WAL-MART EN ESTADOS UNIDOS Y EL MUNDO En 2001 Wal-Mart se convirtió en la segunda compañía más grande del mun¬do por sus ventas (la primera es Exxon Mobile). También es el mayor empleador p…Descripción completa
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UNIVERSIDAD ESAN
MAESTRÍA EN ADMINISTRACION A TIEMPO PARCIAL 59 Grupo 2
ASIGNATURA:
Alineamieno !e lo" Pro#e$o" $on la E"rae%ia Empre"arial
PRO&ESOR:
Mar'n Sanana( P)*D*
TÍTU TÍTULO LO TRA+ TRA+A, A,O: O:
E"r E"ra ae% e%ia ia !e So" So"en enii-il ili! i!a! a! !e .ALMAR LMART T
El presente trabajo ha sido realizado de acuerdo a los reglamentos De la Universidad ESAN por: 1510 0!
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SUPERMERCADOS .ALMART .ALMART /re"umen0
San /alton abri su primera tienda. /al'art en 1%2). en 3ogers. Ar4ansas. llegando a proveedor una buena cantidad de productos surtidos. a precios mucho m(s bajos ue su competencia6 7acia 1%+5. /al'art Stores. 8nc6 7ab9a alcanzado ++) tiendas. 10&.000 asociados - ventas por +.& billones. e;pandior eso es ue /al'art ten9a problemas con ambientalistas - por lo tanto con los consumidores. por lo cual las ventas empezaron a disminuir6 Estrategia de Sostenibilidad: debido a ue la sostenibilidad representa la oportunidad m(s grande del siglo )1. - debido a su compleja cadena de abastecimiento. este pod9a llegar a ser m(s e=iciente haciendo ue sus operaciones sean m(s ambientalmente m(s amigables6 /al'art trabaj con ?lu S4-e. $onservacin 8nternacional @$8 - De=ensa Ambiental @ED. para identi=icar cu(l de sus productos o procesos =omentan ma-or impacto ambiental. la evaluacin ser9a en emisiones de gas invernadero. contaminacin del aire. contaminacin del agua. empleo del agua - empleo del suelo. luego se identi=icaron (reas principales para reducir el impacto en el medio ambiente: energ9a. desperdicios - productos. a la vez se comprometi en dialogar con uienes estaban a cargo de la pol9tica del gobierno6 Se crearon redes de valor sostenible ue buscaba mejorar - disminuir los riegos medio ambientales. no era una red =ilantrpica pero si se buscaba involucrarse con entidades ue veri=iuen el cumplimiento al respeto por el medio ambiente - las normas laborales. en $hina se ten9a un inter
Alimeno" marino". /al'art compraba !50 millones de pescado anualmente. por lo tanto los proveedores deber9an tener certi=icacin del $onsejo de >romocin 'arina @'S$ para la pesca natural - del *ondo para la ida Silvestre @//* para una pesca responsable. as9 como de otras "NBs. para obtener estos certi=icados deber9a cumplir con los 5 reuisitos: $erti=icacin. >iscicultura Brupal. 3eservas 'arinas. "rientacin al >blico - $olaboracin E;terna. los proveedores ten9an serios problemas -a ue los costos por estos oscilaban entre los 50.000 - 500.000 - tomar entre uno ) aCos conseguirlo6
Ele$r1ni$a. se ten9a )5 compradores dom
Teile". se busc o=recer productos org(nicos para la =abricacin de prendas te;tiles. esto implica utilizar menos agua - ma-or capacidad de suelo para retener el agua en la cosecha de algodn. adem(s de abastecer de calidad de vida a los grupos de inter
RESPUESTAS A PREGUNTAS DE DISCUSI3N
4* Epli6ue $1mo la e"rae%ia !e "o"eni-ili!a! $onri-u#1 al $am-io or%ani7a$ional !e .almar* /A,'A3F lanza una amplia estrategia de sostenibilidad para reducir dram(ticamente el impacto de la compaC9a en el medio ambiente global - as9 llegar a ser la Gla compaC9a m(s competitiva e innovadora a nivel mundialH6 Iuer9an ser un buen guardi(n del medio ambiente a la vez rentable. - adem(s estos =ines no son mutuamente e;clu-entes. debido a ue se complementan6 Deb9an lograr tres objetivos: ser abastecido en un 100J con energ9a renovable. crear cero desperdicios - vender productos ue sostengan nuestros recursos - el medio ambiente6 @Denend. )00& Esto contribu- a di=erencia de la campaCa medio ambiental de 1%+% de vender productos GverdesH. la estrategia de sostenibilidad lanzada en el )005 ten9a ue ser sostenible en las operaciones para alcanzar los ambiciosos objetivos. lo cual implic un cambio organizacional. no solo se debi =ocalizar la organizacin en la e=iciencia - su pasin por la rebaja diaria de precios ajustando los m(rgenes de los proveedores. originando ue algunas compaC9as despidieran a empleados estadounidenses o cerraran plantas