DERECHO DE LOS MERCADOS ¿Que requeriría conocer un empresario para actuar dentro los límites del mercado? En todo todo derech derecho o hay un conjun conjunto to de normas normas,, las normas normas prote protegen gen un bien tutelado , y las normas contienen un supuestos facticos que al tener relación con un supuesto de hecho conl conlle leva van n a una una Co Cons nsec ecue uenc ncia ia Jurí Jurídi dica ca y la cons consec ecue uenc ncia ia jurí jurídi dica ca pued puede e ser ser !so !solu luta ta "#resunci "#resunción ón de derecho $ no acepta prue!a en contrario% contrario% o &elativa &elativa "#resunc "#resunción ión de hecho ' admiten prue!a en contrario%(
l determinar el !ien tutelado podemos interpretar cual es efectivamente el !ien especí)co a cuidar y los da*os que pueden caus+rsele
El bien tutelado que vamos regular es el mercado y la economía: Qu- pasa dentro de un mercado y qu- pasa dentro de una economía y que pasa cuando un tercero entra y da*a el orden ha!itual de estos dos(
!u" ocurre dentro del mercado# .e de!e en principio entender cómo piensa el empresario, por ejemplo ¿qu- pasa cuando el empresario tiene e/ceso de capital? 0nvertir !uscando renta!ilidad( #ara eso de!e anali1ar los costos que tiene la entrada, la competencia que e/ista alrededor de -l, que !arreras tiene, $asa de inter"s de O%ortunidad& entre otros( Esto se llama la $asa El mundo de los negocios es un mundo de conocimiento, quien tenga la información tiene la ventaja( 2 al conocer cu+l es el mercado que m+s le conviene entra a competir en -l( 345 6o m+s importante es argumentar desde lo económico y el mercado, la tipi)cación es lo m+s sencillo(
DESARROLLO 'ORMAL DEL MERCADO 6o primero que se de!e hacer es (ngresar al Mercado, una ve1 estoy dentro se de!en tener Signos Distintivos Distintivos para los Signos para determ determina inarr nuestr nuestra a presen presencia cia dentro dentro del mercado mercado(( 6os m+s importantes para nosotros en esta materia ser+n el Nombre Comercial y la Marca ( El 3om!re comercial son los apodos que identi)can a un comerciante, puede ser la misma ra1ón social o puede ser algo diferente( diferente( El nom!re nom!re comercial comercial no o!liga o!liga jurídicament jurídicamente, e, es por esto que es importante diferenciarlo de la ra1ón social( "m!os tienen protección%( 2 la 7arca va a identi)car a los !ienes o producto del comerciante( El derecho al nom!re comercial se o!tiene con el primer uso( "Es recomenda!le tener la prue!a del primer uso, y aunque no se de!e solicitar ante la .uperintendencia si constituye esta una mejor prue!a%( 6a marca en cam!io se o!tiene con el registro en la .uperintendencia de 0ndustria y Comercio( m!os otorgan un derec)o mono%*lico so!re la e/presión al comerciante so!re su uso(
6uego de tener la posi!ilidad de e/presarse ".ignos distintivos% se de!e dar a conocer mediante La +ublicidad& 2 para ello hay diferentes formas( 6a pu!licidad !+sicamente es una información y el mensaje pu!licitario se comunica mediante el medio pu!licitario "distinto a los medios de información $ 58 o radio% El medio pu!licitario puede ser por ejemplo una factura que promocione alg9n producto( :eneralmente un medio de información es un medio pu!licitario( 6a información que se da en una pu!licidad es lo que va a permitir que el producto llegue al consumidor y elija( "7otivación para la compra $ causa del negocio jurídico%( ;na ve1 la empresa tiene la pu!licidad vendría entonces la posi!ilidad de que el producto se encuentre al alcance del consumidor( "6a )delidad a la marca se rompe muy f+cil, es por esto que es tan importante este punto%( Esta etapa es llamada Eta%a de Comerciali,aci*n& #uede tratarse de una distri!ución directa "el fa!ricante vende directamente sus productos% o indirecta "mediante un tercero distri!uidor%( En el tipo de comerciali1ación indirecta se de!e tener en cuenta el tipo de contrato que se va a utili1ar, es decir que tipo de distri!ución va a desarrollar el tercero, por ejemplo E-clusiva, la cual puede ser igualmente de ;na 8ía o de
no @o como tal(
