PUBLICACION BIMESTRAL DEL
COMPLEJO EDUCATIVO DE JOYERIA
AÑO XI Nº 52 DICIEMBRE 2009
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
1
2
G
Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
3
4
G
Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
5
6
G
Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
7
8
G
Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
9
sumario 51
nuestra tapa MODELO
30
26
negocios
Un gigante que marca tendencia
eventos
Zuleika Borroni para Staff Models
La Argentina se hizo presente
FOTOGRAFIA Constanza Cófreces
PIEZA DE TAPA Conjunto de plata con cúbic de L’Mond
Ver créditos de producción en pág. 42.
PUBLICACION BIMESTRALDEL COMPLEJO EDUCATIVO DEJOYERIA
AÑO XINº52 DICIEMBRE 2009
Diciembre2009 G Estilo Joyero
64
36
técnica
Introducción a los programas CAD CA D
STAFF moda
DIRECTOR / PROPIETARIO
Think Rouge
Damián Hernán Wasser
by L´Mond
ue marca tendencia
30 eventos La Argentina se hizo presente
36 moda Think Rouge by L’ Mond
10 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
PRODUCCION GENERAL Y FOTOGRAFIA Damián Wasser
índice
14 editorial 18 actualidad 26 negocios Un gigante
G
48 negocios Consejos
para atraer ventas en estas fiestas
52 orfebrería El legado
de Patarca a la cultura argentina
56 gemología No todo lo
ue brilla es redondo
60 mercado Nueva bolsa de diamantes en América Latina
64 técnica Introducción a los programas CAD
70 marketing Cómo llega-
mos al consumidor final
74 cej Calendario Verano 2009-2010
ARTE, DISEÑO Y DIAGRAMACION Verónica Borsani
ASISTENTE DE CONTENIDOS Diana Mónica Yoffe
ADMINISTRACION Graciela Porto
PUBLICIDAD Tel.: 4303-0260 Cel.: 15-3000-3686
[email protected]
1
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
11
12 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
13
Editorial por Diana Yoffe
E
l 31 de diciembre se esteja el término de un año más de existencia, un ciclo que se cierra para dar paso a uno totalmente nuevo. Signica la oportunidad de empezar desde cero, la de planear y hacer cosas, la de ser alguien nuevo, la de agradecer, la de reconocer lo bueno que tuvimos y la de aprender de las complicaciones que vivimos. Es una transición, una chance más, aunque, claro, esto es algo cultural. No es necesario que sea el último día del año para lograr todo esto. Festejar la entrada del nuevo año es una tradición que se comparte en todas las culturas del mundo, aunque la echa del calendario y la manera de hacerlo varíe de un país a otro. Los escoceses arrojan un barril de madera en llamas y lo ruedan por las calles, en India, la entrada del año nuevo se llama “Festival “Festival de la luz” y se decoran las casas, templos y jardines con lamparitas de aceite, lo cual simboliza la victoria del bien sobre el mal. Los japoneses, en el primer día del año nuevo, se ríen, porque dicen que la risa trae buena suerte a sus vidas. Para los españoles, lo que más cuenta es lograr zamparse doce uvas al ritmo de las doce campanadas que indican la llegada del nuevo año. Y es que la tradición asegura que quien complete la operación sin atragantarse tendrá suerte en los doce meses siguientes. En Francia a medianoche hay que besarse y abrazarse bajo una rama de muérdago para conseguir buena ortuna en el año que llega. En Tailandia otra costumbre para obtener buena suerte es liberar pájaros de sus jaulas o peces de sus peceras echándolos al río. Aunque los rituales para celebrarla sean dierentes e inclusive las echas para hacerlo sean distintas algo que comparten es el espíritu de celebración y la esperanza de que el año venidero traiga nuevas y mejores cosas para cada uno, sin importar la orma en que celebren el ingreso de esta nueva n ueva etapa.
Les deseamos lo mejor para el año que comienza. ¡¡¡Un enorme abrazo a todos los joyeros y eliz inicio de año!!
Libertad 145 6º piso (C1012AAC) Cap. Fed. Tel.: (011) 4303-0260
[email protected] www.estilojoyero.com.ar Impreso en LATINGRAFICA S.R.L. Registro de la Prop. Int.: Exp. Nº191275. Tirada: 2,500 ejemplares.
14 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
52
Complejo Educativo de Joyería Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. (C1012AAC) Tel.:: (011) 4381-5544/4383-4483 Tel.
[email protected] / www.escueladejoyeria.com.ar
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
15
16 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
17
actualidad
El precio del oro sube y sube Sobre el cierre de esta edición, el oro a término alcanzó los 1.123,40 dólares la onza na, conundiendo a los analistas que creyeron imposible que el metal se mantuviera por encima de los 1.000 dólares la onza cuando el año pasado llegó a esa cira. El alza tiene implicaciones que van más allá de los inversionistas. En el distrito diamantíero de Nueva York, más personas comenzaron a acudir a nes del año pasado para vender sus joyas de oro. “Traen joyería de los años ‘70 u ‘80 que no usan más”, explicó. En general, el oro es un buen recurso para que los inversionistas coloquen su dinero, no algo que compran para ganar dinero. Los inversionistas empezaron a acumular oro, temerosos de la estabilidad del sistema nanciero. Esta vez es dierente. Los inversionistas compran oro para protegerse de la caída del dólar. Las divisas han bajado en casi todo el mundo debido a la baja de las tasas de interés. Los bancos extranjeros, como China, desea diversicar sus activos. Las noticias de que la India adquirió a principios de mes casi 7.000 millones de dólares en oro del Fondo Monetario Internacional desataron una ola compradora del metal precioso.
G
Acompaña junto a la joyería italiana Bulgari la iniciativa de la ONG “Save The Children”.
Testorelli renueva su tradicional apuesta a la comunidad Durante todo el 2009, la joyería continuó rearmando su compromiso comunitario iniciado en 1887 por su undador, Don José Testorelli. En septiembre, la joyería participó activamente de la tradicional Gala Funda-
G
leu, “Famosos por la Vida”, para la ayuda
de pacientes con Leucemia y de la Gala Aniversario de los 30 años de la Fundación Cruzada Patagónica para
lo que convocó a las marcas Premium, Omega y Corum, solidarizándose con los 18 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
chicos de esa región. Además, acompaña junto a la joyería italiana Bulgari la iniciativa de la ONG “Save The Children” con una colección de anillos y pendientes creada especialmente para
celebrar su 125° aniversario, y que tiene como n destinar un porcentaje de su comercialización a esta organización internacional. Joyería Testorelli Testorelli terminó el año apoyando con presentes especiales al Tercer Torneo de Golf “Arte en 18”
realizado el 7 de Octubre en el Golf Club Nordelta.
Desde hace más de 120 años, Testorelli 1887 trabaja para embellecer a la mujer y colabora en las iniciativas sociales más cercanas a sus valores. © Foto: Bauer Griffin
Encontraron espectacular diamante blanco de 507 uilates A principio de octubre, la empresa Petra Diamonds Ltd. dio a conocer el abuloso hallazgo de un diamante en bruto de 507.55 quilates, extraído de la histórica mina Cullinan en Sudárica. Esta espectacular gema ue recuperada el día 24 de Septiembre, tras lo cual ue sometida al análisis de los expertos. Las pruebas iniciales indicaron que la piedra es de claridad y color excepcional, y seguramente podrá catalogarse como un diamante de tipo II. La piedra de casi 100 gramos, que todavía no ha sido bautizada, esta considerada como uno de los 20 más grandes diamantes en bruto de alta calidad alguna vez hallados en el mundo entero, lo que lo pone a la par de otros diamantes ilustres recuperados de esta
G
amosa mina. Precisamente, ue allí que se ha recuperado el diamante homónimo más grande del mundo, de 3.106 quilates en bruto, así como el “Golden Jubilee” de 755 quilates, el “Centenary” de 599 quilates y muchos otros diamantes amosos. Johan Dippenaar, el CEO de
la compañía comentó acerca del hallazgo: “La mina Cullinan le ha dado al mundo una vez más una hermosa e importante gema. Los primeros estudios determinan que es una gema de características espectaculares, lo que le da un extraordinario potencial a la hora de ser lapidado.”
G
La rma de joyas SYLPLATA lanzó su sitio web que estará disponible en www.sylplata.com. Con esta nueva herramienta, los hermanos Furman buscan acilitarles el trabajo a sus clientes. La página Web Web cuenta con un amplio catálogo de productos para que el usuario pueda realizar sus compras o reposiciones online. “Nuestros clientes lo venían pidiendo; para la gente del interior es una ayuda enorme, ya que no tienen que esperar a las exposiciones para poder comprar”, cuenta Michelle. Con este nuevo paso, SYLPLATA continúa buscando la excelencia en su atención al cliente y sigue creciendo al ritmo que la demanda les va exigiendo.