locales a =avor de la produccin tercerizada6 $on lo cual se hab9a visto la organizacin envuelta en una controversia en torno a temas laborales. inclu-endo los sueldos del personal. los bene=icios del cuidado de la salud. las condiciones de trabajo - su planta cautivas en el e;terior6 ,os antecedentes medio ambientales no eran buenosK sin embargo. tuvo ue haber un cambio radical6 /almart decidi hacer de la sostenibilidad una nueva responsabilidad de las personas en sus puestos actuales en vez de crear nuevos puestos o establecer una organizacin separada para la sostenibilidad6 De este modo era menos probable ue la sostenibilidad sea considerada una iniciativa accesoria liderada por un grupo desconectado de individuos de la o=icina matriz. sino m(s bien una parte integral de la =orma de hacer el trabajo6 Se plante un nuevo en=oue en la organizacin creando euipos espec9=icos de sostenibilidad para impulsar las mejoras en el medio ambiente relacionadas con la energ9a. el desperdicio los productos6 El lema para los asociados era ue. Gla sostenibilidad del negocio no es algo ue est(s haciendo adicionalmente a tu puesto6 Es una nueva =orma de en=ocar tu puestoH @Denend. )00& El en=oue corporativo =uncion ue decidi hacerla parte de su modelo permanente de sostenibilidad6
2* 8Cule" "on lo" elemeno" $lae 6ue "u"enan la e"rae%ia !e "o"eni-ili!a! !e .almar; ?uscar opiniones =uera de la sede central. /almart empez a traer ideas de todas partes. consultores. organizaciones no gubernamentales. proveedores. competidores ecolgicamente amigables. acadasar de una organizacin ue deriva su valor principalmente en transacciones a otra ue tambi
Se cre 3edes de alor Sostenible. lideradas por gerentes de nivel senior. a uienes se les dio la libertad para de=inir sus propios objetivos de sostenibilidad - traza sus propios recursos de accin6
<* I!eni=i6ue # !e"$ri-a !o" re!e" !e alor "o"eni-le 6ue maimi$en la $rea$i1n !e alor para .almar a ra>" !e la re!u$$i1n !el impa$o am-ienal* Epli6ue "u re"pue"a* "peraciones - abastecimiento interno 3ed de $hina. la empresa =uncionaba con m(s de 50.000 proveedores chinos. debido a esta interdependencia /almart ten9a inter
?* De"$ri-a lo" prin$ipale" =a$ore" 6ue a=e$an el >io en %eneral !e la" re!e" !e alor "o"eni-le !e .almar ,as redes de valor generaron ue el surtido de productos - precios cambie de ue la venta solo estar =ocalizada en el deseo de los clientes. se impulse indicadores de sostenibilidad ampliando el surtido con Gproductos verdesHK al ampliar el surtido se incrementaron los costos en abastecimiento e inventarios. as9 como tambi
>or otro lado. algunos indicadores ue se establecieron no eran relevantes para el negocio o el cliente. orientados directamente a mejorar pr(cticas medio ambientales ue no eran visibles por los clientes6 8nternamente la comunicacin a los asociados @162 millones de asociados sobre las redes de valor no =ue e=icaz. debido a u< si bien hab9an escuchado sobre el tema. no ten9an una comprensin de los detalles - estrategias6 No se =oment un inter
LECCIONES APRENDIDAS
Se debe establecer objetivos de sostenibilidad claros - alcanzables de acuerdo a los recursos asignados6 ,os objetivos deben estar alineados principalmente con los intereses del cliente - con la misin de la organizacin6 ?uscar opiniones de terceros. asesores e ideas de todas partes. antes de de=inir los objetivos de sostenibilidad6 ,os nuevos lineamientos de sostenibilidad deben =ormar parte de las actividades inherentes a cada puesto @=unciones. independiente de la responsabilidad - autoridad6 Establecer programas de accin para atender cada uno de los objetivos plani=icados6 De=inir l9deres - euipo de trabajo con responsabilidades claras para implementar. monitorear - controlar el cumplimiento de los programas - planes de accin6 Asegurarse primeramente la e=icacia de la comunicacin interna con los asociados monitorear su participacin de acuerdo a lo plani=icado6 Establecer canales de comunicacin con las partes interesadas @clientes. proveedores. reguladores entre otros. asegurando ue los objetivos de sostenibilidad @medio ambiental sean entendidos resaltando los bene=icios ue les alcanzar9a6
+I+LIOGRA&IA Denend, L. (2004). La Estrategia de Sostenibilidad de Walmart. Stanford Graduate School of Business , 51.