Maestría Reporte
Nombre: Nombre: Isaac Martínez Alcocer Nombre del curso:
Matrícula: Matrícula: 2812144 Nombre del profesor :
Economía Módulo: Módulo:
Karla María González Cantú Actividad: Actividad:
Módulo 1 Tema 2 Fecha: Fecha: 1& enero 2'1( Bibliografía: Bibliografía:
Act!dad 1 "Tema "Tema 2# A$ortacón nd!dual al %oro
-Parkin, M. (2013). Economía Economía. (11ª ed.). México: Pearson.
-Natalie Robe!ed. (201"). No, el e-book no est# !atando al libro i!$reso. 1% &nero 201', de orbes itio *eb: tt$:++***.orbes.co!.!x+no-el-e book-no-esta-!atand book-no-e sta-!atando-al-libro-i! o-al-libro-i!$reso+s. $reso+s./tdr /tdr
Proble!#tica del caso: &l caso de estdio $ara esta !ateria sera el caso indle: /ender todos los e books del !ndo. e $lantea la sitacion de 4e 5e6os co!o el $residente de la e!$resa 7!a6on 7!a6on,, c8o co!ercio es /ia /entas /entas $or internet, introdce introdce al !ercado !ercado n ne/o $rodcto $ara la lectra de e-books. 4e 5e6os identiica en 199 la creciente de!anda del so del internet a n 200, a lo cal anado con s /ision a laro $la6o /io na o$ortnidad de incrsionar en las /entas $or internet, ade!as en n $eriodo de tie!$o a!ento s cataloo de $rodctos en /enta . &l cataloo oriinal concistia en libros 8 $ronto descbrio ;e la de!anda de dierentes $rodctos /ia co!$ra internet $er!itira ex$andirse 8 lle/ar a 7!a6on a ser n /endedor de todo ti$o de $rodctos. $rodctos. 7!a6on co!ien6a siendo $ionera en /entas de internet en 199" 8 se lora identiicar ;e el 31 de las /entas de libros en el !ndo eran lle/adas a cabo en &stados ora contina con la ;e centa la e!$resa. 7 $esar de la crisis ;e se $lantea en el texto en 200', la /entas de 7!a6on en co!$arati/a de los $rinci$ales distribidores de libros en estados nidos ( 5arnes and noble 8 borders cain), 7!a6on centa con na tendencia a incre!entar las /entas. ?o!o estrateia $ara el incre!ento de /entas de e-books sre el ard*are kindle, el des$es de 3 a@os de desarrollo se enrenta a la co!$etencias en el !ercado asi co!o incrs incrsion ionar ar en n !ercad !ercado o ;e se a intent intentado ado ex$lot ex$lotar ar $or bibliot bibliotecas ecas,, $ero $ero an racasado $or el ti$o de eno;e o la cantidad de ser/icios ;e orecen. Aa /ision de 4e 5e6o 5e6oss es i!$l i!$le! e!en entar tar la !a8or !a8or $lat $latao aor! r!aa de desca descar raa de e-boo e-books ks 8 orec orecee el
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dis$ositi/o indle a la /enta bscando co!o toda e!$resa /er n estado de reslados a/orable.
Prentas detonantes: 1.
B?#l era la dierencia de la !arca de indle res$ecto a ss co!$etidores 8 ;é des/enta>as tenCaD aria a indle con n $orcenta>e !enor 1H del !ercado de lectores ;e serian co!$radores $otenciales. ?ontra librerias con/encionales indle $odria encontrarse en des/enta>a, an;e s $rinci$al /enta>a seria la dis$onibilidad de libros 8 a s /e6 ;e las eneraciones $oco a $oc /an abitandose !as a la tecnoloia, con na tendencia a inclinarse a los !edios diitales. &n canto a las caracteristicas ;e $resenta indle en s lan6a!iento en el 200' sera!ente existen !cos ca!bios en s ard*are, !e!oria, etc. in e!baro lo ;e lo dierenciaba de las librerias ;e intentaron co!erciali6ar en internet e s a!$lio cataloo de libros enocandos en contener la !a8oria de los best sellers, cosa ;e $or ser alo de calidad, $odria ser ain a la lectra del r$o de $ersonas ;e bscan co!$rar este articlo. Aa acilidad de $oder descarar los libros en $ractica!ente cal;ier lar 8 en n $eriodo $ractica!ente instanteno son de ss /enta>as co!$etiti/as. &l eco de aber $atentado s $ro$ia encri$tacion $er!ite ;e no exista $laio 8 ;e otras co!$a@ias ;e bscan incrsionar deban e!$e6ar a desarollar s $ro$io cataloo desde cero, sin a$o8arse del !aterial ;e 7!a6on 8a $oseia. a con la ;e centa este dis$ositi/o en co!$aracion de los e;i$os !o/iles es el tie!