G
La Vía Láctea se ve en el espacio virtual Lejos de interesarnos por temas cientícos y menos que menos astronómico, nuestro oco sigue estando en la joyería. Es por ello, que a tono con las novedades del sector, tenemos el agrado de comunicar que la empresa “Vía Láctea”, dirigida por el Sr. Julián Mayer, inaugurará próximamente su local virtual en internet. Siempre buscando proporcionarles a sus clientes un
SYLPLATA estrena website
mejor servicio, es que ingresando a www.vialactea.com. ar desde cualquier parte del país y el mundo o, simplemente, desde la comodidad de su local o su casa, usted podrá ver toda la oerta de productos de la empresa, así como los nuevos lanzamientos y las oertas o promociones. Todo esto tendrá el benecio adicional de estar disponible las 24hs., los 365 días del año, y se podrán
realizar los pedidos o compras directamente a través del sitio, lo que proporciona una enorme comodidad, especialmente para aquellos ísicamente alejados de la Ciudad de Buenos Aires. Vía Láctea estejará el inicio del año 2010 con importantes descuentos y promociones. promociones. Para acceder a estos, deberá enviar un e-mail con sus datos a
[email protected] o a
[email protected].
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
19
actualidad
Pinhasi celebra 20 años en joyería A lo largo de estos 20 años de carrera, Pinhasi ha trabajado sobre dierentes estéticas. Como artista e investigadora, siempre busca innovar y crear piezas únicas y originales, más allá de lo que dicta la tendencia. En 2003, esta artista ecléctica undó la primera Galería de Diseño de Joyas en Buenos Aires, Diana Pinhasi Joyas de Autor, ubicada en la zona de Plaza San Martín. Dirigido por ella, y por su socio Horacio Naso el multiespacio de tres pisos está ubicado en Ricardo Rojas 491, y en él no sólo se diseñan y crean exclusivas líneas de joyas,
G
objetos, regalos empresarios, piezas únicas y series limitadas, sino que exponen diseñadores de primer nivel, reunidos bajo el parámetro de creación e innovación en el diseño de joyas. En el marco del estejo de sus 20 años de trayectoria y vigencia en el mundo de la joyería Diana Pinhasi Joyas de Autor, presenta su nueva colección 2010. Este año, la diseñadora hace una uerte apuesta al color, utilizado en ormas variadas. “En esta colección se destaca el color como protagonista, con la utilización del esmalte: a partir de un exhaustivo trabajo
de investigación, logramos crear innitas combinaciones y diseños”, expresa Diana Pinhasi, nalista del Premio “De Beers” en el Diamonds International Awards Awards 2000,entre otros. Todas las colecciones tienen una misma intención: la utilización del color como alma mater; esto se da, por ejemplo, con piedras de sorprendentes colores como la Rodocrosita Ortíz, piedra única en su tipo por su color
rosado intenso. Otros métodos son la aplicación del esmalte, con su ilimitada posibilidad de creación que, más allá del color, genera también texturas increíbles; el oro utilizado como si uesen pinceladas sobre una textura rugosa generando joyas únicas; o la combinación de dierentes metales para lograr una paleta de colores sorprendente. “Cada colección es dierente en su tipo, pero con un espíritu en común: el diseño como protagonista”, declara Pinhasi.
hilos de metal”. “Para completar esta muestra quise compartir el espacio con artistas cuyo trabajo está inspirado en distintas vertientes de la herencia y ámbito americanos. Cada uno, de una manera muy personal y única, enlaza su ormación contemporánea con la cultura americana prounda, logrando calidad expresiva e identidad reconocible. Todas Todas las obras son para usar y admirar.”
Lilia Breyter se dedica a la joyería contemporánea desde hace cinco años. Es Ingeniera Electromecánica con orientación Electrónica. Participó en exposiciones en el país y en el extranjero y ue seleccionada a nivel nacional como Reconocimiento de Excelencia Excelencia de la UNES CO para Productos Artesanales del MERCOSUR (2008), y para dierentes muestras en la Bienal de Arte Textil WTA (2009).
Inspiración Americana Muestra de Joyería
G Contemporánea
El 20 de noviembre a las 19hs. se inaugura la Exposición “Joyería Contemporánea: Inspiración Americana” en el Museo José Hernández, Av. del Libertador 2373. La ganadora de la II Bienal de Artesanías de Buenos Aires Lilia Breyter , junto con artistas invitados, mostrará una selección de su trabajo inspirado en las culturas americanas hasta el 13 de diciembre. Exponen como artistas invitados Paula Breyter, Graciela Lescano, Laura Giusti, Marcelo L’Eveque, Mabel Pena
20 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
y Mario Paluch.
“Admiro las culturas andinas y las obras que de ellas nos han llegado. Con mi trabajo pretendo tender un puente entre esas técnicas ancestrales y la perspectiva de un habitante de la ciudad del siglo XXI”, nos cuenta Lilia. “Realicé diversos talleres de técnicas textiles y joyería. De la simultaneidad del trabajo con estas técnicas surgió la idea de utilizar hilos metálicos en tejidos. Luego de varios ensayos con telares manuales convencionales, convencionales, modiqué algunos elementos de éstos para adaptarlos al trabajo con
Empresa minera daña la Gran Muralla China La policía china inició una investigación contra una empresa minera que, al parecer, agujereó un tramo de la Gran Muralla de 2.000 años de antigüedad durante una prospección en busca de oro, según ha inormado la agencia ocial Xinhua. La empresa, Hohhot Kekao Mining, dañó alrededor de 100 metros del monumento más conocido de China con dos agujeros de cinco metros de proundidad, ocupando un área de unos 300 metros cuadrados, a la altura de la localidad de Pogendi. El responsable del departamento de patrimonio cultural regional, Wang Daang, aseguró que el daño a la muralla era
G
“irreparable” y recordó que la compañía había sido advertida en cinco ocasiones para que detuviera sus operaciones “pero continuó su vandalismo”. El tramo dañado ue construido durante la dinastía Qin (221-207 AC), primera que unicó China y en la que el emperador Qin Shihuang inició los trabajos de unión de muros locales que acabaron conormando la Gran Muralla. El monumento se erigió para evitar la entrada de pueblos invasores del norte de Asia, aunque no siempre lo consiguió y algunos de ellos, como los manchúes o los mongoles, incluso llegaron a gobernar el país asiático.
Broches de Madeleine Albright en Nueva York Hasta el 31 de enero de 2010, los amosos broches con los que Madeleine Albright se paseó por el mundo entero cuando era la secretaria de Estado de EE.UU. protagonizan una exposición titulada “Lee mis broches: La colección de Madeleine Albright” en el Museo de Arte y Diseño de Nueva York. Esta exposición cuenta con más de 200 extravagantes piezas de joyería que la aamada diplomática utilizaba para engalanar sus vestimentas durante sus visitas protocolares. Acompañando a la muestra, se publicó un libro con el nombre “Lee mis broches: Historias desde el alhajero de una diplomática” (“Read My Pins: Stories rom a Diplomat’s Jewel Box”) escrito por ella misma y el cual ya ha alcanzado la categoría de Best Seller a nivel mundial. “Los broches de la secretaria de Estado Albright se convirtieron en una parte importante de su imagen pública y muestran un viaje extraordinario a través de un
G
camino visual que recorre la diplomacia internacional y cultural”, aseguró la directora del museo, Holly Hotchner en un comunicado de prensa. “Comenzó a adquirir broches por sus mensajes inherentes, su calidad pictórica y caprichosa”, dijo David Revere McFadden, jee de curaduría del museo. “No es una cuestión de joyas y gemas, sino mas bien de joyería como un instrumento de comunicación.” Entre las doscientas piezas que se pueden ver en esta exposición está, por ejemplo, el broche de oro con orma de serpiente que la ex secretaria de Estado lució después de que el entonces presidente de Irak, Sadam Hussein, la llamara “serpiente”. “serpiente”. También se encuentra uno en orma de escarabajo que Albright lució rente a las autoridades rusas luego de descubrirse las escuchas en el Departamento de Estado mediante un micróono oculto, que en inglés se denomina “bug” (bicho, en español). Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
21
22 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
23
24 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
25
negocios
Un gigante
que marca tendencia La marca creada en el año 1895 por el austríaco Daniel Swarovski fue durante mucho tiempo sinónimo de objetos decorativos en cristal de excelente calidad y exuisitos diseños. Hoy en día, la empresa Swarovski es líder mundial en piedras preciosas genuinas cortadas y piedras creadas. G
Texto y Fotos: Gentileza Swarovski
E
n 1895, Daniel Swarovski, un inventor visio- nario de Bohemia, se mudó a la aldea de Wat- Wat- tens, en el Tirol austriaco, con su recién in- ventada máquina para cortar y pulir piedras de cristal para joyería. Desde ese momento revolucionó el mundo de la moda, y la empresa ha creci- do hasta llegar a ser el productor principal del mundo en cristal cortado con precisión, para la moda, la joyería y mucho más. Hoy, la compañía, todavía basada en Wat- tens, es propiedad de la amilia y esta a cargo de la cuarta y quinta generación. Tiene un alcance global, con unos 22.000 em- pleados, presencia en más de 120 paí- ses y un volumen de ventas en 2007 de más de dos billones de Euros. Probablemente para muchos, la marca sea más conocida por su ori- ginal relación con los productos de cristal con aquel brillo incomparable y simpáticos diseños que sólo Swarovski ha sabido crear . Aunque desde hace ya muchos años, la empresa ha incursionado en otros mer- cados como la provisión de insumos para la in- dustria, el corte de piedras preciosas genuinas y la fabricación de piedras creadas o sintéticas, actividad que desarrolla desde el año 1965. Particularmente, esta sección de negocios fue revitalizada en 2008 y rebautizada bajo el nombre de ENLIGHTENED™ - Swarovski Elements.
