Ventajas de la Televisión Abierta Televisión abierta es el tipo de transmisión que se recibe gratis. S e relaciona comúnmente con las grandes cadenas. La televisón ofrece todas las alternativas visuales, de sonido, movimiento, color y efectos especiales que usted pueda pagar. Es un medio poderoso con un gran impacto visual. El mensaje de la TV puede llegar sin que su recipiente esté conscientemente buscándolo. Los televidentes no tienen que estar involucrados en el proceso para r ecibir el mensaje. Con la televisión se puede seleccionar el grupo de e nfoque basado en: Geografía—A dónde llega la señal. (No se olvide cotejar si la estación también puede verse en Geografía— otras a través de Cable TV.) Hora— Hora —La hora en que los distintos grupos de enfoque ven televisión varía. Programación—Ciertos programas o tipos de programas apelan a ciertos grupos. Programación— Observe los anuncios que se pasan en un programa en particular. Al hacer esto, podría tener una idea de quién está viendo el programa. Sin em bargo, para tomar una decisión informada, basada en estudios de audiencia, le aconsejamos consulte a un comprador de medios o a un representante de ventas de TV. Cadenas—Algunas cadenas, tales como Nickelodeon o ESPN tienen unas audiencias identificables Cadenas— fácilmente. El prestigio y glamour de la TV pueden realzar su mensaje. Algunos la consideran la gran liga de la publicidad. Piense en alguien que vio al dueño del colmado del vecindario en una cuña de TV— TV —le dirá a los demás y al dueño: "Lo vi en TV…" La televisión es costosa, pero como puede seleccionar su audiencia, resulta costo-eficiente. Los anuncios pueden apelar a las emociones y empatía de los televidentes. Puede ver felicidad o pena en los ojos de una persona, puede escuchar una voz entre cortada por el dolor de cabeza o escuchar la voz orgullosa de un padre, puede ver con asombro o escepticismo como se realiza la demostración de un producto. La televisión se ve en los hogares, lugar donde las personas se sienten seguras y no están expuestas a lo que los demás puedan pensar. Si e l televidente ha estado preocupado por algún tipo de dolor y usted tiene un mensaje sobre cómo curarlo, tendrá un oyente atento, y, posiblemente, un cliente. La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen para su producto o empresa. Desventajas de la Televisión Abierta
Para anunciarse en la TV tiene que producir la cuña, o contratar a un productor. Los costos de producción sumados a los costos de la pauta hacen que esta alternativa sea sumamente costosa para muchos anunciantes. La TV puede parecer complicada para los pequeños anunciantes. Sin embargo, si usted piensa que es el medio correcto para su mensaje, consulte con la estación o con una agencia de publicidad o producción. Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea porque cambia de canal o porque baja el volumen de la TV. Los televidentes que han crecido con la televisión y los efectos especiales del cine son bastante escépticos y hasta cínicos sobre lo que ven. No se impresionan fácilmente. Aunque la TV puede ser enfocada o seleccionada por geografía, hora, programa y cadena, es aún un medio de comunicación masivo con un alcance sumamente amplio. A diferencia de la televisión abierta, el Cable TV es un medio más especializado y resulta más efectivo para alcanzar grupos específicos. Las audiencias cada vez están más fragmentadas por la gran cantidad de canales en existencia, y por las opciones de uso del televisor, tales como, juegos de video, interconexión con las computadoras, y por el alquiler de películas. La era en que la probabilidad de que su anuncio se viera en un 30 ó 40 por ciento es cosa del pasado. Los espacios para la colocación de anuncios dentro de la programación están cada vez más llenos. Su anuncio puede ser el primero, el ter cero o el décimo, lo que puede afectar e l nivel de atención del televidente. Los anuncios realizados con un bajo pre supuesto de producción pueden deslucirse frente a los producidos con un gran presupuesto. Los anuncios que lucen amistosos, pequeños o familiares pueden tener su atractivo, sin embargo, no acepte producciones mediocres para reducir costos. Ningún ahorro vale el daño que pueda hacer una producción mediocre a la imagen o percepción del producto. La compra de tiempo en TV es bastante complicada. Utilice la ayuda de un experto, que, aunque añada gastos a su presupuesto, resultará también en ahorros. Ventajas de la Cable TV Usted puede comprar tiempo en programas que t ienen audiencias específicas. Puede comprar un anuncio en un programa sobre cuido de infantes para alcanzar madres jóvenes, o puede comprar un anuncio en un programa sobre costura, enpapelado de paredes, jardinería, reparación de autos, músicos locales, reseñas de libros, etc. De esta forma puede alcanzar audiencias mucho más claramente definidas que si comprara tiempo en un programa de una cadena con mayores "ratings" y un precio más alto. El costo es más bajo porque tiene una audiencia menor.
