Cuestionario de las funciones ejecutivas en niños y adolescentes
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Descripción: Cerveza, malta y licores
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Ritual Cavaleiro de Malta
Procesamiento cebadaDescripción completa
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Descripción: brief creativo de ford
Brief B2
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Brief Pony Malta 1. EMPRESA La historia de la elaboración de cerveza en Colombia emieza desde mediados del si!lo "#" c$ando a$n se elaboraba de forma estrictamente artesanal en sectores del a%s como &olima y Santander. La fabricación era a ba'a escala y satisfac%a $n mercado e($e)o y a$n no nacional. A *nales del si!lo y con la osibilidad de la !ran ind$strialización ($e se emezó a e'ercer en el a%s se emezó a elaborar la cerveza como $n rod$cto ind$strial con ay$da de la comra de ma($inaria alemana tra%da al a%s or arte del emresario Emile +o +oel en el Socorro Santander. Se f$ndaron las dos rimeras cervecer%as ind$striales en el a%s, -enicia y Cla$sen. El de abril de 1//0 la sociedad +oCastello se hizo de $n lote donde se constr$ir%a la rimera fabrica cervecera del a%s2 lo ($e2 desde esa fecha2 se formalizo como la 3-$ndación Bavaria4. Sin embar!o es el 15 de a!osto de 1/06 se establece el nacimiento de Bavaria +o7s 8e$tsche Bierbra$erei como la rimera emresa de cervecer%a en Colombia. Las rimeras marcas de cerveza salieron a la venta el rimero de '$lio de 1/01 y entraron a cometir contra rod$ctos tradicionales como la misma cerveza artesanal y la chicha. Sin embar!o2 or las condiciones hi!i9nicas hi!i9nicas de la elaboración de la chicha2 la cometencia f$e f:cilmente s$erada y se comró la f:brica de los hermanos&ivoli2 hermanos&ivoli2 $na de las mayores cometencias cometencias del momento. A rinciios del si!lo "" la coma)%a +oCastello2 +oCastello2 ya conformada or varias emresas de diferentes %ndoles2 comró la cervecer%a del Ma!dalena2 de Santa Marta2 Colombiana de Cervezas de Manizales2 Cervecer%as ;nidas de Bo!ot:2 Cervecer%a Colombia de Cali y la Cervecer%a de 666 y el >66> Bavaria S.A comro la cervecer%a Leona2 la Cervecer%a ?acional de Panam: y la Cervecer%a Andina de Ec$ador. El 10 de @$lio de >66 Bavaria S.A de la mano de s$ accionista mayoritario= mayoritario= @$lio Mario Santo Santo 8omin!o2 se f$sionó con la emresa emresa SABMiller SABMiller.. Act$almente Act$almente la coma)%a es la rincial emresa cervecera de Colombia y $na de las m:s imortantes de Latino Am9rica. &iene / marcas de cervezas nacionales2 marcas de cervezas internacionales y $na marca en la cate!or%a de refrescos sin alcohol. >. MERCA8 >.1. Cate!or%a donde comite En 1006 Pony Malta ten%a el 166D del mercado de bebidas a base de malta2 ya
($e era la nica en s$ clase. Sin embar!o de la mano de la a!encia de $blicidad ColomboS$iza ($iso entrar a cometir en $n mercado m$cho m:s amlio y ya con $n recorrido establecido a lo lar!o de la historia= la cate!or%a de las !aseosas. Alser $na bebida ya reconocida y establecida en la mente de los colombianos2 Pony Malta se osicionó como $na bebida !aseosa m$y imortante. 