Proiect relaţii publice - Organizarea unei campanii electorale -
Studenţi:
An III Grupa 2.2 2009
Scurta istorie a Partidului Conservator se împleteşte cu istoria evoluţiei ideilor fondatoare care condiţionează şi justifică întemeierea sa, ele însele fiind strâns intercondiţionate de evoluţia societăţii româneşti postdecembriste. În anul 1992 lua naştere Partidul Umanist reprezentînd precursorul actualului Partid Conservator. Chiar dacă din raţiuni pragmatice Partidul Umanist şi succesorul său, Partidul Conservator, au trebuit să îşi definească o poziţie în eşichierul politic - fiind întotdeauna în jurul centrului politic, cu o preponderenţă către dreapta - în plan teoretic textele doctrinare au situat partidul „dincolo de stânga şi dreapta”. Partidul Conservator se identifică drept purtător de cuvânt al clasei de mijloc şi în special al componentei antreprenoriale - micul şi mijlociul întreprinzător, motorul capitalismului de creştere - şi pe această bază electorală partidul înregistrează primele sale succese. Un moment important în dezvoltarea partidului este Congresul din mai 2005, la care s-a hotarât schimbarea numelui în Partidul Conservator, constatându-se afinităţi substanţiale cu doctrina conservatoare, de lungă tradiţie la noi, mai ales din perspectiva raportării la naţiune, familie, pragmatism, valori şi tradiţii etc., dar şi afinităţi cu conservatorismul european. Astăzi, Partidul Conservator are grupuri parlamentare în cele două camere ale Parlamentului, un număr important de aleşi în administraţia publică locală şi - poate lucrul cel mai important - o imagine de responsabilitate, seriozitate şi onorabilitate. Partidului Conservator promovează doctrina conservatoare, oferind repere teoretice şi practice pentru soluţionarea contradicţiilor majore manifestate în cadrul principalelor sisteme politice ale societăţii contemporane şi are în centrul său valorile economiei de piaţă concurenţiale şi ale statului de drept. Valorile fundamentale ce stau la baza doctrinei Partidului Conservator sunt: a) manifestarea liberă a personalităţii umane prin exercitarea deplină a tuturor drepturilor şi libertăţilor fundamentale ale omului; b) responsabilitatea umană, factor de armonizare a aspiraţiilor individului cu interesele generale ale societăţii; c) cunoaşterea, ca mijloc de dobîndire a libertăţii individului şi condiţie de asumare a responsabilităţii; d) proprietatea privată, ca factor de garantare a protecţiei economice şi sociale, condiţie de manifestare a libertăţii şi responsabilităţii individuale; 2
e) minimalizarea intervenţiei statului în economie şi reducerea acestei intervenţii la menţinerea şi consolidarea respectării legii şi a competiţiei loiale; f) promovarea şi consolidarea statului de drept ca pe cele mai bune şi pragmatice mijloace de realizare a bunăstării sociale. Partidul Conservator reprezintă o formaţiune angajată pentru a-i reprezenta politic pe toţi aceia care cred în democraţie şi în valoare, în necesitatea împlinirii personalităţii şi afirmării demnităţii umane. Partidul Conservator acţionează pentru dezvoltarea clasei de mijloc în România, promovarea capitalului autohton, ideea de onoare, de moralitate în politică, precum şi cea de combatere a oportunismului. Descrierea
evenimentului:
organizarea
campaniei
electorale pentru alegerile
parlamentare pentru Partidul Conservator Sloganul campaniei: „Lucrurile mari au nevoie de noi” Perioada de desfăşurare a campaniei: 1-29 noiembrie 2008 Persoane implicate: membrii partidului precum şi candidaţii din partea acestuia Locul de desfăşurare: în toate oraşele ţării. „Drumul către succes”
Deşi pare o activitate relativ simplă, organizarea campaniei electorale este de fapt rezultatul unei activităţi laborioase şi foarte atent planificate. Pentru susţinerea şi promovarea candidaţilor din partea Partidului Conservator pentru alegerile parlamentare a fost necesară formarea unei echipe de campanie care să se ocupe de organizarea acestei campanii electorale. Campania electorală este astfel proiectată în cadrul unei strategii, al cărei scop este acela de a asigura victoria în alegerile pentru scrutinul avut în vedere. Liderii partidului, precum şi directorul de campanie sunt cei care controlează permanent acţiunile întreprinse şi consecinţele acestora. Scopul campaniei – este ca mesajul transmis să ajungă la publicul vizat.. Obiectivul campaniei - obţinerea unui număr cât mai mare de voturi din partea
alegătorilor de pe întreg teritoriul ţării. 3
Stabilirea publicurilor ţintă şi a mesajelor personalizate
Sociologii români au arătat că grupul social alcătuit din persoane cu un nivel de educaţie inferior, care locuiesc în zone defavorizate şi au venituri limitate, tind să opteze pentru partidele sau candidaţii conservatori, reforma şi schimbarea fiind percepute ca o primejdie. Publicul principal pentru această campanie este reprezentat de:
a) electoratul din mediul rural şi urban; b) pensionarii; c) angajaţii activi; d) tinerii alegători; e) minorităţile etnice; f) studenţii; g) tinerii care votează pentru prima dată; Mesajul central transmis este acela de a informa publicul cu privire la desfăşurarea
evenimentului campaniei electorale; motivele pentru care partidul se află în competiţie, precum şi argumentele care stau la baza câştigării acestei competiţii.
