Proyecto Final (Proyecto Chocolates Light) Brayan Sturione L. Fundamentos de Marketing Instituto IACC 2!"#!2#"$
Introducción
%ste &royecto estar' centrado en la aricaci*n del &roducto Chocolate Light+ considerando en tanta gente ,ue &osee &rolemas de sore&eso y enermedades como lo es la diaetes+ es&ecialmente en los ni-os ,uienes consumen mayor cantidad de esta golosina+ de esta manera amos a aminorar y me/orar la calidad de ida de nuestros clientes y tami0n aarcar otros mercados+ lo cual ir'n en eneicio &ara nuestra em&resa. %ste es un &roducto ,ue muchos an'ticos no &ueden consumir &or cul&a de dicha enermedad+ y es ,ue &or deinici*n 0ste llea a1car entre sus ingredientes+ sin emargo+ el chocolate contiene un gran nmero de &ro&iedades eneiciosas &or su contenido en laonoides+ ,ue son antio3idantes ,ue &rotegen el organismo de desarrollar enermedades card4acas.
Desarrollo
La misi*n &rinci&al de esta em&resa es &oner en el mercado nuestro &roducto Chocolate light + cuyas caracter4sticas &rinci&ales son5 &roducto sin gluten y endul1ado
con ructosa+ a/o en grasas+ cada arra contiene "## gramos de chocolate y tiene una duraci*n entre los "2 a "6 meses. 7eniendo claro lo ,ue tenemos ,ue orecer y &ensando en ,ue nuestros clientes se diiden en dos gru&os8 el usuario dom0stico y el industrial+ a&licamos el mismo &roducto &ara amos segmentos ariando nicamente en distintos saores y tama-o del &roducto+ &asamos a reali1ar la segmentaci*n del mercado donde ,ueremos introducir el &roducto+ el mercado total ,ue e3iste &ara el chocolate light es am&lio y ariado+ y &or lo cual no es rentale ada&tar nuestro &roducto &ara cada ti&o de consumidor ,ue &ueda e3istir en dicho mercado+ lo m's ra1onale es identiicar ti&os de consumidores con caracter4sticas similares+ seleccionar el gru&o m's atractio &ara nuestro negocio+ y enocarnos solo en 0l+ es&eciali1arnos con 0l+ y dirigirnos nuestro &roducto hacia 0l+ logrando as4 una mayor eectiidad. 7odo esto lo reali1aremos &rimero &ensando en la satisacci*n del cliente ya ,ue con este o/etio nuestra em&resa lograra su misi*n.
Identiicaremos el mercado total ,ue e3iste &ara nuestro &roducto y lo diidimos en dierentes mercados homog0neos con el in de &oder reali1ar el me/or an'lisis+ usaremos arias ariales8 la uicaci*n+ rango de edad+ genero+ niel socio9econ*mico+ estilo de ida+ com&ortamientos de com&ras. Para colocar este &roducto en el mercado+ adem's deemos recurrir a las P (&roducto+ &recio+ &la1a+ &romoci*n) teniendo claro ,ue este &roducto es tangile. :na e1 elegido el mercado al cual nos amos a dirigir y el cual amos a dise-ar nuestras estrategias de marketing &asamos a deinir el &eril del consumidor+ ya ,ue este est' m's inormado+ sae m's de marketing+ es m's iniel y es m's selectio ante la inormaci*n ,ue recie. %studiar estilos de ida es antici&arse+ es &ensar estrat0gicamente en la s,ueda de nueos recursos y lograr la ideli1aci*n+ hay ,ue halarle al consumidor de hoy &ensando en el consumidor de ma-ana. :na e1 reali1ado esto deemos dise-ar nuestras estrategias de marketing8 estalecemos el &recio de acuerdo a la ca&acidad econ*mica+ los canales de enta y distriuci*n+ mensa/e &ulicitario+ en este caso ya tenemos el nomre ;Light &ero rico;. tro &unto im&ortante a considerar es la segmentaci*n conductual+ entre estos &untos deemos considerar la lealtad del consumidor+ una de las grandes diicultades es ,ue no siem&re es &osile conocer la historia del consumidor.
Conclusión
7omando en cuenta todo los re,uerimientos de marketing ,ue se ha e3&uesto en este inorme+ nuestro &roducto una e1 &uesto en el mercado deer4a tener un 03ito total+ &uesto ,ue hemos anali1ado los &untos m's im&ortantes del marketing &ara &oder entregar un uen &roducto al sericio del consumidor+ &ensando &rimero en la satisacci*n &lena de nuestro consumidor es ,ue hemos anali1ado los diersos &untos m's im&ortantes y as4 el chocolate light pero rico; llegara a todos los sectores socio econ*micos y geogr'icos de nuestro &a4s.
Bibliografía
Contenidos de la semana Fundamentos de Marketing htt&s5!!leicechocolat.com!cl!log!articulos!chocolate9&ara9diaeticos9e3iste9el9 chocolate9sin9a1ucar
