Trabalho de Teoria da Comunicação II Professora Elen Cristina Souza
Aluno: Carlos Machado Curso de Publicidade e Propaganda 4º semestre noturno Sala 304 prédio 2
São Paulo - Outubro de 2012
2ª avaliação continuada de Teoria da comunicação II Visita a exposição no CCBB Impressionismo: Paris e a modernidade – Obras primas do museu d’Orsay *Analisar a peça abaixo de acordo com os conceitos abordados na disciplina.
Campanha Ecoflex: Impressionismo é a nossa inspiração.
Fazendo uma breve análise sobre a peça, entende-se que além da imagem trazer uma significado simples e imediato devido a boa escolha da obra de Van Gogh, The Starry Night (A Noite Estrelada) para ilustração, a relação com o movimento impressionista reforça a campanha de duas formas: Primeira - É a de que o impressionismo era um movimento que tinha como principal característica, o interesse pelo estudo da luz. Isso traz uma relação da campanha com as várias horas do dia em que a luz muda de posicionamento e intensidade até a hora de dormir. Segunda - A retratação da natureza de forma não realista. A intenção de retratar as obras de forma não realista, ocorreu devido o surgimento da máquina fotográfica e se traduzia particularmente em uma técnica de pincelada que os artistas usavam. Tal técnica fazia com que a imagem transparecesse na tela de forma lúdica, quase abstrata onde mais uma vez a peça publicitária faz uma relação bastante clara com os sonhos que podem acontecer em uma boa noite de sono. *Discutir o conceito de mediação , proposto por Jesús Martín Barbero, para compreensão dos possíveis sentidos da visita à exposição pelos alunos do curso de Publicidade. A exposição como evento gratuito e conseqüentemente destinado a massa, vem sendo considerada um sucesso de público. Analisando pela recepção e interesse do grande número de pessoas que tiveram contato com obras do movimento impressionista pela primeira vez, podemos considerar algumas questões sócio-econômicas vividas ultimamente no Brasil, mais especificamente em São Paulo, local onde estão expostas as obras. Analisando sobre a ótica dos conceitos de mediação, de Martin Barbero, o país vem mudando em pontos muito importantes que resultam o contexto atual. Como por exemplo, a elevação da nova classe média, o surgimento de faculdades “populares” (mercantilismo acadêmico), a relevância das redes sociais, onde as pessoas de alguma forma se interessam pela exposição (mesmo que seja só pra dizer que tenha visitado e assim parecer ser uma pessoa mais interessante), e a necessidade de uma nova consciência política, resultando na busca por informação, cultura, etc. Todos esses fatores contribuem com uma reestruturação de vários conceitos populares demandados pela massa. Como alunos do curso de Publicidade e Propaganda, podemos entender essa exposição através de algumas óticas, como por exemplo, 2012 é ano eleitoral, o evento ocorre em um centro cultural de um banco, o Banco do Brasil que por sua vez é estatal e precisa competir com dois gigantes, que são o Itaú e o Bradesco (bancos privados). Uma exposição de arte francesa no CCBB com certeza chama atenção de clientes de outros bancos, trazendo uma imagem relacionada a experiência cultural vivida no evento. No que diz respeito ao ponto de vista como receptores, é muito importante entender como se deu todo o nascimento de um movimento tão relevante para a arte e cultura mundial. Presenciar pessoalmente obras lindas como a Torre Eifel de Hawkins, Moulin Rouge de Toulouse Lautrec e O cais São Michel e Notre Dame de Maximilien Luce. Noções como a técnica de pincelada utilizada e o contexto retratado nas obras também são de muita importância para aumentar nosso repertório pessoal.
