TEMA 11
TEORÍA DE LA DEMANDA Y DE LA UTILIDAD. EL CONSUMIDOR. EFECTO RENTA Y EFECTO SUSTITUCIÓN.
COMPORTAMIENTO
DEL
INTRODUCCIÓN TEORÍA DE LA DEMANDA Y LA UTILIDAD EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EFECTO RENTA Y EFECTO SUSTITUCIÓN CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA
1. INTRODUCCIÓN INTRODUCCIÓN La teoría de la demanda, también llamada del consumo, o teoría de la demanda del consumidor, parte de la construcción de un modelo básico de comportamiento del consumidor. Para ello se centra la atención en el análisis de los factores que determinan la cantidad que un consumidor decide adquirir de un determinado bien (bien 1). Veremos que dichos factores se pueden separar en dos grandes grupos: los relacionados con sus preferencias y los relacionados con sus posibilidades. En el estudio teórico del comportamiento del consumidor es habitual partir del supuesto básico de que los individuos toman sus decisiones –en este caso de compra de bienes y servicios en los mercados – de manera racional: eligen la cesta de bienes más preferida de entre todas las que están a su alcance. Partiendo de este supuesto, el modelo nos permitirá derivar una serie de conclusiones sobre cómo cabe esperar que responda el consumidor ante determinados cambios en los precios de mercado y en su renta disponible. De esta forma será posible llegar a caracterizar la demanda individual, y a partir de ella la demanda del mercado. El desarrollo del presente tema, en relación al currículo oficial LOE modificado por LOMCE, será utilizado: - de forma directa, en la asignatura de Economía de primero de Bachillerato cuando se vea el Bloque 3 relativo a los mercados y los sistemas de precios - de forma indirecta es un tema recurrente que se puede mencionar en: - Economía de cuarto de la ESO, cuando se presenta el Bloque 1 de Ideas económicas básicas
- Iniciativa a la actividad emprendedora y empresarial de la ESO cuando se tratan los contenidos relativos al plan de empresa y en especial al plan de marketing donde hace falta comprender como funciona la demanda así como el comportamiento del consumidor de forma introductoria - Economía de la Empresa de segundo de Bachillerato en los bloques 4 y 5 de la función productiva y la función comercial respectivamente y que el alumno necesita madurar debidamente para entender cómo se construye la demanda para que la empresa construya su función productiva a partir de datos del mercado y cuál es el comportamiento del consumidor para que la empresa construya su plan de marketing.
2. TEORÍA DE LA DEMANDA Y LA UTILIDAD 2.1. Preferencias de los consumidores Supongamos que el consumidor dispone de una renta dada , para asignar al consumo de bienes distintos, cada uno de ellos con un precio de mercado , =
1, 1, . . . , Sin pérdida de generalidad, y de cara a facilitar el análisis gráfico, suponemos inicialmente que el consumidor asigna toda su renta al consumo de dos únicos bienes, el bien 1, cuya demanda queremos estudiar, y el bien 2, que podemos considerar como el resto de bienes. 2.1.1. El conjunto de elección y la relación de preferencia Vamos a considerar que las preferencias del consumidor están definidas sobre el conjunto de cestas de bienes con cantidades no negativas de ambos bienes, al cual denominaremos conjunto de elección = , 2 ∶ ≥ 0 , 2 ≥ 0 Supondremos además que dichas preferencias pueden recogerse a partir de una relación binaria (se establece entre pares de cestas) que denominaremos relación de preferencia. Utilizaremos la relación al menos tan preferida como, ≽, también denominada preferencia débil. Si el consumidor manifiesta que: - ≽ y ≽ ⇒ ∼ - ≽ y no ≽ ⇒ ≻ 2.1.2. Axiomas sobre la relación de preferencia Axioma 1. Comparabilidad
∀ , ∈ se cumplirá ≽ ó ≽ o ambas a la vez
El significado de este axioma es que el consumidor, dadas dos cestas cualesquiera puede ordenarlas según sus preferencias, es decir, no hay dos cestas que no se puedan comparar. Si se cumple este axioma, dada una cesta cualquiera , cualquier otra cesta de será comparable con y, por tanto, pertenecerá a uno de los siguientes conjuntos: - El conjunto de cestas preferidas a , que denominaremos ( ) - El conjunto de cestas indiferentes a que denominaremos ( ). - El conjunto de cestas menos preferidas que , que denominaremos ( ) Por tanto, ( ) = {, 2 ∈ : , 2 ~( , 2 )} Llamaremos curvas de indiferencia a las correspondientes representaciones representaciones gráficas de los conjuntos ( ), por tanto, curva de indiferencia es la línea que muestra todas las cestas de consumo que proporcionan un determinado nivel de satisfacción para un individuo. Axioma 2. Transitividad