8$rante la d9cada de 1006 Pony Malta ten%a el 1D del mercado de !aseosas a nivel nacional= $na cifra alt%sima ya ($e2 la !aseosa l%der del mercado CocaCola reresentaba no m:s del 6D. 6662 lle!an a Colombia las bebidas isotónicas conformadas2 or e'emlo2 or la m$ltinacional Gatorade. Pony Malta2 al haber im$lsado s$ marca como $na bebida ener!9tica2 se vio afectada or la lle!ada de dichas bebidas y entró a cometir en este n$evo mercado. &ambi9n lle!aron al a%s marcas como Red B$ll y Monster2 imoni9ndose como bebidas ener!izantes ($e tambi9n entraron a cometir. Sin embar!o Pony Malta si!$e siendo $na bebida ($e conserva s$ disc$rso de ser $na bebida sal$dable y n$tritiva2 a diferencia de las n$evas tendencias y marcas ($e aarecieron en el mercado. En 100H aarece Malta Leona a cometir en el mercado del c$al Pony Malta era he!emónico= las bebidas a base de malta. Sin embar!o Bavaria comro Leona y Pony Malta contin$o con s$ lideraz!o. .>. &endencias del mercado Por la lle!ada de $na cometencia tan directa como MaltaLeona a $n mercado del c$al Pony Malta era la nica oción2 Pony Malta se vio obli!ada a2 mas ($e cambiar s$ ima!en2 a renovarla $esto ($e llevaba m$ch%simo tiemo con $na misma $blicidad. Entre 100H y 1005 Pony Malta lanzó cama)as como 3La rimera4= haciendo 9nfasis a ($e era la m:s tradicional en s$ clase y con mas recorrido y eFeriencia ($e s$ cometencia2 3#nvierte en ti4= mostr:ndose como $na bebida sal$dable y fortaleciendo ese atrib$to ($e tanta f$erza le dio or tanto tiemo y 3Bebida de cameones4= y9ndose or el lado de la !ente deortista y con !anas de romer s$s l%mites2 lo ($e m:s adelante la llevar%a a 3I$e nada te deten!a4. Adem:s de cambiar s$s slo!ans y cama)as $blicitarias2 Pony Malta tambi9n cambio de ema($es2 eti($etas e ima!en a lo lar!o de las ltimas dos d9cadas. .. Ambiente macroeconómico
Pony Malta siemre se ha caracterizado or ser $na bebida m$ltitar!et2 ya ($e le a$nta a todos los niveles socioeconómicos en el a%s. Es $na bebida $ramente nacional y tradicional2 lo ($e hace ($e se vea como $nabebida de todos ara todos. Es $na bebida económica y acce($ible a s$s cons$midores. &ambi9n se $ede decir ($e al ser la nica bebida no alcohólica de $na emresa tan inJ$yente como Bavaria2 Pony Malta es $na marca resetada y ($e rod$ce m$cha con*anza en la !ente. Esto es $n factor m$y imortante a la hora de ($erer comrar $na Pony Malta y en $n a%s como Colombia2 donde m:s del 56D de la oblación es de $n nivel socioeconómico ba'omedio2 $n rod$cto como Pony Malta es m$y si!ni*cativo. >.. b'etivo de mercado 8$rante la d9cada de 1006 Pony Malta se osicionó como el se!$ndo rod$cto m:s vendido de Bavaria. Por encima de marcas como PóKer2 Coste)a y Pilsen2 Pony Malta f$e el se!$ndo in!reso m:s !rande de la coma)%a2 or deba'o solamente de !$ila. Eso mostró ($e2 a esar de ser el nico rod$cto sin alcohol de Bavaria2 Pony Malta f$e rioridad ara $na de las emresas m:s !randes de Colombia. En 100H Pony Malta vend%a entre >> y > millones de canastas a nivel nacional2 hoy en d%a2 1H a)os des$9s2 vende aroFimadamente entre >/ y 6 millones2 $na cifra ($e no a$mento m$cho ensando en la relación tiemoincremento. Por esto los ob'etivos m:s imortantes de mercado ara Pony Malta son, #ncrementar s$s ventas de canastas mens$ales -idelizar n$evos cons$midores= NPony Malta miniO olver a ser rioridad de ventas y !anancias en Bavaria . MARCA La historia de Pony Malta yace desde 3la era de la violencia4en Colombia. En la d9cada de 106 la violencia entre los artidos Liberal y Conservador era evidente en todo el a%s2 tomando m$chas vidas y desatando s$cesos históricos a nivel nacional. A artir de lo oc$rrido en Bo!ot: y en distintas ci$dades del a%s el 0 de de abril de 10/2 tras el asesinato del candidato liberal y 3ca$dillo del $eblo4= @or!e Eliecer Gait:n2 se desató $n !