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Proyectos de Leyes de
Sobre el éxito y el fracaso
22leyes In Mu Tables Del Mkt
COMO HACER UNA CAMPAÑA
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Sobre el éxito y el fracaso
22leyes In Mu Tables Del Mkt
COMO HACER UNA CAMPAÑA
dar a conocer bondades
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Adecuada Adecuado
Audiencia
Adecuado
Mensaje Medio
¿A quién
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Sobre el éxito y el fracaso
conocedoras de:
Mercados y segmentos de mercado Redacción de mensajes y logos publicitarios
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COMO HACER UNA CAMPAÑA
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Proyectos de Leyes de
Sobre el éxito y el fracaso
22leyes In Mu Tables Del Mkt
COMO HACER UNA CAMPAÑA
La campaña publicitaria es un plan de publicidad extenso para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados que aparecen en diversos medios durante un periodo específico.
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Proyectos de Leyes de
Sobre el éxito y el fracaso
22leyes In Mu Tables Del Mkt
COMO HACER UNA CAMPAÑA
La primera sección es la mayor parte de los planes Sheet Music de campaña es un análisis de la situación que resume toda la información relevante disponible acerca del producto, la compañía, el entorno competitivo, la industria y los competidores.
Una campaña se enfoca hacia una característica específica .
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Proyectos de Leyes de
Sobre el éxito y el fracaso
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Proceso para el desarrollo, operación y evaluación del plan publicitario
Un plan estratégico de publicidad se puede describir en los términos siguientes: Análisis
situacional
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Sobre el éxito y el fracaso
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COMO HACER UNA CAMPAÑA
Antecedentes. Sheet Music Búsqueda y análisis de información importante. Investigar y revisar el estado actual de la compañía en términos de comunicación. FODA - Marca y situación competitiva - Consumidores y relación con la marca
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Proyectos de Leyes de
Sobre el éxito y el fracaso
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COMO HACER UNA CAMPAÑA
Decisiones clave de estrategia Decisiones básicas de importancia fundamental para el desarrollo de la estrategia publicitaria:
Establecer objetivos
Identificar a la audiencia meta y ventajas competitivas
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Proyectos de Leyes de
Sobre el éxito y el fracaso
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COMO HACER UNA CAMPAÑA
Instrumentación, evaluación y presupuesto
La evaluación se basa en qué tan bien cumple el plan sus objetivos, para dar seguimiento a la eficacia del plan.
Los resultados de la investigación de la evaluación estarán disponibles antes de que se inviertan
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Sobre el éxito y el fracaso
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COMO HACER UNA CAMPAÑA
del plan de publicidad lo determina la compañía, del presupuesto total de comunicación de la mercadotecnia. Las decisiones relativas al presupuesto se basan en el énfasis que se le da a la comunicación de la mercadotecnia, mezclándose con la publicidad. El nivel de presupuesto es importante ya que
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Mensaje publicitario
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Características del mensaje
Informar
Ser realista
Despertar interés
Entendible
Persuasivo
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Proyectos de Leyes de
22leyes In Mu Tables Del Mkt
Estilos publicitarios según el contenido del mensaje Mensaje racional
Salud
• Precio
• Familia
• Calidad
• Sexo
• Uso
•
Sobre el éxito y el fracaso
Formas de presentar el mensaje
Mensaje emocional
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Sobre el éxito y el fracaso
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COMO HACER UNA CAMPAÑA
Duración del mensaje Estilos publicitarios según la duración del mensaje
Mensaje de corta duración •
Componente emocional
Mensaje de larga duración • Componente lógico y
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Sobre el éxito y el fracaso
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COMO HACER UNA CAMPAÑA
Uso del mensaje Estilos publicitarios según el uso del mensaje
Publicidad Cooperativa •
Proyectos de Leyes de
Horizontal
• Vertical
Publicidad Comparativa
Publicidad Testimonial
• Genérico
• Fundamentada
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Sobre el éxito y el fracaso
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Clases de Testimonios Publicitarios 1.- Testimonios de personas célebres o famosas.
2.- Testimonios de expertos.
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Proyectos de Leyes de
Sobre el éxito y el fracaso
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COMO HACER UNA CAMPAÑA
LOS MEDIOS
La planeación de medios es un proceso de solución de problemas que traduce los objetivos de la mercadotecnia en una serie de decisiones estratégicas. El principal objetivo es colocar un mensaje de publicidad ante una audiencia meta. Sheet Music
Entre las decisiones de planeación se incluye: la audiencia a la que hay que llegar, dónde (énfasis geográfico), cuándo
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Proyectos de Leyes de
Sobre el éxito y el fracaso
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COMO HACER UNA CAMPAÑA
Cada consumidor o prospecto para un producto o servicio tienen tanto un momento como un lugar en los que se puede llegar a él con un mensaje publicitario. A este momento se le llama apertura, que es el momento ideal para exponer a los consumidores un mensaje publicitario. Documents
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Proyectos de Leyes de
Sobre el éxito y el fracaso
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COMO HACER UNA CAMPAÑA
Mediciones más comunes de audiencia de medios:
La demografía representa las “etiquetas de identificación” más comunes que se les asignan a las personas. Se les describe por su edad, ingresos (personal y del núcleo familiar), educación, estado civil, tamaño de la familia y otras etiquetas. Demográfica.
