1. Descripción de los segmentos encontrados. e ncontrados. segmento
Segmento por fdelidad al producto.
Segmento por el lugar de residencia
Amas de casa
(barrio)
Demográfica. Edad
15-50
$-%5
Ingreso
Ingreso medio
#odos #odos los tios
educación
Secundaria universitario
ingreso ba&o secundaria o mas secundaria" nivel t'cnico
#odos #odos los tio
Licenciados.
Estilo de vida. Intereses. Opinión.
Beber mi bebida favorita disfrutar
Actitud
Cantidad Tiempo de uso frecuencia
comartir
(isfrutar unidos “comartir en “ bebiendo los buenos coca cola estoy familia) momentos) a la moda refrescarme
Uso
20-%5
12 onza a 1 litro edio d!a" tarde #odo #odo los d!as
*nidad
(estaa la felicidad
1 litro a 2.5
2 litro a ,
edio d!a" noc+e
edio d!a
, veces or semana
2 veces a la semana
2. mercado objetivo El mercado objetivo elegido es el de perfil número 2, debido a que las personas que residen los barrios optan por disfrutar con sus amigos y familia ya que en los barrios hay muchas pulperías que les ofrecen a los clientes de coca cola la variedad de presentación y tamao! El segmento de los barrios es el m"s rentable porque debido a que es el que m"s genera ingreso!
. plantear la frase de posicionamiento #ara! "siempre coca cola para todos# $#erfil del segmento%
$oca cola es
una bebida refrescante
$&uestra marca% $'arco competitivo%
%ue te brinda buenos momentos $(eneficio b"sico diferenciado%
&or'ue tiene () de valor energ*tico 'ue son +idratantes $)a*ones para creer%
,. me-cla de mareting. &ropuesta del nombre / la marca "+aseosa Coca cola &roducto.
Coca cola. “Siemre coca cola ara todos)
Este logotipo de coca cola se reali*ó así por muchas ra*ones ya por el color de fondo rojo que se puede observar la fortale*a, la determinación, así como a la pasión, el deseo, el amor, la amistad y este color es un color fuerte que atrae la mirada de muchos clientes, su tipografía de color negra y blanco nos indica la perfección, el poder, elegancia y su tipo de forma nos demuestra algo ligero, elegante y cool con el contorno blanco que nos indica la perfección del logo!
0a relación de la frase con el segmento Es "siempre coca cola para todos# este frase tiene mucho relación con el segmento lugar de residencia $barrio% ya que no importa edad, tamao, se-o, religión todas las personas pueden comprar este producto ya que tiene diferentes tamaos y precios accesible! .sí podr"n disfrutar de la gaseosa coca cola, pasar un momento agradable en familia y amigos del barrio!
Diseo del empa'ue.
&ara la presentación plástica será ligero / reciclable. Elegimos esta presentación botella pl"stica porque va dirigido al segmento lugar de residencia $barrio%, según su ingreso es bajo y adem"s estas botellas son reciclable!
&recio. #recio de venta/ envase de 0 litro 01 córdobas, 2! litro 23 córdobas #recio de descuento/ la presentación de 2! tendr" un 24 de descuento
Distribución Coca cola tiene una distribución intensiva ya que busca abarcar todos los puntos de venta posible, así ofrecer su producto y que el cliente se le sea f"cil adquirir el producto y mantener su fidelidad al producto! .dem"s distribuye el producto 'ediante sus camiones y camionetas de reparto en toda la ciudad a los diferentes comercios, tiendas de autoservicios, pulpería, miscel"neas para luego hacerlo llegar a nosotros como consumidores del producto Coca Cola!
$omunicación.
0os medios 'ue deseamos comunicar será por las diferentes canales de comunicación como radio impreso / 3aceboo.
Diseo.
( planes de acción.
4odelo de publicidad 0! #rototipo!
Coca cola. “Siemre coca cola ara todos)
2! 'odelo de publicidad
La sonrisa es oder comartir en familia “siemre coca cola ara todos) 5! rutas de distribución/ Coca cola se encarga de distribuir sus productos a nivel nacional por medio de sus camiones, las rutas est"n definidas por departamento en donde los caminos hacen llegar los productos
#untos de ventas/ los puntos de ventas en donde se va a colocar este producto ser" en pulperías y súper mercados pues el segmento a que va dirigido en d6 lugar de residencia $barrio% y con la campaa publicitaria queremos captar la atención de las familias que residen en estos sectores debido a que son numerosas! 7os tiempos en que se va a colocar ser" según la frecuencia que los consumidores demande el producto en este caso los camiones abastecer"n los puntos de ventas 8 veces por semana!
5. instrumento de control
.cción
9ndicador
'eta
)esponsable
:istribució n del producto
&uevos puntos
2; punto de distribución semanal
Control de las utilidades
=ender >?0;;,;;;
+erente de distribución Eloísa flores
Trabajo :e Control @ Evalucion :e 7a 'ercadotecnia! 9&TE+).&TE Carmen 'aría ="sque* Torres! .licia 7isseth Aambrana Buintanilla!
Carrera/ 'ercadotecnia Turno/ &octurno! +rupo/ 320 #)DE<)./
7orena