Los costos de producción pueden ser más accesibles. Puede encontrar gente más innovadora. Los equipos de producción de cable contratan escritores, productores y técnicos jóvenes que desean adquirir experiencia y están dispuestos a trabajar con usted. En la mayoría de los casos son recién graduados y tienen conocimiento de las últimas técnicas y tendencias. Puesto que la TV por cable llega a los hogares conectados, usted puede conocer exactamente quién va a ver su mensaje. Estos hogares pueden est ar concentrados en regiones locales. En el caso de las superestaciones es distinto puesto que alcanzan audiencias inmensas y cobran de acuerdo a esto. Desventajas de la TV por Cable Casi todas sus ventajas tienen su desventaja: Alcance limitado. Pueden tener equipos de producción sin experiencia. Alcanza clientes específicos pero no alcanza clientes potenciales. La TV por cable como tal atrae una g ran cantidad de televidentes, pero el hecho de que provee una gran cantidad de selecciones resulta en que las audiencias están muy fragmentadas y los televidentes cambian constantemente de canal.
Cuando se trata de ejecutar campañas de publicidad en televisión, hay dos principales gastos. El primero es el costo de producción de la campaña publicitaria de televisión, e incluye tanto la elaboración de todo el elenco y equipo de usted mismo o contratar a una agencia de publicidad y dejar hacerlo. La tripulación, ya sea usted o una agencia de publicidad debe reunirse, podrían incluir un director, productor, guionista, actores, y otros miembros. Además, podrá necesitar a la gente para llevar el micrófono y llevar otras cosas. Otro gasto es el pago para obtener e l acabado anuncio desempeñado en la televisión. Se le cobrará la tarifa que es normal para la zona en la que viven y en el momento de su ranura comercial. La lectura de este puede hacer que te preguntes si un anuncio de te levisión de la campaña es demasiado caro para su presupuesto de publicidad de la empresa, piénselo de nuevo. Si desea ejecutar un anuncio de página completa en las páginas amarillas en una importante ciudad de los EE.UU., que le puede costar casi seis cifras. Se puede producir un comercial de televisión y al aire quince a dos mil veces en varias estaciones de televisión. Por supuesto, esto dependerá de la zona en que vive, pero al transmitir los comerciales de televisión por cable no va a costar tanto como usted piensa. Puede la estructura comercial, que le permitirá añadir en ofer tas especiales y un número de teléfono con fines publicitarios. Esto se puede hacer fácilmente y no será necesario hacer cambios de edición. Si está la suerte de vivir en el área demográfica correcta, el costo de salir al aire en todo e l
comercial puede ser sólo unos pocos dólares cada vez que se emita. Los cambios en los prec ios de la red a la red y se basa en la popularidad, llegar a la audiencia, la publicidad y la demanda. 2. Hacer comerciales demandan mucho tiempo de trabajo Si bien la publicidad impresa están dirigidos a los que desean una gratificación instantánea, la ventaja de una campaña de publicidad en televisión es que no sólo ha demostrado que funciona mejor período de tiempo más largo, pero también t iene un efecto psicológico positivo en los consumidores. Cuando el espectador está sentado en su sala viendo la televisión, que no diferencia entre un local comercial en una estación de cable y otro comercial salir al aire en una emisión estación. A pesar de ello, podría ser interesante para usted saber que el costo de funcionamiento de una campaña de publicidad en TV podría ser diez veces más de una e stación a otra. Así, el bajo costo de la publicidad en la televisión por cable le permitirá hacer publicidad por un período más largo de tiempo. Si se anuncia en la prensa, la que permite a los clientes reducir los anuncios de los periódicos. Esto hace que sea fácil para él para encontrar ex actamente lo que él está buscando. Obviamente, que no será el caso si se anuncia en la televisión. A pesar de ello, hay algunos aspectos excepcionales de cable de la publicidad que lo hacen importante. Uno de los aspectos de la publicidad en la televisión por cable es que no sólo te meta un área geográfica específica, también cualquier meta demográfica. Lo que esto quiere decir es lo siguiente: Digamos que su grupo especial sean amantes de la comida que viven dentro de un radio de 20 millas de su lugar de venta. Usted podría anunciar en su área local de cable a 100000 hogares en el centro de comida. Lectores de periódicos pueden ignorar su anuncio, pero millones verán su comercial de televisión. Como se puede apreciar, en todos los salones de todo el país y en todo el volumen. La t elevisión es el único medio capaz de utilizar la vista, sonido, movimiento y emoción para captar la atención del