Cuando es de manera indirecta, es a trav-s de un tercero( E/iste una intensidad y unos niveles de distri!ución "
Aa!ricante ' detallista $ consumidor( Aa!ricante ' mayorista $ detallista $ consumidor( Aa!ricante $ mayorista ' menorista $ detallista $ consumidor( Entre otros(
escoger, lo cual se puede hacer mediante la pu!licidad, promociones, etc(, tratando de romper la )delidad de este mercado con otros productos( "Creando así la )delidad de la marca%
Desde el %unto de vista de la Economía: 6a economía se ha divido en dos macroeconomía "!loque económico de un país% y la microeconomía "segmentación de mercados $ estudio de mercado por mercado%(
Microeconomía: siempre de!e ha!er una oferta y una demanda( El desarrollo ha!itual de la demanda, de la cual hacen parte los consumidores, quienes a su ve1 reci!en un salario con lo cual !uscan satisfacer sus necesidades, las cuales de!en clasi)carse y determinar qu- cantidad de dinero van a destinar para cada una de sus necesidades, renunciando al )nal a algunas de ellas por la falta de dinero "restricción presupuestal% qued+ndose con las necesidades prioritarias y eligiendo los productos que mejor llenen mis necesidades por el mejor precio(
La O0erta es la otra parte de la economía, la cual se presenta mediante las empresas, las cuales !uscan una renta!ilidad, estudiando que venden, donde lo venden, cuando lo venden y a quien lo venden, pudiendo escoger decisiones dentro del mercado "li!ertad de entrada%(
El Estado est+ interesado en que el mercado no resulte lesionado, es por esto que pone a disposición del mercado al Derec)o Administrativo, entrando a sancionar y la responsa!ilidad de!e ser Típica, Antijurídica, y Culpable ( .in em!argo si hay un da*o o unos perjuicios acudimos a la &esponsa!ilidad Civil, donde hay dos tipos de responsa!ilidades o!jetiva "@echo generador del da*o y el da*o% y su!jetiva "da*o al patrimonio, culpa en el actuar de un tercero y el ne/o causal entre el actuar del tercero y el da*o%(
Res%onsabilidad Civil:
li!ertad de entrada y
Culpa falta de previsión, negligencia( 3e/o de causal el comportamiento del tercero es el que causa el da*o a la economía o al mercado(
6as acciones dministrativas y Civiles pueden ser concomitantes $ simultaneas(
B( Derec)o de com%etencia pro!lem+tica que tiene el estado con su mercado y los competidores entre sí( ( +rotecci*n al consumidor transparencia que e/ista( D( #ropiedad 0ndustrial !ienes inmateriales (
DERECHO DE LA COM+E$E'C(A: a% +r1ctica de com%etencias restrictivas "anti monopolio o nti trust% cada derecho va a tener un !ien tutelado, en este caso el !ien tutelado ser+ la capacidad adquisitiva de !ienes del consumidor y la redistri!ución equitativa del dinero(
La ca%acidad adquisitiva de bienes es la capacidad de adquirir productos !ajo un ingreso constante, es por esto que la competencia produce que los !ienes sean m+s !aratos( La redistribuci*n equitativa del dinero es que lo que !usca un Estado es que el dinero llegue a todas las esferas de la sociedad y no se queden en determinado sector( E2EM+LO: , G, C y < compiten por precios en un mismo producto, en los cuales los precios pueden ser distintos resultantes de las diferencias entre el producto en sí, marca, calidad, reconocimiento, etc( #uede ser que las partes , G, C y < acuerden un mismo precio por encima de lo normal lo cual vulneraria el derecho de los consumidores en su capacidad adquisitiva de !ienes e igualmente la redistri!ución equitativa del dinero pues los consumidores dejarían de consumir otros !ienes para poder adquirir este( "#ractica de competición restrictiva% #roducto del !ien tutelado es necesario desarrollarlo mediante unos #rincipios .on el desarrollo de las dos e/presiones anteriores( Libertad de entrada: Es la posi!ilidad que tiene un empresa de escoger una