4
Canalele de transmitere a mesajului : a) Posturile locale şi naţionale de televiziune
Pentru promovarea acestei campanii prin intermediul acestui canal, s-a optat pentru - difuzarea a 2 spoturi publicitare cu o durată 25 de secunde zilnic în cadrul TVR 1, TVR 2 , Pro TV, Antena1, Realitatea TV precum şi pe posturile locale de televiziune - apariţia principalilor candidaţi ca invitaţi în cadrul unor emisiuni de dezbatere politică - transmiterea mesajului în cadrul buletinelor de ştiri în zilele de marţi, joi şi duminică începând cu orele 17:00. Accesul la emisiunile electorale, dezbaterile electorale, spoturile de publicitate electorală a fost asigurat contra cost. b) Posturile de radio
În cadrul transmiterii mesajului prin intermediul radio-ului s-a ales difuzarea unor spoturi de aproximativ 15 minute prezentate zilnic în cadrul programelor, în acest sens fiind încheiate contracte cu Radio România Actualităţi, Europa FM, precum şi cu alte posturi locale de radio. c) Presa scrisă
În presa scrisă am optat pentru patru cotidiane cu tiraj important precum: Gândul , Ziua, Curentul şi Jurnalul Naţional .
d) Internetul a devenit unul dintre cele mai populare mijloace de informare, prin promovarea site-ului partidului
politic
www.pc.ro şi prin intermediul
blog-urilor
alegeri.cpblog.ro . După o lună de zile, vizitatorii paginii noastre de internet au putut răspunde la întrebarea „Pe cine aţi vota pentru alegerile parlamentare din 30 noiembrie?“, având de ales între mai multe variante de răspuns, şi si-au putut spune opiniile cu privire la această campanie electorală. e) Bannere. Având o mărime fizică relativ mare va permite observarea cu uşurinţă a mesajului acestuia de către cei interesaţi . S-a apelat la astfel de panouri publicitare proiectate în toate judeţele ţării, fiind amenajate în zonele cel mai des frecventate. Principalele tehnici şi mijloace folosite pentru comunicarea mesajelor campaniei a u fost: a) întâlnirlei publice – ce au inclus şi un discurs din partea candidatului. În mediul rural s-a optat pentru „publicitatea directă”, comunicarea faţă-în-faţă cu alegătorii, utilizându-se şi micile obiecte promoţionale utile făcute cadou. 5
b) întâlnirlei în stradă – oferă o serie de avantaje precum faptul că conferă un grad mare de vizibilitate şi se generează foarte mare entuziasm în jurul campaniei. Acest mod de comunicare a reprezentat un prilej pentru a prezenta partidul ca fiind foarte prietenos şi deschis faţă de nevoile şi problemele oamenilor. Candidaţii au stat de vorbă cu oamenii pe stradă despre lucrurile obişnuite cît şi despre problemele lor. c) caravane electorale
d) maşini cu portavoce – care au patrulat pe străzile oraşelor, prin toate cartierele. e) pliante – oferirea în mod gratuit tuturor trecătorilor de către membri ai partidului, voluntari a unor pliante ce cuprind principalele obiective şi perspective ale partidului f) afişe – lipirea de afişe stradale cu imaginea candidaţilor şi sloganul partidului g) scrisori directe – adresate personal alegătorilor h) materiale promoţionale – oferirea de tricouri, şepci, pixuri, calendare, steguleţe tuturor simpatizanţilor partidului i) spoturi publicitare – au avantajul că mesajul ajunge la un număr semnificativ de persoane, care nu ar cunoaşte mesajul unui om politic dacă nu ar fi interesaţi de el. Detalierea acţiunilor pentru ziua de 28 noiembrie: 11:00 14:00