$erra biartidista ($e llevó a ($e se decretaran varios eriodos de ley seca ara tratar de dismin$ir el alt%simo nivel de violencia alcanzado en Colombia. 8ichos decretos afectaron enormemente las ventas de cerveza2 dismin$yendo la rod$cción de esta y red$ciendo el ersonal de Bavaria2 !enerando desemleo. Por esta razón Bavaria lanza al mercado en 10 $n rod$cto distinto a lo ($e ven%a rod$ciendo esta !ran cervecer%a= $n rod$cto a base de malta de cebada sin alcohol. Este f$e el nacimiento de Pony Malta2 $na bebida ensada ara me'orar el roblema de desn$trición ($e afectaba al a%s. Para esto se obt$vo el resaldo2 tras varios an:lisis2 del #nstit$to ?acional de ?$trición2 ($e concet$ó ($e Pony Malta era $n rod$cto nico or($e en 9l se od%a
encontrar vitaminas como la riboJavina y niacina y ($e s$ contenido satisfac%a el tercio de las necesidades or ersona2 es decir la Pony Malta no solo hidrata y da ener!%as2 sino ($e tambi9n llena. 8esde s$s inicios Pony Malta es reresentada or $n oni cabal!ando mostr:ndose como $na bebida en9r!ica y sal$dable.Siemre se ha interesado rincialmente or $n blico 'oven e infantil2 sin de'ar atr:s a los traba'adores y a las familias. Por ser $n rod$cto tan 3m$ltitar!et4 lle!ó a ser $no de los rod$ctos m:s reconocidos y ($eridos a nivel nacional2 haciendo ($e Bavaria le hiciera m$cho 9nfasis a s$ rod$cción2 distrib$ción y comercialización. En febrero de 10H6 Bavaria lanza2 ba'o el nombre de Pony2 a!$a mineral embotellada y en '$lio de ese mismo a)o lanza 3Pony Caf942 ($eriendo hacer $na bebida refrescante y n$tritiva como la Pony Malta2 ero a base de caf9 colombiano. &ambi9n se lanzaron '$!os nat$rales llevando el slo!an de Pony2 haciendo f$erte a Bavaria en otro :mbito distinto al de la cerveza. Sin embar!o2 con el correr de los a)os2 Pony Malta f$e el nico rod$cto ba'o el nombre de Pony ($e erd$ró en el mercado. Lle!ó a ser el se!$ndo rod$cto m:s vendido de Bavaria y siemre f$e rioridad ara la coma)%a. 2H60 de hectolitros vendidos en el >66H2 con incremento de 1512/ hectolitros en el >665= y con $na !anancia de >052 millones de esos en el >66H y 12>1 millones de esos en el >665. Es $na marca ($e si!$e creciendo y ($e siemre est: vi!ente en la mente de los colombianos. .1. Prod$cto. 3Pony Malta es $na bebida n$tritiva elaborada a base de Malta de cebada2 Azcar2 vitaminas2 entre otros in!redientes. Constit$ye $n s$lemento alimenticio$es tiene amino:cidos2 vitaminas del comle'o B2 minerales y no contiene ersevantes ($%micos.4 N8e*nición de la :!ina o*cial de Pony Malta htt,QQ.onymalta.com.coQ y htt,QQ.facebooK.comQonymaltacosKTinfo O El roceso de elaboración de Pony Malta consta de la mezcla de la malta molida y a!$a calentada a la temerat$ra adec$ada2 lo ($e hace ($e las mol9c$las de almidón de la malta se transformen en maltosa y diferentes az$cares. Esta mezcolanza se mezcla con azcar y las vitaminas &iamina2 ?iacina y RiboJavina rod$ciendo $n l%($ido ($e osteriormente se somete a rocesos de enfriamiento2 *ltración2 adición de !as carbónico y embotellamiento. Particia dentro de la cate!or%a de bebidas !aseosas no alcohólicas2 en el se!mento de las bebidas a base de malta. Es el l%der absol$to de s$ se!mento con $na articiación del 6.0D se!$ido or Malt%n Polar ($e tiene el /.06D Nestas cifras son basadas en el a)o >616O. Sin embar!o ha lle!ado $n n$evo rod$cto al mercado ($e odr%a lle!ar a afectar considerablemente estos orcenta'es= Malt%z. Pony Malta tambi9n entra a cometir dentro de la cate!or%a de bebidas
