Brief Publicitario de Heineken

BRIEF PUBLICITARIO PUBLICITARIO DE HEINEKEN 1. ANT ANTECE ECEDEN DENTES TES DEL DEL PRODUCT PRODUCTO: O: Historia de la Marca: El orgulloso legado de Heineken incluye generaciones de co!roiso "ailiar y cer#e$as c%le&res' (erard Adri)n Heineken co!r* la cer#ecera De Hooi&erg y "und* Heineken en +,-.' Logr* un %/i0o inedia0o edian0e la o&ser#aci*n de los es0)ndares de calidad )s al0os1 el &uen 0ra0o &rindado a sus e!leados y una garan02a real de ree&olso a sus clien0es' El %/i0o de Heineken "ue enore1 dado 3ue su deanda se e/0endi* !or 0oda Euro!a1 y el creciien0o anual "ue cons0an0e gracias a e!resas cer#eceras adicionales'

Datos del Producto: 

4edida5 6+ c de Al0' / . c de radio'

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Precio5 78- Und' 8 78.- el 7i/!ack'

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Can0idad5 - &o0ellas !or si/!ack'

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La &o0ella Heineken Heineken se carac0eri$a !or 0ener 0ener los &ordes ele#ados ele#ados y la e0i3ue0a con "ora de circui0o de carreras con la &arra negra'

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Color de la &o0ella 57e eligi* el #erde !or3ue 0ransi0e "rescura1 na0uralidad1 !ure$a y gran calidad'

Inredientes: 

Heineken con0iene agua1 ce&ada de al0a y l9!ulo'



El #oluen de alco:ol de Heineken es un ;<'

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La cer#e$a con0iene glu0en1 !roceden0e del grano 3ue se usa !ara ela&orarla'

!enta"as: 

Buen sa&or

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;1= < de Alco:ol

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Produc0o Posicionado'

 

 Taa>o  Taa>o !ersonal as con0enido con0enido 3ue su co!e0encia' Presen0aciones Presen0aciones inno#adoras'

Des#enta"as: 

 Tiene un !recio ele#ado' ele#ado'

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En e/ceso in?uye nega0i#aen0e en el :2gado1 el cora$*n1 la sangre y el cere&ro'



No se !uede conseguir !or unidad'



No :ay una !resen0aci*n en 0aa>o -;= l'



Escases de !u&licidad'

$. ANTECEDENTES DEL MERCADO Co%&etencia Directa 

Pilsen



Cris0al



Cus3ue>a

Co%&etencia Indirecta: 

7an @uan



Corona

'. PU(LICO O()ETI!O Per*l De%or+*co Edad5 +,.; 7e/o5 A&os N'7'E5 B 7an Isidro 7urco 4on0errico 7an0a ca0alina La olina 4ira?ores

Per*l Psicor+*co •

•

•

Para 3uienes #aloran la calidad del !roduc0o sin i!or0ar el !recio' Personas 3ue le gus0a dis"ru0ar una &e&ida y oen0o con sus aigos' Consuidor social1 noc0urno1 cen0rado en e#en0os y es0as'

,. O()ETI!OS DE MAR-ETIN •

4an0ener el !osicionaien0o en el !9&lico asculino'

•

Crear una iagen de consuo en la en0alidad de las ueres'

•

 Auen0ar el #oluen de las #en0as a un +=< a 0ra#%s de la ca!a>a'

;'

O()ETI!OS PU(LICITARIOS •

Deos0rar la #alen02a de las ueres a0re#es de la ca!a>a eocional

•

Dar a conocer 3ue con la #alen02a se !uede lograr cosas'

•

ender la iagen de #alen02a'

•

Incen0i#ar la #alen02a de las !ersonas'

/. (ENE0ICIO DI0ERENCIAL •

Cer#e$a 3ue genera #alen02a'

. POSICIONAMIENTO •

 Tener la #alen02a de  es Heineken

•

 Ten la #alen02a1 se Heineken'

•

Deues0ra 0u #alen02a1 deues0ra Heineken'

2. E)E DE CAMPA3A •

'

alen02a

TONO DE COMUNICACI4N •

Eocional

•

Racional