Starbucks China 1

CASO PRACTICO “STARBUCKS”

1. Muchos Muchos de los mismos mismos factores factores del del entorno, entorno, como como los culturale culturaless que operan operan en el mercado nacional existen también internacionalmente. Analice los factores culturales clave que Starbucks tiene que considerar al expandir sus operaciones en China. Como es el caso de China uno de los mercados mas difíciles para entrar, podemos decir que tuvieron que considerar que desde el principio de los tiempos es una cultura del té, por lo que el reto de presentar una bebida bebida como lo es es el café era importante importante ante una nueva generación individualista en la que las familias solo tienen un hijo, aspecto por el cual Starbucks funcionaria de manera exitosa en este sentido. Además, las nuevas generaciones buscan encontrar un espacio para poder tener reuniones con las personas cercanas, cosa que es difícil hacer en sus casas por los espacios reducidos que hay. El lema que mas ayudo y que considero de gran importancia es “el café representa el cambio” para la China moderna de los nuevos tiempos.

2. Analice Analice los factore factoress políticos políticos y legales legales que Starbuck Starbuckss tuvo que consid considerar erar en el mercado chino. ¿Cuáles son los riesgos de ingresar en un país con tales factores? ¿Qué cambios han ocurrido en la estructura política y legal de China para ventaja de las empresas extranjeras? Uno de los mas importantes fue el entrar al mercado con todas las barreras comerciales comerciales que existían y que hasta hace poco funcionaban, lo que le dio oportunidad a este establecimiento de lograr entrar con la compra de inversionistas dentro de la misma china que hicieran funcionar f uncionar el establecimiento.

3. ¿Qué factore factoress demográfico demográficoss era importante importante que que entendier entendieraa en china? ¿Cuáles fueron las características demográficas a las que decidieron dirigirse? En comparación con otras ciudades, los Starbucks establecidos en China ofrecen variedad extra en comida china y más asientos en las tiendas debido al número de habitantes al que se ofrece el servicio y se vende el concepto. Ofreciendo un “tercer espacio” mas allá del trabajo y del hogar. En algunos otros países solo el 20% de sus clientes come y bebe dentro del establecimiento, en China la cifra se acerca al 90%!

4. ¿Cuál ¿Cuál fue la estrategia estrategia del del mercado mercado global global inicial que Starb Starbucks ucks utilizo utilizo para para entrar en china? Analice las ventajas y desventajas de esta primera estrategia. ¿Qué cambios ha sufrido tal estrategia desde entonces y por qué? La estrategia que utilizaron en la mercadotecnia fue una frase: “En China, no solo es una bebida, sino un punto de destino. Un lugar para que lo vean a uno y demostrar lo moderno que es” además de los precios relativamente bajos al que están los chuppies a pagar por un café café frapuccino grande, grande, esto debido al crecimiento acelerado acelerado de la población podría cambiar cambiar muy pronto así así como el precio por por el número de demandantes demandantes que habrá en el mercado.

CASO DE ESTUDIO “STARBU CKS”

[ANA CRISTINA ROJO | TANIA IVETTE FAJARDO| ANAHY SANTINI

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LA MEJOR OPCIÓN PARA PEMEX ES PRIVATIZAR, HACERLA COMPETITIVA Y EXTIRPARLE LA CORRUPCIÓN: THE WASHINGTON POST Por: Redacción / Sinembargo - agosto 22 de 2013 - 7:59 De revista, México, Mundo, TIEMPO REAL, Último minuto Washington, 22 ago (EFE).- La compañía estatal Petróleos de México está en graves problemas y la mejor opción para el país es la privatización del monopolio, afirmó hoy un editorial del diario The Washington Post. PEMEX “es uno de los mayores productores de petróleo del mundo”, añadió el artículo. “Es también una empresa sustentada sobre justificaciones insensatas acerca del orgullo y la soberanía nacional”. “La burocracia de PEMEX es impenetrable, el jefe de su sindicato vive de manera extravagante y en una encuesta reciente casi el 80 % de los mexicanos asocian la firma con la corrupción”, continuó el editorial. “Mientras tanto el Estado toma enormes cantidades de dinero para financiar un tercio del presupuesto nacional y la compañía no se las ha arreglado para usar el resto para abrirse paso en la extracción de petróleo bajo aguas profundas o para incrementar la extracción de petróleo y gas natural de los esquistos en tierra firme”, sostuvo periódico. “Aunque la firma todavía extrae mucho crudo tiene una deuda de 60.000 millones de dólares”, apuntó el artículo. “La mejor opción para los gobernantes mexicanos es abrir el negocio petrolero (a la competencia), reducir la dependencia estatal de los ingresos petroleros y privatizar PEMEX, forzando a la compañía a competir con empresas extranjeras más ágiles, sujetas a reglas coherentes e impuestos razonables”, añadió. Pero estas reformas que, según el diario, aumentarían la productividad y el crecimiento económico, parece “estar lejos de la imaginación de los reformistas”. EFE Este contenido ha sido publicado originalmente por SINEMBARGO.MX en la siguiente dirección: http://www.sinembargo.mx/22-08-2013/728414. Si está pensando en usarlo, debe considerar que está protegido por la Ley. Si lo cita, diga la fuente y haga un enlace hacia la nota original de donde usted ha tomado este contenido. SINEMBARGO.MX