actividad económica( Esa li!ertad de entrada no es una li!ertad a!soluta, es relativa( 2 la relatividad se mira a trav-s del tema de las !arreras( 6as !arreras son o!st+culos que se tienen al momento de entrar a un mercado y pueden ser de distintas clases regulatorias, !arrera de mercado y la !arrera creada por competidores( 6a !arrera Regulatoria son todos los requisitos e/igidos por un Estado frente a un mercado que puede tener un inter-s p9!lico( "rt( DD C(3(% #uede darse el caso en el cual el Estado entre a regular un mercado y cree unas !arreras que son inconstitucionales por lo cual se puede entrar a demandar precisamente la inconstitucionalidad de esta( 6a !arrera de mercado es la que se genera per se por el desarrollo normal de un mercado, por ejemplo si hay un mercado so!reofertado nadie va a querer entrar en -l pues el reporte de utilidades que va a !rindar este mercado no resultaría atractivo( 4 el caso de los mercados @undidos, en el cual la inversión inicial es muy alta y la recuperación es a largo pla1o( 6a !arrera creada %or los com%etidores que es creada por terceros que hacen que una persona no entre a un mercado determinado(
Libertad de escogencia: @ace referencia a la posi!ilidad del consumidor de
escoger la marca preferida, sin em!argo para esto se de!e anali1ar cual es el proceso por medio del cual el consumidor elige una marca( #rimero el consumidor reconoce que tiene una necesidad, luego mira que alternativas hay dentro del mercado, las estudia y )nalmente escoge una en especial( 6a li!ertad de escogencia se puede alterar de distintas maneras !loqueando cualquiera de las anteriores etapas( Variedad de precios y de bienes: .on leyes antimonopolio y !uscan que
dentro del mercado e/ista una variedad de precios y de !ienes( Entre m+s competidores e/istan los precios y la calidad ser+n m+s e)cientes de!ido a la competencia que se crea entre ellos "solo los que sean e)cientes se quedaran en el mercado%(
Es el resultado de la competencia creada entre la variedad de precios y !ienes( Efciencia del aparato productivo&
+ROH(3(C(O'ES: .iempre giran alrededor del !ien tutelado( 1. Los acuerdos o carteles restrictivos de la competencia: "art( H del decreto
BFD de BII $ articulo enunciativo art( B de la 6ey BFF de BIFI $ tipo en !lanco% "falsear la competencia K e/cluir o coluir% .on !+sicamente arreglos entre competidores !ien sea para e/cluir a alguien del mercado "sacar a alguien del mercado o evitar su entrada% o para coluir "son acuerdos entre competidores de comportamientos iguales o acordados entre ellos%( .on comportamientos que surgen del acuerdo de dos o m+s voluntades "!ilaterales o plurilaterales%( 6os carteles seg9n la doctrina son Colusorios o E/clusorios y 8erticales u @ori1ontales( .on Hori,ontales cuando se presenta entre competidores que se encuentran en la misma escala de la cadena de valor de la escala "fa!ricante con fa!ricante% y es vertical cuando se encuentran en distinta escala "fa!ricante con distri!uidor%( a( Acuerdo de precios o Cartel de precios: 6as empresas dejan su independencia para determinar los precios y entre varios acuerdan un precio uni)cado( i( 0guales( ii( Carrusel( iii( cuerdo de precio piso( iv( cuerdo de precio con un techo m+/imo( v( 8aria!le de #recio( Cuando hay descuentos o aumentos de precios( #or ejemplo todos su!en el LM al principio de a*o(
'O$A: 6a competencia misma puede llevar a un mismo precio, por consiguiente no siempre que e/ista un mercado con iguales precios signi)ca que e/ista un acuerdo de precios( b. Cartel de Repartición del mercado: se de!e de)nir entonces que es mercado,
entendido este como el territorio donde se encuentra la oferta y la demanda alrededor de un producto( i. Puede ser vía territorio: crean un monopolio arti)cial al repartirse el territorio(
ii. Acuerdo de repartición vía oferta: 6os compradores se pueden repartir
el producto, donde crean mercados en los cuales e/isten unos compradores y muchos vendedores( iii. Acuerdo de repartición vía demanda: Es al rev-s que la repartición vía oferta, donde los vendedores se o!ligan a vender 9nicamente a algunos compradores, creando de esta manera unos monopolios y dejando de competir entre ellos( iv. Acuerdo de repartición vía producto: 6os empresarios pueden llegar a repartirse los mercados con la intensión mutua de no competir en el mercado del otro( es un acaparamiento de productos con el )n de sacar los productos disponi!les "dejando de producir o so!reinventariando% y así vía oferta aumentar los precios del producto(