≽ y ≽ ⇒ ≽ Dadas tres cestas de bienes cualesquiera , , ∈ . En términos de las curvas de indiferencia este supuesto implica que ninguna cesta puede pertenecer a más de una curva de indiferencia, y por tanto las curvas de indiferencia no pueden cortarse. Si perteneciese simultáneamente a dos conjuntos de indiferencia distintos, por ejemplo ( ) y ( ) tendríamos que: ∼ , ∼ ⇒ ∼ , lo cual es una incongruencia ya que si ( ) es distinto de ( ) no se puede cumplir que ∼ . Gráficamente también puede verse que si las curvas de indiferencia U1 y U2 se cortaran, se violaría uno de los supuestos de la teoría de los consumidores. Según este gráfico, el consumidor debería ser indiferente entre las cestas de mercado C , B y D. Sin embargo, prefiere la B a la D porque la primera contiene una cantidad mayor de ambos bienes. OTRO GRÁFICO CON EXPLICACIÓN NECESARIO?; poner el gráfico con el axioma de no saciedad?
Axioma 3. Reflexividad
∀ ∈ se cumple que ≻ . Cualquier combinación de bienes es preferida o indiferente a ella misma; lo que asegura que toda combinación pertenece al menos a un conjunto de indiferencia, concretamente al que contiene a ella misma.
Axioma 4 No saturación Dadas dos cestas cualesquiera y si > ⇒ ≻ . Esto es, si la cesta contiene una mayor cantidad de al menos uno de los bienes y por lo menos la misma de todos los demás, el consumidor manifestará que prefiere la cesta a la . Esto quiere decir que ninguno de los bienes es un "mal", es decir, una mercancía de los que uno desearía tener menos, y que el consumidor nunca está saturado de ningún bien (por ejemplo puede intercambiar un bien en el mercado si tiene más de lo que necesita). Y las implicaciones que este axioma tiene son que a. Las cestas de la región A pertenecerán a ( ) y las de la región C a ( ), y que la satisfacción del consumidor es mayor a medida que se sitúa en una curva de indiferencia más alejada del origen de coordenadas. b. Las cestas pertenecientes a ( ) han de estar en las regiones B y D. Por tanto la representación gráfica de las preferencias vendrá dada por un mapa de curvas de indiferencia —asociadas cada una al correspondiente conjunto de indiferencia, ( )— las cuales serán decrecientes.
Axioma 5. Continuidad
Dadas dos cestas cualesquiera y tales que ≻ , siempre existirá una bola ( , ) tal que todas las cestas de dicha bola también serán preferidas a . Este axioma implica que dada una combinación de dos bienes, siempre se podrá reducir la cantidad que se tiene de uno de ellos y encontrar un incremento del otro bien tal que la nueva combinación sea indiferente a la primera. En términos gráficos el axioma de continuidad nos garantiza que las curvas de indiferencia serán continuas.
Axioma 6. Convexidad estricta
∀ , ∈ , ∈ 0,1,
∼ ⇒ [ + 1 − ] ≻
El consumidor siempre prefiere una mezcla de dos combinaciones de bienes que le son indiferentes entre sí a cualquiera de ellas. EJEMPLOS DE PREFERENCIAS (bienes sustitutos, complementarios, ...) RELACIÓN MARGINAL DE SUSTITUCIÓN 2.2. La función de utilidad
La utilidad es el sentimiento subjetivo de placer o satisfacción que una persona experimenta como consecuencia consecuencia de consumir un bien o un servicio.
5. Conclusiones El modelo básico de elección del consumidor es una pieza dentro del modelo más general sobre el funcionamiento de los mercados competitivos, además su trascendencia va mucho más allá, ya que en primer lugar, constituye el punto de partida de modelos más completos que abordan la toma de decisiones de los consumidores en otros ámbitos (mercado de trabajo, elección intertemporal,. . . ) o marcos más complejos (elección con incertidumbre . . . ) En segundo lugar, porque el propio modelo facilita un marco del que derivar hipótesis sobre el comportamiento del consumidor susceptibles de ser contrastadas empíricamente.