espectador. Algunos de ellos pueden estar pensando acerca de su anuncio de días después de que lo ven. Otra forma de llevar un registro de lo bueno de su publicidad en televisión está haciendo es crear un número de teléfono especial de una dirección de sitio web que sólo se da a cabo durante sus anuncios de televisión. Una de las cosas que tienes que recordar es que las personas no siempre responden de inmediato si les interesa delante de la televisión. El número de respuestas que recibe de su comercial de TV podría sorprenderle. VOZ! Blog de Tutoriales Facebook 3. Publicidad en la Parte inferior de la línea No hay duda de que no hay un único medio que usted debería anunciar. Las mejores campañas de medios múltiples y abarcan no sólo las campañas de anuncios de TV. Ellos se aprovechan de los puntos fuertes. Pruebe un anuncio impreso para que sus clientes puedan darle clic sobre ella y ponerla cuando llegan a su lugar de trabajo. Producir un anuncio de radio que apoye su anuncio de impresión. El más importante de estos anuncios, será su anuncio de televisión, ya que le dará a la exposición que usted desea. Se le permitirá ponerse en contacto con la gente uno a uno en la intimidad de sus propios hogares. Si decide ejecutar su campaña de publicidad en la televisión por
cable, tendrá la posibilidad de dirigir por la geografía y la demografía de la psicología y su anuncio se publicará durante un largo período de tiempo. Las emociones se podrían levantar entre la zona altamente orientados demográfico y el éxito de la imagen de su empresa que se creará será aumentar las ventas. Asimismo, un gran avance hacia la creación de una fuerte imagen e n cualquier otro medio que anunciar Un anuncio de televisión es el consumidor no se olvide. Si se anuncia en la televisión por cable, estará sin duda alegre que usted lo haya hecho. Uno de los mayores beneficios de la gestión de una campaña de anuncios de televisión es la oportunidad de establecer el reconocimiento de la marca y la capacidad de la piscina de dólares en publicidad para obtener publicidad a gran escala. Si bien su presupuesto publicitario puede hacer que resulte difícil para usted y para producir aire un profesional de te levisión comercial, esto puede ser posible a través de re cursos de la oficina corporativa. No todas las empresas tienen un sistema de fondo común de dólares en publicidad, pero algunos lo hacen. Hoy en día, los consumidores ven más anuncios de la campaña de TV, leer los anuncios en los periódicos y revistas, y escuchar a los más comerciales en la radio que nunca antes. Además de eso, buscando la manera de ajustarlo todo. A través de la Lista de no llamar, por teléfono ya están impedidos de llamadas y de los filtros de correo basura bloquear el correo basura. Con los DVD, los telespectadores pueden saltarse los comerciales, y no hay publicidad en la radio por satélite. Es cada vez más difícil para llegar al consumidor moderno con el mensaje publicitario, pero los beneficios de hacerlo son también sin precedentes. Una campaña de publicidad en televisión no sólo penetra consumidores barreras comerciales, pero también un buen comercial puede permanecer en su mente mucho después de que se apague el aire. VOZ! Blog de Tutoriales Facebook 4. Frecuencia y Longitud No sólo la publicidad televisiva correr entre muestra, también interrumpe muestra en ciertos intervalos. La razón por la publicidad funciona de esta manera es hacer que la atención del espectador, por lo que seguirá estando centrado en la te levisión que están viendo y no tener la tentación de cambiar de canal. En lugar de ello, los ejecutivos de la televisión comercial de la esperanza de que va a captar su atención hasta el próximo segmento que comienza el programa. Esto añade a la orden y esperamos mostrar más interés en la comunicación. Hay industrias enteras que existen, cuyo objetivo principal es la tarea de m antener a la teleaudiencia interesado lo suficiente como para sentarse a través de la campaña publicitaria televisiva. Estos ejecutivos se supone que encontrar una manera de ayudar a las cadenas de televisión, determinan su grado de éxito de televisión, para que puedan decidir qué tipos de carga a los anunciantes el tiempo de emisión para sus comerciales. Una de las cosas comerciales que hay que hacer es tomar el tiempo de emisión fuera de los programas. Hace cuarenta años, una típica hora de duración que muestran una duración de 51 minutos, sin incluir los comerciales. Hoy en día, un programa similar está a sólo 42 minutos de duración, un espectáculo de 30 minutos de duración puede incluir hasta 12 minutos de comerciales. Lo que esto significa es que en el tr anscurso de 10 horas, la audiencia de televisión verá aproximadamente una hora y media más de lo que lo hacían los comerciales en la década de los sesenta.
