Características Del Mercado Meta

REP BLICA BLICA BOLIV BOLIVARIAN ARIANA A DE DE VENEZ VENEZUELA UELA UNIVERSIDAD FERMÍN TORO DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO CABUDARE- ESTADO LARA

CARACTER CARACTER STICA STICA DEL MERCADO MERCADO META META

PARTICIPANTE: Lcda. Yesennia Hurtado C.I: V-9.603.375 Grupo 17

ABRIL DE 2016

l mercado se define como con el grupo de actividades y de operaciones de tipo comercial que se realizan en uno o varios sectores económicos, en la que se establece las condiciones  para el intercambio de bienes y servicios, no necesariamente debe tener una localización geográfica determinada; para que exista es suficiente que vendedores y compradores puedan ponerse en contacto, aunque estén en lugares físicos diferentes y distantes. En el mercado, los vendedores y compradores inician una relación comercial para desarrollar transacciones, intercambios o convenios.

 Según Kotler y Armstrong, un mercado meta "consiste en un conjunto de compradores que tienen necesidades y/o características comunes a los que la empresa u organización decide servir”. También se puede definir mercado meta como el grupo de clientes al que captará, servirá y se dirigirá los esfuerzos de mercadeo.  El mercado meta, es el segmento de la población al cual está dirigido un bien.  Para conseguir acordar el mercado meta, se debe cumplir las siguientes características:  Es primordial que el mercado meta sea plenamente factible con los objetivos y la imagen de la empresa.  Asimismo, es completamente preciso que concurra una proporción  perfecta entre las técnicas que tiene la empresa y las coyunturas de mercado que tiene el mercado meta.  Hay que seleccionar el mercado meta que sea más conveniente. conveniente. Una regla esencial a tomar en cuenta a la hora de localizar un mercado meta es el beneficiarse del segmento en el que los competidores de la empresa no son tan fuerte.  Para localizar los posibles clientes de este mercado se debe estudiar los siguientes aspectos como: edad, sexo, estado civil e ingresos, entre otros.

 En este caso la empresa Nike se plantea sacar al mercado una línea de zapatilla las cuales llevan por nombre “Nike Air Max Zero”. Y establece que

el mercado meta, estará

compuesto por damas menores de 50 años, esta zapatilla

brinda

comodidad, pues se

supone que la misma está dirigida a damas que le gusta hacer cualquier tipo de actividad física física que las mantengan en condiciones saludables.  Para concretar el mercado meta, es obligatorio estudiar la conducta de las consumidoras. En ese momento la empresa se estará al tanto a qué mercado de meta asentar y qué tipo de campañas de marketing

serán

utilizadas

para

el

 posicionamiento en dicho mercado.  Se realiza entonces la investigación de los distintos factores involucrados en este mercado, se determina las estrategias de mercadeo a ser aplicadas las cuales constituyen el plan de mercadeo.  Por otra parte se identifican los desafíos a los que se deberá enfrentar la empresa así como las estrategias que se proponen para lograr el posicionamiento deseado, clientes, distribución del producto, precios, entre otros.  Los mercados meta deben cumplir una serie de características tales como:  Saber aprovechar las oportunidades que que le ofrezca el mercado.  Incursionar en mercados rentables para la organización. Conocer bien a sus competidores, lo que representa una gran ventaja.  La empresa debe realizar una proyección a largo plazo del volumen de clientes.

 Definir con claridad nuestro Mercado meta es una de las piezas claves para nuestro negocio .

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Referencias Bibliográficas

http://www.promonegocios.net/mercado/meta-mercado.html https://prezi.com/aajmhiw05oy6/caracteristicas-del-mercado-meta/ http://www.negociosgt.com/main.php?id=99&show_item=1&id_area=123 http://vyamarketingempresarial.com/ventajas-de-definir-nuestro-mercado-objetivo/