EL MAYOR TECHO SOLAR PARA AUTOCONSUMO EN EUROPA SE HA INAUGURADO EN ALEMANIA

Lo que está claro es que, con la nueva legislación promulgada por el Gobierno de Rajoy, esto no va a ocurrir en España. A no ser, claro, que el inversor quiera perder dinero generando energía limpia y renovable . A nadie puede sorprender que haya ocurrido en Alemania. Allí se ha inaugurado el techo solar para autoconsumo energético más grande de Eruopa. En total, las placas sobre la azotea ocupan once hectáreas . Son 33.000 paneles solares que son capaces de generar 8,1 MW, energía suficiente para proporcionar electricidad a 1.846 hogares. Este techo solar de récord se ubica en el municipio Heddesheim, en un edificio de un centro de una empresa de logística llamada Pfenning, al sur de Fráncfort. Sus responsables aseguran que con el tamaño del proyecto se asemeja a un parque solar. Bueno, en realidad, es eso: un huerto solar en el techo de un edificio. El sistema solar se acabó de construir en cuatro semanas y fue conectado a la red en julio.

CASO PRACTICO “STARBUCKS” La empresa genera su propia energía, según señala Karl-Martin Pfenning, dueño y socio del grupo Pfenning. Con la instalación fotovoltaica se evitará la emisión a la atmósfera, cada año, de más de 5.000 toneladas de dióxido de carbono (CO2) . Alemania cuenta con el mercado de energía solar más exitoso del mundo. Y no es precisamente el país con más sol del planeta. A este respecto, cabe recordar que los paneles solares también funcionan con luz solar indirecta .

Mientras, en España, se desinstalan paneles solares

En cambio, en España, un país con mucho sol, en vez de multiplicarse los proyectos solares, se retiran. Es lo que hizo Iñaki Alonso, un arquitecto que, al conocer el nuevo Real Decreto sobre autoconsumo del Gobierno de España, decidió desmontar los paneles solares que había instalado en su terraza. Mantenerlos funcionando le saldría más caro que comprar la electricidad a las grandes compañías eléctricas. Alonso ha regalado los paneles solares a un amigo para que los instale en una casa de campo donde no hay conexión a la red general. Así, podrá tener un sistema autónomo de autoconsumo energético . Como no hay red general, le sale a cuenta. De momento…



ANALISIS DE LOS FACTORES O NOTICIAS Y SU INFLUENCIA EN STARBUCKS Mexicanos rechazan sufrir de obesidad y Starbucks. Gracias a la preocupación de la población, al saber que México es el país con mayor índice de obesidad se están tomando medidas para que el público tenga conocimiento de los productos que comúnmente son consumidos, la población Mexicana considera que los etiquetados no le ayudan a realizar elecciones saludables. Es por ello que en las cafeterías Starbucks ya incluyen la información calórica en sus menus. Conteniendo tambien en su menú, opciones productos mas saludables. Starbucks y la tecnología. Hasta este momento Starbucks utiliza un sistema de tecnologia para agilizar la información con sus proveedores y asi reducir costos y tiempos. Pero en un futuro no desechemos la idea de que sean utilizadas las nuevas tecnologias en estas cafeterias en sus diferentes ámbitos, problablemente el cambio del cartel de menú a pantallas flexibles para agilizar el servicio y así evitar las molestas filas. Starbucks y el desempleo. Las personas económicamente activas están en busca de su trabajo ideal, que cumpla con algunas caracteríticas o necesidades propias, muchas veces creemos que algunos trabajos son inferiores como ser empleados; Starbucks preocupado por estos estereotipos dice que la clave está en la relación con sus empleados, aunque esta última palabra no debería usarla ya que ellos los llaman “socios” debido a que son participantes activos en el proceso de fabricación y venta del café. Cada nuevo empleado que ingresa a esta compañía es sometido a un proceso de entrenamiento que dura 24 hrs., se les ofrecen numerosos beneficios extras como por ejemplo café gratis para la semana, salud, 2 días libres extras durante el año, etc. además se les permite ser agentes activos de cambio, dar sus opiniones e ideas. Considero que éste es uno de los aspectos más importantes ya que la comunicación debe ser efectiva en una organización y aquí si que lo es, los directivos de starbucks utilizan el sistema de videoconferencia para estar conectados con los empleados así todos están y se sienten conformes. Starbucks y energía renovable. Hace ya un par de años que Starbucks viene trabajando en su impacto ambiental. Últimamente, viene desarrollando iniciativas muy interesantes, y tiene muchos planes. Starbucks ha trabajado para aumentar la eficiencia energética. Además, tienen el compromiso de continuar minimizando el consumo y utilizar fuentes de energía renovables para reducir el impacto en el planeta.

CASO PRACTICO “STARBUCKS” Decidieron desarrollar vasos más ecológicos y trabajar constantemente para expandir su programa de reciclaje, en un esfuerzo por reducir los residuos que se crean. Con estas medidas reducir el uso de energías no renovables como el valioso petróleo y hacer el uso de otras sustentables y renovables.

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