$o de dracion de la bateria, 8a ;e an;e los s!art$ones tienen n costo !enor 8 !a8or ca$acidad de o$eraciones, la bateria los li!ita a estar recarando asi co!o kindle in/irtio en a$earse lo !e>or $osible a la /isali6acion de ss lectras co!o n libro, co!o $eso $ara ss dis$ositi/os. Para !i de las !e>ores /enta>as ;e $resenta 7!a6on es aber contado con s $ro$ia red 7!a6on *is$ernet , en la cal 7!a6on as!ia los costos de red, $ero a ca!bio todo s cataloo estaba a la /ente en todo estados a co!ercial s ti$o de arci/o .ar* ;e es nico $ara indle, real!ente es $ara $roteer ss $ro$ios datos, sin e!baro ;eda en ialdad de condiciones contra ss co!$etidores $or $er!itirle re$rodcir cal;ier otra extension de sot*are con/encional en el !ercado, $er!itiendole a los srios de indle obtener otros arci/os 8 /isali6arlos en el dis$ositi/o. Aa /enta>a del 1 click $er!ite ;e la co!$ra sea ra$ida 8 sin brocracia $er!ite al sario cancelar la co!$ra en caso de aberse eectado $or error. Aa o$cion de /isali6ar el $ri!er ca$itlo de todos ss libros $er!ite al sario decidir si es el libro ;e deseara leer o no, eso da satisaccion al cliente, 8 al inal es lo ;e bsca 4e $ara s e!$resa. Aos $rinci$ales co!$etidores el son8 reader 8 iAiad centan con caracteristicas si!ilares 8 los costos de$endiendo el !odelo son /ariables, bscan co!$etir con !a8or ca$acidad de !e!oria, $eden intentar co!$etir con n costo, el cal reslta ser $ractica!ente la !edia en todos los casos. Aa dierencia esta en la cantidad de cataloo de libros con los ;e estos centan 8 a s /e6 ;e co!$iten contra la es$ecialidad de
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7!a6on, /entas $or la *eb. I $or lti!o conta!os con Joole books, el cal no todos los libros en cataloo estan a la /enta 8 !as ;e nada es n /isali6ador ;e no $er!ite !as del 20 del total del libro $or derecos de ator. &n conclsion, indle co!o de los $ioneros de /isali6adores de e-books se encentra en n $osicion $ri/ileiada $or todos los antecedentes con los ;e centa, ade!as de ;e se adelanta a na $osible tendencia de de>ar a n lado lo isico 8 co!en6ar la era diital. Aos estdios ;e a reali6ado le an $er!itido conser/ar ss /entas en internet asi co!o lorar n éxito en ss /entas de e-books. I no en la actalidad el libro diital no esta acabando con el i!$reso co!o se !estra en la siiente raica:
ente : orbes 2.
BKé /enta>as 8 des/enta>as i!$licaba $ara 7!a6on !antener n or!ato de cLdio cerrado $ara los e-books indle en ese !o!entoD Aa /enta>a $ara !i es $roteccion de ss datos ( no $ede ser !odiicado, i!$reso , distribido 8 $or ende no ser /icti!a de $laio) , $ero co!o sario en caso de da@o del dis$ositi/o, an;e en !i centa $osea esos libros no $odria accesar a !enos ;e t/iera n kindle dis$onible, lo ;e $robable!ente !e $odria !antener ale>ado de !as co!$ras 8 esta seria na des/enta>a. =tra /enta>a $ara a!a6on es la $osibilidad de !onitorear el so de e-books 8 de ser de@o absolto $or co!o se reerencia en el caso ;e era ca$a6 de acer !odiicaciones en las centas de los sarios. a es ;e las /entas ;e $dieran enerar los e-books de kindle $diera acer sentir a los $osibles co!$radores obliados a la co!$ra de este dis$ositi/o $ara aln e-book de s interes, ;e en !i o$inion es na estrateia ;e tili6o a!a6on, $ero esto $odria a8entar a $osibles co!$radores. &n conclsion es na estrateia co!ercial, asi co!o a$$le con ss dis$ositi/os !o/iles i$ones, i$ads, etc. los cales centan con a$licaciones exclsi/as de la !arca a$$le. &sto oblia a los sarios ;e si bscan alo en $articlar deban ad;irir el $rodcto ;e te $er!ita acceder al interes deseado. Para el 200H se esti!aban 00,000 kindles /endidos . I $ara este !is!o a@o a$$le /endio 10 !illones de i$ones, $or lo ;e se
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$ede conclir ;e no necesaria!ente tener n codio cerrado ara ;e los sarios lo /ean co!o des/enta>a si c!$le con las necesidades ;e el sario desea. &n la actalidad kindle !antiene s or!ato $ero necesitas na a$licaciLn $ara $oder /isali6ar s libros.
3.
