Briefing Campaña Electoral

BRIEFING CAMPAÑA ELECTORAL

CIFUENTES HEVIA, SERGIO CRUZ CUERVO, NURIA LÓPEZ MELGUIZO, JAVIER


Contenidos

1. Descripción del proyecto proyecto .......................... ................................................. ............................................. ............................................ ........................................... ..................... 2 2. Objetivos de la campaña .......................... ................................................. ............................................. ............................................ ........................................... ..................... 4 3. Target político............................................ .................................................................. ............................................ ............................................ ........................................... .....................4 4. Mensaje clave. Estilo y tono. Tipo de comunicación .................................... .......................................................... ................................... ............. 5 5. Podemos en la política española. Su estructura. estructura. ..................................................... ............................................................................ ......................... 7 6. Actos y duración de la campaña electoral electoral ............................................ .................................................................. ........................................... ..................... 7 7. Eslogan ........................................... ................................................................. ............................................ ............................................ ............................................. .............................. .......10 8. Presupuesto Presupuesto............................... ...................................................... ............................................. ............................................. ............................................. ................................. ........... 11

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Desde StarHead Solutions S.L y teniendo en cuenta las directrices impuestas por el partido político, a continuación se detalla, punto a punto, el briefing para la campaña electoral de Podemos.

1. Descripción del proyecto La propuesta 'Podemos' ha surgido como un gran impulso para el protagonismo ciudadano, una puerta abierta a la sociedad actual que quiere y necesita un cambio a favor de las necesidades necesidades de la gente.

Por ello mismo, se plantean a continuación una serie de puntos o propuestas para solucionar los crecientes problemas económicos y sociales que actualmente se dan en España, así como los compromisos que asumirán quienes participen en este proyecto de partido político llamado 'Podemos' para ser los representantes de la voz ciudadana.

1. Auditoría ciudadana de la deuda y una banca al servicio del ciudadano Podemos quiere delimitar qué parte de la deuda puede ser considerada ilegítima para declarar su impago y actuar contra los responsables. Además, propone derogar el artículo 135 de la Constitución, que contempla el pago de esta deuda, y apostar por una mayor democratización de las instituciones financieras. 2. Imponer un castigo al fraude y frenar los paraísos fiscales Se realizará una mayor tipificación del delito y un endurecimiento del castigo a partir de los 50.000 euros de cuota defraudada, así como la eliminación de los paraísos fiscales. Para ello, 'Podemos, propone la persecución penal y duras sanciones para las empresas que coloquen dinero en esos países. Así mismo, el partido se compromete compromete a mantener su absoluta absoluta independencia respecto respecto de las grandes grandes corporaciones corporaciones económicas y financieras. 3.- Renta básica para todos y un sistema fiscal justo Todos los ciudadanos deben acceder al cobro de una renta mínima por el hecho de serlo y para que puedan vivir por encima del umbral de pobreza. Así mismo se llevará a cabo un aumento del impuesto de sociedades. También propone la lucha contra el fraude materializada, por ejemplo, a través de la eliminación de las SICAV.

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BRIEFING CAMPAÑA ELECTORAL 4. Limitación del salario de los diputados Los cargos públicos no podrán formar parte de consejos de administración administración al dejar la política ni ocupar altos cargos ejecutivos hasta que pasen diez años, además de que el desempeño de la actividad parlamentaria es incompatible con cualquier otra actividad de representación institucional retribuida o con una actividad mercantil privada si esta interfiriera o provocara un conflicto de intereses intereses con su labor l abor de representante. Así mismo, Ningún eurodiputado podrá cobrar un sueldo que triplique el salario mínimo. Por ello, 'Podemos', se compromete a que la retribución neta mensual con la que contarán los parlamentarios de Podemos será, como máximo, 3 veces el salario mínimo interprofesional español (645 euros). Quedarán contemplado aparte los gastos de alojamiento y manutención en las sedes parlamentarias así como los desplazamientos desplazamientos a las mismas y en la circunscripción para el ejercicio de sus funciones. 5. Política comercial Abandono de la suscripción del tratado de libre comercio entre Estados Unidos y la Unión Europea, así como una revisión de estos acuerdos con América Latina. Apuesta por una política comercial que respete los derechos humanos y revisión de los acuerdos comerciales con países que los incumplan. 6. Derechos de los ciudadanos El programa de la formación defiende el derecho de todos los ciudadanos a expresarse y participar en política libremente, así como una serie de derechos fundamentales como la vivienda, la no discriminación por cualquier motivo y la libre decisión sobre el propio cuerpo. Así mismo, el desempeño de la labor de los parlamentarios de Podemos es incompatible con cualquier actitud discriminatoria por razones de etnia, género, origen u orientación sexual. 7. La desigualdad entre mujeres y hombres Además de la igualdad salarial, 'Podemos' propone una regulación del trabajo doméstico y de los cuidadores de las personas dependientes. dependientes. También, incentivar la corresponsabilidad de hombres y mujeres en los permisos de maternidad y paternidad de forma que sean iguales, obligatorios e intransferibles. intransferibles. 8. Educación. Derogación del plan Bolonia Sin que la homologación de los títulos y planes educativos se vea afectada, la formación propone derogar el plan Bolonia. Junto a la limitación de las tasas universitarias se propone la creación de un fondo europeo de ayudas para facilitar la movilidad de profesores profesores y estudiantes.

