* Caso Nike, Toma Toma La Delantera A Sus Competidores, Pero Tiene Un Largo Camino Por Recorrer. Eniado por odracir!" #$%$&%!$'' ()# Palaras P+-NA ' DE Preguntas '. Nike deer/a camiar del en0o1ue en las celeridades al en0o1ue en sus productos para dise2ar su pulicidad3 Analice el papel de la inestigaci4n de mercados para a5udar a la administraci4n de Nike a tomar esta decisi4n. 67u8 tipo de inestigaci4n tendr/a 1ue reali9arse3 En mi opini4n, Nike se encuentra en el camino correcto al :acer estrategias asadas en conceptos 5 e;periencias mado el consumidor en estas celeridades, a eces un deportista e;itoso, puede ser algo 1ue 5o nunca llegare a lograr, como correr $ kil4metros o saltar ! metros, entonces al ser algo 1ue no me identi?ca, no me llega la comunicaci4n de N-@E, no siento 1ue me comuni1ue algo 1ue me interese 5 este es el punto cr/tico para er si :a5 1ue camiar la estrategia de pulicidad o no. La inestigaci4n a reali9ar deer/a ser de encuesta 5 oseraci4n. edici4n de la respuesta :acia las campa2as por medio de encuestas 5 en el punto de enta encuesta ree sore las motiaciones 1ue in=u5eron en la compra !. 6C4mo descriir/a la conducta de compra de los consumidores respecto al cal9ado deportio3 R. En la actualidad e;iste en el mercado una amplia ariedad de cal9ados para la pr
R. El prolema de decisi4n administratia 1ue en0renta N-ke es si 6dee modi?car la campa2a de pulicidad3 6De 1u8 0orma se impactaran las entas3 . De?na el prolema de la inestigaci4n de mercado 1ue en0renta en0 renta N-@E, dado el prolema de decisi4n administratia 1ue usted identi?co3 R. El prolema de in. in. De mercado consiste en 6determinar la e0ectiidad de la actual campa2a pulicitaria 5 el alcance de nuea estrategia3 ). Desarrolle ! uenas preguntas de inestigaci4n 5 elaore ! :ip4tesis para cada una3 R. Pregunta Pregunta ' 67u8 tipo de producto nueo necesitan las personas de los di0erentes potencias emergentes3 ip4tesisB Una ree idea puede ser 1ue se re1uieren productos 1ue allan de acuerdo al estilo de ida del pa/s en cuesti4n, por e>emplo, en el sudeste asies de promoci4n, por e>emplo, por medio de encuestas rees en su sitio e se pueden determinar gustos, aspiraciones, pre0erencias 5 necesidades de nueos productos, adem
#.GDe?na el prolema de inestigaci4n de mercado 1ue en0renta Nike, dado el prolema de decisi4n administratia 1ue usted identi?c43 .G Proponga una :ip4tesis para Nike. '.G 6C4mo descriir/a la conducta de compra de los l os consumidores respecto del cal9ado deportio3 En los productos de cal9ado deportio se puede oserar 1ue el comportamiento de compra de los consumidores est< relacionado con la necesidad de reali9ar e>ercicio, con su niel socioecon4mico, uscando sentirse 5 erse ienH 5 N-@E es una marca 1ue actualmente o0rece calidad en su comodidad, el cual :ace 1ue el consumidor compren sus productos por la relaci4n costo G ene?cio !.G 6Cuado del marketing innoador 1ue caracteri9a esta marcaH 5 las tendencias de los consumidores son camiantes, 1uienes deseas 5 esperan otener nueos estilos 5 dise2os 1ue les permita estar a la moda. #.GDe?na el prolema de inestigaci4n de mercado 1ue en0renta Nike, dado el prolema de decisi4n administratia 1ue usted identi?c43 Uno de los prolemas de inestigaci4n, est< en el ano para la comerciali9aci4n internacional '. Los consumidores de cal9ado deportio uscan 1ue las caracter/sticas del producto realmente se coniertan en ene?cios deGacuerdo a la actiidad 0/sica 1ue practi1uen. !. El prolema de decisi4n en la parte administratia 1ue en0renta Nike se asa en 1ue su estrategia de marketing esta en0ocada en la innoaci4n de los productos 5 no en comunicar los l os ene?cios 5 caracter/sticas de los mismos. #. Al no comunicar las l as caracter/sticas de los productos, aun1ue sus inersiones en innoaci4n sean altas , el consumidor no lo percie de esta 0orma. . Nike radico sus es0uer9os en imagen de marca donde la parte 0uncional de los productos ocupa un segundo lugar. '. El cal9ado nike es reconocido por sus dise2os 5 aun mas por sus ene?cios, sus principales compradores son los deportistas 5 personas 1ue siempre 1uieren estar a la moda.
!. el prolema es 1ue :a5 muc:as opiniones del en0o1ue 1ue le 1uieren dar a su producto. #. 5o propongo 1ue deer/an :acer un estudio de mercados de c4mo se 1uieren identi?car los consumidores de su marca, con ello podr/an orientar su producto. . nike ademes, sudaderas, entre otros, adem
reconocimiento de los pa/ses para de?nir las estrategias de marketing 1ue allan en l/nea con cada pa/s, de tal 0orma 1ue los planes implementados pa/s a pa/s logren apuntalar en los resultados esperados por Nike en su e;pansi4n. Para esto no es posile tener planes gloales sino adaptaciones regionales o locales con deportes 5 personalidades de inter8s particular en estas regiones. .G Proponga una :ip4tesis para Nike. -PITES-S Nike tendr< 1ue ganarse el respeto pa/s por pa/s 5 conertirse en la trama cultural de cada nueo mercado '. Las cualidades 1ue desea el consumidor en cuanto a cal9ado deportio memplo las caracter/sticas en los 9apatos deportios 1ue us1uen las mu>eres. #. Teniendo Teniendo en cuenta el art/culo puedo anali9ar 1ue Nike en su intento de innoaci4n, olida un poco continuar :aciendo inestigaciones para oserar los di0erentes comportamientos 1ue toman los consumidores 5 1ue es lo 1ue 1uieren realmente. . Nike en su innoaci4n :ar< inestigaciones en los cuales pueda tener una isi4n mes o la 0orma de promocionar el producto 1ue ellos 1uieren ad1uirir. !.G 6Cue importante en el medio, pero no se :an preocupado por dar a conocer los ene?cios 5 la importancia del producto como tal. #.GDe?na el prolema de inestigaci4n de mercado 1ue en0renta Nike, dado el prolema de decisi4n administratia 1ue usted identi?c43 Un prolema de inestigaci4n de mercados puede estar en0ocado en 1ue la empresa de pulicidad solo se en0oco en promocionar la marca, pero no se
intereso por el comportamiento 1ue pudiera tener el consumidor, por sus gustos 5 pre0erencias. En0ocores estrategias 1ue se utili9a en el e l mercado es el o9 a o9F