UNIVERSITATEA TRANSILVANIA DIN BRAŞOV FACULTATEA DE SOCIOLOGIE ŞI COMUNICARE SPECIALIZAREA:COMUNICARE ŞI RELAŢII PUBLICE
APLICAȚII ALE SEMIOTICII ÎN COMUNICARE ȘI PR
-Analiză semiologică-
Student:Petrea Mariana Grupa: Nr.3/18033 Anul :III Coordonator: Lector univ. dr. Daniela SOREA 1
-BRAȘOV,2013-
INTRODUCERE Prezentarea mărcii
CAM există pe piață încă din 1969 și nu are de gând să se oprescă din dezvoltare. Compania, situată în apropiere de Bergamo, Italia, a devenit, în toți acești ani una dintre cele mai cunoscute branduri de produse pentru copii din lume. CAM deține poziția de lider în producerea articolelor cât și a produselor pentru bebeluși . Portofoliul de produse este compus din sisteme de tris, cărucioare, scaune auto, scaune înalte, pătuțuri de călătorie, țarcurile, accesorii, absolut tot ce este necesar unui bebeluș în primii ani de viață. Eticheta “Made in Italy” este un semn de fiabilitate și valoare, sinonim cu calitate, siguranță, design și inovație. CAM produce 95% din produse în Italia, ceea ce îi face pe părin ți să aleagă calitatea produselor CAM, de unde și sloganul CAM ( CAM, lumea copiilor).
Viziunea CAM “Looking at the word through children’s eyes (Să ne uităm la lume prin ochii de copil) Pentru CAM asta înseamnă să fie deschiși, să caute mereu soluții inovatoare și să spere că le va găsi. Prin fiecare lucru pe care îl fac, pentru fiecare colecție, pe care o creează, produsele CAM trebuie să fie întotdeauna sigure, unice și doar pentru copii.
2
DESCRIEREA PRINT-ULUI SURSĂ-http://www.ibelieveinadv.com/wpcontent/uploads/2012/09/Cam-matite.jpg
3
CAM- “Looking at the word through children’s eyes” Acest print a apărut pe piață pentru a descrie viziunea firmei, prin ochii de copil, ceea ce înseamnă CAM și cât de important este ca bebelușul tău să se simtă în siguranță, comfortabil și unic prin design-ul căruciorului. Așadar imaginea publcitară este formată dintr-o ilustrație, unde cadrul pare “tăiat ” dintrun basm, un colț de natură ceea ce înseamnă că reclama este adresată în mod special părin ților ce au copii mici căci lor le plac poveștile și lumea basmelor. Într-un plan mai apropiat vedem căruciorul în care se află un copil, vessel și 2 ponei în hățuri. Putem asocia imaginea cu povestea Cenușăresei care se află în caleașca trasă de cai. În planul cel mai apropiat apare chenarul alb, așezat în colțul din dreapta sus însoțit de logo-ul firmei iar în colțul din stânga sus, vedem mesajul “Looking at the word through children’s eyes”. În acest print putem identifica un cadru din natură,o pădure,copaci și verdeață,un copil, un cărucior și 2 ponei. “Acțiunea” print-ului se desfășoară pe timp de zi, lumina fiind una naturală. Mesajul plastic Se distinge prin semnificațiile culorilor, formelor, luminii, încadrării, a unghiului din care este realizată imaginea și a alegerii obiectivului imaginii. Încadrarea imaginii este orizontală , centrală dând astfel impresia unei apropieri între spectator și “actor” . Chiar dacă există această impresie de apropiere, spectatorul este, în cazul acesta invitat doar să privească, să adere la starea de bine a personajului, acesta neavând contact vizual direct cu el. Bebelușul din imagine invită privitorul să testeze produsul, dacă își dorește să aibă parte de o stare de fericire, satisfacție, confort. Cromatica naturală lasă impresia apropierii, a iubirii, a succesului. Linile sunt împrumutate din natură. Domină linile curbate ale corpului bebelușului, forme ce semnifică prietenie, apropiere, căldură. Cromatica aparent simplistă (nuanțe de verde, galben ,maro și alb) este plină de semnificații. Culoarea verde –culoarea primăverii, a revenirii la viață, a vieții în sine. Verdele ocupă mai mult spațiu în spectrul vizual al ochiului uman, este
culoarea naturii. Simbolizează 4
fertilitatea, armonia și prospețimea. Are o corespondență puternică emoțional cu noțiunea de siguranță. Bogăția câmpurilor înverzite sugerează plenitudine, verdele indicând locul unde a pătruns viața. Învăluitor, liniștitor, tonic, verdele reprezintă cu success prospețimea, viața. Culoarea galbenă-este culoarea cea mai caldă cea mai calmantă, mai luminoasă. Non-culoarea alb, este încărcată de energie, fiind reacția, răspunsul, feedback-ul pe care compania îl oferă concurenței-elegant, unic, pur dar și puternic. Culoarea maro-este culoarea pământului bogat și al trunchiului copacilor solizi. Descrie încrederea, stabilitatea, înclinație spre confort și plăcere, siguranță spre mediul în care își desfășoară activitatea. Locația surprinde un colț din natură, sugerează prospețime, naturalețe, locul unde te simți bine. Așadar observăm că alegerea cromatică nu este întâmplătoare, iar aceast print dorește să ne transmită prin intermediul simbolisticii acestor culori, principiile pe care CAM le împărțășește- siguranță, stabilitate, pasiune, tinerețe, prietenie.