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2. Objetivos de la campaña El principal reto de la estrategia política para 'Podemos' es conectar con el electorado. El creciente desencanto por parte de los ciudadanos ante la actuación política del país ha provocado una gran inestabilidad en el poder que se ve reflejada en la desconfianza desconfianza de la l a sociedad.

Así pues, a continuación se presentan una serie de objetivos de campaña para conseguir voz y voto por parte de los ciudadanos y representar representar así los intereses intereses y derechos de la sociedad:

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'Podemos' quiere acabar la desconfianza política y por ello su principal objetivo en esta campaña es concienciar a la sociedad de que el cambio es posible, un cambio hacia la plena confianza en el sistema político y en una organización y gestión adecuada. Y ese cambio viene de la mano de 'Podemos'.

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El bipartidismo que existe desde hace varios años en España se ha debilitado debido a la actuación y gestión política política que han llevado en en los últimos tiempos.

'Podemos' quiere quiere acabar con con el

bipartidismo y conseguir formar un Gobierno decente donde ningún poder financiero esté por encima de los derechos de la gente.

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La sociedad necesita recuperar la soberanía que durante este tiempo ha brillado por su ausencia para restablecer restablecer los derechos ciudadanos. Hay que recuperar la Europa del trabajo digno, la sanidad universal, la educación, la vivienda, las pensiones, la ayuda a la dependencia, y el respeto al medioambiente.

3. Target político Actualmente, el mundo político de este país está roto por varios frentes. Uno de ellos es la corrupción de los líderes gubernamentales que ha afectado tanto a la ciudadanía, que cada vez está más desilusionada con la política corrupta que se practica. Por ello, la imagen de los propios partidos que se ven afectados por los casos de falta de honradez de algunos de los integrantes de los partidos políticos se ha visto muy deteriorada.

Debido a esta situación, 'Podemos' se dirige a todo aquel que está decepcionado e indignado con la actuación

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BRIEFING CAMPAÑA ELECTORAL política que se ha llevado hasta ahora, que está desengañado con los líderes políticos y que considera que ninguno de ellos cree firmemente en el futuro de la sociedad. Toda persona que ha sido víctima de alguna actuación o medida gubernamental. 'Podemos' centra la actuación de su campaña política en los jóvenes de entre 18- 34 años, ya que considera que ellos son el futuro de la sociedad y, acercando acercando sus ideas y propuestas a la sociedad venidera, se tomará conciencia de no cometer los mismos errores que en el pasado y por tanto, volver a creer en una gestión política adecuada y eficaz que asegure los derechos y el bienestar de las personas. Se pondrá especial énfasis en captar a nuevos votantes y ganar a aquellos que disgustados por la situación, abandones sus pensamientos políticos y busquen un cambio y un giro en la política española. Hay que destacar que, en cambio, existen votantes muy fidelizados y militantes a otras fuerzas políticas que serán casi imposibles de convencer.