B?#les eran las o$ciones de 4e 5e6os $ara acer !#s co!$etiti/o a indleD entro de las o$ciones con las ;e contaba 4e 5e6os $ara acer !as co!$etiti/o a indle era bscar la !e>or /ariedad en el !ercado de e-books, dado a ;e con na !a8or bilioteca $odria lla!ar a na !a8or $oblacion de lectores. Aa di/ersiicacion con la ;e centa a!a6on lora ;e n co!$rador bs;e n articlo 8 en base a aln !odelo econo!ico se deter!ine las $reerencias del co!$rador 8 se le ore6can articlos de s interes, $or tanto si alien entra a la $lataor!a de a!a6on en bs;eda de na bocina, $eda ;e se le ore6ca aln $rodcto de kindle basado en los intereses del co!$rador 8 eso $er!ite ser !as co!$etiti/o kindle 8a ;e no solo co!$radores de bocinas ter!inaran /iendo $ro$aanda de kindle. e debe de recordad ;e los $rinci$ales retos a los ;e se enrenta kindle es la a$aricion de $lataor!as si!ilares, e-books ratiitos 8 $rinci$al!ente la a$aricion de s!ar$ones. Por otra o$cion con la ;e contaban 4e 5e6os era el !onitoreo constante de ss clientes. &l co!$orta!iento antes, drante 8 des$es de la co!$ra, lo cal le $er!itira !axi!i6ar las /entas. &l sei!iento a la satisaccion de ss clientes, al ial ;e e el $ri!ero ;e le $er!ite a los sarios o$inar acerca del $rodcto. =tra alternati/a con la ;e 4e $odria acer !as co!$etiti/o es identiicar las allas en s $rodcto , 8a sea a!a6on en eneral o kindle, 8a ;e se abian detectado allas de $rora!acion ;e $er!itian a los sarios ser /lnerables en s inor!acion, o $er!itir a sarios alterar la encri$tacion 8 recibir articlos !as baratos o $aar n articlo 8 lle/arse /arios. &n ese entonces al atacar esos $roble!as s e!$resa se /el/e !as co!$etiti/a 8 orece !e>ores anancias 8 n estado de resltados !as certero. &n conclsion 4e 5e6os identiica o$ortna!ente el !o!ento adecado $ara lan6ar a indle, al ser de los $ioneros en /enta de e-books , /ol/iendo el dis$ositi/o !as co!$etiti/o, el cal desde s lan6a!iento en el 200' sie a la /enta 10 a@os des$es.
Pro$esta de solciLn al caso+conclsion :
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Aa !icroecono!Ca consiste en el estdio del co!$orta!iento de los aentes econL!icos indi/idales, asC co!o s interacciLn en !ercados es$ecCicos. &sta ra!a de la econo!Ca se co!$one de la teorCa del cons!idor 8 la teorCa del $rodctor, las cales anali6an el co!$orta!iento de los indi/idos 8 las e!$resas, e intentan ex$licar los actores ;e inl8en en la cantidad de bienes ;e de!andan las $ersonas 8 ;e est#n dis$estas a $rodcir las e!$resas, res$ecti/a!ente.O Parkin 4e co!o $ionero en la /enta $or la *eb no tenia !co de donde $artir $ara $oder lle/ar a cabo n analisis, asi ;e debio de encontrar na !anera la cal !cos otros abian allado $re/ia!ente de !odelar el co!$orta!iento de las /entas en linea. 7de!as t/o la /ision de ;e $robable!ente el !ercado iba en n sentido ;e el $a$el 8 la tinta $odian ser sstitidos o alternati/os con lo diital, 8a ;e en co!$arati/a lo diital sie!$re esta accesible en cal;ier !o!ento. entro de las desiciones ;e t/o ;e to!ar 4e es con/ertirse en n indi/ido racional 8 desde la $ers$ecti/a econo!ica bscar nica!ente s beneicio, $ero el sabia ;e s beneicio iba de la !ano con la satisaccion 8 saber lo ;e el cliente de!anda 8 asi $oder e;i$ararlo con na oerta. &l se dedica a anali6ar 8 adelantarse a alo ;e alnos sarios esten dis$esto a $aar co!o el indle. &sto !axi!i6ara ss inresos 8 a!entara el so de s $lataor!a *eb 7!a6on. Aa econo!ia es na ciencia social ;e bsca entender el !ndo de nestro alrededor, el cal sie!$re tendra ca!bios 8 cosas a ni/el !acroecno!icos ;e no esten en nestro control, asi co!o na e!$resa (!icroecono!ia) no tiene en ss !anos atacar los $roble!as econo!icos del 200'. &so se /era rele>ado en !enor /entas 8 en bscar !e>ores or!as $ara ser !as rentables, lo ;e los orillara a na bs;eda de !e>oracion de recrsos. &l caso indle $er!ite n analisis de co!o entiendiendo los aentes econo!icos se $ede llear a n creci!iento sstentable. &n la actalidad se $eden ad;irir na /ariedad de kindles 8 el cataloo de e-books es !a8or. ?enta con na /ariedad de e books ratiitos asi co!o $lataor!as , las cales no son el dis$ositi/o kindle.
