UNIVERSIDAD UNIVER SIDAD PRIVA PRIVADA DE TACNA
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERIA COMERCIAL
CASO: RELANZAMIENTO DE PINTURAS FAST
ALUMNOS:
ANCO ROJAS, Eduardo CARRION SANCHEZ, Carlos Eduardo CHAVEZ MIRABAL, Jorg Lu!s GOMEZ ALE, B"#$a% TRELLES RIOS, Carlos VALENCIA TORRICO, Ad&'
CURSO:
TALLER DE NEGOCIOS
DOCENTE:
L!() Ad*) MIGUEL L) CANAZA CONDORI
CICLO:
+ -A. TACNA – PERU 2016
CASO/ RELANZAMIENTO DE PINTURAS FAST
DESARROLLO 1. Realice un análisis del sector de pinturas e identifique las oportunidades y amenazas para CPP. !PRE"#$%A &A'(
CPP ha sido la empresa de pinturas número uno en el Perú, manejando el 40% de la demanda. Como dice su misión se basa en brindas soluciones integrales a las necesidades de protección seguridad y decoración así como generándole un alor agregado. !n todos estos a"os, se han enido desarrollando distintas campa"as #ue con $ito han contribuido al posicionamiento de CPP, entre estas& 'los especialistas en pintura', 'le damos color a tus sue"os', 'renu$ate por mucho más tiempo'. (esde el )0*0 la marca se ha distinguido por su conocido slogan 'Pinturas de larga ida', el cual con+irma la calidad y el atributo principal de nuestros productos, la (-/1((. ctualmente CPP ha decidido renoar su imagen y con este cambio presenta su nuea campa"a 'P!-, C23!- (! 2C5', la cual alineada al posicionamiento Pinturas de larga ida, representa a todos los hinchas Peruanos #ue orgullosos de su selección, han eleado su grito de aliento durante muchas generaciones +rente a cual#uier adersidad. 6a se sabe #ue el rubro más grande #ue tiene la industria es la +abricación de pintura debido al gran crecimiento de construcción del Perú 5egún un estudio de la asociación de t$cnicos andinos en recubrimientos el sector de pinturas genera alrededor de 7)80 a 900 mil millones al a"o teniendo un crecimiento continuo cada a"o. na competencia #ue tiene la empresa CPP: sería la 26P5 #ue se basa en los sectores súper económicos basando su mar;eting en precios muchos más bajos. 2.
)u* otro tipo de estrate+ia ,u-iera utilizado para el reposicionamiento de ast/ !PRE"#$%A &C'( •
1a importancia #ue la gestión ambiental tiene para la empresa es grande, pues mejora la actuación y la imagen ambiental ante la autoridad y sus partes
interesadas.
!ntonces
se
recomendaría
utili
campa"as
ambientales como reciclar los enases o temas de tratamientos como agua resaltando #ue =ast se preocupa por ti, tu +amilia y tus próimas •
generaciones. Creación del =aceboo; para interactuar con los clientes
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CASO/ RELANZAMIENTO DE PINTURAS FAST
•
-esaltar el producto como >arca Perú, para #ue se identi+i#ue como un producto nacional #ue aporta a la economía.
0. )Cuáles cree que fueron los factores de *ito de la campa2a/ !PRE"#$%A &'( •
Creación de una campa"a acorde a las necesidades de los clientes para #ue así este se identi+i#ue con la marca teniendo en cuenta sus alores y
•
actitudes ncrementar la inersión en cuanto a >ar;eting y ser bien comprometidos
•
con la campa"a 1a gestión de >ar;eting con la estrategia de medios estuieron acorde a los
•
objetios tra
3. )u* su+erencias le dar4a a CPP para que la marca AS% manten+a el *ito alcanzado/ !PRE"#$%A &5'( •
l obserar #ue el aumento de inersión en mar;eting ha resultado bene+icioso para la empresa, se sugiere seguir inirtiendo en campa"as de
• • • •
recordación de marca para aumentar su participación en el mercado. nertir en campa"as por -edes 5ociales ?=aceboo;, 3@itter, nstagramA (i+undir y comunicar el concepto de la marca !star en constante actuali
6. )Cree que ,u-iera sido con7eniente usar redes sociales/ !PRE"#$%A &8'(
Por supuesto, la gran mayoría de las empresas están ahora presentes en las redes sociales ya #ue +acilita el contacto con el público, permite crear interacciones #ue llegan a ser muy importantes para poder recibir sugerencias y tener una más claro lo #ue cliente piensa sobre el producto. Como el producto a hacía un público emprendedor donde un gran porcentaje es joen y llean el manejo de las redes sociales como una herramienta muy importante. Como busca transmitir #ue su producto sea moderno pero con nombres tradicionales #ue mejor #ue hacerlo mediante las redes sociales usando imágenes y poder generar #ue las personas sientan eso al momento de er el catálogo en las redes sociales, muy aparte de mantener una comunicación constante y directa con el público.
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CASO/ RELANZAMIENTO DE PINTURAS FAST
9.
)Cuál cree que pueda ser la reacci:n de la competencia/ )C:mo le ,ar4a frente/ !PRE"#$%A &;'
l identi+icar una amena
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