14 parámetros de alto rendimiento. Universidad de Guadalajara Centro Universitario de Arte Arquitectura y Diseño Mariana Noemi Campos Barragan Ivan Alejandro Villegas Vi llegas Valdivia
14 Parámetros de alta calidad
La Diferencia Fundamental entre una gráfica estándar y una de alto rendimiento radica en el concepto de pertenencia, o sea, el ajuste o correspondencia entre partes; en este caso entre los signos y la institución identificada (su identidad y sus condiciones de comunicación). El diseño de signos identificadores de alta calidad opera en un sentido en el que no se adapta el mensaje al estilo, sino el estilo al mensaje. Detecta el tipo de retórica gráfica más adecuada a la identidad de la institución concreta y la aplica al diseño de sus signos. Se considera gráfica corporativa de alto rendimiento" precisamente a aquella que da respuesta satisfactoria y completa a condiciones de identificación objetivas y particulares de cada caso concreto, como lo son:
Atributos estratégicos de la organización. Necesidades específicas del sistema identificador. Condiciones de lectura reales y concretas. Niveles de discurso o lenguajes necesarios. Tiempo de vida útil exigible a los signos. Demanda vocativa real. Exigencias nemotécnicas reales. Demanda de diferenciación real. Necesidades objetivas de codificación de mensajes. Valores de los signos preexistentes (de haberlos).
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Para dar respuesta eficaz a aquellos condicionantes, es indispensable descubrir los parámetros que permitan ponderar por separado cada uno de los rendimientos de los signos ante cada una de las solicitanciones del caso; los parámetros son los siguientes:
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Calidad genérica gráfca.
Los elementos que componen un identificador corporativo y su modo de combinación son analizables desde el punto de vista de su calidad genérica; Elementos muy sutiles de la gráfica como ritmos, contrastes, tensiones o equilibrios, etc., despiertan ciertas analogías positivas o negativas en la mente de los perceptores. Aunque es lo menos que se espera de un Diseñador Gráfico, uno no deja de sorprenderse viendo marcas con errores de cajón': composiciones desequilibradas, trazos forzados, desajustes entre pares de letras, marcas tan rígidas y pesadas que se comportan en la página o la pantalla como verdaderos ladrillos, etc., etc.
2 Ajuste tipológico. Son las posibilidades y limitaciones del signo que determinan su adecuación o inadecuación a cada uno de sus conceptos. Esto se refiere a que es necesario saber cuándo usar que identificador visual (logotipo puro, logotipo con accesorio, logotipo simbólico, etc.) ya que se debe decidir qué tipo representa mejor a una determinada organización y a sus objetivos, en función de la competencia y de otros muchos parámetros.
3 Corrección estilística. El estilo condiciona los contenidos semánticos; Queramos o no, todo Identificador Visual se inscribe en una u otra corriente estilística preexistente. Para interpretar los signos, el perceptor ha de recurrir a una serie de categorías que se guardan en lo profundo de su mente y que le aportan un montón de información muy significativa, de forma rápida y habitualmente poco consciente. Por ejemplo, antes de enterarnos del contenido de un cartel, ya sabemos por su estilo que se trata de una película y no de un nuevo coche o de cualquier otra cosa, ¿verdad?;Es por tanto que el signo debe describirse según el contexto y personalidad de la empresa. 3
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4 Compatibilidad semántica.
5 Sufciencia.
A la marca hay que saberle pedir lo que se debe y nada más. No cuenta historias, no hay que darle tanta responsabilidad. Esto va en contra de la idea de que la marca debe dar la idea de identidad, que si es electricidad debe tener un rayo, pero tampoco llegar a ser muy abstractos en la relación de significados. La única condición semántica universal es la compatibilidad: el signo no debe de hacer referencias explicitas a significados incompatibles o contradictorios con la identidad de la organización.
La suficiencia debe considerarse un requisito aplicable para denunciar no solo el error por defecto sino también error por exceso: Los signos son suficientes no solo cuando alcanzan para cubrir las necesidades sino cuando, además no sobran; estamos ante un parámetro relacionado con el ajuste tipológico': ¿realmente es necesario un símbolo y un logotipo, o en este caso basta con un buen logotipo?. Es aquí cuando definitivamente entra la frase de Mies van der Rohe "Menos es más".
