STUDII DE CAZ ÎN PUBLICITATE
AQUA CARPATICA Companie & Produs Valvis Holding a lansat in 2010, Aqua Carpatica, un nou brand de apă minerală. Noul produs este cea mai pură apă minerală din lume, atestată după 5 ani de studii a zăcământului de apă minerală naturală Păltiniş, din Ţara Dornelor. Aqua Carpatica, un izvor unic la nivel mondial. În anul 2003 au început prospectările din Ţara Dornelor, zonă cunoscută pentru reţeaua sa hidrogracă bogată in numeroase izvoare de apa minerala naturala cu calităţile terapeutice. În 2010 studiile şi analizele nalizate indică o apă minerală naturală, natural carbogazoasă, microbiologic pură, dar, mai ales, ără compuşi cu azot şi populaţii microbiologice. Toate aceste caracteristici transormă Aqua Carpatica în cea mai pură apă minerală din lume. “Aqua Carpatica, situat în regiunea Dornelor, este singurul izvor de apă minerală din lume cu un conţinut de Nitraţi (Azotati) zero (NO3=0 mgr/litru) ind, într-un mod practic şi dovedit după 5 ani de analize, cea mai pură apă minerală din lume”, declară Jean Valvis, proprietarul mărcii Aqua Carpatica.
Investiţii şi estimări fnanciare
CAMPANIA “Te Perect Bottle”
Brie
1. Scop Crearea unei sticle unice/ideale pentru brandul Aqua Carpatica. Aqua Carpatica este un produs premium de top in randul producatorilor de apa minerala. Cerem variante de design pentru sticla ideala a brandului Aqua Carpatica. Brandul urmeaza sa e lansat pe piata in anul 2010. Acesta este un concurs international sustinut de catre Carpathian Spring (compania brandului Aqua Carpatica) si agentia de publicitate Cohn&Jansen (project manager). Este un concurs deschis atat pentru designeri de la anumite companii sau liberi proesionisti, cat si pentru ecare companie de design sau branding.
2. Descrierea pietei apelor minerale Piata exclusivista a apelor minerale este una ingusta, centrata pe cunoscatori, ce transorma consumul de apa minerala intr-o arta. Locatiile specice sunt exclusiv restaurantele de patru stele, specializate in barur i cu apa, locatii de clasa, unde apa este tratata mai degraba asemeni unui vin iar gustul ii este oarte apreciat. Cele mai prestigioase branduri de pe aceasta piata sunt: Bling, Ogo, Voss, Ty Nant, Tau, Elsenham, Ramlosa, Apollinaris, Saint Georges, Hildon etc.
5. Denumire Aqua Carpatica este marca inregistrata pentru brandul de apa minerala. Originea numelui vine de la Muntii Carpati: este apa de izvor ce se gaseste acolo.Muntii Carpati si padurile de pin sunt o bariera natura pentru prezervarea puritatii originale a acestei rezerve de apa minerala.
6. Produsul nal a. scurta descriere a ideii - proiectul si comentarii legate de posibilitatea practica de a implementa, inormatii legate de materiale si metode/tehnici pentru productia industriala a sticlei de 0.75l - descrierea beneciilor si avantajelor. -sustenabilitate si reciclare. b. proiect desenat la scara de 1:1 (vedere din ata, vedere de sus), sectiuni, detalii in 5:1 c. modelul virtual 3D al proiectului si randerizarea supraetei d. orice ilustrare libera a modelului in situatii reale, animatii etc.
Campania V si Print De la campania de packaging pana la cea TV si Print s-a mers pe dimensiunea extensibila. Conceptul publicitar transpus in toate cele trei medii (ambalaj, print, TV) a ost acela de puritate absoluta datorata lipsei de nitrati. Mesajul campaniei publicitare a ost unul actual-raţional, si a pus accentul pe unciat de inormare cu privire la continutul mineral al apei minerale Aqua Carpatica, pe prezentarea caracterisiticilor si indirect pe beneciile unctionale ale acesteia.
Evaluarea produselor publicitare Concept:
In crearea printului s-a mers pe o parte din ideile stabilite in brieul lansat pentru designul de ambalaj. Pe o piata saturata de producatori de ape minerale, e ca au produse premium sau destinate consumului de masa, brandul Aqua Carpatica a mizat la maxim pe continutul sau de minerale si mai ales pe lipsa nitratilor. Aceasta caracteristica le-a permis celor de la Valvis Holding sa-si declare brandul drept “ Cea mai pura apa minerala din lume.”
Spotul TV E greu sa patrunzi pe piata apelor minerale, mai ales cand legea este acuta de cativa jucatori grei, branduri puternice binepozitionate,cuvechimesi experienta.Cutoateacestea,ValvisHoldingalansatpepiata AquaCarpatica,singura apa minerala din lume ara nitrati. O lovitura puternica sub centura este reclama care se diuzeaza pe toate posturile tv. Spotul TV se poate deni prin unicitate, cel putin pe piata romaneasca, deoarece abordeaza o tehnica noua de lmare si camere de viteza oarte mare. Introducerea camerelor de mare viteza in sera comerciala s-a acut in urma cu 2 ani, in 2009, si permite surprinderea stropilor de apa in plina cadere si totul capata o alta dimensiune.
Executie: in toate cele trei suporturi, print, online si TV s-a pus accent pe calitatea net superioara a apei
si eectiv asta s-a acut. S-a lmat si s-a otograat apa sub orma de stropi sau jeturi. Prin aceasta abordare se detaseaza lejer de celelalte marci afate pe piata autohtona a caror campanii publicitare mizeaza pe basme (Izvorul Minunilor), puteri supraomenesti (Dorna) sau izvor de energie (Borsec). Aqua Carpatica are un atuu si anume, puritatea si s-a mizat oarte mult pe acesta, toate materialele gravitand in jurul acestei idei. Analiza spot 1. Abordare:
