perencanaan strategi periklanan

PROPOSAL PERENCANAAN STRATEGI PERIKLANAN “Dove” Shampoo Oleh:

Erni (Erni Advertising Agency ) Jakarta, 2010

CONTENT I.BACKGROUND II.“DOVE” PRODUCT BRIEF III.“DOVE” SWOT ANALYSIS IV.SEGMENTING/TARGETING AUDIENCE V.“DOVE” CREATIVE SOLUTION 1. Storyline TVC → UAS 2. Print Ad → UTS 3. Radio Ad → UAS VI.MEDIA PLANNING & SCHEDULING

Erni (915070069). Erni Advertising Agency

I BACKGROUND Poin-poin yang diuraikan per paragraf adalah: ●Situasi persaingan antar merek dalam suatu kategori produk dewasa ini semakin ketat. ●Setiap perusahaan harus berupaya menyesuaikan diri dengan perubahan yang terjadi, dengan melakukan inovasi terhadap produknya. ●Komunikasi pemasaran sangat dibutuhkan untuk menginformasikan keistimewaan produk kepada khalayak. ●Periklanan yang efektif harus memiliki kandungan pesan yang mampu meningkatkan perhatian, mendorong minat terhadap merek berangkutan, dan memelihara loyalitas pelanggan. ●Berdasarkan latar belakang itu, Erni Advertising Agency memberikan solusi untuk Strategi Perencanaan Periklanan brand “Dove” untuk kategori “Perawatan Rambut”


II PRODUCT BRIEF (Pelajari brand bersangkutan, download di situs perusahaannya, cari artikel (SWA, Mix, Marketing, dll) mengenai brand “Dove”. Semua informasi dikumpulkan, diseleksi, dikutip yang penting2 sj, sebagai “Product Brief”). ●Panjang tulisan: 1-2 paragraf. ●


III SWOT ANALYSIS (Lakukan analisis SWOT secara cermat, periksa berulangkali, agar seluruh informasi mengenai brand bisa terungkap). ●Bisa dilakukan per paragraf (jadi ada 4 paragraf, atau dengan tabel) ●Jangan lupa ungkapkan siapa brand pesaing terdekatnya (head-to-head ), siapa follower nya, ungkapkan apa kelebihan dan kelemahan mereka. ●


IV SEGMENTING & TARGETING AUDIENCES Segmen audiens iklan “Dove” adalah… ●Target Audiens iklan “Dove” adalah… ●Target pasar (konsumen) brand “Dove” adalah… ●


Gambar 4.1. Target Pasar “Dove”

Jenis kelamin dan Usia

Geografi

Pendapata n Dan Pendidika n

Perempuan 17-40 Urban/Sub Urban Modern Wanita Karier Rambut sebahupanjang SMA-Perg.Tinggi

V. “DOVE” IDENTIFICATION PROBLEM Uraikan bagaimana persaingan yang ketat dalam kategori “perawatan rambut” dewasa ini sangat kompetitif. ●Pangsa pasar masing-masing merek semakin mengecil. ●Brand pesaing semakin gencar melakukan berbagai kegiatan kampanye PR & Advertising. ●Penjualan “Dove” dikhawatirkan akan terus mengecil setiap tahunnya. ●Karena itu, brand “Dove” harus melakukan terobosan untuk menjawab tantangan persaingan itu. ●Bagian V ini harus terjawab di bagian VI berikut. ●Dst. ●

VI “DOVE” CREATIVE SOLUTION Solusi kreatif di sini menampilkan apa yang Anda rumuskan secara tajam dari hasil analisis (terutama) S & O di Bagian III, sehingga ditemukan DAFTAR SELLING POINT KEKUATAN BRAND. ●Dari daftar itu, kemudian dipilih satu positioning yang menjadi tema besar kampanye (PR & Ad). Misalnya, untuk contoh kasus “Dove” adalah “Lembut”. ●Konsep “Lembut” kemudian dielaborasikan (diuraikan) dalam bentuk SIGNS (tanda-tanda) dan SYMBOLS (simbol-simbol) suatu OBJECT yang akan ditampilkan dalam bentuk Visual, Copywriting (Judul, sub judul, the bodycopy), garis dan bentuk, visual latar, ekspresi (gesture), adegan, dst. ●Dalam copy print ad, carilah visual yang ‘mewakili’ kata “lembut” di atas. Gunakan daya imajinasi anda secara bebas, tapa terikat oleh pakem-pakem yang ada (logika yang ada). Visual bebas, bisa saja tidak (diduga) berkaitan dengan Shampoo. Yang penting agak bombastis merefleksikan kata “lembut”. Demikian THE BIG IDEA ●

Natalia Indah PS (200652072).

Alternative-1

Alternative-2

Alternative-3

VII MEDIA PLANNING & SCHEDULING Hitunglah sesuai dengan rate-card (tarif) iklan cetak di berbagai media cetak yang akan digunakan sebagai media iklan untuk campaign “Dove”. ●Setelah satu contoh perhitungan dibuat (lihat di handout), susunlah rekap budget dan jadualnya dalam sebuah tabel secara menyeluruh, untuk Tahun Anggaran 2011. ●

Tabel Penjadualan dan Bujet “Dove” 2011 N0 Tgl Tayan g 1 (lht tabel terpisa 2 (lht h) tabel trpisah 3 (lht ) tabel tersebi ri) 4 (lht tabel)

Media/ Program

Tarif

Kompas

45.000 24 / mm/k

23.249,16

Koran Tempo

20.000 24 /mm/k

493,68

Media 27.000 24 Indonesia /mm/k

697,474

Suara Pembaru an

5

(lht tabel)

Nova

6

(lht tabel)

Maj. Kartini

Fr ek

Total Ket (juta)

(Lanjutan)

N0 Tgl Tayan g 1 (lht tabel terpisa 2 (lht h) tabel trpisah 3 (lht ) tabel tersebi ri) 4 (lht tabel)

5

(lht tabel)

Media/ Program

Tarif

Fr ek

Total Ket (juta)

Femina

29 jt

12

Cosmo Girl

17,5 JT

12

344.000 Tdk ada diskon 210.000 Tdk ada diskon 344.000 Tdk ada diskon

Cosmopo 29 JT litan

12

Gadis

?

12

Gaul

?

24

TOTAL MEDIA CETAK

perencanaan strategi periklanan

Recommend Documents