Resumen ejecutivo Coca-Cola Antecedentes:
Cola fue creada en 1886 por John Pemberton. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio Frank obinson le puso el nombre de Coca!Cola. Pemberton Pemberton acept" la oferta #$endi" la f"rmula y su empresa en %&.&'' d"lares( y se abrieron $arias en$asadoras en )stados *nidos. +,s tarde un -rupo de abo-ados compr" la empresa empresa e hizo que Coca!Cola lle-ara a todo el mundo. esde ah/ la empresa se con$irti" en 0he Coca!Cola Company. Resumen de los objetivos de la publicidad:
as $entas totales en soles de la )mbotelladora atinoamericana 2.3. al &' de junio del %''%4 fueron de 25. %&%.% millones4 mostrando un incremento de 8.8 respecto de similar per/odo del %''14 debido a un mayor $olumen de Cajas *nitarias $endidas. 3s/ pues4 en junio del %''1 las $entas realizadas en Cajas *nitarias fueron de &7. millones ascendiendo las $entas de Cajas *nitarias en junio del %''% a 9'.% millones. a composici"n de las $entas se-:n productos propios y franquiciados ha sufrido un li-ero cambio en detrimento de estos :ltimos; as/ pues4 a junio %''1 fueron de 79. a diferencia de junio del %''%4 donde el total de cajas $endidas4 fue de 77. cifras que corresponden a productos franquiciados. )l resto corresponde a $entas de cajas de productos propios. 3 ra/z de esto es que nuestro plan de publicidad para el presente a
imizar la participaci"n de nuestros productos franquiciados en los usuarios fuertes que consumen nuestra marca de 77. a 8'.?. !+antener la ima-en de la marca de la compacelente e>celente que es caracter/stico de nuestra marca4 en cualquier parte del pa/s.
Resumen de la estrategia publicitaria:
)n Coca!Cola utilizan como medio de promoci"n comerciales de tele$isi"n4 el internet4 promoci"n en centros comerciales4 tiendas4 supermercados4 almacenes de cadena4 etc. 0ambin cabe mencionar que es una de las empresas con mayor publicidad en atinoamrica4 adem,s su publicidad es una de las de mayor calidad y creati$idad. Coca!cola cuenta con e@cientes estrate-ias de mercado4 las cuales incluyen a-resi$as campacelente que es caracter/stico de nuestra marca4 a tra$s de los m,s importantes medios de transmisi"n y comunicaci"n en cualquier parte del pa/s. Resumen del presupuesto:
Contamos con un presupuesto de marketin- por a
0he Coca!Cola Company ha estado operando durante m,s de un si-lo y es un -ran >ito. 3ctualmente se encuentra en el ni$el de reno$aci"n de la etapa posterior a la madurez en el ciclo de $ida empresarial. Situación mercadológica actual de la compañía
a situaci"n mercadol"-ica actual de la empresa 0he Coca!Cola Company es una de las mejores en todo el mundo y la mejor en su mercado4 esto debido a su -ran estrate-ia para promocionar sus
productos ofrecindoles a sus consumidores la mejor opci"n en bebidas de refrescos de Cola. Descripción de la compañía:
a descripci"n de la compa
)n Febrero de %'1& nace Coca!Cola Aberian Partners4 embotellador de Coca!Cola para )spaistentes en este territorio. 3dem,s de patrocinar e$entos deporti$os4 culturales y sociales4 mantiene un compromiso con la sociedad y el medio ambiente. )n )spa
%'1&= 6'4&? +illones de pesos en atinoamrica %'1%= ?64%6 HH %'11= 9&4?' HH %'1'= %74'6' HH %''= %94%&9 HH !todos de distribución:
a distribuci"n indirecta que Coca!Cola utiliza es a tra$s de intermediarios en su distribuci"n4 la empresa no $ende sus productos directamente sus consumidores. os productos se $enden en casi todos los puntos de salida4 incluyendo= m"dulos de $enta4 puntos de $enta al por menos4 tiendas pequeico4 3r-entina y )cuador.
a Compa
*sando la estrate-ia de ideraz-o de Calidad4 cuya calidad es percibida por sus consumidores4 quienes sabe que Coca Cola es un producto de muy alta calidad a ni$el mundial pero si-ue siendo un producto accesible para una mayor/a. 0eniendo unos de los precios m,s altos en el mercado de -aseosas4 los consumidores si-uen y se-uir,n consumiendo porque es un IlujoI accesible para ellos consumir un producto de ele$ada calidad. 3l hacer esto4 Coca Cola puede in$ertir m,s dinero en su famosa y efecti$a publicidad4 que cada $ez hace que permita posicionarse m,s dentro de la mente de los consumidores y llamarlos y hacerlos caer en raz"n que el precio de Coca Cola $ale la pena. Con el precio IaltoI4 comparando con otras marcas4 Coca Cola puede suplir las necesidades de publicidad ya mencionadas4 productos y otros. $actores e%ternos:
a compa
Coca cola es una de las pocas compaico son J"$enes adultos entre %? y &9 aico. )n +>ico se consumieron 67? botellas de 8 onzas #%&7 mililitros( por habitante en el a
!os objeti$os principales son el abastecimiento de todos sus fa$oritos beber y para satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores. 2us objeti$os principales son ofrecer bene@cios a los accionistas y aumentar la cuota de mercado. !Continuar construyendo sobre nuestra trayectoria de crecimiento4 enfocados en la disciplinada ejecuci"n de los pilares de nuestro marco estrat-ico para mejorar nuestra posici"n en la industria -lobal de bebidas !impulsar el crecimiento por medio de inno$aci"n4 crecer a tra$s de fusiones y adquisiciones que -eneren $alor y promo$er el desarrollo sostenible de nuestra empresa. Coca! cola dice= que hoy m,s que nunca4 nuestros $alores son esenciales para el >ito de nuestro ne-ocio en el lar-o plazo. Poniendo nuestros $alores en acci"n y capitalizando en nuestras acciones para -enerar $alor4 esperamos apro$echar todas las oportunidades que tenemos ante &bjetivos de la publicidad:
!+a>imizar la participaci"n de nuestros productos franquiciados en los usuarios fuertes que consumen nuestra marca de 77. a 8'.?. !+antener la ima-en de la marca de la compa
!Ancrementar nuestros in-resos en soles de esta l/nea de producto de 25. %&%.% millones a 25. %67.' millones el cual mostrara un incremento de 8.8 a un 1?.?.