c. Cartel de repartición del mercado por limitación de oferta:
d. Colusión en licitaciones: se produce en las licitaciones p9!licas cuando el
ente estatal tiene arreglada la licitación para que determinada persona se la gane, o cuando el ente estatal !usca contratar a alguien y entre los que van a entrar a licitar arreglan quien va a ganar( 2. El abuso de la posición dominante: diferencia de los carteles son
comportamientos ;nilaterales( @ay dos clases a. a de mercado: 6a afectación va a ser el !ien jurídico tutelado( b. a contractual es frente a alguien en especial y no frente al mercado( "no es tema de esta clase% Es !+sicamente un límite a la autonomía de la voluntad( #ero para esto de!e tener una posición dominante( "El sujeto de!e tener unas condiciones especí)cas%( 6a ley favorece a quien no tiene posición dominante, esto con el )n de equili!rar la !alan1a(
La %osici*n dominante e/iste cuando alguien puede aumentar el precio independientemente de competidores y consumidores( "3o hay elasticidad de la demanda $ 3o e/iste una competencia efectiva%
;30< Cap( 4c( N
A BLL BLM FLL
3 BFL BFM OL
C BFLL FLM FL
D4 FLL BLM FL
6a condición de tener la posición dominante 'o Es (legal/ de!ido a que es una condición natural del mercado, el )n de la competencia es que gane el mejor, el m+s competitivo(
Su%uestos abusivos %ara quien tiene %osici*n dominante: "art( FB del
económicas a un negocio jurídico "no son negocios jurídicos%( Cuando la consecuencia jurídica de un negocio jurídico sea el aumento la participación en el mercado yPo haya una disminución en el n9mero de oferentes nos encontramos ante una integración económica(
E2EM+LO: .i los !ancos y G deciden fusionarse creando el !anco G entonces tendríamos una integración económica, pues en este supuesto su participación en el mercado aumentaría y el numero de oferentes disminuiría no se presentaría esto si produjera 1apatos y G ladrillos y se fusionaran( .e de!e tener en cuenta igualmente quien es el !ene)ciario real( Cuando hay una integración económica quienes participan de ella de!en avisar al Estado so!re esta operación, para que este pueda autori1ar, o!jetar o condicionar la operación( El Estado puede o!jetar cuando esta operación crea una posición dominante( .e condiciona cuando es o!jeta!le pero sin em!argo se deja hacer pues se demuestra que es E)ciente, es decir que puede crear unas condiciones favora!les para el mercado o se puede crear un devastecimiento en el mercado( 6as integraciones económicas pueden ser 8erticales "#roductor con
(. Actos restrictivos de la competencia: 'consa)rado en el Art. (* del +ecreto 12,& de 1--2 .on comportamientos ;nilaterales y no necesitan tener posición
dominante, es decir no tiene un actor determinado ".ujeto Cali)cado% y va dirigido a todos los agentes económicos( 6os siguientes son los supuestos casos que podrían presentarse a. 0nRuenciar a alguien para que aumente los precios o desista de su intención
de re!ajar los precios( Aa!ricante ante sus distri!uidores, es decir una posición dominante vertical( Esto de!ido a que se afectaría la li!re competencia(
E2EM+LO: El Aa!ricante puede pactar el repartir el territorio y producto entre sus distri!uidores siempre y cuando no se afecte el orden p9!lico "li!ertad de entrada al mercado y li!ertad de escogencia% y las !uenas costum!res, sin em!argo el precio no podría ser distinto pues el numeral segundo del art( O del <( BFD lo tiene como un acto contrario a la li!re competencia( C.4. a% , G y C son fa!ricantes( LM
G FIM
C BM
6a capacidad ociosa de todos es de LM( tiene un canal de distri!ución con
así que podría )jar e/clusividad de territorio, de productos y precios "asumiendo en este caso la defensa de , de!emos suponer que no se afecta el orden p9!lico ni las !uenas costum!res "li!ertad de entrada y li!ertad de escogencia%( .e podría argumentar que no tendría la capacidad de a!sor!er todo el mercado y por consiguiente G y C tendrían entrada en -l(