Mesajul iconic este format din elemente iconice particulare print-ului, deoarece aceste elemente sunt purtătoare de mesaj. SEMNIFICANT ICONIC COPIL CĂRUCIOR PONEI CHIP ZĂMBITOR PALMĂ DESCHISĂ PĂDUREA
Denotația TINEREȚE TRĂSURICĂ ANIMAL DOMESTIC
conotația ENERGIE,BUCURIE AFECȚIUNE,GRIJĂ PURITATE,ÎNTOARCEREA
FERICIRE PRIETENIE,APROPIERE LOCAȚIE
CĂTRE COPILĂRIE SATISFACȚIE,TINEREȚE COMUNICARE LOC DE POVESTE
Mesajul lingvistic -se referă la textele tipărite în reclamă, care au diferite scopuri, caractere, culori și sunt amplasate în anumite spații ale paginii de reclamă. Semnele lingvistice se analizează atât în privința semnificaților propriu-zise, verbale, cât și ca semne vizuale, care au diferite mărimi, forme, culori.
5
Mesajul lingvistic îndeplinește funcția de releu prin faptul că acesta vine să completeze carențele expressive ale imaginii. Mesajul folosește caractere de culoare albă pentru a sublinia ușurința, încrederea ce îți este oferită de CAM. Print-ul ne transmite fericire, prietenie, viață iar textul ne spune “Looking at the word through children’s eyes”. În print-ul de mai sus, mesajul scris îl regăsim în colțul din stânga sus iar acesta este “Looking at the word through children’s eyes”. Culoarea (non-culoarea) folosită ests alb, ce poate reprezenta simplitate. Textul are ca scop diferențierea produsului companiei de concurența acesteia și în același timp să atragă noi clienți. În colțul din dreapta sus, întâlnim logo-ul companiei, ce se află încadrat într-un chenar cu un fond alb (ușor spre gri) o culoare liniștitoare. Mesajul vizual este constituit din semne iconice necodificate sau figurative dar și de semne plastice cum ar fi – culori, forme, compoziții, lumini, umbre. Semnele iconice necodificate pe care le putem identifica în print-ul celor de la CAM sunt- poneii, pădurea, copacii, dar cel mai de impact element-căruciorul și copilul care ține hățurile. Acest element din urmă poate crea privitorului o stare de confuzie de neînțelegere însă după citirea mesajului aceste stări vor fi înlăturate. Semnele plastic identificabile în print sunt
reprezentate de lumina sub care se desfășoară
acțiunea ,umbrele, culoarea naturii. Retorica imaginii este etapa în care se analizează figurile de retorică sau de stil din text şi din imagini. Acestea sunt folosite, de regulă, în toate reclamele tipărite, servesc la întărirea efectului de persuasiune al mesajului în ansamblul său. În cazul nostru principala figură de stil este metafora evidenţiată de bebelușul care “conduce trăsura”ce apare în print. Mesajul lingvistic alcătuiește împreună cu celelalte tipuri de mesaje (plastic și lingvistic) un ansamblu închegat de semne și conotații care ne ajută să ne formăm o imagine unitară despre print. Imaginea și textul se completează reciproc, alcătuind împreună un ansamblu bine definit. Prin culorile, formele și semnele folosite putem spune că acest print se adresează unui public matur, părinți care așteaptă sau au deja un copil. Ceea ce trebuie înțeles este faptul că firma CAM privește totul prin ochii de copil. 6
Ca și concluzie, menționez că, atunci când ai un copil dorești să îi oferi tot ce ai mai bun. Iar produsele din gama CAM, încearcă din răsputeri să răspundă nevoilor societății. Copilul este prințul din basmul nostru numit viață.
7