4. Mensaje clave. Estilo y tono. Tipo de comunicación A lo largo de toda la campaña política se debe llevar a cabo una comunicación cercana y multidireccional. Hay que escuchar al ciudadano. Dejarle que se exprese y que sienta que, para Podemos, sus inquietudes sí son importantes. Se debe de eliminar aquellas barreras jerárquicas en todos los actos políticos a los que se acuda. Hay que evitar una gran diferencia entre el público y Podemos. Debe prevalecer prevalecer un trato de igual a igual. El respeto y la educación será lo que predomine en los debates electorales y las tertulias televisivas a las que se acuda. Un respeto que debe extenderse a políticos y periodistas. En estos actos se mantendrá un tono tranquilo y pausado. El elegido para representar a Podemos, se apoyará en datos técnicos y veraces. Además, respetará el turno de palabra. No obstante, todo esto no debe ocultar el mensaje destructivo que se tiene frente a medidas medidas o políticas de anteriores anteriores gobiernos, ni motivacional en referencia referencia a la audiencia y posible target político apelando a las emociones. Podemos es el fiel reflejo de la sociedad. Esta similitud de sentimientos y emociones hacia la casta de este país se ha de explotar. La sociedad se ve representada en Podemos porque ven a sus dirigentes como unas personas más similares a ellos. Hay que arrastrar a los votantes potenciales y hacerlos partícipes de la democracia. Sentimientos, sí. Pero sin olvidar las necesidades de las personas que no se ven cubiertas en la actualidad. Gran parte de la sociedad española pasa hambre o no posee los suficientes recursos económicos para subsistir. subsistir. Este perfil es el que caracteriza a los potenciales votantes votantes de Podemos, y sobre so bre los cuales se puede llegar al poder.

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BRIEFING CAMPAÑA ELECTORAL Discurso político. Se abrirá el discurso con una referencia utópica con la intención de impactar y conmocionar sobre la situación de la España actual para, principalmente, fijar la atención de la audiencia. El cuerpo de dicho discurso se elaborará por medio de una secuencia motivada, incluyendo todas las fases de este proceso: fase de atención (incluida en la introducción), fase de necesidad, fase de satisfacción, satisfacción, fase de visualización y fase de la acción. Todas estas fases deberán ir orientadas a la referencia utópica que se proponía en la introducción. Como conclusión el discurso debe incluir una cita, de algún personaje político, que haga referencia a la situación social que ha estado viviendo España en los últimos años.

“ Buenas Buenas noches, me gustaría aprovechar estos dos minutos y medio que se me brindan al final de este debate electoral para contarles una historia. La historia que protagonizan millones de personas en nuestro país, la historia de millones de personas que, durante durante años, se han visto engañadas y asfixiadas por los partidos gobernantes. gobernantes. Son personas cansadas, desilusionadas con aquellos a los que habían confiado su voto. Personas desahuciadas, viviendo en la calle. Personas que llevan mucho tiempo sin encontrar un empleo. Personas que se entristecen entristecen y se sienten engañadas cuando cuando ven en el telediario la cantidad de actos actos corruptos que afloran en nuestro país. En definitiva: personas. Esto parece que se les ha olvidado a los dirigentes de este país en los últimos años: que gobiernan por y para las personas, y no por y para sus propios intereses. Por ello, levantarse y salir de casa para votar a “Podemos” el día 15 de diciembre es sal ir ir a votar a la democracia del pueblo y dejar atrás la democracia de la casta. Si “Podemos” vence en las próximas elecciones será el pueblo quién decida en función de sus intereses. intereses. Es el pueblo quien nos otorga el permiso para gobernarles. Una mayor democratización, democratización, igualdad, la defensa por los derechos de los ciudadanos, una ley de educación acorde a lo que los estudiantes de este país mereces; esto es lo que ha prometido “Podemos”. De esta forma animo a todas esas personas desencantadas a que salgan a votar. A votar por la democracia del pueblo. Porque el cambio es posible. Y necesario. Me gustaría concluir con una cita: “Se puede engañar a algunos todo el tiempo y a todos algún tiempo, pero no se puede engañar a todos todo el tiempo”. No es mía, la pronunció pronunció el decimosexto presidente de los Estados Unidos, Abraham Lincoln. Buenas noches” noches”.