b. Com%etencia desleal: El !ien tutela ser+ la #articipación de la Empresa en el 7ercado( "6ey FS de BIIS% 6o que no signi)ca que se proteja la empresa sino como es que participan las empresas en el mercado( .in em!argo cuando se afecta el mercado puede ser afectada una empresa en particular( El tema de la responsa!ilidad en materia de competencia desleal siempre ser+ en la justicia ordinaria, es decir que no ca!ría la justicia administrativa( Entonces la responsa!ilidad se encuentra en
E5em%lo: .i usa la marca de G en un territorio en el que G no compite, entonces no se causa un da*o, se causa es un enriquecimiento,
Esta!lecer las entradas de responsa!ilidad(
Divisi*n de la Ley 678 de 98 .on comportamientos con aplicación compleja Tm!itos de plicación "arts( '%, supuestos Aacticos "arts( H'BI% y 6egitimación "arts( L '% a% Legitimaci*n: "rts( L al % a( #or ctiva quien puede demandar( i( El perjudicado ;tili1a la responsa!ilidad del
'O$A: @ay conductas 0legales,
Escenario 3 Cumple con la ley la!oral
Es m+s competitivo al tener menos costos #recio K Costos $ descuentos(
' '
Es menos competitivo #recio K Costos $ descuentos(
#ara que la 8iolación de 6ey e/ista de!e cumplir con algunas características, esto es que a. que la violación de ley resulte efectiva b. que de esta violación de la ley resulte una ventaja competitiva y c. que la ventaja competitiva sea signi)cativa( En el caso que no se cumplan estos requisitos se puede presentar entonces el caso de estar frente a =n Abuso del Derec)o y sería la violación general(
'O$A: .i alguien tiene un acto desleal tiene que tener un orden lógico el cual es primero determinar si el acto se encuentra dentro de las prohi!iciones enunciativas "rt( O al BI%, y si no est+ entonces se de!e ir para la prohi!ición general "rt( H%( c( Publicidad comparativa: "art( BD% En Colom!ia es permitida la pu!licidad comparativa mientras no se utilicen indicaciones o aseveraciones incorrectas o falsas, u omita las verdaderas( sí mismo se considera desleal toda comparación que se re)era a e/tremos que no sean an+logos, ni compro!a!les( Escenario A ";.% Considera que si se compara con G el !ene)ciado ser+ el consumidor( Escenario 3 ";nión Europea% Considera que si se compara con G se estaría aprovechando del posicionamiento de otro( "Competencia parasitaria%
6a pu!licidad comparativa podr+ usarse para /)ualarse
o para
+iferenciarse.
'O$A: 6os avisos de descuento de!en cumplir que sean verdaderos y la información sea su)ciente( d( /mitación: "art( B% 6a imitación es seguir a otros o copiarse de otros( i( En Colom!ia es v+lido copiarse( ii( E/cepto lo que este protegido por los derechos de autor o de propiedad industrial( iii( .in em!argo copiarse de manera permanente y ha!itual de otro es considerado un acto de competencia desleal( iv( 3o o!stante tengo la justi)cación para copiarme y lo hago permanentemente lo puedo hacer si es como consecuencia de una respuesta natural del mercado "legítima defensa%( e( !iolación de secretos: Esta !asada en el uso de una información reservada( #or lo tanto se de!e identi)car cuando una información es o no reservada, entonces de!emos decir que una información que no se puede encontrar en lugar diferente al de su titular( Es desleal cuando se le da a un tercero y se le impone el nivel de reserva y el rompe este de!er y la utili1a en el 7ercado( #odría presentarse tam!i-n que un tercero o!tenga un acceso ilegitimo, es decir el titular de la información no lo autori1a, por lo cual se de!ería entonces demostrar que el titular de la información de!ería de tener todos los cuidados por mantener esta información en reserva(
f(
n)a3o y Confusión Est+n !asadas en el error $ falsa idea de la realidad( 2