Próximamente Próximamente ENLIGHTEN EN LIGHTEN ED™ - Swarovski Swarovski Elements, presentará GEM VISIONS 2010, una nueva edición, más atrevida, de su muy aclamado y esperado libro 26 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
de tendencias y diseño, documentado de orma experta y con el mercado de la alta joyería como objetivo objet ivo especíco. A través de los años, GEM VISIONS ha llegado a ser un recurso incomparable e imprescindible para la industria global de la joyería. Este año, como siempre, dirigido por un equipo internacional de expertos de renombre mundial en las tendencias y en la joyería, GEM VISIONS proundiza en el tejido cultural de nuestro tiempo para identicar y analizar las megatendencias socioculturales y cuatro tendencias principales del diseño que muy probablemente infuirán en la alta joyería. GEM VISIONS tiene como objetivo estimular la creatividad y la originalidad, tanto en el diseño como en la abricación, propulsando la industria de la alta joyería hacia el uturo. Al mismo tiempo se aprovecha de la maestría suprema de Swarovski en el corte de precisión y de su dedicación a la innovación y a la perección, para interpretar las tendencias uturas a través de una gama de cautivantes productos de piedras preciosas, pensados en la moda, todos con su asombrosa consistencia de calidad, color y corte, distintiva de la marca. Las tendencias que se despliegan están iluminadas por imágenes de joyas encargadas especialmente por ENLIGHTENED™ Swarovski Elements. Diseñadores de talento de todo el mundo, han sido invitados a interpretar las cuatro nuevas tendencias usando los más novedosos novedosos productos de ENLIGHTENED™ - Swarovski Elements.
Mientras que el el telón de ondo de GEM VISION VIS IONS S 2010 sigue siendo la naturaleza, y la preocupación por el medio ambiente, la palabra clave y el tema conductor es el caos, refejando la turbulencia económica y social y sus eectos en curso, y el inevitable inevitable cambio radical en las ormas de vida globales y actitudes del consumidor. Por todas partes la gente reexamina sus objetivos, objetivos, prioridades y valores. Preguntas recorren las cuatro tendencias del diseño. ¿Qué viene a continuación? ¿Es el Caos el nuevo Romanticismo? ¿Comida lenta, diseño lento, joyería lenta? ¿Iconos globales contra identidad local? ¿Cuáles son las nuevas expresiones de la rareza? La industria de la joyería, joyería, tan agigantada en los últimos años, se recoge en sus valores originales y esenciales, volviendo a la mis-
ma esencia de la joya. Para 2010, los primeros brotes de un nuevo dinamismo creativo, rescos y uertes, y una nueva manera de ser, emergen del caos. La historia de la creación.
Novedades comerciales A mediados de octubre se realizó en la ciudad de Río de Janeiro, Brasil, Br asil, el segundo meeting de ENLIGHTENED -Swarovski Elements Latinoamérica. Una reunión clave para los vendedores de piedras de esta compañía a nivel regional, ya que se informó que en los primeros días de enero pasarán a ser distribuidores autorizados de la firma. “La importancia de este título es el reconocimiento de nuestros clientes como autorizados de la firma y el empuje que nos da al ser seleccionados como
™
vendedores de la compañía más grande en el mundo en el mercado de gemas. Esto nos incentiva a continuar en estos momentos económicamente difíciles del país, lo que se suma al impacto producido por la importación de joyería asiática que provoca la disminución de las ventas como consecuencia de la baja en la producción local. Lamentablemente esto incide en la variedad disponible en la oferta de productos, pero a pesar de eso y en sintonía con el compromiso que implica haber sido designados distribuido distribuidores res autorizados de ENLIGHTENED
™
- Swarovski Elements es que pondremos a disposición de nuestros clientes el mayor surtido de esta firma”, comentan Cristian y Daniel Latorre, titulares de la empresa Quilate. TECNOLOGIA AL EXTREMO Sobre el cierre de esta edición, tuvimos el agrado de conocer que ENLIGHTENED - Swarovski Elements lanzó un módulo informático para el diseño de joyas asistido por computadora. Se trata de una biblioteca de modelos de todas las piedras que existen actualmente en catálogo, la cual se importa en el programa Rhino (un ro-
™
busto y potente software de diseño 3D) y queda disponible para su uso. De esta manera, el diseñador puede acceder sin esfuerzo a toda la disponibilidad de modelos, formas, tamaños y colores existentes, con el beneficio adicional de poder conocer el peso total de cada piedra y lo que en definitiva esta le agrega al peso total de la pieza terminada. Una excelente noticia para aquellos que ya han incursionado en el diseño por ordenador o están pensando hacerlo próximamente.
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
27
negocios
Las cuatro tendencias del diseño identifcadas identifca das para 2010 20 10 OVERSIZED GAMES. Una joya neo-materialista y a la vez informal Oversized Oversized Games, con su gigantesca y teatral estilización de la naturaleza, y sus ormas extravagantemente esculturales, combina energía arquitectónica poderosa con romance sobrenatural. Jugando provocativa y excesivamente con los volúmenes y las proporciones, el color y la luz, Oversized Games expresa el optimismo de la era Obama y de un nuevo talante de minimalismo-modernismo dinámico imbuido de elementos culturales y hecho realidad gracias a la tecnología de vanguardia. Los consumidores conscientes del diseño eligen estas joyas neo-materialistas neo-materialistas para hacer armaciones uertes, personales. Los colores hablan de la naturaleza urbana, impactante, ácidos y denidos. Las técnicas y los materiales incluyen titanio coloreado, piedras preciosas talladas, nueva alarería, enormes trozos minerales y metales con acetas y cortados con láser. Los conceptos clave incluyen arte moderno, tipograía, escultura, robusto, geometría, óptico, improbable, enormidad y 3-D.
PURE CHAOS. Una joya sofisticada y a la vez anáruica Llegando hasta el corazón de la estética del 2010, y desarrollándose, Pure Chaos introduce un romanticismo nuevo, con su acrobática abundancia en caída libre. Representa una búsqueda de lo desconocido y expresa el cambio radical en el orden mundial y en nuestro sentido del yo. La nueva belleza y el barroco moderno vienen de una prolieración de elementos desordenados y reciclados, de tejidos caóticos, y de imperecciones aleatorias en piedras y metales. En el corazón del caos hay una reliquia, un amuleto, un ragmento del pasado, símbolo de la imparable espiral que es el paso del tiempo. Más que sobre una gama especíca de color, este tema trata del “todo o nada”, tonos de colores monocromáticos o exuberantes. El caos se refeja en materiales y técnicas, en metales torneados, en acabados metálicos retorcidos, metales undidos imprevisibles. Los conceptos clave incluyen explosión, nerviosismo, variedad, terroríco, energía, choque, ractura, desorganización, diracción, collage. 28 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
FALSE NUDITY. Una joya ingeniosa y a la vez eterna False Nudity, con su pálido y cambiante velo de belleza, su tranquila losoía de menos-es-más y su lujo zen, se enriquece con un toque de misterio y sugerencias de tesoros ocultos. Flotantes, Flotantes, ultra-ligeros, los diseños aéreos expresan una pureza esencial contradicha por la complejidad del detalle impresionante, minucioso. Los conceptos dominantes incluyen: incluyen: vacío, etéreo, fuidez, natural, jaula, estilización, esqueleto, orgánico, uncional.
DIVINE CHIMERAS. Una joya lujosa y a la vez subversiva Con su arquetípica imaginería de guras, Divine Chimeras cruza el carácter personal de Precious Me con la audacia de HyperNature trayendo una nueva, mágica y mística tendencia a la espiritualidad milenaria que es el alma de la joya. La quimera moderna no es demoníaca sino onírica, atrevida, mágica y divertida. Con sus inspiraciones, motivos motivos y materiales inesperados y desiguales, sus uniones de contrarios, esta es la tendencia que busca la expresión más uerte posible de la identidad personal. Los colores “Hot Shock” abarcan una gama de contrastes agudos, centrándose en naranjas, rojos y corales ardientes, coqueteando con tonos oscuros, opacos y naturales de antracita y marrones, con un uerte sabor étnico. Los minerales érreos como la marcasita o el hematites exudan un destello uturista, mientras que a otros metales se les da una pátina u oxidación de objeto antiguo. Los minerales son ásperos rugosos, los metales pintados parecen mágicos, todas las supercies se transorman hasta ser irreconocibles. Los conceptos dominantes incluyen esotérico, errores de estilo, sustitución, juego, subversivo, audacia, nostalgia, neo-primitivo, histórico.