!aseosas en !eneral2 donde2 en 10062 c$ando entra a cometir en esta cate!or%a de la mano de la a!encia ColomboS$iza2 tiene aroFimadamente $n 1D frente al l%der CocaCola ($e tiene el 6D2 $n cifra imortante ara $n rod$cto basado en la malta y no en sabores arti*ciales como la manzana2 naran'a2 toron'a2 etc. Pony Malta nosolo es $na bebida refrescante e hidratante2 sino tambi9n $na bebida ($e brinda a s$s cons$midores $n comlemento alimenticio y la recar!a de ener!%as !racias a las vitaminas ($e la comonen. &ambi9n es recomendada a las m$'eres en estado de embarazo2 ya ($e es comrobado cient%*camente ($e la malta tiene roiedades ($e colaboran en la rod$cción de leche materna. Atrib$tos > ml Botella 6 ml Retornable Botella 6 ml ?o retornable 1 resentación en lata, Lata 6 ml resentaciones PE&, Estas resentaciones PE& se lanzaron al mercado en >6652 b$scando innovar en c$anto a dise)o y racticidad. Estos n$evos envases son m:s livianos2 er!onómicos y f:ciles de llevar a todas artes2 brindando2 $na vez m:s2 $na facilidad a s$s cons$midores. Botella PE& 6 ml Botella PE& 1. Litros Botella PE& >66 ml Presentaciones Pony Malta Pony Malta Mini .>. Posicionamiento A lo lar!o de s$ historia Pony Malta siemre se ha caracterizado or ser $na bebida t%ica colombiana. Es $na bebida de f:cilacceso2 ya ($e se consi!$e f:cilmente en c$al($ier tio de tienda o s$ermercado del a%s y s$ recio es
cómodo en comaración de otras bebidas. Adem:s de esto tambi9n brinda la virt$d de ser $na bebida no solamente hidratante2 sino tambi9n n$tritiva2 !racias a s$s comonentes nat$rales. Sin embar!o el osicionamiento real act$al de Pony Malta se ha deteriorado ese a s$ lar!a trayectoria en el mercado. En los ltimos a)os Pony Malta ha erdido resencia y erceción en la mente de los colombianos2 ya ($e ltimamente2 a ra%z de n$evos rod$ctos2 Pony Malta se ha venido ($edando atr:s en c$anto a s$ osicionamiento y sobre todo s$ mantenimiento. Con cama)as act$ales Pony Malta ha retomado s$ rof$ndo inter9s or se!$ir osicionado en el mercado como or tantos a)os lo hab%a hecho. Act$almente se est: haciendo m$cho 9nfasis en la n$eva resentación 3Pony Malta Mini42 cama)a ($e va diri!ida estrictamente al blico infantil y al inter9s de las madres or ($e s$s hi'os tomen $na bebida n$tritiva y sal$dable d$rante s$s recesos en el cole!io. La idea de esta estrate!ia es oder *delizar n$evos cons$midores y otencializar a s$s anti!$os. .. Precio Pony Malta siemre se ha caracterizado or tener recios ba'os y cómodos ara todo tio de cons$midor. Estos son los recios m:s si!ni*cativos de Pony Malta al d%a de hoy, Pony Malta 6 ml, U1.666 Pony Malta 1. Litros, U >.>6 Pony Malta Mini, UH66 Estos son recios s$!eridosor la marca2 mas no siemre se consi!$en i!$al. Sin embar!o se $ede ver ($e son recios cómodos ($e no limitan nin!n tio de nivel socioeconómico. Adem:s son recios cerrados ($e no afectan al cons$midor. .. 8istrib$ción A diferencia de s$ cometencia directa= Postobón y CocaCola2 Bavaria no c$enta con $na Jota de camiones roia. Esto hace ($e en la arte de distrib$ción2 Pony Malta est: en desventa'a frente a s$s mayores rivales. Sin embar!o Bavaria c$enta con $n sistema de distrib$ción ($e ha f$ncionado a lo lar!o del tiemo2 ay$dando a s$ mantenimiento y vi!encia en las tiendas y s$ermercados. Bavaria act$almente se diri!e a la oblación nacional or medio de distrib$idores ($e !eneran la rod$cción y el c$brimiento de s$s rod$ctos en todo el territorio nacional. 