puede ser por i( cción Es cuando se hace una a)rmación que es falsa( En cuanto al %roducto& Cuando se dice algo falso del producto "calidad, cantidad, etc%( Concurre de manera inadecuada en el mercado, es por esto que no se necesita afectar efectivamente a otra empresa( ii( 4misión Cuando se deja de decir lo que se tenía la o!ligación de decir "E/iste una o!ligación%( cerca del Em%resario& E/iste con0usi*n cuando no hay claridad acerca de la procedencia de un producto $ +rocedencia Em%resarial "inc( U del art( B de la 6ey FS de BIIS% g( /nducción a la ruptura contractual: Es parte de lo denominado la Relatividad de los Contratos "el contrato es ley para las partes% y se produce cuando un tercero ajeno al vinculo contractual intenta de romperlo( i( 5erminación regular Cuando el contrato termina y no contin9a en virtud del enga>o que hace un tercero para que el contrato no contin9e( "los contratos terminan regularmente por mutuo acuerdo, cumplimiento de los o!jetivos, etc( 2 generalmente pueden renovarse o prorrogarse% ii( 5erminación irregular 6a terminación irregular se produce por el incumplimiento de alguien, pero este incumplimiento de!e ser in?uenciado por un tercero( 0ntromisión en el negocio de otro( iii( provechamiento inde!ido El tercero no participa en la terminación regular ni irregular, simplemente se aprovecha del incumplimiento( h( +esor)ani$ación: Es perder la organi1ación interna ha!itual como consecuencia de un tercero( G+sicamente cuidad internamente la compa*ía( i(
%plotación de la Reputación A"ena: #arte de la reputación de otro( #uede
tam!i-n provocar que se da*e la imagen del otro( i( :eneral aprovecharse de la reputación industrial, comercial o profesional adquirida por otro en el mercado(
+escr4dito: El !+sicamente las a)rmaciones que se hacen erróneas de una
empresa dentro del mercado( Es eliminar la credi!ilidad que tiene una empresa dentro del mercado( Es el limite a la permisión de hacer a)rmaciones de una empresa dentro del mercado "permite informar al consumidor%, es decir que estas a)rmaciones no sean falsas y que no sean pertinentes(
E2ERC(C(O: Primer Caso:
• • • • • • • •
es un fa!ricante( G es un distri!uidor( G tiene BLL empleados( le ofrece tra!ajo a los BLL empleados de G( le termina el contrato a G( 6os tenderos atendidos por G ahora son atendidos por ( le )ja!a precios, territorio y producto a G( G invirtió en H !odegas en el LLO(
#e)undo Caso: • • •
• • •
participa en el mercado V y 2, tiene el LM de participación en el mercado( G participa en el mercado V, 2 y , tiene el LM de participación en el mercado( C es una empresa nueva que participa en el mercado V, donde el FLM es de y el restante FLM es de G( le pregunta a ustedes, ser+ que yo puedo constituir C, o si la constituyo que requiero( rgumentar como .uperintendencia si lo podría hacer o no y por qu-( 3o se podría permitir la integración pues y G impondrían un cuerdo de #recios(
E2ERC(C(O: B(
A
3
C
D
son bancos
<
@
H
(
son )randes almacenes
•
Cuando un consumidor compra algo a estos grandes almacenes los !ancos le co!ran a estos el HM por el uso de la tarjeta de cr-dito( o o
(
A es una f+!rica de tejas de )!rocemento( 3 es otra f+!rica de tejas de )!rocemento( C/ E/
Rta& #uede entonces tratarse de una 0ntegración económica o de la conformación de un Cartel( D(
A es una empresa de artes gra)cas( 3 es el presidente y C es otro empleado( 3 y C renuncian y crean la empresa D D es una empresa dedicada a las artes gr+)cas, competidora de A( D aca!a de contratar a F empleados "vendedores% de A de BLL que tiene A& A tiene F líneas de producción y cada una de ellas con L empleados( B/ / y @ son clientes de A/ y ahora son clientes demWujh D ( 3 y C envían a los clientes en papelería de D a B/ y @ que ya no tra!aja!an para A&
(
A es una empresa de 5(8( por .uscripción 3 es otra empresa de 5(8( por .uscripción( C es un usuario de 3& A saca una oferta de LM de descuento en la suscripción de un a*o, a% si los usuarios de 3 terminan su contrato de .uscripción y contratan con A& !% si terminan contrato con 3(
AS+EC$OS +ROCESALES: En com%etencia desleal e/isten tres aspectos principales
2ue, com%etente: Jue1 civil del Circuito( o Jue1 donde ocurrieron los hechos o domicilio del demandado( La su%erintendencia de (ndustria y comercio tiene jurisdicción "de primera instancia% seg9n la 6ey SPIO para ser ju1gar los actos de competencia desleal( 0ndependientemente del domicilio del demandado, o del lugar donde se desarrollan los hechos materia de competencia desleal( #or ser un #roceso a!reviado no tienen casación( &equiere audiencia de conciliación e/trajudicial "previa al proceso% salvo tengan medidas cautelares(
