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SEGMENTACIÓN DE MERCADO TURISTICO
¿QUÉ ES LA SEGMENTACIÓN
DE MERCADOS? Es dividir un mercado heterogéneo en submercados más pequeños y más homogéneos para hacer más eficaz la acción del Programa de Marketing
Elaborado por: Natali Roldan Ramírez. Adm Turistica y hotelera
BENEFICIOS
DE LA SEGMENTACIÓN DE MERCADO Se puede competir más eficientemente concentrando los recursos en uno o pocos segmentos de mercado Las empresas medianas pueden crecer rápidamente ganando una posición de fortaleza en segmentos especializados de mercado Las empresas grandes pueden utilizar la segmentación de mercado para cubrir el crecientemente fragmentado mercado de masas (Ejemplo: Cartagena de Indias) Elaborado por: Natali Roldan Ramírez. Adm Turistica y hotelera
Elaborado por: Natali Roldan Ramírez. Adm Turistica y hotelera
Elaborado por: Natali Roldan Ramírez. Adm Turistica y hotelera
NO HAY REGLAS
ELEGIR ADECUADAMENTE "
¿REDUCIR EL MERCADO?
LOS EJES´
DEBE SER "DISTINTA´
EL "VALOR" DEL SEGMENTO. Elaborado por: Natali Roldan Ramírez. Adm Turistica y hotelera
NO HAY REGLAS Acertar no es nada sencillo. Pero nunca
copie. Cada proceso de segmentación exitoso es distinto, único e irrepetible. El "me too" conduce al fracaso. La originalidad posiblemente rompa un mercado.
Elaborado por: Natali Roldan Ramírez. Adm Turistica y hotelera
¿REDUCIR EL MERCADO? a veces se trata de AMPLIARLO.
Algunos de los planes de marketing más exitosos han elegido un mercado mayor "ampliando" la segmentación no solo reduciéndola.
Elaborado por: Natali Roldan Ramírez. Adm Turistica y hotelera
EL "VALOR" DEL SEGMENTO. Los mejores segmentos han de tener Potencial, Recorrido, Accesibilidad y Rentabilidad.
Elaborado por: Natali Roldan Ramírez. Adm Turistica y hotelera
DEBE SER "DISTINTA" Ser original y eficiente en la segmentación es clave en el éxito que se obtenga.
Elaborado por: Natali Roldan Ramírez. Adm Turistica y hotelera
ELEGIR ADECUADAMENTE "LOS EJES´ Las respuestas, las encontramos al investigar, testar y desafiar al mercado.
Elaborado por: Natali Roldan Ramírez. Adm Turistica y hotelera
Elaborado por: Natali Roldan Ramírez. Adm Turistica y hotelera