8esde ($e se f$ndó Bavaria2 la estrate!ia de crecimiento siemre ha sido comrar e($e)as y medianas f:bricas or todo el territorio colombiano. Esto hace ($e no se ten!a ($e rod$cir todos los rod$ctos en $n mismo $nto2 sino ($e se tiene la facilidad de tener f:bricas 3indeendientes4 en distintos deartamentos y as% oder c$brir todo el a%s. La Jota de camiones tambi9n es oerada or e($e)as emresas indeendientes de Bavaria2 sin embar!o2 claro est:2 ($e siemre ba'o la
s$ervisión y cooeración de $n deartamento indicado de Bavaria. 8e esta forma se $ede lle!ar m:s f:cilmente a sectores o$lares y de dif%cil acceso y se ahorran los costos demantenimiento de $na Jota roia. .. P$blicidad Pony Malta es $n rod$cto m$y relevante ara Bavaria2 or consi!$iente se ha invertido m$cho no solo en s$ rod$cción y distrib$ción2 sino tambi9n a s$ $blicidad. Esto se reJe'a en las diversas cama)as ($e se han venido !enerando a lo lar!o del tiemo con Pony Malta2 cama)as y estrate!ias m$y !randes e imortantes. Siemre se ha mane'ado cama)as A&L o 3Above the line4 y B&L o 3Belo the line4. A&L se re*ere a las cama)as en los medios masivos com$nes como televisión2 radio2 rensa2 revistas y $blicidad móvil2 ($e es en lo ($e m:s ha sido f$erte la marca. Se mane'ó $n slo!an ($e2 todav%a hoy2 la !ente rec$erda m$cho ($e f$e 3Pony Malta bebida de cameones42 diri!i9ndose a $n se!mento e($e)o de 'óvenes deortistas. Con esta cama)a se hicieron alianzas con deortistas como @$an Pablo Montoya y 3La chechi4 Baena2 deortistas m$y ($eridos y admirados or todo el $eblo colombiano. Sin embar!o2 en el >6652 se ($iso relanzar la marca2 ($eriendo amliar el mercado del rod$cto y se asó al slo!an 3($e nada te deten!a42 resaltando los !randes atrib$tos ($e siemre han acoma)ado a Pony Malta= ener!%a2 n$tritiva y refrescante. En televisión se han $blicado comerciales desde 10/H c$ando se lanzó el comercial ($e mostraba caballos con $na l$ma blanca reresentando el Pony y la esi!a de la marca halando $n carr$a'e2 si!$iente a eso se ve%a dos 'óvenes tomando Pony Malta. En 100 se lanzó $ncomercial mostrando la n$eva resentación en lata2 al i!$al ($e en 1005. En el >666 se lanzaron tres comerciales $sando la ima!en a @$an Pablo Montoya2 ($e en ese a)o f$e cameón de la form$la +art siendo $n novato en esa cate!or%a. A artir del >6652 con el relanzamiento de la marca y el cambio de slo!an2 se $saron comerciales con sKaters rofesionales2 con 3la chechi Baena4 Ncameona m$ndial de atina'eO y con la selección s$b15 femenina de f$tbol2 la c$al reresentó a Colombia en el m$ndial de ?$eva Velanda del >66/. Los medios imresos tambi9n han formado arte f$ndamental de las estrate!ias A&L de Pony Malta. Con el slo!an 3($e nada te deten!a4 se $saron il$straciones de deortistas comitiendo contra animales y ma($inas ($e normalmente s$eran las habilidades del ser h$mano. ;n e'emlo de esta $blicidad imresa, htt,QQloscreativos.blo!sot.comQ>66/Q60Qonymalta.html Se m$estra a $n deortista en la l%nea de artida a $nto de emezar $na carrera contra dos motos GP. En esta il$stración se $ede ver claramente ($e Pony Malta rom$eve ($e romas t$s l%mites y te esf$erces or lo!rar m:s.