B( #rescripciones a( 4rdinaria dos a*os a partir del conocimiento del hecho( Quien sufra el hecho de competencia desleal tiene a*os a partir de tal hecho para instaurar la acción( !( E/traordinaria 3unca m+s de tres a*os a partir de la reali1ación del hecho(
.i le prescri!e el t-rmino no puede instaurar la competencia desleal pero puede instaurar la acción ordinaria( 6a caducidad en materia dministrativa es de tres "D% a*os( ( 7edidas cautelares a(
&
+racticas de com%etencia restrictiva "6a administración tiene D a*os para decidir% '
'
cción de grupo jue1 del circuito( 0ndemni1atoria pero se requiere un grupo de L personas(
'
cción popular jue1 del circuito, no es indemni1atoria, es simplemente para eliminar el peligro( 6o 9nico es pedir que se pague una cantidad de dinero a la entidad no culpa!le para erradicar el hecho(
'
cción ordinaria ejercida por quien ha sufrido un da*o en particular "legitimado%(
Com%etencia desleal: es un tema de derecho #rivado(
Jue1 del domicilio del demandado o donde ocurrió el hecho( .uperintendencia de 0ndustria y comercio(
DERECHO DEL CO'S=MO O +RO$ECC(F' AL CO'S=M(DOR& Carta de nave)ación
administrativo regula relaciones privadas% #u"eto cali5cado especí5co quien se ve favorecido de esta regulación, es decir qui-n sea
consumidor( .in em!argo va dirigido a todos los comerciantes( Consumidor: Es quien tiene la relación de consumo, es decir qui-n ;se o :aste un #roducto( El
consumidor a su ve1 puede ser comprador o no, lo que determina la responsa!ilidad que puede e/istir( El r-gimen esta por fuera del código de civil y del código de comercio y ser+ favorecido con el r-gimen constitucional( 6ien tutelado: 6egitima E/pectativa( 7undamento conómico: sin perder de vista que es dcho( dministrativo( En materia de
economía siempre e/istir+ una oferta y una demanda y que las empresas siempre !uscaran o!tener el m+/imo de utilidad "oferta% y en cuanto a la demanda decimos que los consumidores siempre querr+n pagar lo mínimo "demanda% por lo cual decimos que entre oferta y demanda hay un conRicto de intereses( Como de la oferta hacen parte las empresas y estas son profesionales en cuanto a su actividad y se tiene que enfrentar contra 6E:4. "no profesionales%, es decir el consumidor o quien adquiere el producto( 6a persona que es profesional tiene una diligencia o responsa!ilidad diferente, es decir la que de!e tener un !uen hom!re de negocios "tiene una información superior a quien no es profesional% en cada negocio jurídico las partes o quienes participan tienen unas cargas "sagacidad, claridad e información% sin em!argo al ser profesional las cargas son mayores, y para quien no es comerciante la responsa!ilidad es simplemente la que de!e tener un !uen padre de familia( 6a relación que surge de este negocio es una relación de con)an1a denominada #rincipio de legítima e/pectativa( 3o es normal que el dcho( administrativo se inmiscuya en materia privada, sin em!argo de!ido a la diferencia entre las fuer1as entre la oferta y la demanda el dcho( administrativo entra a cuidar a la parte d-!il, con el )n de proteger el mercado que es la !ase de la economía de un pais(
ACC(O'ES E' EL DERECHO DEL CO'S=MO B( #roducto defectuoso .e presenta cuando el producto que va a ser consumido presenta una falla total o parcial( Cuando e/iste una relación entre !ien y producto nace para el
consumidor la posi!ilidad de reclamar la garantía, es decir entregarla al comprador o consumidor el !ien que satisfaga la necesidad( En cuanto garantía encontramos dos clases o
o
6a garantía mínima presunta "por Código Civil% es una garantía real e irrenuncia!le, es decir todos los !ienes que adquiramos vienen con garantía( parece contenida en el
6a garantía es una posi!ilidad que tiene el consumidor de proteger sus derechos( '