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5. Pod Podemos emos en la política espa español ñola. a. Su est estruct ructura. ura. Podemos es un partido político joven que nació en el año 2014 a partir del manifiesto Mover Ficha que firmaron una treintena de intelectuales. La ideología sobre la que se establecen los pilares es la izquierda política. Es decir, tiene como prioridad el progresismo progresismo y la igualdad social. La primera aparición en unas elecciones fue el pasado mes de mayo, donde se eligieron los representantes al Parlamento Europeo. Obtuvo unos resultados positivos con un total de cinco escaños, por encima de formaciones como “UPyD”, y a un solo escaño de “Izquierda Plural”.

Pablo Iglesias Turrión es el cabeza de lista para las próximas elecciones generales en España, evento hacia el que va dirigido la campaña electoral que recoge el briefing. Iglesias, licenciado en Derecho y Ciencias Políticas por la Universidad Complutense de Madrid, ha liderado el partido desde su fundación. Además, su puesto fue ratificado al elegirse su candidatura en la votación realizada entre los días 20 y 26 de octubre de 2014. Según la última encuesta de Metroscopia realizada realizada en el mes de octubre, Podemos se sitúa como la primera fuerza política en intención de voto con, aproximadamente, un 27% de los votos. Supera así a los partidos políticos que encabezaban estas encuestas y han gobernado durante los últimos años. El Partido Popular (PP) lograba el 20,7% mientras que el Partido Socialista Socialista Obrero Obrero Español (PSOE) el 26,2%. Según el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS), Podemos sería la tercera fuerza política en intención de voto con el 22,5%, solo por detrás de PP y PSOE. Aunque en intención de voto directo obtendría el primer puesto con el 17,6% de los sufragios. En la actualidad Podemos cuenta con un total de 218.643 miembros inscritos de forma gratuita y que no abonan ninguna cuota periódica, pero sí tienen capacidad de elección en las decisiones del partido. De todos esos miembros hay 6.877 que colaboran económicamente con el partido.

6. Actos y duración de la campaña electoral Se buscará huir de la campaña electoral tradicional. Sin embargo, no se eliminarán los actos electorales más comunes pero si se intentará dotarles de menor importancia que lo que pueda ser la captación de votantes votantes en el día a día. Por ello, hay que concienciar a la ciudadanía fuera de la campaña electoral propia. La filosofía debe ser la del “día a día”. Fraguar la victoria en pequeños actos que aunque puedan parecer

insignificantes, a medio/largo plazo harán que Podemos siempre esté en la primera línea informativa del territorio nacional. No obstante, la tarea no será sencilla. Hay que cuidar más los detalles, habrá un mayor control de la prensa y se castigará de manera más severa cualquier error de Podemos. Hay que ser noticia

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BRIEFING CAMPAÑA ELECTORAL pero no a cualquier precio. Una mala política de comunicación así como un exceso de ella, podrá traer consecuencias irreversibles para unas futuras elecciones. Sin embargo, la campaña electoral que será continua e ininterrumpida tendrá que ser agresiva y poco piadosa frente a otras fuerzas políticas. Hay que reforzar las apariciones televisivas. En los próximos meses se seguirá acudiendo a La Sexta TV pero sin dejar de ir a otros canales de televisión donde, además, se nos permita debatir contra otros partidos políticos. Cuanto más enfrentamiento enfrentamiento haya, más fuerte será Podemos. Se concederán entrevistas entrevistas a la prensa donde ni se pactará ni eludirá ninguna pregunta. La transparencia y la veracidad debe ser la seña de identidad de Podemos. Se asistirá a radios y otros medios de comunicación que permitan reforzar la imagen de Podemos. Es importante, a su vez, no quemar la figura de Pablo Iglesias, por lo que se tiene que manejar un abanico de 3-4 simpatizantes simpatizantes que serán los encargados de refrescar y no ahogar la imagen del partido. Teniendo en cuenta que lo más importante será la cercanía con el ciudadano de a pie, durante los 15 días más próximos al día de votación, hay que poner especial énfasis a aquellos actos donde las figuras más relevantes relevantes de Podemos traten de ¡gual a igual a los votantes potenciales. potenciales. Así pues, se asitirá y organizarán:

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Walk abouts: no solo se deben fijar en las plazas más importantes de las ciudades más

importantes. Se debe acudir a cada plaza de cada ciudad. Se hará el primer domingo dentro de la campaña electoral y hacia el mediodía. Más allá del merchandising y material informativo que se pueda repartir, lo primordial es escuchar y atender peticiones. Todas tienen cabida. No habrá distinciones. El evento durará aproximadamente aproximadamente dos horas. Llegada la tarde del mismo sábado, se acudirá al centro comercial más importante de la zona y se seguirá el mismo proceso que durante la mañana. Lo importante son los votantes. La improvisación y paciencia se tornan claves. -

electoral de Podemos es la educación Meetings: puesto que uno de los puntos fuertes del programa electoral y la defensa de la escuela pública, se visitarán tantos colegios, institutos y universidades (públicos) como sea posible. En los colegios se escuchará y apoyará al profesorado, uno de los posibles votantes objetivos, y en institutos o universidades se pondrá también atención a los alumnos. Se debe intentar abarcar las máximas instituciones posibles, pero dejando fuera las figuras de Podemos que de una u otra forma trabajen para la educación pública. Esto se hace para evitar futuras acusaciones de otras fuerzas políticas sobre el uso indebido de los puestos puestos de trabajo. No se hará campaña durante la jornada laboral educativa.

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BRIEFING CAMPAÑA ELECTORAL En lo que a eventos multitudinarios se refiere, se tendrán que cubrir las expectativas pero sin hacer alarde de las mismas. Para ello, está previsto que se lleven, principalmente, estos actos de campaña:

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Mítin electoral: electoral: tendrá lugar el primer sábado de campaña y el lugar idóneo para el evento será el Palacio de Vistalegre de Madrid. Las razones para dicha elección han sido estudiadas meticulosamente. o

El emplazamiento: el Palacio de Vistalegre está situado en el madrileño barrio de Carabanchel, lugar donde el target político es evidente. Es un barrio donde predominan las familias de clase media/baja y donde los problemas sociales son más evidentes. evidentes.

o

Capacidad: con capacidad para 15.000 espectadores, Vistalegre es uno de los espacios para eventos más grande de la Comunidad de Madrid. Por ello, es idóneo para la práctica del mítin que se prevé multitudinario.

o

Madrid: al realizarse en Madrid, facilitas la asistencia al mítin. Estaciones de trenes, autobuses, Metro y buena comunicación por carretera son claves para el buen funcionamiento del mítin.

o

Infraestructura tecnológica que permitiría una buena cobertura televisiva y de los demás medios de comunicación

Además se debe cuidar toda la infraestructura, material gráfico, iluminación, etc. cuyo servicio aportará la empresa StarHead Solutions S.L y será incluido en el posterior presupuesto.

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Debate electoral: electoral: tendrá lugar el jueves antes del día de elecciones. Acudirá Pablo Iglesias que debe defender las ideas de Podemos usando el estilo y tono anteriormente desarrollados en este briefing, esto es, tranquilo y pausado, con educación y apoyado en datos veraces que acompañen sus intervenciones. No entrar en descalificaciones personales y mantener la compostura frente a ataques verbales desmedidos. Deberá defender el mensaje destructivo y motivacional que será el pilar de la campaña electoral de Podemos. En su turno final, se pronunciará el discurso que se encuentra en el punto cuarto del briefing

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7. Eslogan

'Construyamos el futuro que merecemos' Este es el eslogan de la campaña electoral de 'Podemos'.

Los ciudadanos españoles se encuentran desencantados desencantados con la política y no creen que tengan las suficientes esperanzas esperanzas en las personas que llevan o pueden llevar las riendas de este país.

Por este motivo 'Podemos' ha de partir de una serie de ideas y proyectos en su programa político que ayudarán a conseguir un futuro adecuado e idóneo para todo ciudadano español, un futuro que respete los derechos de las personas y poder formar así un Estado en el que prime el bienestar social.

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8. Presupuesto

11 noviembre 2014 W.O.#[108] StarHeadSolutionsS.L

A

Podemos

C/Serrano,91

C/Zurita,21

28080Madrid

28014Madrid

9100-00-000

CustomerID[POD135]

Fax[91-000-0023] [email protected]

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11.041,53€ 10.156,08€ 2.401, 00€ 3.838,80€ 4.520,56€ 4.519, 35€ 7.265,67€ 2.401, 25€ 697, 48€

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