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
29
eventos
La Argentina
se hizo presente En septiembre se celebraron dos importantes exposiciones en España, y la Argentina estuvo allí de la mano de Magalí Anidjar e Irene Palomar, uienes presentaron sus creaciones a un exigente público. G
Texto Victoria Hermelo Fotos Gentileza Magalí Anidjar e Irene Palomar
Magalí Anidjar le dió su toque personal a la puesta.
M
ás de 40 artistas presentaron sus piezas en la exposición ‘JOYA, la Semana de la Joyería Contemporánea de Barcelona’, y la Argentina no se quedó atrás, ya que tuvo como exponente a Magalí Anidjar, diseñadora gráca y artista artis ta en el mundo de la joyería contemporánea. Magalí volvió hace tres años de Europa, en donde estudió en Alquimia, una de las máximas escuelas de Joyería Contemporánea en Florencia, Italia. Cuando regresó, se adentró en el mundo de la joyería. También realizó talleres de pintura, cerámica y distintas técnicas. “Cuando me metí en la carrera de diseño gráco me encantó, pero me altaba el tema táctil. Justo empezó el auge de la computadora. Yo soñaba con usar el tablero y apenas lo toqué. Siempre me gustó el diseño y la tridimensionalidad, pero el diseño gráco no me daba esa tercera dimensión. La joyería sí”. sí”. 30 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
Bandejas, vasos y cubiertos fueron la escenografía principal.
Este año, comenzó a averiguar para participar en erias o exposiciones uera de la Argentina y encontró “JOYA” (Joyas a la Carte). “Me animé por mi amiliaridad amiliarida d con el lugar, los costos ineriores a otras exposiciones de Europa y por la magnitud del evento”. Inspirada generalmente en la arquitectura y la naturaleza, Magalí presentó diversas piezas en la exposición ‘A la carta’. “Esta colección en particular tiene que ver con observaciones de velocidad. Fibroácil y madera son los materiales qué elegí para mis piezas únicas. Toda la gente las ve de manera distinta, muchos pensaban que eran de origen aricano. Es interesante ver lo que ve el otro, todo puede ser una uente de inspiración”. Al haberse radicado un tiempo en Europa, Magalí tiene una óptica dierente de lo que signica la joyería contemporánea. “En Europa la joyería es tomada como una rama más del arte. Existen carreras terciarias o universitarias para ello, cosa que aquí todavía no sucede. Para
Magalí junto a su mesa, al tiempo que es visitada por los asistentes.
los argentinos, la joya se piensa en unción de la utilidad que se le da, pero para mí puede ser un objeto de arte también.” La joyería contemporánea es un rubro que cada vez toma más importancia en nuestro país. Igualmente, es diícil vivir de ello. “La mayoría no puede subsistir de esto y elige por el camino de la enseñanza. Más allá de si logramos vender o no, creo que estaría bueno que podamos unirnos y organizarnos como rubro. Así, quizás, sería más ácil dar a conocer la joyería contemporánea como en otras partes del mundo”. Para Magalí no se trata sólo de dedicarse al rubro, sino que también es importante conocer técnicas, y relacionarse con los materiales. “Hay que abrir la cabeza. Acá no hay una carrera pero pueden hacerse distintos cursos para luego aplicar al trabajo de cada uno. Eso es siempre muy enriquecedor”.
Para los argentinos, la joya se piensa en unción de la utilidad que se le da, pero para mí puede ser un objeto de arte también. Por otra parte, Irene Palomar, quien actualmente es alumna del CEJ y tuvo la oportunidad de visitar JOYA nos cuenta: “me sentí atraída por la incorporación de distintas expresiones artísticas, como pintura, diseño gráco y escultura, a la joyería, creando en muchos casos objetos para ver y portar”; aunque lo que motivó su viaje principalmente ue la convocatoria a participar de la XIX Feria de Artesanías de San Miguel, a la que se postuló por Internet. Esta eria tuvo lugar del 24 al 27 de septiembre en Navalmoral, que está a unos 180 km. de Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
31
exposiciones
Sorprendentemente, las piezas estaban al alcance del público.
Madrid. “Hubo 47 expositores y ui la única representante de Argentina”, dice Irene con orgullo. Durante su estadía en España, tuvo además el privilegio pr ivilegio de realizar cursos intensivos con el orebre Eugen Steier, de prestigiosa tray tr ayectoria. ectoria. Para las dos joyeras, el participar en un evento europeo las enriqueció a nivel personal y artístico. “Mi balance es muy bueno. Si bien se nota el tema de la crisis, para mí ue una experiencia interesante ya que pude ver pasar por delante del mostrador a toda la ciudad durante cuatro días”, contó Irene. Por su parte, Magali agregó: “Al otro día me levanté y sentí que pertenezco al mundo. No estoy loca, hay un lugar, esto existe y hay gente a la que le pasa lo mismo que a mí”.
Para mí ue una experiencia interesante ya que pude ver pasar por delante del mostrador a toda la ciudad durante cuatro días La exposición “JOYA, “JOYA, la Semana Seman a de la Joyería ContempoContempo ránea de Barcelona”, además de los 40 expositores unió distintas actividades como entregas de premios y propuestas para alumnos de distintas escuelas de Europa. La argentina, estuvo muy bien representada en España con Magalí Anidjar e Irene Palomar, quienes aprovecharon estas oportunidades para acercarse al mundo de la joyería Europea, en un momento en el que las chances de proyectarse al exterior no son recuentes, y ellas lo pudieron experimentar. 32 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
En Joyas à la Carte la joyería se presentó como un servicio de mesa.
Otro stand de Joyas à la Carte con múltiples expositores.
Expo Joya La exposición JOYA combinó diversas actividades relacionadas con la joyería contemporánea: la boutique efímera realizada por Galería Klimt02 y Joyas à la Carte, la exposición Materia Prima, la selección de Lucca Precioza Young, y las propuestas de los alumnos más destacados de las escuelas de joyería de Cataluña (Escola Massana, Escola
d’Art i Disseny de Tarragona, Escola Arsenal, Escola La Llotja y Escola Industrial) y de la escuela florentina Le Arti Orafe. En esta edición también se entregaron los premios Enjoia’t para estudiantes y profesionales de joyería contemporánea, y el premio internacional Arte y Joya, destinado a la trayectoria de un artista consagrado.
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
33
34 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
35
Think Rouge by L’ Mond G
Joyas en plata 925 con mucho glamour Producción y fotografía Constanza Cófreces
36 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
Lapicera Línea Sophie: Moderna y Simple.
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
37
38 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
Lapicera Línea Juliette: Sencillez y Utilidad.
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
39
40 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
41
Modelo
Zuleica Borroni para Sta Models Make-up
Milva de Le Maquillage Tel.: 15-6115-7935 www.lemaquillage.com.ar Peinado
Alejo para Peluquero Nómade Tel.: 15-3009-59 61 Joyería y Lapiceras 42 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
L’ Mond www.watchescomplements.com.ar
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
43
44 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
45
46 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
47
negocios
Consejos para atraer ventas en estas festas
La época de fiestas es como una gran carrera. Los comerciantes más inteligentes, ue hacen de la experiencia ex periencia de compras accesible, agradable y sencilla son los ue tendrán ventaja y seguramente tendrán el beneficio de vender más y mejor. G
Texto Damián Wasser
S
e acerca Navidad y Año Nuevo, una de las épocas de mayores ventas para todos los comerciantes minoristas. Es importante anticiparse y diseñar algunas estrategias a la medida de las posibilidades de cada comercio para, en denitiva, ver un incremento en el ingreso previsto para esta época. No es suciente con levantar la persiana del local y esperar a que la gente ingrese. Algunas acciones sencillas pueden hacer una gran dierencia.
ESTABLEZCA UN PROGRAMA DE INCENTIVO A LAS VENTAS Dele a su equipo de ventas motivos para ser agresivos y vender, vender, vender. Muchas empresas basan su estrategia en los incentivos otorgados a su personal. Esto puede parecer un gasto innecesario, pero es una órmula comprobada y unciona si es correctamente administrada. Es importante llevar un control preciso de las ventas de cada empleado y establecer claramente los objetivos, así como también los premios o benecios que se conseguirán al alcanzarlos.
FOMENTE A SU PERSONAL PARA qUE “SOBRE VENDA” Esencialmente, “sobre vender” implica incluir un producto o servicio relacionado a la venta, y lograr convencer al cliente de que este agregado no solo es necesario, sino conveniente. Por ejemplo, si a cada cliente que compra una joya le oreciéramos el paño de limpieza para 48 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
mantener su producto en buenas condiciones, quizás en poco tiempo logremos incrementar un 4 o 5% nuestro volumen total de ventas. Como si esto uera poco, podemos adherir una etiqueta o realizar un bordado con nuestro logo, de manera que cada vez que este cliente haga uso del paño, recuerde nuestra empresa. Cross-selling - VENTAS CRUZADAS
El ejemplo más claro de cross-selling se puede encontrar online en el sitio Amazon.com. Para cada artículo de su catálogo, ellos tienen una sugerencia de productos, relacionados o no, que pueden ser adquiridos con cierto descuento en conjunto. “La gente que compró este producto también llevo este otro”. Es así como la compañía termina acturando inmensas ciras en productos que originalmente originalmente el cliente no buscaba.
DELE A SU CLIENTE UNA PRIMICIA Cuando un cliente se interese por algún producto que usted, como vendedor, sabe que estará rebajado la semana próxima, hágaselo saber. “Vuelva la semana que viene que todos los anillos de plata con oro tendrán un 2 0% de descuento”. De esa manera no estaremos perdiendo una venta, sino por el contrario, es probable que la semana siguiente esa persona lleve el doble de lo que pretendía comprar esta vez. No solo eso. Quizás tengamos suerte y éste le haya comentado de la rebaja a alguno de sus amigos y venga a realizar su compra acompañado.
ASIGNE NIVELES A SUS CLIENTES Es importante estableestable cer una clara dierencia entre el cliente nuevo y el recuente. Otorgue benecios a aquellos clientes que son eles. Realice descuentos por volumen al que solo éstos puedan acceder. Entregue un “regalo” con la compra compr a o cualquier otra cosa que lo haga sentir especial.
CONTRATE PERSONAL EXTRA Para poder generar todas las ventas que sean posibles, es importante tener el personal de ventas ventas necesario para cubrir las mayores demandas. No querrá perder ventas a causa de no contar con suciente personal. Bien vale la pena el aumento en los sueldos, ya que seguramente podrá cubrir con las ventas el doble de lo que gaste. Tome personal temporario o, de no ser posible, aecte a las tareas de ventas a todos aquellos empleados que desempeñen otra unción y sean capaces de llevar adelante esta tarea.
TENGA SUFICIENTES ARTICULOS POPULARES
Es muy bien recibida por los compradores la posibilidad de hacer sus compras uera del horario de traba jo, por ejemplo. No es casualidad que en el día anterior a Navidad, los shoppings permanezcan abiertos durante toda la noche. Ajústese a sus posibilidades y esté atento al tema de la seguridad.
REALICE TODA LA PUBLICIDAD qUE LE SEA POSIBLE Con una buena selección y planicación, la publicidad no es un gasto, sino una inversión. Haga toda la que pueda. Diarios, revistas, periódicos barriales y volantes volantes son ormas eectivas eectivas de llegar al publico y hacer conocer las promociones o benecios especiales para estas estas. No se olvide. Lo que su empresa acture en este momento, le permitirá encarar el siguiente año con mayor tranquilidad y menos preocupaciones. Todo lo que usted haga hoy, lo disrutará mañana. Un último esuerzo sobre el nal del año para entrar más relajado en la temporada de vacaciones.
Prevea el aumento en las ventas y tenga en cuenta cuales son los productos que más se venden. Realice un stock suciente de esos artículos y trate de orecerlos todo lo que sea posible. Tenga en cuenta que al comprar grandes volúmenes de un mismo artículo también puede generarle benecios. Haga que esos artículos sean bien visibles y estén presentados de manera de llamar la atención del consumidor.
PROLONGUE EL HORARIO DE ATENCION Durante la época de estas, todos están muy ocupados y preocupados por conseguir ese regalo especial que hará eliz a un ser querido. Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
49
50 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
51
orfebrería
Dibujo proyectual del mate del bicentenario con medidas y peso.
Los tres estados de la estatuilla. Arcilla, cera y finalmente, plata.
El legado de Patarca
a la cultura argentina Emilio Patarca es uno de los orfebres más destacados de nuestro país y con gran reconocimiento en toda la región Latinoamericana por su extensa labor y experiencia. La revista Estilo Joyero tuvo el placer de ser testigo de una importante primicia entorno a las futuras actividades del Maestro Orfebre. G
Fotos Damian Wasser
UNA BUENA PARA LOS ASPIRANTES A ORFEBRE Visitamos el taller del maestro Emilio Patarca en donde se pueden apreciar los cambios producidos a partir de su decisión de comenzar a dictar clases de orebrería. “Todo “Todo comenzó algunos años atrás cuando viajé al Perú”, recuerda Patarca. “Fui invitado en varias oportunidades por el Patronato Plata del Perú a dar conerencias y clases en dierentes localidades del país hermano. A raíz de ello me propusieron publicar mis enseñanzas, las cuales ueron condensadas en el libro ‘Arte y Técnica de la Orebrería Hispanoamericana’. El éxito y reconocimiento logrado con este libro tanto aquí, en Argentina, como en el resto de América Latina me trajo como consecuencia 52 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
El maestro orfebre trabajando en su taller.
Foto del mate del bicentenario terminado. Esta obra puede verse actualmente en el Museo Histórico Nacional.
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
53
orfebrería
duación, deberá realizar totalmente por sí mismo una obra de gran porte, en alguno de los tres estilos estudiados, presentando para ello el diseño con el correspondiente plano y con echa precisa de presentación.”
PARA NO PERDERSELO
Vista de la sala de cincelado, con capacidad para seis alumnos.
En otro orden de cosas, Patarca está exponiendo su “Mate del Bicentenario” en el Museo Histórico Nacional, sito en Deensa 1600, en Parque Lezama. La muestra se exhibirá durante éste y el próximo año, en donde las autoridades han dedicado una sala especial para esta obra emblemática de la orebrería actual, junto con las esculturas, los dibujos, herramientas y las correspondientes gigantograías ilustrativas de todo el proceso. Para no perdérselo.
una cantidad de personas deseosas de estudiar conmigo El 10 de noviembre, Patarca viajó a México en su doble el ocio y paralelamente, la propuesta de recibir beca- carácter de expositor y conerencista del 3º Encuentro rios del resto de Sudamérica, enviados por distintas un- Hispanoamericano de Plateros, en la ciudad de Zacatedaciones. Verdaderamente nunca estuve muy interesado cas, ocasión en que presentó su segundo libro, dedicado en enseñar, pues las demandas de mi trabajo no me de- a la orebrería religiosa, como parte de una tríada que jaban tiempo para la docencia, aunque siempre me gustó abarcará luego un volumen sobre platería civil y otro el tema. Finalmente, a raíz de esta serie de propuestas, sobre orebrería criolla. “Sinceramente yo pensé que me decidí a impartir mis conocimientos destinando dos con la publicación de mi primer libro ya era más que tardes por semana exclusivamente a tal eecto.” suciente, pero las autoridades del Patronato me incenCon respecto al enoque que dará a su escuela el maes- tivaron a seguir escribiendo y es por ello que decidí detro nos explica: “Brindaré un curso libre para aquellas jar mi primer libro como un manual básico de técnicas personas que quieran venir a pereccionarse en una de- generales y plantear la publicación de tres volúmenes terminada técnica o a reproducir un objeto en especial, de mayor porte, con técnicas más especícas y avanzapero mi interés central estará en ormar orebres que de- das, enocando en cada uno de los volúmenes uno de los berán seguir una currícula que he desarrollado a tal eec- tres grandes estilos de la orebrería sudamericana, es to. En ésta última es en donde pondré un especial énasis decir el religioso, el civil y el rural, que espero que sean en el dominio de las técnicas básicas del ocio como son el de gran utilidad”. batido y el orjado, el ajuste y soldadura, el cincelado, el pulido y por sobre todas las cosas el diseño de orebrería, Aquellas personas interesadas en estudiar con el verdadera piedra undamental del ocio. Al terminar el Maestro Emilio Patarca, se podrán comunicar al curso curricular, el alumno, a modo de prueba de gra- (011) 4383-8639 de lunes a viernes, de 8 a 18hs.