Siemre haciendo 9nfasis a s$s atrib$tos esenciales, ener!%a2 n$tritiva y refrescante. &ambi9n la $blicidad móvil en las calles forma arte de las estrate!ias A&L. Son las mismas il$straciones ($e se $san ara la $blicidad imresa2 ero son mostradas or medio de camiones y camionetas or todas las ci$dades. ;n e'emlo,htt,QQersonal.!lobered.comQatlasmedios$blicitariosQcate!oria.as idcatT> -inalmente internet tambi9n es arte imortante dentro de la $blicidad A&L de Pony Malta y en !eneral de Bavaria. Pony Malta c$enta con las :!inas eb .onymalta.com.co2 .onymaltamini.com y .bavaria.com.coQH 0Qonymalta y con $na fan a!e en facebooK htt,QQ.facebooK.comQWXQonymaltaco con m:s de >12/>5 se!$idores. &odas estas :!inas brindan $na interactividad con el cons$midor y mantienen $na ima!en fresca y 'oven. &ambi9n se han imlementado cama)as B&L como, Pony Malta comidas e($e)as Pony !alletas de la s$erte Pony SnacKs Pony Camisetas Al i!$al ($e romociones como los vasos de ?arnia y Los Pit$fos2 los mini balones2 los yoyos y *n!ersKates2 ($e han fortalecido el v%nc$lo emocional con los cons$midores 'óvenes y han ermitido cierto crecimiento en ventas. . PERCEPC#? 8EL C?S;M#8R Para los cons$midores de Pony Malta2 esta siemre ha sido $na de las bebidas m:s tradicionales en el mercado nacional. Siemre se ha ercibido como $na bebida cercana a los ho!ares y de cómodo recio2 lo ($e hace ($e $eda ser $n !ran comlemento ara las e($e)as comidas o tambi9n ara la mesa. A lo lar!o del tiemo y !racias a la $blicidad ($e se ha e'ercido2 Pony Malta tiene la ima!en de ser n$tritiva2 nat$ral y b$ena ara la sal$d. S$s cons$midores saben y les !$sta el hecho de ($e Pony Malta conten!a vitaminas y minerales ($e les ha!abien al beberla. A diferencia de otras marcas de bebidas ener!isantes como Red B$ll2 la !ente no iensa ($e Pony Malta sea $na bebida ($e sabe rico ero ($e $ede lle!ar a ser da)ina2 or lo contrario2 ese es el !ran atrib$to de Pony Malta= es $na bebida de a!radable de sabor y ($e a la vez es n$tritiva. Sin embar!o2 al ser $na bebida a base de malta2 no es acetada or todo aladar. La malta es $n sabor arendido2 ero ($e !racias a s$ lar!a trayectoria e historia en el mercado2 la !ran mayor%a de los colombianos tenemos ese !$sto arendido or la malta y m:s esec%*camente or Pony Malta. . PRBLEMA A RESLER El !ran roblema ($e tiene Pony Malta en este momento es ($e la !ente ha