6 Versatilidad.
7 Vigencia.
Los signos deben der diseñados atendiendo a un rendimiento parejo en todos los niveles de discurso sin pérdida de su formalidad. Si necesito acercarme a un nuevo segmento, por ejemplo, adolescente, debo reformular mi lenguaje publicitario, mi oferta, mi producto, mi servicio; pero no distorsionar mi logo. Y no solo eso, una gráfica debe de adecuarse sin pestañar tanto a un mensaje comercial como a uno corporativo.
Esto se refiere a que, en medida que transcurra el tiempo, la marca sin cambio alguno, debe seguir siendo buena.
8 Reproducibilidad. Otro parámetro técnico que condiciona muy mucho la forma del Identificador Visual es su capacidad para ser reproducido (en condiciones óptimas de legibilidad) en soportes y situaciones de lo más heterogéneos: en plano, en relieve o ba jorrelieve, en volumen, en rótulos con iluminación frontal o trasera, a tamaño tan pequeño como un bolígrafo o un "pin", en una pantalla de TV, ordenador o tablet, en blanco y negro porque se trata de un periódico, etcétera.
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9 Legibilidad. Distinta del parámetro de reproducibilidad, pero íntimamente ligada a él, es la legibilidad. Una excelente reproducción del signo en todos sus soportes físicos no garantiza necesariamente un registro visual univoco en todas las condiciones de lectura: fija o móvil, cercana o distante, lenta o rápida, en tamaños muy pequeños o muy grandes, con poca o con mucha luz, con el motivo algo desenfocado, etc. Si la lectura distante es una condición a la que estarán sometidos los signos, la claridad de lectura habrá de ser máxima y, seguramente deberá estar reforzada por un color corporativo potente, puesto que se trata del primer signo detectable por el ojo, mucho antes que la forma gráfica.
11 Pregnancia. Este parámetro tiene que ver con la capacidad que una forma tiene para ser asimilada y recordada. La mayor o menor capacidad (y rapidez) que un signo tiene para "quedarse grabado" en la memoria de los públicos es una cuestión de la mayor importancia, y tiene que ver con la simplicidad, la armonía y la coherencia de las formas, así como con su "lógica compositiva".
10 Inteligibilidad. Es la capacidad que tiene un signo para ser comprendido en las condiciones normales de lectura. Es un parámetro aplicable tanto a símbolos abstractos como a figurativos. Los signos de BMW y Apple no generan ninguna duda de comprensión, ¿verdad?; el primero forma parte claramente del universo de los símbolos abstractos y el segundo es del todo figurativo, y ninguno nos hace preguntarnos ¿qué me estarán queriendo decir?
12 Vocatividad. Esta es la capacidad de los signos para atraer la mirada, o para llamar la atención; La vocatividad son varios: agresividad del color, dinamismo de la forma, expresividad de los iconos, protagonismo por tamaño o proporción, etc. La marca debe de tener un balance ya que mucho de esto puede ser perjudicial.
13 Singularidad Una de las acepciones de identificar es la de "distinguir de los demás"; Como todos, es un parámetro regulable y exigible en mayor o menor medida en función del sector y el contexto de competencia del caso. Un banco necesita un nivel de singularidad medio-alto, mientras que una compañía telefónica muy alto; en el otro extremo, un hospital por ejemplo prácticamente tiene suficiente con la propia singularidad de su nombre. Tanto "pasarse" como quedarse corto puede ser un verdadero problema. Aquí es donde el diseño de Identidad Visual se parece a la cocina. 5
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14 Declinabilidad. Hablamos aquí para la capacidad de los signos para formar sistemas, de ir "más allá de sí mismos" para marcar elementos y productos de formas diversas. Pueden ir variando las tipografías complementarias y los elementos gráficos secundarios sin que se deteriore la unidad de marca. Por ejemplo, suele ser recomendable que una de las familias tipográficas utilizadas en comunicación o papelería administrativa concuerde con la del logotipo, o que los colores del Identificador Visual puedan marcar áreas o franjas en lugares alejados de su ubicación, etc. Como ejemplo de estos parámetros utilizare la marca NIKE.
