ü í
Alianza Forma
:
*0
J. F /i¡7 ?
Enríe Satué \ \\ El diseño gráfico Desde los orígenes hasta nuestros díás
:
:
.
MATERIAL DONADO POR LA COOPERADORA F A D IJ ,
<
COFADU )
:ÿ
U
I J
\ .
.
u
J
:0ÿL. \| f|» ií tSi,!
: :
Alianza Editorial V
. ' '
.Is-f !
Primera edición eft «Alianza Forma»: 1988 Segunda reimpresión en reimpresión en «Alianza Forma»: 1990
i
I
Indice
:
LA ANTIGÜEDAD Capítulo primero- EL DISEÑO GRÁFICO EN LA ANTIGÜEDAD Capítulo segundo. EL SIGLO DE LA TIPOGRAFÍA Y DEL LIBRO Capítulo tercero. Los SIGLOS DE TRANSICIÓN Y -NORMALIZACIÓN CAPITALES DEL DISEñO GRáFICO COMERCIAL DEL SI¬ Capítulo cuarto. LONDRES Y PARíS, LAS CAPITALES DEL GLO XIX GLO XIX
-
>
9 31 47 67
Capítulo quinto. DEL ARTS & GRAFTS AL WERKBUND INSTITUT, VEINTE AñOS DE ESTILO 91 . . HOMOGéNEO 123 Capítulo sexto. LA INFLUENCIA DE LáS VANGUARDIAS ARTíSTICAS .: Capítulo séptimo. LA BAUHAUS IMPONE EL DISEñO GRáFICO COMO CATEGORíA DISCIPLINAR . 147 169 ALEMÁN FUERA DE LA BAUHAUS Capítulo octavo. LA SITUACIÓN DEL DISEÑO GRÁFICO ALEMÁN FUERA 187 Capítulo noveno. EL DISEÑO GRÁFICO AL SERVICIO DE LA PROPAGANDA POLÍTICA
..
.....
r
Capítulo décimo. Capítulo décimo. Lá EVOLUCIóN DEL DISEñO GRáFICO EN EUROPA EN EL PERíODO ENTRE¬ .. . 223 j GUERRAS .
í
....
EXILIOS EU¬ LOS DOS EXILIOS decimoprimero. UNA NUEVA CORRELACIÓN DE FUERZAS TRAS LOS DOS Capítulo decimoprimero. .¡ 253' ROPEOS A U.S.A 271 Capítulo decimosegundo. LA CONSOLIDACIÓN DEL ESTILO AMERICANO Capítulo decimotercero. LA FORMACIóN DEL ESTILO NACIONAL, OBJETIVO HISTóRICO DE
.
© Enríe Satué Editorial, S. A., Madrid, 1988, 1989, 1990 © Alianza Editorial, S. .
•
Milán, 38, 28043 Madrid; telé£.200 00 45 Calle Milán, 38, 00 45 ISBN: 84-206-7071-5 Depósito legal: M. 41.614-1990 Compuesto en: FER Fotocomposición, Fotocomposición, S. A,
Lenguas, 8, 28021 Madrid Papel fabricado por Celupal, Celupal, S. A. Impreso en Cíosas-Orcoyen, S. L. Polígono Igarsa Polígono Igarsa Paracuellos de Jarama (Madrid) Printed in Spain
V
r
..... ..... ....
FRANCIA, INGLATERRA Y ALEMANIA
fe
t
DE ESTILOS NACIONALES: SUIZA, ITALIA Y decimocuarto. UNA NUEVA GENERACIóN DE ESTILOS Capítulo decimocuarto. UNA
POLONIA
i
i
:
.
DE LA CIEN¬ Capítulo decimoquinto. LA CIENCIA DE LA HERMENÉUTICA O LA HERMENÉUTICA DE LA . CIA . .. ; Capítulo decimosexto. EL decimosexto. EL DISEñO GRáFICO EN AMéRICA LATINA Capítulo decimoséptimo. EL DISEñO GRáFICO DISEñO GRáFICO EN ESPAñA J. Bibliografía básica Indice onomástico . 9
299
325
359 387 433 485 489 7
m
W
(S
m
primero
Las diversas tecnologías utilizadas en los últimos 2.500 años para la multiplicación y transmisión de comunicaciones visuales intencionadas, han ido
m El diseño gráfico H§|
ifi ifi .
la Antigüedad
desfigurando sucesivamente la actividad proyectual hoy conocemos por diseño diseño gráfico hasta el ex¬ que hoy conocemos tremo de confundir el campo de actividades y competencias que debería serie propio, incluyendo, por supuesto, sus lejanas fuentes originales. Uno de los elementos desfiguradores más pode¬ más pode¬ rosos reside ya en su propia naturaleza: propia naturaleza: en las co¬ municaciones percibidas a través del órgano de la
i¡
¡Ife
m
» k -
¡Bfe
i!;
f
fi¬
fi
m
til
f!
S¡!
1
S
ñ
¡v:
visión (así como también como también las del oído), el cómo se (en su do¬ transmite una transmite una determinada información (en su ble vertiente técnica y y estética) ha resultado siem¬ pre un pre un elemento significativo trascendental para lograr su propósito de propósito de persuadir a una parte de 1a sociedad'; aunque lo dicho suponga, en términos la aceptación de la tesis del puramente formalistas, la aceptación según la cual «las ambiguo y brillante McLuhan según la medida sido moldeadas en mayor medida sociedades han sido moldeadas la índole de los medios con que se comunican ,, por la los hombres que por.el contenido mismo de la co¬ municación». sentido, el cuito hacia los medios de coEn este sentido, el Antigüedad (enmunicación visual utilizados en la Antigüedad (en. tendiendo por medios procedimientos tales como la pintura, la escultura, el dibujo, el mosaico, etc., y sus soportes habituales: tabla, lienzo, muro, pie. dra o mármol, papel, etc.) ha permitido sobrevivir . a muchos de ellos a la función informativa tempo¬ ral para la que fueran que fueran ejecutados. Para estos objetos (cuya carga (cuya carga informativo-simbólica ha pasado hoy a con¬ un segundo plano) jÿel medio ha acabado por con¬ vertirse en obra deárte, es decir, -en el-auséntieo- y definitivó mensaj£~ÿ En este ptoces3*3é metamorfosis, la historia del arte se ha esforzado por encima encima de todo en legiti¬ mar el y autónomo del medio, resul¬ el valor singular y tando perfectamente lícito expresarse ho y en tér¬ minos de genio, de genio, belleza o armonía sin necesidad de «descender» a valorar su condición objetiva de mensaje. De hacerse, las raíces genealógicas de las obras de arte probablemente apareciesen más bas¬ de lo que generalmente se supone. «Algunas tardas de lo culturales, se transforcosas, pongamos las figuras culturales, se
.
t
.
'*!
5
i**-.?
fk
-
ll «I
..v
!
i;
I
I i
I- Anónimo; Mosaico de Mísua.
9