La duración media de un comercial en los años 1950 y 1960 fue de un minuto. Con el paso de los años, la duración media se redujo a 30 segundos y, e n algunos casos, a 10 segundos, dependiendo de la estación de televisión de la compra de tiempo de emisión. En estos días, la mayoría de los comerciales es de 15 segundos, que se conocen como "ganchos". VOZ! Blog de Tutoriales Facebook 5. Popularidad Un anuncio de televisión de la campaña es considerada como la más eficaz forma de publicidad y esto se refleja en los altos precios que cobran por las redes de televisión comerciales durante el tiempo de emisión de televisión. Un evento deportivo es conocido tanto por sus anuncios comerciales como lo es para el juego en sí. En febrero de 2006, el precio de funcionamiento de un trigésimo segundo anuncio durante el juego llegó a 2,5 millones de dólares, luego, fuera del alcance de muchos pequeños anunciantes. Una única campaña de anuncios de televisión puede emitirse en repetidas ocasiones durante un largo período de tiempo y debido a esto, estudios de producción de televisión comercial suelen gastar grandes cantidades de dinero en un solo comercial de 30 segundos. Gastar tanto dinero, que incluye el uso de lo último en tecnología, la alta calidad en los r esultados comerciales. Muchos de los comerciales son tan elaboradamente producido incluso, pueden ser considerados mini televisión. Hay incluso comerciales a fin de que puedan inolvidable aire solamente una vez o dos veces y se sigue considerando un clásico momento en la televisión. Aunque algunos comerciales son populares, la mayoría de ellos se cree que se molesta por una serie de razones. La razón principal es la cantidad de aire que durante los comerciales muestra que el espectador está viendo, por lo tanto, interrumpir disfrutando de la feria. Además, existe la tendencia a exagerar determinadas campañas publicitarias de televisión. Por último, está el aumento de la capacidad para hacer publicidad en la televisión, que inducen a las empresas con presupuestos menores para lograr campañas más baratas. La razón principal de televidentes encontrar un comercial molesta es que el tema que se trate no es de interés para ellos en ese momento, o la presentación no es clara. Un típico espectador ha visto lo suficientemente comerciales para saber que la mayoría de los comerciales se molesta, y esto hace que el espectador que se a muy selectivo en los comerciales que ve. Por otra parte , si un lector con intereses comerciales, por la razón que sea, e ntonces el espectador es más probable que esperamos ver de nuevo. 6. Comerciales de Programación En la década de 1960, los medios de comunicación críticos comenzaron a reclamar que los límites entre la programación y la publicidad en televisión son las campañas de reducir hasta el punto de que se difumine la línea tanto como lo fue durante los pr imeros días de la media. En 1973, la FCC decidió que era hora de definir los límites, especialmente cuando se trata de programas para niños. Es difícil para preescolares y niños en edad escolar para definir la diferencia entre un programa de televisión y un comercial, que es la razón, el FCC sintió la necesidad de hacerlo. La FCC empezó a exigir a las estaciones de televisión de aire lo que se llama parachoques durante el horario de programación infantil, por lo general entre 6 y 7 p.m. Las líneas "Volveremos después de estos mensajes" o "Ahora reanudar nuestro programa re gular" se utilizan para que los niños entiendan cuando un anuncio de te levisión fue comienzo o fin. Sólo m uestra las noticias o
información orientada a la muestra de noticias estaban exentas de esto. Desde la década de 1970, las condiciones en los programas infantiles que han relajado un poco. En Europa, los comerciales se encuentran en más, pero menos frecuentes pausas publicitarias. Esto significa que en lugar de 3 minutos cada 8 minutos, puede haber 6 ó 7 minutos cada media hora. Esto difiere ampliamente de un país a otro y de la red a la red. Debido a la televisión comercial en Inglaterra no está orientada tanto a las necesidades de los anunciantes, ya que se encuentran en los EE.UU., hay menos interrupciones comerciales. Una tarifa de licencia que no permite muchos anuncios también fondos de la BBC. Con tantos populares de televisión que se exportan a Inglaterra será determinado de una hora de tiempo, casi una tercera parte de ese tiempo está siendo utilizado por las campañas publicitarias en televisión.