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Calidad genérica
Como podemos apreciar en la marca de Nike, los dos elementos que la componen se aprecian armónicos, tanto el isotipo como el logo a pesar de estar pegados se pueden separar y utilizar individualmente, a pesar de que está desbalanceado la carga visual, el hecho de que la tipografía este en diagonal hace que la carga se equilibre.
2 Ajuste tipológico. En esta marca es un logotipo con símbolo, cosa que hace que este pueda ser utilizado individualmente, ya sea el símbolo solo o el logo por separado, esto ha ayudado a que sea más fácil reproducir el símbolo solo en sus productos sin que se pierda la pregnancia o la marca, o incluso poder realizar campañas con anuncios fuertes y poca presencia de la marca. Además de que era necesario que fuera de esa manera para que se distinguiera el ramo del que es la empresa.
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3 Corrección estilística. Puesto que la marca es deportiva es necesario que el logotipo sea un juvenil y demuestre acción, y es por eso que utiliza un estilo simple y dinámico, con un alto contraste y fuerza en el nombre.
5 Sufciencia. Cumple con este parámetro, puesto que a la marca ni le sobra ni le falta nada. Tanto así que incluso puede separarse uno del otro sin que se pierda de la cabeza del consumidor ambos gráficos juntos.
4 Compatibilidad semántica. Es una marca compatible semánticamente puesto que el símbolo no hace referencias explicitas a lo que es la marca, es un símbolo en alta abstracción, pero esto no hace que se pierdan los valores que transmite como movimiento y dirección. Porque a pesar de que el simbolo fue sacado del ala de Niké (Diosa de la victoria), no guarda reelevancia directa.
6 Versatilidad. Es una marca versátil puesto que funciona en todos sus productos, los cuales son para diversos segmentos de mercado, tanto niños, jóvenes y adultos, además de tener publicidad y productos semi formales, e informales, incluso dentro de su misma organización funciona la marca sin perder significado o ser modificada.
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7 Vigencia.
8 Reproducibilidad.
Desde su creación ha tenido pocas mo-
Su símbolo, hace que sea una marca muy fácil de reproducirse, además del hecho de estar en alto contraste.
dificaciones.
9 Legibilidad.
10 Inteligibilidad.
La marca está en un alto contraste y puede al ser colores planos puede ajustarse a diferentes medios lo que hace que no sea Ilegible, incluso en situaciones donde otras marcas seria dificil de apreciar.
La marca por si sola habla al momento de verla, te dice que es una marca dinamica, y fuerte, representa direccion y es juvenil, lo que se conecta directamente con los productos deportivos que vende, otro ejemplo seria la marca de mac que con claridad se ve lo que quiere transmitir, modernidad, tecnologia, etc.
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11 Pregnancia.
12 Vocatividad.
Tiene pregnancia ya que es una Marca en extremo simple y fácil de recordar. Como en esta imagen donde con solo ver el simbolo sabes que es nike por la pregnancia que ha tenido.
Al ser una Marca con mucho peso visual y al estar en alto contraste hace que sea una marca llamativa; la simplicidad también ayuda a esto.
13 Singularidad Tiene el rango de singularidad necesario, puesto que se diferencia de sus competidores, pero a su vez no se distancia mucho de ellos lo que hace que el público pueda ver que sigue siendo una marca similar (también de productos deportivos, como Adidas o Reebok.
14 Declinabilidad Se puede apreciar en esta marca, como se adecua a cada uno de los departamentos con los que cuenta sin perder su identidad.
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Bibliografa: La marca corporativa. Gestión y diseño de símbolos y logotipos. / Norberto Chaves y Raul Balluccia / 1ra ed. Buenos Aires, Paidós, 2003. http://fluentis.es/calidad-grafica-marca/ https://prezi.com/pzcb5fmc64hu/14-parametros-de-alto-rendimiento/ http://documents.mx/documents/14-parametros-alto-rendimiento.html
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