EVENIMENT Mobilizarea unei maşini cu portavoce Conferinţă de presă
15:00
„Jolly Alon” Întâlnire în stradă cu simpatizanţii Centrele oraşelor
16:00
partidului Discurs susţinut de candidaţii partidului
ORA
LOCAŢIE Principalele cartiere din oraşe Sala de conferinţe a hotelului
Cartierul din circumscripţia din care fac parte
20:00
Mobilizarea unei maşini cu portavoce
Principalele cartiere din oraşe
Bugetul campaniei
6
Pentru organizarea acestei campanii, Partidul Conservator a avut la dispoziţie un buget de 2,1 milioane euro la nivel naţional la care se adaugă alte 760.000 euro obţinuţi din donaţii şi sponsorizări din partea unor organizaţii precum: Grivco S.A, Rompetrol Group sau Automotive Trading Services şi alţii. ACŢIUNE Tipărituri (pliante, afişe, scrisori etc.) Materiale promoţionale Bannere Închiriere maşini portavoce Media - TELEVIZIUNE Media - RADIO Media – Presa Scrisă Publicitate stradală Conferinţe de presă Organizare concerte
BUGET ALOCAT
100.000 Euro 75.000 Euro 42.000 Euro 25.000 Euro 780.000 Euro 400.000 Euro 550.000 Euro 40.000 Euro 57.000 Euro 300.000 Euro
Evaluarea acţiunilor
Pe parcursul întregii campanii electorale, echipa s-a concentrat pe transmiterea către alegători a unei imagini pozitive asupra candidaţilor şi a partidului care îi susţine. Înainte de a intra în febra campaniei electorale, candidaţii au fost cuantificaţi prin intermediul unor sondaje interne. Pornind de la aceste date, se poate analiza campania fiecărui candidat, raportat la rezultatul final înregistrat pe baza votului din 30 noiembrie. În unele cazuri, au fost descreşteri. În altele, s-au înregistrat creşteri ale procentelor. Evaluarea campaniei promovată prin intermediul unui blog al partidului alegeri.cpblog.ro prin care s-a solicitat un sondaj cu privire la candidatul preferat din partea
partidelor pentru Municipiul Râmnicu Sărat, spre exemplu. Am avut un număr de 261 de răspunsuri, opinii unice la intrebarea pusă. Din nefericire, unii dintre vizitatori au incercat mici înselăciuni, in sensul ca au votat acelaşi candidat de mai multe ori, însă s fost luat în calcul şi validat doar primul vot.
7
Măsuratoarea a fost facută în intervalul 05/11 - 28/11/ 2008, marja de eroare fiind de maxim 2 %. În timpul promovării campaniei, cât şi după acest moment, în sediile de campanie s-au ţinut şedinţe, au fost făcute declaraţii presei şi au fost concepute ziarele marilor candidati, iar purtătorii de cuvînt şi-au făcut apariţia. Blogurile şi siteul partidului au avut efectele scontate iar ziarelele locale cît şi ziarele proprii au fost citite electoratul activ si expus, mai ales de bătrînii pensionari. Cel mai de efect l-a avut campania din „uşă-în-uşă”, unde aproprierea de oameni a dat roade de 100% pentru candidaţii Bogdan Ciucă şi Romca Alexandru. Deasemenea, folosirea caravanelor electorale a dus la promovarea imaginii partidului precum şi a candidaţilor Iulian Aramă şi Doru Resmeriţa imaginea lor devenind mai dinamică. În urma centralizării voturilor exprimate de populaţia care s-a prezentat la vot, primele trei partide clasate au fost PSD cu 29,10%, urmat de PC cu 25,15% şi PNL cu 20,36% potrivit datelor centralizate de BEC.
8
