o vendedor.
Amplio poder de mercado, para fijar precios o cantidades, pero no ambos simultáneamente.
Asimetrías o ocultamiento de información.
Existen barreras a la entrada en el mercado (tipo legales, técnicas, económicas, etc.) para evitar competencia.
Tienen un amplio poder en el mercado
Puede utiliza políticas de fijación de precios discriminatorias.
Es el caso opuesto de la competencia perfecta.
El monopolio, es el caso extremo de la competencia imperfecta y es una situación de privilegio legal o fallo de mercado, en el cual existe un productor (monopolista) oferente que posee un gran poder de mercado y es el único en una industria dada que posee un producto, bien, recurso o servicio determinado y diferenciado. Implica, además, que no existe ningún producto sustituto que pueda reemplazar el producto del vendedor monopolista.
Algunos rasgos típicos del monopolio son: 1. No existe productos sustitutos. 2. La empresa puede modificar la cantidad de productos que ofrece con la finalidad de tener cierto control sobre el precio. 3. No hay competencia porque el productor monopolista controla todo el mercado.
CRITERIOS PARA CONFIGURAR UN MONOPOLIO CRITERIO TÉCNICO Las patentes resultantes de las investigaciones y el desarrollo de los productos, pueden conducir a monopolios que se apoyaran en la protección de las normas institucionales.
CRITERIO ESTRUCTURAL Derivan de las estructuras de los costos o de d e las propias dimensiones del mercado.
CRITERIO LEGAL Se establecen por la protección de las disposiciones legales, estas no siempre se justifican por razones técnicas o morales.
Estos son criterios de estructuras de monopolio de "Explotación Consentida", a ellas se sobrepone una más, generalmente "No Consentida" que resulta de coaliciones entre empresas del mismo sector. Se definen así estas categorías de monopolios: mon opolios:
Patentados
Naturales
Legales
Coaliciones
El tipo de monopolio llamado monopolio natural se da cuando la actividad económica solo puede ser cubierta por comodidad por una sola empresa. Los monopolios naturales más comunes son los servicios de electricidad y agua, los cuales cu ales debido a los sistemas de distribución generalmente son manejados por una sola empresa.
COMPETENCIA MONOPOLISTA Es una estructura de mercado en la que muchos productores venden productos/servicios en un mercado pero éstos no son idénticos (heterogéneos), sino que se diferencian entre sí por la marca, la calidad o la ubicación. Existen algunas empresas que puedan hacer h acer que los consumidores prefieran sus productos a los producidos por la competencia.
Características:
Mercado atomizado con muchos oferentes/productores y muchos consumidores.
Hay pocas barreras a la entrada y salida.
Los productores tienen algún grado de control sobre el precio.
Ninguna empresa tiene el control total sobre el precio de mercado. Pueden ofrecer productos/servicios idénticos o diferenciados por precio, calidad o marketing.
Para vender mas tiene que bajar precios.
Hay existencia de sustitutos
Fomenta la innovación
RASGOS DE LA COMPETENCIA MONOPOLISTA 1. Existe diferenciación de productos en el marcado, de tal manera que los consumidores prefieren un artículo.
2. Esta característica les otorga cierto “poder monop olizador” a algunos productores sobre los
consumidores. 3. Las nuevas empresas que lo deseen pueden entrar al mercado si cuentan con los recursos necesarios. EJEMPLO: Jabones de baño, pastas de dientes, cervezas, etc.
OLIGOPOLIO El oligopolio se da cuando hay pocos competidores en el mercado, pero pueden influir sobre el precio. Generalmente en un mercado de oligopolio existen empresas líderes de mercado, con gran influencia en los precios y pequeñas empresas que no pueden influir como competencia. Esto produce que los líderes de mercado (pocas empresas) controlen los precios. La característica central de los oligopolios es que solo son un pequeño número de empresas generalmente de gran importancia que domina los sectores sobresalientes del mercado. Se trata de una estructura de mercado definida por los altos coeficientes de concentración: son raros los sectores oligopolizados en que las cinco mayores empresas no detenten por lo menos 70% de los ingresos operacionales totales. El oligopolio es la estructura de mercado que más se observa en la realidad, tiende a ser mayor que en aquellas en que se registran otras estructuras de mercado. Aunque los oligopolios existen en las modernas economías industrializadas, numerosas actividades son atendidas eficientemente por empresas de pequeña inversión, dirigidas por los mismos propietarios y sus familias que ponen en riesgo sus propios activos y que obtienen una clasificación especial de remuneración mixta de trabajo y capital. La mayor parte del Producto Nacional Bruto (PIB) se genera por oligopolios constituidos por grandes compañías.
