VISI
AQUA telah menjadi bagian dari keluarga sehat Indonesia selama lebih dari 40 Tahun. Sebagai pelopor air minum dalam kemasan sejak didirikan tahun 1973, kini AQUA menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari hidup sehat masyarakat Indonesia. Dulu dan kini, AQUA tetap dan selalu menjadi yang terbesar dan terdepan di Indonesia. Volume penjualan AQUA merupakan volume penjualan terbesar di dunia untuk kategori air mineral.
MISI
Melakukan program untuk menyehatkan konsumen Indonesia dan Asia Pasifik
Meningkatkan kapasitas produksi untuk memenuhi kebutuhan pasar degan standar dunia. pemberian lisensi disertai dengan kewajiban penerapan standar produksi dan pengendalian mutu yang prima
Menyiapkan sumber air minum dalam kemasan yang sehat yang murni, bening, dan bebas bakteri dengan melakukan pengujian produk setiap tetesnya berdasarkan standar internasional.
Meningkatkan kualitas management diseluruh organiasi dan Peningkatan Research & Development menuju AQUA ISO 9002
Faktor Yang Berpengaruh
Faktor utama yang sangat berpengaruh adalah faktor kepuasan konsumen yang menggunakan produk tersebut. Ada beberapa factor yang memenuhi kepuasan konsumen dalam mengonsumsi produk AQUA, diantaranya adalah proses mengelolaan produk, kemasan yang aman dan steril dari kuman, keamanan mengonsumsi produk tersebut, manfaat bagi masyarakat, bekas botolnya yang bias didaur ulang dan tentunya harga yang relative terjangkau.
Market share
Dari segi penjualan industri ini mengalami pertumbuhan dari tahun ke tahun. Pada 2002, terjadi kenaikan 30% dibandingkan tahun 2001 dari 5, 4 miliar liter menjadi 7,1 miliar liter. Tahun ini, ditargetkan peningkatan hingga 20% menjadi 8,5 miliar liter. Meski AMDK bisnis "basah", bukan tak berarti ada ganjalan. Maraknya depot air minum mau tak mau "memaksa" industri AMDK mengoreksi target yang ditetapkan, menjadi 10%, karena terganggu dengan maraknya depot air minum yang dinilai menggerogoti pasar AMDK.
ANALISIS SWOT
Strong (Kekuatan)
Strategi Pemasaran
Brand Aqua Danone sangat kuat
Distribusi yang efektif
Periklanan yang berbeda dan lebih menarik
Produksi dan Distribusi
Kualitas bahan baku
Control dan monitoring bahan baku
Control dan monitoring produk
Kemudahan pendistribusian bahan baku
Persaingan
Penerapan harga premium
Menciptakan produk bayangan dengan brend lain
Konsistensi terhadap Brand
Menguasai market share dalam negeri
Kelemahan Weakness
Strategi Pemasaran
Kendali pasokan atau stock berada pada distributor utama
Distribusi produk menggunakan pihak ketiga
Produksi dan Distribusi
Ketersedian bahan baku
Produk mudah dipalsukan
Keterlambatan distribusi
Kemasan tidak ramah lingkungan
Persaingan
Banyak perusahaan lain yang banyak meniru produk Aqua.