Programa del taller 1º Año
2º Año
3º Año
4º Año
Patena para cáliz Virola para mate de calabaza Bombilla Jarro
Platería criolla Mate de copa Facón Arreador
Platería civil Plato Chocolatera Naveta Jarra para agua
Platería religiosa Venera Cáliz Cirial
54 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
55
gemología
No todo lo ue brilla
es redondo
Los diamantes pueden ser cortados de diversas e interesantes formas. La forma es una característica totalmente independiente de la calidad, y su elección elecc ión tiene un vínculo directo con el gusto de cada persona, o lo ue uiera transmitir con ella uien la use. G
Texto Damián Wasser con asesoramiento del Prof. Carlos Leporace
U
n diamante nunca pasa desapercibido. Sea redondo, rectangular u ovalado, el diamante tiene un poder de atracción único que va más allá de su valor monetario. Quien usa un diamante, lo usa en una joya que refeja su estilo, su personalidad. Es por ello que desde que el matemático Marcel Tolkowsky desarrolló la “talla ideal” a principios del siglo XX, han surgido una inmensa variedad de ormas en las que un diamante puede ser cortado. Algunas, las más populares, son las que trataremos a continuación. Dependerá de la ocasión y el gusto de cada uno, con cual de todas se quedará. Aunque desde la óptica de quien lapida un diamante en bruto y debe extraer decenas, o en algunos casos hasta cientos de diamantes cortados, la variedad de ormas or mas es una buena y prolija alternativa para aprovechar al máximo dicha piedra. Quizás, la posibilidad de ventas de un diamante que no es redondo disminuya, ya que no son tan solicitados como aquellos de talla moderna o ideal, pero es una bue56 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
na orma de evitar el desperdicio y obtener una piedra que puede tener un peso en quilates de hasta un 50% mayor. Es importante establecer una clara dierencia entre lo que es la orma y el corte de un diamante. La orma se reere a su geometría. Pera, esmeralda, ovalada o baguette son dierentes ormas. El corte se reere a la manera en la que ueron respetadas las proporciones en esa piedra, lo que puede ir desde un excelente excelente corte hasta uno regular. Su calidad dependerá de la capacidad que tenga esa piedra para refejar la luz, es decir, que tan bien aprovechados están los ángulos de corte para que la luz viaje de manera óptima dentro de dicha piedra. Como norma general, se sabe que los diamantes de antasía (ancy, en inglés), no transmiten la luz de la misma manera que lo puede hacer un brillante de talla moderna, pero, quizás, para el usuario nal esto no sea tan importante si sabe que como contrapartida, puede regalarle a su prometida un anillo con un diamante en orma de corazón.
El corte oval Es un diseño perectamente perectamente simétrico, popular entre las mujeres con manos pequeñas o dedos cortos. Su orma alargada da una ilusión halagadora de la longitud de la mano. No es una orma muy usada en solitarios, pero si en anillos de aniversario aniversario de tres piedras, en la que se usa un diamante de mayor tamaño y otros dos más pequeños a los lados. La técnica oval se basa en la orma del diamante talla brillante, con las modicaciones de la conguración tradicional del brillante redondo. La talla oval ue inventada por Lazare Kaplan a principios de la década de los años ‘60. Los diamantes ovales suelen constar de 56 acetas.
La talla Marquesa o Navette Debe su nombre a la Marquesa de Pompadour, ya que cuenta la leyenda que el Rey Sol, Luis XIV de Francia, quería una gema tallada que asemejara la orma de la boca de la Marquesa de Pompadour. Con una orma alargada terminada en punta en ambos extremos, extremos, esta talla es sumamente luminosa en el centro, pero sus destellos son menores en las puntas. La talla marquesa es idéntica a la talla brillante en lo que respecta al número de acetas, pero de distinto contorno. La elaboración de las acetas requiere mucha experiencia y la ragilidad de las puntas exige mayor precaución. La talla marquesa queda muy delicada en solitarios o cuando es realzada por diamantes más pequeños a su alrededor. Así como la talla esmeralda, la talla Marquesa o Navette es una orma muy tradicional. Esta probablemente sea una de las cuatro ormas más populares, a continuación de la redonda, la princesa y la oval.
Diamantes en orma de pera Un corte híbrido que combina lo mejor de la orma oval y la marquesa, tiene la orma de una lágrima destellante y tiene proporciones bastante adecuadas para una buena refexión de la luz. Es una talla que se usa principalmente en aros o dijes y pertenece también a esa categoría de diamantes cuyo diseño hace lucir bien a una mano con dedos de corta o mediana longitud. En lo que concierne a la talla, las cotizaciones y la clientela, la de pera ocupa el segundo lugar después del brillante. La parte redondeada es la de mayor brillo, en cambio la luminosidad se refeja más diícilmente diícilmente en la punta debido a que los ángulos de las acetas del ondo no son superiores a los 40 grados.
Directo al corazón Este símbolo máximo del romance es esencialmente un diamante en orma de pera, con una hendidura en la parte superior. La habilidad del lapidador determinará la belleza del corte. Al momento de comprar, busque una piedra con una orma uniorme y contorno bien denido. Los diamantes con orma de corazón se caracterizan por tener 64 acetas. Es diícil de conseguir debido a la baja demanda, aunque cierta gente desea la orma de corazón por motivos sentimentales. Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
57
gemología
LA TALLA ESMERALDA Esta es una orma rectangular con las esquinas recortadas. Por lo general tiene 48 o 50 acetas dispuestas en sus cuatro lados. Se le conoce por su diseño escalonado en el que sus planos anchos y concéntricos simulan peldaños. peldaños. El tamaño característico de una talla esmeralda rectangular de 1 quilate sería de 5 a 7 mm. Dado que las inclusiones y el color inerior son más evidentes evidentes en este corte en particular, si va a adquirir un diamante de estos, tómese el trabajo de seleccionar una piedra de claridad y color superiores. Aunque hoy en día no es tan popular como lo uera tiempo atrás, continúa manteniendo su tradicional elegancia.
Esmeralda.
LA PRINCESA DE LOS DIAMANTES Este es un corte perectamente cuadrado con numerosas acetas y esquinas angulosas, generalmente sin truncar. La dirección de las acetas en el pabellón son verticales, estilo brillante. En general, un diamante Princesa consta de 76 acetas, lo que le conere un aspecto más centelleante y le da mayor ulgor que un brillante redondo. Debido a su diseño, este corte requiere que más peso sea dirigido hacia la parte inerior del diamante a n de maximizar el brillo. Porcentajes de proundidad del 70% al 78% son muy recuentes en esta talla. Se trata de un corte relativamente nuevo partiendo de la talla Barion, oriunda de Sudárica, a partir del último cuarto del siglo pasado, y a menudo encuentra su lugar en solitarios de los anillos de compromiso. Es halagador para una mano con dedos largos, y a menudo se encuentra adornado con piedras triangulares a los lados.
Princesa.
EL CORTE ASSCHER Existe una gran conusión entre los consumidores acerca de este corte, ya que hoy existen el corte Asscher original o estándar y el “Royal Asscher Cut”. Ambos ueron creados por la Royal Asscher Company. El diseño original, desarrollado por Joseph Asscher en 1902 tiene 58 acetas y nunca ue patentado. Este tiene un gran parecido con el corte esmeralda, solo que en lugar de ser rectangular, es cuadrado, y es el que universalmente se conoce como el “Corte Asscher” El “Royal Asscher Cut” ue patentado por la compañía en 200 1. Tras realizar una investigación investigación en la que se utilizaron simulaciones por computación para determinar el comportamiento de la luz en el diamante, Edward y Joop, hijos de Louis Asscher, pereccionaron el corte desarrollado por Joseph algo más de 100 años atrás. El corte obtenido mantiene la orma cuadrada, tiene una 58 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
Asscher.
corona alta y 74 acetas. Este nuevo corte introduce un corte adicional en el pabellón de la piedra, de allí el aumento en la cantidad de acetas. Se conoce por su mejor comportamiento comportamiento de la luz en comparación con otros cortes escalonados. La amilia Asscher obtuvo una patente internacional de exclusividad en el uso de este diseño, el cual no puede ser imitado legalmente. Para mayor garantía de autenticidad, la compañía realiza el grabado a laser de los diamantes con su logo y un número de identicación que va inscripto en la piedra.
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
59
mercado
Nueva bolsa
de diamantes en América Latina El nuevo centro comercial de diamantes, metales preciosos y joyería denominado Panama Diamond Exchange (PDE) es un ambicioso proyecto ue comenzará a funcionar en enero de 2010, canalizando las operaciones más importantes del sector. G
Texto y fotos Gentileza Panama Diamond Exchange y DiamondsDC
A
pocas horas de haber arribado de su viaje a Panamá, Damián Colombo y Gustavo Picchio, directivos de la empresa DiamondsDC, nos recibieron en su coqueta ocina de la calle Libertad, en la ciudad de Buenos Aires. Allí compartieron con Estilo Joyero su reciente experiencia, relatándonos a ondo de qué se trata Panama Diamond Exchange y porqué es de semejante importancia para los joyeros de nuestro país.
propuesta de sus undadores de promover el comercio justo de diamantes en una región en donde la organización del sector no se había producido hasta la echa. PDE pretende acercar a empresarios del diamante y otras piedras preciosas a Latinoamérica para satisacer la demanda de un mercado en expansión. La Bolsa es el punto de encuentro de todos los joyeros de Latinoamérica con los mayores distribuidores y proveedores a nivel mundial. Establecida en Panama, PDE servirá como puerta de entrada para los miembros del sector que se encuentran ¿qué son las Bolsas de Diamantes? Las bolsas de diamantes son organizaciones legalmente legalmente en Norteamérica, Europa, Asia y Oriente Medio hasta el constituidas y reguladas bajo los estatutos impuestos por extenso y todavía poco explotado mercado latinoamerila World Federation o Diamond Bourses – WFDB (Fe- cano. Y además PDE podrá satisacer las necesidades de deración Mundial de Bolsas Bolsas de Diamantes), Diamantes), que crean los joyeros de la región que requieran mayor acceso a los un marco de negocios para sus miembros, estableciendo mercados globales de diamantes y joyas, garantizándoregulaciones básicas en el comercio de diamantes, joyas les que la mercadería comprada y distribuida es legal. y piedras preciosas, con la garantía de que éstas provieTuvimos el honor de ser invitados por la máxima aunen del mercado legal. Existen un total de 28 bolsas a toridad de la PDE, su Presidente el Sr. Erez Akerman, y nivel mundial. es por ello que uimos a su encuentro.