Características:
Pocos oferentes producen la mayor parte o toda la producción total del mercado.
Tienen control de precios, conjunto o siguiendo a una empresa líder.
El producto puede estar o no diferenciado.
Existen productos sustituibles.
La acción de una empresa afecta a las demás (interdependencia mutua).
Existen barreras importantes a la entrada (legales, económicas, etc.)
Se pueden alcanzar grandes beneficios en el largo plazo
Para vender más tienen que bajar precios (guerra de precios).
Fomenta la innovación.
Los Tipos de Oligopolios son los siguientes: OLIGOPOLIO CONCENTRADO Se caracteriza por la ausencia de diferenciación de los productos. Se reconoce por la alta concentración técnica, pocas empresas tienen parte sustancial de la producción y del mercado. Se localiza en industrias de base, de productos clave que exigen altas inversiones de maduración prolongada.
OLIGOPOLIO DIFERENCIADO Se caracteriza por la naturaleza de los productos fabricados que faculta a las empresas a la disputa del mercado por medio de la diferenciación.
OLIGOPOLIO DIFERENCIADO CONCENTRADO La combinación de elementos presentes en los dos tipos ya descritos, resulta de la diferenciación como forma de competencia, asociada a requisitos mínimos de escala para la implantación de proyectos de competencia.
OLIGOPOLIO COMPETITIVO Se caracteriza por la concentración relativamente alta de la producción, se reconoce por la posibilidad de competencia por medio de precios, con el objetivo de ampliar los segmentos del mercado. Estos cuatro tipos de oligopolio se diferencian de los mercados propiamente competitivos, cuyas características principales son los bajos índices de concentración y la estimulada competencia por medio de precios y de una diferenciación del monopolio. En cada tipo de oligopolio, el grado de independencia o de interdependencia entre las empresas se presenta de una forma; las variaciones independientes y competitiva por
excelencia . Entre los variados tipos de curvas de demanda desde el punto de vista de la empresa de oligopolio se destacan estas características: Alto grado de concentración.
Empresas actuando independientemente.
Productos diferenciados, aun con sustitutos cercanos.
Competencia predominantemente por medios de precios.
Con estas características, las decisiones de cada empresa provocarán reacciones entre las empresas rivales. Para no perder ventas, estas bajarán también sus precios, pudiendo establecerse una guerra de estos en el mercado. El comportamiento de la empresa de oligopolio, en cuanto a la determinación del volumen de producción y de la oferta, corresponden a la maximización del resultado económico Los oligopolios de productos diferenciados, los acuerdos de coalición son menos frecuentes, los costos totales promedio se aumentan por gastos en publicidad y en campañas promocionales de diferenciación del producto y de fortalecimiento En los oligopolios de productos homogéneos cuyas acciones de mercado generalmente están coordinadas por acuerdos de coalición, las decisiones de las empresas son casi independientes.
Las reglas del juego varían en función de estos factores: La organización interna del oligopolio
El grado de concentración de las empresas.
El grado de diferenciación o de la homogeneidad de los productos.
Las relaciones existentes entre las empresas.
El poder de dominación y de la influencia de la empresa líder.
CONCLUSION Existe una amplia variedad de tipos de mercados, donde los agentes económicos que participan, oferentes y demandantes, pueden tener comportamientos muy diferentes. Hasta ahora se han realizado análisis en base al modelo de mercado de competencia perfecta e imperfecta imperfecta que son sólo uno de los distintos tipos de mercado que qu e existen.
BIBLIOGRAFIA 1.
[Citado
el
13
de
Mayo
de
2015]
Disponible
en
<
en
<
http://cortitoyconciso.blogspot.com/2011/06/competencia-perfecta-eimperfecta.html > 2.
[Citado
el
13
de
Mayo
de
2015]
Disponible
http://www.monografias.com/trabajos95/competencia-perfecta-einperfecta/competencia perfecta-e-inperfecta.shtml > 3.
[Citado
el
13
de
Mayo
de
2015]
Disponible
en
<
http://es.slideshare.net/M1000N/competencia-perfecta-e-imperfecta > 4. [Citado el 13 de Mayo de 2015] Disponible en < http://www.emprendices.co/microeconomia-estructurashttp://www.emprendices.co/microeconomia-estructuras-de-mercado/ de-mercado/ >
