Teórico de Opinión Pública Cátedra I Francisco Solari Orellana
Conceptualización de Opiniones Opiniones - Ca pitulo 4 (Vicent Price)
Establece
distinciones entre como se conceptualizan las opiniones, antes considerada
como un fenómeno colectivo y ahora lo ve desde una perspectiva individuali individualista sta ya que lo considera como un conjunto de opiniones dentro de una población designada.
Esto
fue propiciado por dos grandes avances metodológicos: el desarrollo de la medición psicológica (en especial técnicas cuantitativas para medición de actitudes) y la aplicación aplicación de la teoría del muestreo científico a la investigación social.
Opiniones y actitudes Muchos autores utilizan ambos términos de forma intercambiable, sin embargo, difieren conceptualmente en por lo menos 3 formas: 1. A las opiniones se les ha considerado habitualmente como observables, respuestas verbales ante un asunto o cuestión, mientras que una actitud es una predisposición secreta o una tendencia psicológica. 2. Aunque ambas implican aprobación o desacuerdo, el término actitud se dirige más hacia el afecto y la opinión, más intensamente hacia el conocimiento. 3. Una actitud se conceptualiza tradicionalmente como una orientación global, perdurable, hacia una clase general de estímulos, mientras que una opinión se considera más situacionalmente, perteneciendo a un asunto concreto en un entorno conductista específico. Las opiniones como expresiones: Las opiniones son indicadores manifiestos de las actitudes no observadas. Las opiniones tienen que verbalizarse o expresarse mediante cualquier cualquier otra forma de manifestación manifestación de apoyo u oposición hacia alguna acción. Para ser efectivas las opiniones han de expresarse. Las opiniones pueden ser juicios mentales secretos como conductas abiertas. Las opiniones como algo meditado: Uno decide una opinión, mientras una actitud no se entiende generalmente como formada conscientemente o decidida casi de la misma forma. Una actitud se siente como un impulso afectivo, una inclinación a responder positiva o negativamente a algo. Las opiniones son juicios y las actitudes son el puro "agrado y desa grado" (Bem, 1970) que alimentan esos juicios.
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Las opiniones como adaptaciones de las actitudes entre asuntos específicos : Una tercera distinción considera las actitudes como parte de la materia prima de las opiniones. Las opiniones fueron, en consecuencia, el fenómeno conductista inmediato que había de explicarse (posiciones respecto a una cuestión), mientras que el término actitud se reservó para referirse a los motivos más profundos subyacentes a tales conductas. La inferencia de bases psicológicas para las opiniones El
término opinión es variable. Se puede hablar de opiniones abiertas, públicas, que
son juicios expresos sobre acciones específicas o accio nes propuestas de interés colectivo, en un entorno específico.
Existen
las opiniones secretas, que son juicios
formados en la mente sobre acciones concretas o acciones propuestas de interés colectivo. Más globales que estas dos, son las actitudes, predispo siciones permanentes que responden positiva o negativamente a una clase general de estímulos. La gente puede expresar opiniones diferentes a las que mantienen de forma privada por presiones sociales.
Existen
ciertas estructuras de Información que reflejan diferentes aspectos del proceso
de información que pueden influir en el cálculo y expresión de opiniones . Ellas son: Esquema:
Filtros perceptuales a través de los cuales pasa la información relevante
sobre una cuestión pública.
Es
una estructura cognitiva que representa el
conocimiento general sobre un concepto dado o un campo de estímulo. Actitud: permiten a las personas medir una situación y hacer un juicio bueno o malo, cuando una actitud fuertemente sostenida respecto a un objeto concreto, se evoca, se puede formar un juicio rápidamente en la mente, de tal forma que la información subsiguiente q ueda sujeta a una interpretación selectiva. Valores: Se conceptualizan como creencias evaluadoras, son creencias respecto a lo que es deseable, como fin o como estado, así los valores funcionan como pautas para juzgar estados y conductas. Identificaciones de grupo: El autoconcepto, se basa en gran medida en las diversas identificaciones de grupo de la persona.
