camino amarillo caso 2.docx

“DREAM TEAM” Antonio Vilchis, Roger Castillo, Miguel Chi, Aldo Vargas, Edgar Alcántara CASO 2 1 En tu o!ini"n o!ini"n #Se trata$a trata$a de una una decisi"n de de %ar&eting %ar&eting o de in'estigaci"n de %ercados(#!or )ue( Se trata$a de un te%a de %ar&eting *a )ue +orge tenia una idea de una de in'estigaci"n de %ercado )ue realiaron anterior%ente so$re las 'entas de historieta- A de%ás escogi" un seg%ento de %ercado %u* !e)ue.o )ue a /uturo no i$a a re!resentar renta$ilidad2 #cuál !iensas !iensas )ue /ue la !rinci!al !rinci!al /alla de +orge( +usti0ca +usti0ca tu res!uesta  To%ar  To%ar %u* a!resur a!resurada%ent ada%ente e la decisi"n de crear crear una nue'a nue'a e%!resa sin antes ha$er to%ado en cuenta las necesidades * !re/erencias de los !osi$les consu%idores #!iensas )ue )ue la agencia agencia de in'estigaci"n in'estigaci"n ta%$in ta%$in co%etio co%etio alg3n alg3n error( Desde tu !unto de 'ista, #cuál /ue ese error( Si co%eti" un error al no adecuar el !roducto a un seg%ento de %ercado es!eci0co al cual se !od4a dirigir, * *a con la in/or%aci"n o$tenida se de$io realiar las res!ecti'as %odi0caciones del !ro*ecto5 #6a$ia algo algo )ue hacer !ara !ara )ue los datos no /ueran tan desalentadores * )ue, al %is%o tie%!o, a*udaran a +orge a lle'ar a ca$o su !ro*ecto( Si ha$4a algo )ue hacer, !or e7e%!lo el estudio se de$4a en/ocar en a'eriguar si ha$4a un %ercado di/erente al *a e8istente, un %ercado !otencial !ara lo )ue se )uer4a 'ender, si se hu$iera estructurado $ien la in'estigaci"n los resultados %u* segura%ente serian di/erentes * se !odr4an !resentar otras alternati'as antes de to%ar una decisi"n9 #C"%o hu$ieras hu$ieras !lanteado !lanteado la %etodolog %etodolog4a, 4a, to%ando to%ando co%o $ase $ase los siete !asos re'isados en este ca!4tulo( #Eso hu$iera %odi0cado los resultados del estudio( #De )u %anera( +usti0ca todas tus ase'eraciones:denti0caci"n del !ro$le%a, de0nir el o$7eti'o, creaci"n del dise.o de in'estigaci"n, elecci"n del %todo de in'estigaci"n, selecci"n del !roceso de %uestreo, reco!ilaci"n, análisis de datos-

; A !esar de )ue +orge entreg" a la agencia in'estigadora una solicitud de estudio de %ercado * )ue a su 'e la agencia le !resent" una %u* $uena !ro!uesta< de tal %anera )ue con'enci" a +orge de realiar la in'estigaci"n