Inovasi produk kurang memberikan kebutuhan masyarakat
Peluang
Bisnis air mineral menjanjikan
Potensi Pasar
Jangkuan Pemasaran
Bahan Baku untuk wilayah Indonesia melimpah
Kesempatan pangsa pasar international
Dukungan pemerintah
Image Posistif Masyarakat
Ancaman
Lokasi Sumber air
Pemalsuan Produk
Limbah kemasan
uncul Teknologi filterisasi air
Dukungan masyarakat sekitar sumber mata air
Itensitas persaingan Air minum dalam kemasan
IFE dan EFE matrix berdasarkan analisis SWOT pada PT. Aqua Golden Missisipi
IFE matrix
No
Internal Faktor
Weight
Rating
Weight Score
Strength (kekuatan)
`1
Brand Aqua Danone sangat kuat
0,3
4
1.2
2
Distribusi yang efektif
0,1
2
0.2
3
Control produk yang baik
0.08
2
0.16
4
Kualitas bahan baku
0,1
3
0.3
5
Penerapan harga premium
0,03
2
0.06
6
Menciptakan produk bayangan dengan brend lain
0,04
3
0.12
7
Penggunaan sumber daya teknologi yang baik
0,1
4
0.4
Weakness (kelemahan)
1
Distribusi produk menggunakan pihak ketiga
0,05
2
0.1
2
Ketidak stabilan harga pada beberapa daerah tertentu dimana sudah banyak pabrik Aqua di Indonesia
0,05
1
0.05
3
Kemasan tidak ramah lingkungan
0,08
2
0.16
4
Produk inovasi perusahaan mudah ditiru
0,04
2
0.08
5
Proses penyulingan dengan ozonisasi menjadikan stigma masyarakat menjadi negative
0,03
1
0.03
total
1
2.96
Analisis IFE yang ada dalam data diatas merupakan data yang disajikan melalui penilaian pada analisis Strength dan Weakness yang telah terangkum dalam beberapa faktor penting yang sedang dialami oleh perusahaan, hasil total score dalam analisis IFE menunjukan angka 2.96 yang artinya perusahaan mampu melakukan strategi-strategi yang dapat mengatasi kelemehan kelamahan internal perusahaan. Sehingga kekuatan perusahaan dalam mengatasi masalah distribusi, produk dan pemasaran produk dapat dikatan baik karena strategi perusahaan dapat menutupi kekurangan perusahaan dalam mendapatkan konsumen dan menjaga nilai keuangan perusahaan. Jadi, perusahaan dalam menanamkan mereknya dimata konsumen menjadikan kekuatan perusahaan lebih besar dan menjadi kekuatan utama dalam kegiatan bisnis, dan perusahaan memiliki kelemahan yang mempunyai rating dalam masalah kemasan yang tidak ramah lingkungan, tetapi dalam menanggapi isu tersebut, perusahaan sudah mampu mengatasi isu tersebut dengan strategi aksi terhadap lingkungan.
EFE Matrix
No
Internal Faktor
Weight
Rating
Weight Score
Peluang (opportunity)
1
Potensi Pasar yang besar dalam kebutuhan air minum
0.2
3
0.6
2
Jangkauan pasar yang besar terhadap permintaan.
0.05
2
0.1
3
Bahan Baku untuk wilayah Indonesia melimpa
0.13
3
0.40
4
Dukungan pemerintah, akan pemerataan air bersih dan penyediaan air bersih yang dijadikan sebagai misi perusahaan
0.07
2
0.14
5
Image positif masyarakat terhadap penyedia air minum dalam kemasan yang sudah dari dahulu kala dikenal oleh masyarakat
0.1
2
0.2
6
Terbukanya pasar internasional terhadap perkembangan air minum.
0.06
2
0.12
Ancaman (Threat)
1
Lokasi sumber air yang sulit dijangkau karena banyak ketidak sinambungan antara masyarakat sekitar, pemerintah , dan perusahaan
0.1
2
0.2
2
Biaya operasional yang tinggi dalam persaingan harga dengan pesaing
0.05
1
0.05
3
Adanya Pasar bebas perdagangan yang terjadi mempersulit penguasaan pasar di Indonesia
0.08
2
0.16
4
Banyak nya peniruan yang terjadi pada produk perusahaan mempengaruhi image brand .
0.09
2
0.18
5
Banyaknya cabang pabrik yang mempunyai dinamika penjualan yang tidak stabil.
0.05
1
0.05
6
Limbah kemasan tidak ramah lingkungan yang menjadikan isu lingkungan.
0.2
3
0.6
total
1
2.8
Analisis EFE Matrix yang telah disajikan dalam table memberikan gambaran bahwa perusahaan cukup mengatasi ancaman yang dihadapi perusahaan. Rating yang cukup tinggi pada limbah perusahaan yang menjadikan ancaman perusahaan yang paling tinggi dibandingkan isu pasar bebas yang berpengaruh pada persaingan, hal ini mungkin disebabkan bahwa sumberdaya air yang berada di Indonesia cukup melimpah sehingga limbah yang dihasilkan dibandingkat output yang diterima masyarakat belum seimbang. Oleh sebab itu, pada peluang yang di miliki perusahaan dalam hal kebutuhan pasar dan dukungan pemerintah menjadikan perusahan memiliki strategi strategi yang cocok dalam menghadapi ancaman yang ada terjadi di masa depan.
