Strategi Pemasaran Dalam Berbagai Posisi Persaingan

Strategi Pemasaran dalam Berbagai Posisi Persaingan 1. Marke arkett Le Leade ader Market Leader atau pemimpin pasar adalah suatu perusahaan yang

mempunyai pangsa pasar terbesar. Market leader memiliki 40% pangsa  pasar. Dalam hal ini salah satu contohnya adalah Rexona. Mengapa Rexona dapat dikatakan sebagai pemimpin pasar? Karena kita tahu baha Rexona merupakan salah satu merek deodorant yang paling diminati oleh masyarakat. Rexona memiliki pangsa pasar yang terbesar dari berbagai merek deodorant. !ukan hanya pangsa pasar sa"a yang besar tetapi Rexona  "uga lebih unggul dari perusahaan lain dalam hal pengenalan produk baru#  perubahan harga# cakupan saluran distribusi# dan intensitas promosi. $amp $ampai ai saat saat ini ini Rexo Rexona na memi memili liki ki bany banyak ak "eni "eniss prod produk uk sala salah h satu satu contohnya adalah Rexona eens dan Rexona &n'isible Dry. Dalam masalah  perubahan harga Rexona tampaknya tidak memiliki masalah yang signi(ikan dikarenakan "ika ada perubahan harga maka para konsumen tidak akan banyak yang terpengaruh terhadap perubahan harga tersebut. Rexona saat ini sudah tersebar menyeluruh diseluruh &ndonesia. Dengan adanya iklan)iklan Rexona yang sangat menarik hal itu "uga membuktikan  baha Rexona merupakan Market Leader atau *emimpin *asar dalam  produk deodorant. 2. Marke arkett Chall Challen enge gerr Market +hallenger atau penantang pasar adalah perusahaan yang  berupaya secara gencar merebut pangsa pasar terutama pangsa pasar dari  perusahaan pemimpin pasar. Market challenger memiliki ,0% dalam  pangsa pasar. $alah satu contoh dari market challenger adalah -i'ea. $ebelumnya sudah dikatakan baha Rexona adalah market leader dan  -i'ea ini merupakan penantang pasar dari Rexona. $aat ini -i'ea sedang men"adi laan dari Rexona dalam hal pangsa pasar. -i'ea menyerang Rexona dengan mengeluarkan produk -i'ea &n'isible Dry. al ini dapat mengalihkan konsumen Rexona terhadap -i'ea dengan adanya produk   baru tersebut. 3. Marke arkett Foll Follow ower er

Market /olloer atau pengikut pasar adalah perusahaan yang hanya berusaha mempertahankan pelanggan dan menon"olkan si(at khasnya. Market /olloer memiliki 0% pangsa pasar. $alah satu contoh market (olloer adalah Do'e. $aat ini do'e sudah mengeluarkan produk  terbarunya yaitu deodorant. Dalam hal ini do'e tidak menyerang Rexona dalam pangsa pasarnya. Do'e lebih menon"olkan ciri khasnya yaitu merupakan deodorant yang selembut susu dan dapat mencerahkan ketiak. Do'e tidak mengeluarkan produk market challenger seperti Rexona &n'isible Dry. Do'e disini hanya bersi(at dengan tenang dan tidak  menimbulkan ge"olak dalam pasar. 4. Market Nicher Market -icher atau perelung pasar adalah perusahaan yang men"adi pemimpin dalam pasar kecil atau ceruk pasar. Market -icher  memiliki 10% pangsa pasar. $alah satu merek deodorant yang merupakan Market -icher adalah *ixy. $elama ini *ixy menghindari persaingan melaan perusahaan besar. Dalam hal ini *ixy selalu mengarah terhadap  pasar kecil yang tidak menarik perusahaan. Kita tahu baha tidak ada merek *ixy dalam periklan di tele'isi hal ini menguatkan baha *ixy menghindari persaingan dengan perusahaan besar seperti Rexona ataupun  -i'ea. *ixy hanya membuat satu produk dan tidak ada ino'asi produk  dalam deodorant *ixy

MAKALAH STRATEGI PEMASARAN DALAM BERBAGAI POSISI PERSAINGAN Disusun untuk memenuhi tugas Manajemen Pemasaran yang dibina oleh Dra. Balqis, S.E., M.M.

Disusun Oleh Vindhi Moneta Tanjung !!"#"$""!% Pe&asa'an (D

)*R*SAN AK*NTANSI +AK*LTAS EKONOMI DAN BISNIS *NIVERSITAS BRA,I)A-A MALANG #"%