CASO DE MARKETING DE NIKE
1. ¿Cuáles ¿Cuáles han sido los factoes factoes de de !"ito !"ito de NIKE# •
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Los factores de éxito de Nike están relacionados con la buena recepción que han tenido sus productos en el mercado, ya sea por la marca, por la calidad y por su estrategia publicitaria la cual está enfocada a distintas edad edades es prom promov ovie iend ndo o el ince incent ntiv ivo o pers person onal al,, tant tanto o para para depo deport rtis ista tas s destacados como a personas que no están en ese rubro. or or lo tant tanto o Nike, Nike, grac gracia ias s a sus factor factores es de éxit éxito o se ha posi posici ciona onado do rápidamente en el mercado, obteniendo as! en "stados #nidos y en "uropa posteriormente, un alto nivel de ingresos, que lo ha llevado hasta entonces a ser una marca reconocida y autentica en el mundo, reconociéndola en sus distin distintas tas varieda variedades des de product productos os los cuales cuales siempre siempre estuvie estuvieron ron y estarán creadas de acuerdo a las necesidades de los consumidores.
$. Con sus conoci conoci%ient %ientos os so&e la la %aca' desaolle desaolle un Análisis Análisis (ODA (ODA
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(ORTA)E*AS $arc $arca a reco recono noci cida da y esta establ blec ecid ida a mundialmente %uerte rte posiciona onamiento nto en el mercado &Logo y 'logan( )uena campa*a publicitaria "xcelente cálida de servicio DE-I)IDADES "sto le puede de-ar a la cuota de mercado vulnerables. 'egmento muy espec!fico recios elevados en algunos productos No sé si habl hablas as algo algo rela relaci ciona onado do con el mal trato al personal
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O+ORT,NIDADES +nnovaciones tecnológicas %acilidad de traer más cliente a su mercado +nnovación de productos sin cambiar su dise*o alidad y cantidad de clientes AMENA*AS ompetencias con marcas igualm igualment ente e reconoc reconocida idas s &eebok &eebok,, /didas, entre otros( 'indic 'indicali ali0ac 0ación ión de sus emplea empleados dos erder presencia +mitación de productos
. Defina Defina un /efil /efil de Consu%ido Consu%ido de de Ni0e a niel niel %undial. %undial. •
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La fuerte inversión que hace en publicidad para promocionar sus productos imagen de la marca. "ligiendo para sus spots a deportistas de élite para que transmitir as! a los consumidores un producto de calidad. #n precio muy competitivo, en relación a su calidad.
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on el ob-etivo de aumentar su cuota de cliente y cuota de mercado al mismo tiempo, Nike ha intentado crear productos destinados a las diferentes modalidades del deporte como puede ser f1tbol, baloncesto donde tiene una alta cuota de mercado, puesto que nueve de cada die0 0apatillas son Nike, atletismo, surf.
2. ¿Considea 3ue Ni0e tiene 4enta5a Co%/etitia so&e la co%/etencia# 6ustifi3ue •
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on el ob-etivo de obtener venta-a competitiva en el mercado europeo, se tuvo que adaptar a las caracter!sticas de este mercado ya que sus campa*as en Norteamérica resultaban muy agresivas. /daptando estas campa*as a deportes más caracter!sticos de "uropa como el f1tbol. on el ob-etivo de captar nuevos consumidores, Nike da la posibilidad de crear el dise*o de sus propias 0apatillas en función del gusto de cada consumidor. Nike tiene muy presente el concepto de $arketing, es decir, desarrolla sus actividades encaminadas a satisfacer las necesidades de sus consumidores, y para ello conseguir un beneficio económico.
7. ¿En 3u! sentido es ulnea&le esta e%/esa# •
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La empresa es vulnerable a la planeación y creación de estrategias las cuales pueden ser repetidas por otras empresas que quieren llegar a ser más competitivas en el mercado, también es vulnerable con respecto a las celebridades que aparecen apoyando sus propagandas, ya que afecta en la relación que existe entre los consumidores y el producto en s!2 ya que las personas se podrán sentir identificadas con las celebridades, en ve0, que con el producto en s!. or tanto se debe tomar en cuenta en qué sentido es vulnerable para me-orar ese aspecto, ya que es un riesgo el que los clientes se enfoquen a la persona que muestra el producto y no al producto en s!, porque de a poco se estar!a perdiendo el sentido del producto y la marca.
¿A 3ue de&e8a /esta atenci9n# 3eberá tomar en cuenta el personal que traba-a en sus propagandas, para que no tenga influencia sobre el producto, otro elemento que debe considerar es el crecimiento de sus rivales, la aparición de nuevos competidores ya que puede afectar en el posicionamiento que tiene la empresa en el mercado2 asimismo deberá mantener actuali0ado los sistemas de marketing y publicidad, para que estén de acuerdo con la tecnolog!a y necesidades que el mercado requiere, todo lo anterior se encuentra relacionado con la me0cla de marketing que la empresa tiene dise*ada en sus productos, la cual contempla cuatro elementos roducto, recio, romoción y la0a. or tanto la entidad deberá prestar atención en lo
antes mencionado, para as! llevar a cabo sus operaciones las cuales están relacionadas a satisfacer las necesidades del mercado meta, de manera tal que se obtenga una me-ora en los cuatro elementos principales. :. ¿;u! eco%enda8a a los diectios de %a0etin< de NIKE /aa el futuo# •
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#bicar sus fábricas en otros pa!ses distintos a los del sudeste asiático para promover el empleo, en me-ores condiciones laborales. eali0ar modelos diferentes de cada producto de Nike en función del segmento de la población, por e-emplo4 para -óvenes, ni*os, adultos, es decir, adaptar sus productos a cada segmento de población en cuanto a colores, dise*o o estilo.
¿;u! %edidas de %a0etin< de&e8an to%a# La empresa debe tomar en cuenta el plan de marketing estratégico dise*ado, dentro del cual se encuentra la determinación de los mercados metas y la proposición de valor que se va a ofrecer conforme las oportunidades del mercado. 'i se llevan varios productos de Nike miembros de una misma familia, reali0arles un descuento. "sto puede favorecer a familias con ni*os que precisen cal0ado o ropa deportiva para el colegio o para su d!a a d!a. reación de tiendas con su propia marca, en la que sólo se comercialicen sus propios productos. on esto se acorta el canal de distribución y aumentan sus ventas. =. ¿Ni0e necesita hace un estudio /aa conoce los a# "ncuesta una peque*a encuesta dirigida a %acebook y se enviara a correos a nuestros clientes potenciales. /l responder la encuesta tendrá un cupón de descuento electrónico en su siguiente compra. ?. ¿)uea este at8culo ¿/od8a cual3uie e%/esa ado/ta la filosof8a de Ni0e# 6ustifi3ue No, toda empresa es capa0 de llegar a una gran empresa conociendo pero se necesitar!an especialistas en marketing. 5 muchos a*os de experiencia. Lo cual estas grandes potencias reconocidas a nivel mundial no permitir!an que llegue una nueva competencia.