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Sobre el éxito y el fracaso
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COMO HACER UNA CAMPAÑA
por uso del producto. La audiencia también
clasificarse de acuerdo a sus hábitos de consumo (uso). Los planeadores de medios obtienen información acerca de los productos que compran los lectores, espectadores o auditores, y con qué tanta frecuencia los usan o consumen Sheet Music
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Sobre el éxito y el fracaso
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COMO HACER UNA CAMPAÑA
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Busca mediciones más sensibles de la motivación o el comportamiento. Trata de clasificar a la gente de acuerdo a cómo se sienten y actúan. Por ejemplo, el perfil de estilo de vida, que es una forma de investigación psicográfica, describe a la gente por la forma en que ven sus profesiones y por sus intereses recreativos en sus tiempos libres. Psicográfica. Magazines News
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Un perfil del estilo de vida proporciona una perspectiva en las selecciones del ambiente social y cultural que eligen las personas. Las preferencias por ciertos productos, servicios y
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Sobre el éxito y el fracaso
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COMO HACER UNA CAMPAÑA
Geografía de ventas ¿Dónde anunciar?
Music LaSheet geografía
de ventas es un aspecto importante de muchos planes de publicidad. A pesar de que las compañías pueden distribuir bienes y servicios en muchos estados y ciudades, las ventas rara vez son coincientes en todas las áreas. Aun las marcas más populares que ocupan posiciones de liderazgo en ventas no
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Sobre el éxito y el fracaso
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COMO HACER UNA CAMPAÑA
Oportunidad ¿Cuándo anunciar? News
El concepto de apertura sugiere que la publicidad es más eficaz cuando la gente está expuesta a ella en el momento en que están más receptivos a la información acerca de un producto. Documents
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Es probable que los planeadores de medios se vean obligados a discernir un gran número de variables para tomar decisiones correctas respecto a las propicias que pueden ser las
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Sobre el éxito y el fracaso
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COMO HACER UNA CAMPAÑA
¿Cuánto tiempo hay que anunciar?
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Music Si Sheet hay necesidad
de cubrir la mayor parte de las semanas, la publicidad debe abarcar un lapso prolongado en vez de uno reducido. Si el lapso a cubrir es limitado, la publicidad puede concentrarse en mayor medida. La selección de patrones depende de un gran número de factores, incluyendo el presupuesto de publicidad, ciclos de uso por parte del
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Sobre el éxito y el fracaso
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COMO HACER UNA CAMPAÑA
de publicidad. Si las asignaciones de recursos
que destinan a la publicidad fueran ilimitadas la mayoría de las compañías se anunciarían todos los días. No obstante ni siquiera los anunciantes más grandes se encuentran en esa posición, debido a que todos los presupuestos de publicidad se sujetan a algún límite. Ciclos de uso por parte de los consumidores. La continuidad debe coincidir con los ciclos de uso por parte de los consumidores, es decir, el tiempo que transcurre entre hacer una compra y otras sucesivas, en especial para Documents
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Sobre el éxito y el fracaso
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COMO HACER UNA CAMPAÑA
competitiva. En las categorías saturadas de
productos, por ejemplo, productos para el hogar, comida y bienes de consumo duradero, pocos anunciantes están dispuestos a ignorar las actividades publicitarias de sus competidores. En tales situaciones las decisiones se toman en respuesta a la cantidad de “trafico” de la competencia. El objetivo es encontrar medios en los que las expresiones del anunciante no se vean opacada por las expresiones de sus Sheet Music
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Proyectos de Leyes de
Sobre el éxito y el fracaso
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COMO HACER UNA CAMPAÑA
News Este
tipo de mediciones ayuda a medir el número de las diversas personas que se exponen al mensaje (alcance), el grado de repetición de la exposición (frecuencia) y la eficiencia (costo por cada millar) de los vehículos seleccionados. Documents
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Es el porcentaje de la población de la audiencia meta, que se expone cuando menos una vez al mensaje del anunciante dentro de un marco de tiempo determinado. El Alcance.
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Sobre el éxito y el fracaso
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COMO HACER UNA CAMPAÑA
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Tan importante como el porcentaje de la gente expuesta, es decir, el alcance es el número de veces que se expone. A esta cantidad de exposición se le llama frecuencia. En tanto que el estimado del alcance se basa en sólo una exposición, la frecuencia estima el número de veces que se espera ocurra la exposición. Magazines Frecuencia. News
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Eficiencia
en costos
El plan de medios no se avalúa sólo en términos de las impresiones de la audiencia. El costo del tiempo y del espacio
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Sobre el éxito y el fracaso
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Sobre el éxito y el fracaso
Carátula o portada Índice Introducción, propósito u objetivos del plan
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Sobre el éxito y el fracaso
Situación de Industria Competencia y sus estrategias publicitarias Perfil del consumidor meta y de la audiencia
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Sobre el éxito y el fracaso
Estrategia de los medios de comunicación Programa de actividades Presupuesto
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COMO HACER UNA CAMPAÑA