El
autoconcepto es un sistema integrado
cognitivo que incluye dos subsistemas primarios: la identidad personal, o creencias
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sobre la unicidad de las propias características, gustos personales y atributos, y la identidad social, compuesta de creencias sobre la propia pertenencia a varios grupos o categorías sociales formales e informales, o sea, el autoconcepto es el sistema de creencias organizado de una persona sobre sus propias características sociales y personales.
Conceptualización del proceso de la opinión pública - Capítulo 5 (Vincent Price) La investigación sobre la opinión pública debe cubrir siempre los intereses colectivos e individuales (acciones simultáneas). Se necesita alguna forma de hacer inteligibles los procesos de formación de l a opinión pública, por medio de observación, medición y análisis, sin descomponerlos en procesos de opinión de individuos diferenciados. El
concepto de debat e público está muy entrelazado con el de opinión pública.
La noción de debate público El
término debate público intenta describir una masa de gente que se organiza en
público. La dinámica colectiva de formación y cambio de opinión es más fácil de entender en el nivel interpersonal o de pequeño grupo, donde los conceptos de discusión y debate son directamente aplicables. Durante el debate de un grupo, ocurren 2 fenómenos interrelacionados. Primero se acumulan ideas en el dominio público del grupo. Segundo, los miembros responden a estas ideas y propuestas de forma privada y/o pública. La distinción entre actores y espectadores es importante para entender la dinámica de la formación y cambio de opinión. Debate público en entornos sociales mayores
Primero: la gran variedad de grupos e individuos, y los papeles más diferenciados que desempeñan, hacen la descripción y el análisis mucho más difíciles. Segundo: los grandes públicos requieren medios de intercambios de ideas más sistemáticos, como los medios de comunicación social; esto introduce comunicaciones prejuiciadas que no aparecen en los pequeños grupos.
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Las modernas tecnologías de la comunicación pueden haber ampliado la conciencia del público, pero no crearon ningún juicio global de ámbito urbano. Actores de la política, periodistas y público atento El debate público se refiere principalmente a un d ebate entre actores d e la política contend ientes , que se retransmite por los medios de comunicación para que las
personas del público atento lo observen y mediten (y, mucho menos frecuentemente, participen). El
poder político del público atento se basa, no tanto en lo que hace, sino en las
percepciones de los actores políticos de lo que pod ría hacer. El papel d esempeñad o por los period istas . Los medios de comunicación realizan una
función de vigilancia para sus audiencias (Lasswell, 1948).
Esta
es el servicio más
importante que se le atribuye a la prensa y que reclaman los medios. Los medios de comunicación permiten al público atento seguir la huella a los actores políticos (vigilancia) y organizar sus respuestas hacia ellos (correlación). El periodismo también realiza estas dos funciones para las elites respecto al público activo. El
periodismo permite a los actores y espectadores políticos interactuar. Los medios de
elite, además, promulgan sus propios puntos de vista a través de análisis políticos partidistas y de apoyos editoriales a p olíticas y candidatos. Dewey (1927): el reto más difícil pero vital del periodismo es primero llamar la atención y después activar al público. Observación de la Opinión Pública Técnicas más us adas para obtener indicadores de la Opinión Pública: y
Entrevistas
estructuradas.
y
Análisis de contenidos de plataformas políticas, memorándum organizativos, correspondencia privada, o noticias y editoriales.
y
Entrevistas
en profundidad o discusiones de grupo relativamente poco
estructuradas
con
funcionarios,
elites
organizativas,
activistas
o
grupos
interesados. Estas
imágenes nos permiten observar p artes diferentes de un mismo proceso general.
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Observación del proceso de debate público El
Debate Público es la forma en que actores y espectadores interactúan a través del
tiempo. Para que avance la teoría de la Opinión Pública se necesitan datos sobre el transcurso de la vida de un asunto (Hyman, 1957). Conclusión: la opinión pública como concepto comunicativo . Un tema importante es l a conexión de la opinión pública con los procesos de discusión, debate y toma de decisiones colectiva.
Esta
sigue siendo fundamentalmente un
concepto de la comunicación. La base democrática del concepto de opinión pública es discutible. Las decisiones que se apoyan en ella se hacen por medio de publicidad y comunicación, pero la comunicación es, simplemente, una herramienta tanto para la persuasión como para la recogida de información.
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