¿qué es Panama Diamond Exchange?
¿Con ué tipo empresa se encontraron ?
Panama Diamond Diamond Exchange (PDE) es la primera y única bolsa de diamantes reconocida y autorizada por la WF DB en Latinoamérica. PDE ue creada como un marco de negocios para los joyeros de la región, y para desarrollar un sistema regulado para el comercio de diamantes, piedras preciosas y otras joyas en Latinoamérica. Latinoamérica. La WFDB WFD B aprobó la creación de PDE a comienzos de 2008, tras la
Se trata de una compañía de primer orden mundial que estará iniciando actividades ormalmente en orma inminente en la ciudad de Panamá. Tiene una enorme trascendencia ya que es parte de la Federación Mundial de Bolsas del Diamante, de hecho ue designada ocialmente el año pasado en el Congreso celebrado en Octubre en Shangai. Y se trata de la primera y única bolsa
60 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
en Latinoamérica, Latinoamérica, es decir que viene a dar un marco de legalidad y transparencia a una región que precisaba de este momento undacional para aspirar a un desarrollo sustentable.
¿Cuales serían los beneficios ue otorga a comerciantes del sector? Básicamente la PDE tendrá un status de zona de libre comercio, lo cual es un atractivo enorme tanto para grandes corporaciones como para comerciantes, quienes dispondrán además de esta ventaja, de un ámbito proesional en el que se brindará una importante gama de servicios. Será una puerta de acceso a grandes distribuidores y proveedores de todo el mundo. Uds. mencionan que la PDE se encuentra dentro de la órbita de la Federación Federación Mundial, ¿qué implica esto? La WFDB es la organización que reúne a todas las bolsas de diamantes promoviendo el comercio legal y ético de diamantes y joyas en el mundo. La WFDB tiene actualmente 28 bolsas, situadas en 20 países en los 5 continentes, a las que pertenecen 15.000 miembros dando servicio a más de 100.000 joyerías a nivel mundial.
¿Cuál es el impacto ue Uds. prevén para la región? No tenemos dudas que habrá un antes y un después de la PDE en nuestros mercados. Hablamos aquí no solamente de diamantes, sino también de todo tipo de gemas preciosas, metales preciosos e industria de la joyería. Ya estamos canalizando las primeras aliaciones en
El lujoso y moderno edificio donde próximamente funcionará PDE
nuestro país, y el eedback que estamos obteniendo es excelente, el interés de empresarios, comerciantes e inversores argentinos nos está señalando un desarrollo, que conamos será muy importante. Esperamos poder actualizarles en breve la inormación para nuestro ámbito local del inicio ocial de actividades de la bolsa, como así también de los avances en la construcción del nuevo nuevo edicio sede de la PDE en Panamá, ya que se trata de una obra arquitectónica de diseño innovador y amigable con el medio ambiente. Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
61
62 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
63
técnica
Pieza realizada totalmente en CAD por el diseñador Phil Renato.
Introducción
a los programas programas CA D En la edición anterior explicamos brevemente de ué se trata el diseño asistido por computadora y nos explayamos sobre sus posibilidades y beneficios. En esta nota hablaremos brevemente de las diferentes piezas de software disponibles en el mercado actual. G
Texto Arq. Marcela Montaño Villegas
64 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
Pulsera creada por Phil Renato. La foto fue realizada con render.
E
n lo que respecta a programas de CAD (Diseño asistido por computadora, según sus siglas en inglés), antes de introducirnos directamente en las opciones de sotware, podemos podemos resaltar algunas categorías dentro de este tema que serían las más importantes: Programas gratuitos. joyeros. Plug-ins especializados, programas para joyeros. Programas avanzados de modelado. Los programas CAD gratuitos tienen la ventaja de ser de ácil aprendizaje, pero siendo bastante básicos en sus unciones, diícilmente nos permitan alcanzar resultados de nivel proesional. De todas maneras, aunque las imágenes obtenidas no se vean muy reales, los volúmenes pueden llegar a tener buena calidad, moderada com-
Los programas actuales entregan una sensación híper realista.
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
65
técnica
Capturas de pantalla del entorno del RhinoJewel. Se puede ver como algunos modelos complejos pueden ser diseñados en este robusto programa.
Imágenes extraídas de la página Web de RhinoJewel. En la imagen de la derecha se está calculando el tamaño de las piedras y el tipo de engarce.
cica, de tal orma que el programa plejidad y algunos eectos como sombras o datos técnicos como cotas. Son un tipo de sotware principal sigue uncionando de la misma orma, pero agregándoútil para personas que se están iniciando en el campo o que quieren incursionar le opciones especializadas, en en el. Tienen el benecio de poder ser este caso, para joyeros. En este primer grupo pousados legalmente gratis y ayudan a ir dando una idea de lo que es el prodemos encontrar dos plug-ins bastante conocidos que se insceso de diseño tridimensional por ordenador. En esta categoría el más talan en el programa de modelado Rhinoceros. Estos son el Rhinoconocido es el “Sketchup” de la conocida empresa Google, que se Jewel (http://www.rhinojewel.com/) y RhinoGold (http://www.rhinogold. baja ácilmente de Internet. Tiene com/). En las páginas de Internet de cada una biblioteca muy interesante de modelos en 3D creados por los uno, veremos interesantes ejemplos de lo que los programas brindan. usuarios a los que podemos acceder también gratuitamente. Para utilizar estos plug-ins hay que tener en cuenta que se vende cada uno por separado, es decir, En la segunda categoría encontramos a los Plug-ins y programas el Rhinoceros, que es el programa principal en este caso desa desarro rroll llad ados os espe especí cíc cam amen ente te para para joy joyería. ría. Los Los y los plug-ins de orma independiente. plug-ins son porciones de sotware que se cargan dentro Existen también en el mercado programas diseñados de otro programa para extender su uncionalidad o apor- especícamente para joyería, como el JewelCAD (http:// jewelcadstudio.com /), el cual ue concebido por joyeros y tarle una nueva característica, generalmente muy espe- jewelcadstudio.com/), 66 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
Otro render fotorealístico de altísima calidad.
Desde mi punto de vista, no hay nada mejor en el proceso de creación que no tener nada que limite o encaje al diseñador en alguna orma preestablecida. está totalmente orientado a diseño de piezas de joyería. Por último, llegamos al grupo de los programas avanzados de modelado en 3D. Estos son los más robustos. Generalmente son programas que tienen mucha antigüedad en el mercado, con enorme cantidad de usuarios y un gran equipo de desarrolladores dedicado a introducir mejoras constantes. Es por ello que su complejidad puede ser mayor a otros sistemas más básicos, pero las posibilidades aumentan exponencialmente. Para empezar, son sistemas que pueden complementarse con otros programas sin ocasionar confictos ni pérdida de inormación, tema muy importante a tener en cuenta a la hora de pasar del modelado al renderizado o de alguno de estos al mecanizado. Dentro de la rma Autodesk (http://www.autodesk. es/), hay todo tipo de programas para cada actividad o proesión, y aunque pueden ser algo complicados, como contrapartida son muy completos. De esta manera, se puede modelar en AutoCAD o en 3DStudio Max, según el n deseado. El AutoCAD AutoCAD es principalmente para realizar una documentación técnica a partir de un modelo en 2D o en 3D, con dimensiones y características muy especícas, el 3ds Max esta especializado en modelado en 3D para realizar otorealismos, otorealismos, videos, animaciones, etc. En este tipo de programas tenemos la libertad de diseñar lo que nos imaginemos, imaginemos, y las ventajas ventajas que podríamos tener con los programas especializados para joyería se pueden remplazar si dominamos el programa, por ejemplo las gemas se dibujan una vez y se convierten en blo-
Imágen generada por computación. Imposible distinguirla de una real.
