TEORI KETERGANTUNGAN MEDIA
Theorist: Sandra Ball-Rokeach and Melvin DeFleur Date: 1976 Teori Ketergantungan Media ( Dependency Theory) adalah teori tentang komunikasi massa yang membahas ketergantungan dalam penggunaan media. Asusmsi dari teori ini menyatakan bahwa semakin seseorang tergantung pada suatu media untuk memenuhi kebutuhannya, maka media tersebut menjadi semakin penting untuk orang itu. Teori ini diperkenalkan oleh Sandra Ball-Rokeach dan Melvin DeFleur. Mereka memperkenalkan model yang menunjukan hubungan integral tak terpisahkan antara pemirsa, media dan sistem sosial yang besar. Teori ini merupakan pengembangan dari teori penggunaan dan kepuasan (uses and gratifications theory) dan hubungannya dengan Agenda Setting Theory. Teori ini mengidentifikasi bagaimana orang menggunakan dan menjadi tergantung pada media. Orang menggunakan media untuk banyak alasan. Informasi, hiburan, dan hubungan parasocial adalah hanya beberapa dari mereka. Teori Ketergantungan mengatakan bahwa seseorang akan tergantung pada media dengan tujuan memenuhi kebutuhannya. Media akan menjadi lebih penting untuk individu tersebut apabila media itu dapat memenuhi kepentingan penggunanya. Media juga akan memiliki pengaruh lebih banyak dan kekuasaan atas individu tersebut. Jika seseorang sangat tergantung pada media untuk informasi, dan media adalah satu-satunya sumber orang itu untuk informasi, maka mudah untuk mengatur agenda public atau hal yang akan dianggap penting bagi public. Sesuai dengan teori-teori sebelumnya yang menekankan pada pengguna sebagai penentu media, teori ini memperlihatkan bahwa individu bergantung pada media untuk pemenuhan kebutuhan atau untuk mencapai tujuannya, tetapi mereka tidak bergantung pada banyak media dengan porsi yang sama besar. Mereka tetapdapat memilih media mana yang akan mereka gunakan untuk memenuhi keinginanya. Besarnya ketergantungan seseorang pada media ditentukan dari dua hal. y
Pertama,
individu akan condong menggunakan media yang menyediakan kebutuhannya lebih
banyak dibandingkan dengan media lain yang hanya sedikit. Sebagai contoh, apabila seseorang menyukai gosip, ia akan memilih untuk mengunjungi situs atau blog yang berbau gosip jika
dibandingkan dengan mengunjungi situs informasi atau situs koran seperti Kompas.com yang dimana porsi gosip tentang artis hanya ada pada dua kolom di halaman belakang, tetapi orang yang tidak menyukai gosip mungkin tidak tahu bahwa situs gosip, katakanlah KapanLagi.com itu ada, ia pikir cek dan ricek itu hanya acara di teakan berfikir bahwa gossip itu hanyalah tayangan infotainment televise saja, dan orang ini kemungkinan sama sekali tidak peduli berita tentang artis di dua kolom halaman belakang Kompas. Sama halnya dengan penggunaan media jejaring sosial, seseorang akan cenderung menggunakan media sosial yang sesuai dengan minat dan ketertarikan merka. Seperti penggunaan facebook, seseorang akan cenderung menggunakan facebook dibandingkan twitter apabila menurutnya facebook lebih menarik untuk berinteraksi dari pada twitter walaupun beberapa rekannya lebih memilih menggunakan twitter.
y
Kedua, persentase ketergantungan juga ditentukan oleh stabilitas sosial saat itu. Sebagai contoh, bila negara dalam keadaan tidak stabil, anda akan lebih bergantung/ percaya pada koran untuk mengetahui informasi jumlah korban bentrok fisik antara pihak keamanan dan pengunjuk rasa, dalam hal sosial media, orang-orang akan lebih memilih untuk menggunakan atau membuka web informasi seperti detik.com atau viva news untuk mencari informasi bila dibandingkan mencari informasi melalui twitter atau facebook. Sedangkan bila keadaan negara stabil, ketergantungan seseorang akan media bisa turun dan individu akan lebih bergantung pada mesia sosial yang lain.
Sumber: Infante, D. A., Rancer, A.S., & Womack, D. F. (1997). Building communication theory (3rd ed.). Prospect, Heights, Ill.: Waveland Press, Inc., 387-393. Littlejohn, S. W. (1999). Theories of human communication (6th ed.). Albuquerque, NM: Wadsworth Publishing, 351-354.
