Resumen: El Paradigma de la T Grande [ Alejandro Ruelas-Gossi] Eduardo Reyes Alumno del Master de Innovación – 2010/2011 Universidad Adolfo Ibáñez
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La “t” pequeña, representa la innovación en la tecnología de producto y la “T” “T” gran grande de,, ente entend ndid ida a bási básica came ment nte e como como la inno innova vaci ción ón que que transforma el modelo de negocios y que así logran cambiar las reglas del juego competitivo. La t pequ pequeñ eña a es impu impuls lsad ada a por por la tecn tecnol olog ogía ía y requ requier iere e tene tenerr el conocimiento especializado mediante patentes o licencias para poder agre agrega garr valo valorr al prod produc ucto to.. La econ econom omía ía de T gran grande de,, en camb cambio io,, ocurre cuando una empresa busca su ventaja competitiva en otras área áreas s de func funcio iona nami mien ento to de la orga organi niza zaci ción ón,, como como opera operaci cion ones es,, comercial, finanzas, marketing, entre otras. Se habla de T grande porque el cambio proviene de más de una fuente. La T grande, en lugar de enfocarse en el producto, implica cambios en el modelo de negocios y es impulsada por “ideas”. Cuando la T grande sí involucra un cambio en el producto, éste es decr decrem emen enta tal. l. Es deci decir, r, le quit quita a atri atribu buto tos s al prod produc ucto to para para logr lograr ar ampliar radicalmente los mercados y el ámbito del negocio, y así ser más congruen congruente te con las necesi necesidad dades es de los consum consumido idores res de los mercados emergentes. T grande y t pequeña no son búsquedas excluyentes, sino que existe una interacción dinámica entre ambas. Son énfasis distintos en la acti activi vida dad d inno innova vado dora ra y por por ello ello resp respue uest stas as estr estrat atég égic icas as de las las empresas. Muchas empresas realizan ambos tipos de innovación. Las empr empres esas as se incl inclin inan an estr estrat atég égic icam amen ente te haci hacia a uno uno u otro otro polo polo dependiendo de diversos factores, varios de las cuales coinciden con las diferencias entre las economías emergentes y las desarrolladas. Así, se puede afirmar que: a- Mientr Mientras as más commod commodity ity o indife indiferen rencia ciado do es el producto producto,, más grande la T. b- Mientras Mientras menos menos commodity commodity es el producto producto,, más pequeña pequeña la t. c- Mientras más rápido es el ciclo tecnológico del producto, más pequeña la t. d- Mientras más lento es el ciclo tecnológico del producto, más grande la T. e- La economía economía de t pequeñ pequeña a es impulsada impulsada por por tecnología. tecnología. f- La econo economía mía de T grand grande e es impuls impulsada ada por por “ideas “ideas”. ”. g- Mientras más desarrollada es la economía, más pequeña la t. h- Mientras menos desarrollada es la economía, más grande la T.
Cada empresa puede escoger si se va por la t pequeña o en T grande. Dependerá de: sus competencias, grado de avance tecnológico de su entorno, a los mercados y sectores en que actúa, a la madurez del ciclo del producto con el que compite y por lo tanto a su grado de comoditización. La t pequ pequeñ eña a sigu sigue e un cami camino no line lineal al de inno innova vaci ción ón pues pues pued puede e preverse que la innovación surgirá de esa unidad de la empresa. En la T grande, en cambio, esa claridad no está presente. La T grande sigue un camino no lineal de innovación. La falta de trayectoria tecnológica en las empresas cuyo motor es la T grande lleva a que el esfuerzo innovador emane de toda la firma. No se asocia con un departamento específico. La innovación “encuentra su camino” en todas las áreas de la empresa.
