TEORÍA DE LOS EFECTOS LIMITADOS

 Aurora Nataly Santos Perdomo - 1330317

LOS ESTUDIOS SOBRE EL TERRENO O DE LOS EFECTOS LIMITADOS

Esta teoría habla de la influencia, no sólo la que es ejercida por los medios de comunicación, sino de la influencia que las relaciones personales generan en los individuos.

Con esta teoría el concepto de Sociedad de masas queda completamente relegado, pues si la Teoría de la aguja hipodérmica (teoría de la manipulación) planteaba que la información tenia gran efecto al momento de llegar en todos los individuos y que este era aislado y por ende atacado con el mensaje, en la Teoría de la influencia prima más que todo la existencia de líderes de opinión los cuales reciben esa información emitida y se encargan de generárselas a los integrantes de su grupo con el fin de que adopten la postura (ubicaciones y preferencias) de los aspectos sociales, políticos, culturales y económicos que ellos estos consideren. Los líderes de opinión juegan un papel muy importante, ya que estos son quienes absorben la información y la comparten desde su punto de vista al grupo que dirige.

Esta teoría lo que demuestra es la gran credibilidad que los receptores le dan a sus relaciones interpersonales, y de la poca que le dan a los medios masivos de comunicación; al igual, en la Sociedad de masas se suponía que el mensaje era enviado a un público general, pero con la teoría de la influencia se patenta que existen diversos grupos sociales, y por ende no todos van a adoptar una misma postura.