Imágenes de TurboSquid: 3D Marketplace.
ques (archivos independientes que se insertan en otro archivo) para usarlas en el momento y de la orma que se desee. Desde mi punto de vista, no hay nada mejor en el proceso de creación que no tener nada que limite o encaje al diseñador en alguna orma preestablecida.
EL FOTOREALISMO. MODELADO 3D AL EXTREMO. El otorealismo se reere a la posibilidad de que una imagen totalmente digital y virtual pueda simular con gran exactitud a una imagen tomada en el mundo ísico real por una cámara otográca. Existen programas que simulan, mediante complejos cálculos y algoritmos matemáticos, matemáticos, los eectos que la luz, las sombras, las texturas y el entorno producen en las imágenes resultantes. Es muy impresionante ver una imagen de este tipo bien trabajada, ya que se diculta establecer una dierencia entre lo real y lo virtual. Para estos eectos trabajamos con Plug-ins como, por ejemplo el VRay (http://www. vray.ino/). Teniendo la pieza ya modelada y con asignación de materiales, luces, ondo, etc., tenemos la posibilidad de armar de orma sencilla un video con un programa como 3DS Max, donde se vea la pieza en movimiento o la cámara dé una vuelta alrededor de la pieza, todo sonando con nuestro tema avorito. Otra opción que tenemos con esta imagen otorealística terminada, es hacer un otomontaje otomontaje en Adobe PhotoShop (http://www.adobe.com/), donde podemos manipular la imagen a nuestro gusto. Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
67
68 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
69
marketing
Cómo llegamos al consumidor final:
nuestros canales comerciales
La problemática de los canales de distribución es un tema central en comercialización. En tiempos difíciles, ellos juegan un papel fundamental para llegar al cliente, y una buena elección de canales puede definir el futuro de nuestro negocio. G
70 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
Por Manuel de Marino
Director Analista de la Consultora De Marino
[email protected]
LOS CONCEPTOS Por denición (de manual), los canales de distribución son el conjunto de medios y recursos por los cuales pasa nuestro producto hasta llegar al consumidor nal. Esto abarca, por cierto, mayoristas, distribuidores, comerciantes minoristas, agentes de venta, etc. Ellos aseguran la entrega ísica, ciertos niveles de stock, un volumen más importante de compras, etc. La primera clasicación se propone por su extensión: Directos: cuando el abricante vende directamente al consumidor nal. Cortos: abricante, que va a comercio minorista, y de ahí al consumidor nal. Largos: abricante - mayorista/distribuidor - minorista - consumidor.
¿qUE TIPO DE CANAL ME CONVIENE? Para elegir canales hay que tener en cuenta dos ejes: ¿Cuáles son los márgenes del mercado en cada etapa?
En cualquier sector de actividad, cada una de las etapas, retiene una parte del precio nal. Como en el reparto de una torta, por cada $ 100 que paga el usuario nal, sólo una racción llega al productor. Estos porcentajes varían de sector en sector, y lo primero, antes de elegir, es hacer un análisis de esto. Cuando abricamos, podemos denir que esos porcentajes que retienen mayorista y minorista, es lo que nos cuesta económicamente, llegar al cliente último. ¿Qué actividades realizan esos canales, a cambio de esa racción del precio? Pensar en términos de que el
canal es caro o barato, por sí sólo, es un grave error. Lo que verdaderamente debemos considerar es qué hace a cambio de ese margen, y si es eciente o no en ese sentido, lo cual veremos a continuación.
EL CANAL ES UN SOCIO, NO UN CLIENTE Si abricamos alhajas, el cliente verdadero es el que las usa. La que verdaderamente cuenta es la señora que elige nuestros aros, y los luce en sus orejas. Esa persona cuenta tanto para nosotros como abricantes o importadores, como para el canal de distribución, porque es la que paga todo el circuito. Ese cliente nal, encuentra en nuestro producto, la satisacción de un deseo, en cambio, para el canal de distribución, es “mercadería”. Un medio de obtener utilidades. ¿Entonces, el canal de distribución no importa? Bien. Por el contrario. Es nuestro socio, para lograr en común, que el
usuario nal compre y quede satisecho y eliz de su compra, y que compre más de una vez, y que nos recomiende. Esos son los objetivos nales. El margen que podemos aceptar, dependerá de qué tan bien participe el canal en el logro de esos objetivos.
LA SELECCION En la elección del canal, antes de ir a orecer nuestro nuestr o producto como mercadería, es undamental reconocer qué podemos esperar de ellos. Analice con cuidado lo siguiente, ármese una breve planilla antes de salir y asigne puntajes: Emplazamiento geográfco: obviamente la ubicación implica un cierto posicionamiento o imagen, y también un costo de alquileres. Es importante tener en cuenta que la ubicación debe ser adecuada al nivel de productos que propongo. También puede hacer un conteo de gente, con una breve muestra, y analizar el tipo de consumidor. Ubicación dentro de la vidriera: el minorista elige el espacio y ubicación de los productos, lo cual es una decisión importante. ¿Qué puedo obtener de él, en términos de presencia? Uso de material promocional: ¿qué tanto cuida, y emplea adecuadamente el material que eventualmente le suministré? Un buen dato es ver cómo está usando el material que ya le suministraron otros proveedores. ¿Está bien expuesto? ¿Limpio? ¿En buenas condiciones? Calidad de servicio: observe el local antes de orecer nada. Limpieza, orden, actitud de los empleados. Ingrese al local como cliente, y analícelo desde esa perspectiva. A mi gusto, opinión personal, esto es clave, y pesa más que los demás actores. No quiero poner mi producto en manos de una mala vendedora. Simplemente. Si nos limitamos a venderle al comercio o al distribuidor, y no nos importa lo que sucede luego, nos exponemos al racaso. Precios: qué nivel de precios general practican en ese comercio. Chequee los productos de reerencia en el mercado: relojería, que tiene precio más uniorme, es un buen dato. Política de marketing del propio comercio: ¿qué acciones comerciales lleva a cabo, cómo se hace conocer? ¿Sólo se apoya en el “local”, o ejecuta otras acciones (por ejemplo catálogos, anuncios publicitarios, etc.)?
EN SINTESIS La elección del canal de distribución que emplearemos es crucial. Debe tenerse en cuenta no sólo el precio al cual le podemos vender (o sea, el margen que va a retener), sino su “perl” y la calidad de los servicios que presta, y que impregna a nuestro producto. Tómese tu tiempo para elegir. Cuando abricamos algo, hicimos el 50%, el otro 50% depende de lo que haga nuestro “socio”. “socio”. Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
71
Publique aquí y llegue a todo el país
E-mail:
[email protected] - Tel.: (11) 4303-0260
72 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
73
Calendario Verano 2009-2010 Complejo Educativo de Joyería Libertad 145 6º piso, Cap. Fed. Teléfonos: (011) 4381.5544/ 4383.4483 E-mail:
[email protected] Web: www.escueladejoyeria.com.ar
G
INSCRIPCION 2010
Se encuentra abierta la inscripción para los cursos regulares del ciclo 2010, así como a los cursos intensivos de verano 2009/ 2010. Reserve su vacante con anticipación. Consultas en secretaría de lunes a viernes en el horario de 10.30 a 19.00 hs. G
Cursos Intensivos de verano
El CEJ no cierra por vacaciones. Durante los meses de verano se podrá asistir a los siguientes cursos: FABRICACION DE JOYAS JOYERIA TEXTIL BIJOUTERIE Y ACCESORIOS PARA LA MODA MODELADO EN CERA GRABADO A BURIL ENGARCE FINO PLATERIA Y CINCELADO JOYERIA CONTEMPORANEA DISEÑO DE JOYAS COMPOSTURA DE JOYAS COMPOSTURA DE RELOJES COMPRA-VENTA DE METALES PRECIOSOS
G
Seminario de Práctica Gemológica
Con el objetivo de afianzar los conocimientos técnico-científicos aduiridos en el curso de gemología analítica, ofrecemos a los alumnos ue cursaron la especialidad la posibilidad de realizar prácticas intensivas de análisis gemológico exclusivamente.
Prof.: Carlos Leporace. Modalidad: personalizado. Duración: 5 clases de 2 hs. cada una. Arancel: u$s 300 (dólares). Horario: a convenir. Información en secretaría de 10,30 a 19 hs. G
Para más información sobre cada curso ingrese a nuestro sitio web: www.institutocej.com.ar o contáctenos personal o telefónicamente.
74 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
NOVEDADES
La empresa DiamondsDC realiza convenio de colaboración con el C.E.J Con mucho agrado el CEJ firmó un convenio con la prestigiosa empresa DiamonsDC a los fines de establecen un vínculo de colaboración en la capacitación avanzada joyería y gemología. Le damos una bienvenida muy cordial y hacemos votos para ue resulte exitosa esta tan necesaria gestión.
Diciembre 2009
G
Estilo Joyero
G
75
76 G Estilo Joyero
G
Diciembre 2009