:arantía mínima presunta es un r-gimen de responsa!ilidad o!jetiva( 5iene que pro!ar la falla en el producto y quien fue la persona que lo vendió, sin em!argo hay una solidaridad entre distri!uidor y fa!ricante( "r-gimen de responsa!ilidad e/tracontractual, pues le puedo pedir a un tercero distinto del que la vendió siendo distinto tam!i-n quien la compro%
'O$A: Cuando yo adquiero un producto y me dan la garantía y este nuevamente sale defectuoso yo me puedo retirar del negocio( "&-gimen 6egal% o
#rocedimiento Efectividad de la garantía es un ver!al "responsa!ilidad o!jetiva% $ .i el fa!ricante incumple con su de!er de otorgar la garantía nace entonces una acción administrativa con el )n de sancionarlo siempre y cuando se hu!iera hecho la reclamación( #uede presentarse entonces que &epare &eemplace y 0ndemnice( .e puede acudir o ante un jue1 del domicilio del demandado o ante la .uperintendencia "efectividad de la garantía $ 3o indemni1ación por perjuicios%
(
Que es la información son aquellos datos que motivan la compra( 6a información se encuentra en la pu!licidad "medios pu!licitarios%, pregoneo "al momento de la compra%, en el producto mismo y en cualquier información que adelante el representante legal en torno al producto(
'
6a información generalmente ha!la so!re la idoneidad "para que sirve o el uso que se le puede dar% y la calidad "elementos del !ien% del producto(
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¿@asta donde tiene la o!ligación el empresario de informar? $ la o!ligación de una empresa para decir es la información necesaria que de!e conocer un consumidor promedio "hacia quien va dirigida la oferta%( @ay otro tipo de información que solo la tiene quien usa el producto o quien lo compra(
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Cuando hay un error en la información puede ser antes "no se ha comprado $ 3o compra% o despu-s de la compraventa "el consumidor Compra%( o
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.i no compra el consumidor puede instaurar una acción administrativa "tam!i-n puede nacer de o)cio% y se !usca con ella .ancionar y adem+s retirar la pu!licidad del mercado( 5am!i-n podría nacer una acción civil si la persona deja de comprar otra cosa que ya no puede comprar por ha!er con)ado en la pu!licidad errónea, sería por inter-s positivo y dependiendo de la cuantía sería un ordinario o un a!reviado( .i compra adem+s de la acción administrativa nace la garantía motivo de la información errónea, y no se le !rinda la garantía puede ocurrir que nace la efectividad de la garantía y al mismo tiempo la acción administrativa por no cumplir con la garantía( 6a garantía por información errónea de!e estar dentro de la garantía mínima presunta(
D( &-gimen de intereses en el mercado se pueden o!tener cr-ditos a trav-s de entidades )nancieras "vigiladas por la superintendencia )nanciera% y entidades del sector real( '
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Cuando estamos frente a entidades )nancieras la superintendencia controla los intereses, cosa que no puede hacer ante las entidades del sector real( Cuando los intereses de usura es so!repasada la superintendencia de 0ndustria y Comercio "con facultades de jue1% tendría la facultad de solicitar la re!aja de intereses( 2 adem+s la acción administrativa para que entre a sancionar(
( .ervicios prestados so!re !ienes 6as normas del consumidor son so!re !ienes y servicios( El servicio que se presta so!re el !ien est+ o!ligado a restituir el mismo !ien( "Ej( Cuando tenemos un traje y lo mandamos a la lavandería y esta luego de!e devolver el mismo traje% Entonces si no se devuelve el mismo !ien entonces nace la garantía para que me entreguen un !ien en la misma calidad en que fue entregado( .in perjuicio de la respectiva acción administrativa(
E5ercicio: #rimero
G
C
<
B
D
.on los vendedores de materias primas(
V a V(
desea entrar al mercado, pero
son los 9nicos productores en el mercado
, G, C y < le dicen a B, y D para que no le vendan
.egundo
es fa!ricante
G
es distri!uidor o)cial de
C
es contra!andista que le compra a la casa )lial de
G
disminuye sus ventas(
C
no da garantiva
.itio Xe!
Mauriciovelandia&com
