SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE - SENA TECNOLOGÍA EN GESTIÓN DE MERCADOS
PROYECTO DE DISEÑO DE EMPAQUE Y PRESENTACION PRESE NTACION DEL PRODUCTO METROLOGÍA, NORMATIVIDAD SOBRE EMPAQUE Y ENVASES DE LOS PRODUCTOS O SERVICIOS
MENTOLIGHT
AUTOR:
INSTRUCTOR:
BELLO ANTIOQUIA 2017
TABLA DE CONTENIDO 1. IDENTIFICACION DEL PRODUCTO O SERVICIO…………………………3 2. SEGMENTACION DEL MERCADO ……………..…………………………... 4 3. CARACTERISTICAS PARTICULARES DEL PRODUCTO………………....5 4. PROPUESTA DE DISEÑO DE EMPAQUE O ENVASE……………….…6, 7 5. NORMATIVIDAD QUE LE APLICA AL EMPAQUE SUGERIDO…………...8 6. ARGUMENTOS DEL PORQUE REALIZA LA PROUESTA…………………9 7. PLAN ESTRATEGICO ...........…………..……………………………... 10,11,12 8. CONCLUSIÓN………………………………………………..……………....... 13
IDENTIFICACION DEL PRODUCTO
El producto que se ofrecera a la comunidad es la venta de mentol llamado MENTOLIGHT para toda la familia, es un producto natural a base de mentol, alcanfor y aceite de eucalipto, aceite de coco (también puede ser almendra o aceite de oliva), aceite esencial de romero, manteca de cacao entre otros es un producto de fácil absorción, viene en presentaciones de 50 y 100 gr. Producto sin ninguna contraindicación, de tal manera que cumpla con todas las expectativas de la comunidad y que su valor comercial este al alcance de la poblacion en general. El tipo de producto es un producto de consumo de destinado al consumo personal en los hogares.
SEGMENTACION DEL MERCADO La empresa MENTOLIGHT dirige sus productos a toda la familia desde los niños de 2 años en adelante hasta el adulto mayor. Dirigido a toda la población mundial que están expuestos a la alta concentración de contaminación en el ambiente, causando en la población recurrentes los resfriados comunes y dolores musculares, también para los deportistas de deportes extremos ofreciendo beneficios calmantes, antiinflamatorio, analgésico, cicatrizante y antiséptico además de estimular la circulación general, ideal para uso como complemento de terapias musculares, aromaterapias y otros. También enfocamos nuestros productos a tiendas naturistas, supermercados, negocios independientes y tener visitadores médicos entre otros. GEOGRAFICA VARIABLE
GRUPOS
DIVISIONES COMUNES
Región
Aplica para toda la región Colombiana
Densidad
Urbana, Sub urbana y Rural.
Clima
Templado, frio, tropical, montañoso.
GEOGRAFICA
PSICOGRAFICA VARIABLE
I
GRUPOS
DIVISIONES COMUNES
Clase Social
Aplica para todas las clases sociales
Estilos de Vida
Aplica para todas la personas mayores de 2 años que tengan problemas de resfriados y dolores musculares.
F
I S
DEMOGRAFICA VARIABLE
GRUPOS
DIVISIONES COMUNES
Todo nivel educativo
Empleo
Todo clase de empleados
A
Religión
Todas las religiones sin excluir alguna
G
Nacionalidad
A nivel mundial
M
Edad
A partir de los 2 años de edad
Sexo
Masculino y Femenino
Ingresos
Todo nivel económico
D
E
O
R
F
IC
A
Educación
CARACTERISTICAS PARTICULARES DEL PRODUCTO
MENTOLIGT es un producto práctico de llevar, conservar en un lugar fresco. Su periodo de duración es extendido, aproximadamente de 3 años. Producto natural NO perjudicial para la salud, a base de productos naturales. No administrar en menores de 2 años de edad. De fácil aplicación provocando una sensación de frescor ayudando al catarro. Es un producto calmante, antiinflamatorio, analgésico, cicatrizante y antiséptico. Producto de uso frecuente. De uso accesible.
Bien del consumo: Como es un producto de uso frecuente se puede obtener con facilidad, a un consto muy accesible en varias presentaciones para beneficio en general. Diseño, tamaño y forma : Viene en presentación de un envase plástico, este recipiente es utilizado por ofrecer mayor resistencia y protección al producto, es de fácil transportación, fácil de reciclar. Su presentación es en gel verde claro no deja sensación grasosa, es de fácil absorción y fácil manipulación, existe dos tamaños de Mentolight de 50 y 100gr. Bondades del producto: Beneficios, Utilidad, Rendimiento y Economía. Este gel está lleno de muchos beneficios ya que brida al consumidor una sensación de relajación y frescura por sus diversos ingredientes activos que posee al 100% natural. Este producto al estar en etapa de introducción es de fácil acceso para lograr un amplio conocimiento de su existencia en el mercado de los consumidores.
PROPUESTA DE DISEÑO DE EMPAQUE O ENVASE Presentación del producto: Marca: El nombre del producto a lanzar en el mercado se denominara MENTOLIGHT
EMPAQUE: Se manejara envase en plástico de en PVC porque ofrecen mayor resistencia y protección al producto, son fácil de reciclar.
LA ETIQUETA:
Etiqueta de marca: Va en la parte trasera del producto. Ingredientes: Mentol, alcanfor y aceite de eucalipto, aceite de coco, aceite de almendra o aceite de oliva, aceite esencial de romero, manteca de cacao. Usos: Para el pecho,cuello, espalda y para personas que sufren lesiones de tipo musculo esquelético. Ungüento Topico. Contenido: de 50 y 100gr Lote. Fecha de vencimiento: 3 años aproximadamente.
Precio al publico: $3.000 y $5.000 según presentacion Via de administracion: Empresa que fabrica: Mentolight ubicada en Cl 30 S No. 43B-60 Envigado Medellín, Antioquia, Colombia Tel:448-0840 Lote. Codigo de Barras.
LOGOTIPO:
HERRAMIENTAS DE PUBLICIDAD:
NORMATIVIDAD QUE LE APLICA AL EMPAQUE SUGERIDO
RESOLUCIÓN 4143 DE 2012 (Diciembre 7) Por la cual se establece el reglamento técnico sobre los requisitos sanitarios que deben cumplir los materiales, objetos, envases y equipamientos plásticos y elastoméricos y sus aditivos, destinados a entrar en contacto con alimentos y bebidas para consumo humano en el territorio nacional.
ARGUMENTOS DEL PORQUE REALIZA LA PROPUESTA
Nuestro plan estratégico es hacer que la presentación de nuestro empaque sea atractivo e inspire la confianza de todos los compradores, nuestro producto MENTOLIGHT es altamente viable, porque en la población son recurrentes los resfriados comunes y dolores musculares. Por tanto, necesitan una alternativa en productos mentolados que sea competitiva con los precios del mercado. Centramos éste proyecto con base a la demanda que tiene el ungüento mentolado en el mercado colombiano dada la necesidad de tener uno siempre en el hogar por la frecuencia con que se dan los resfriados comunes, torceduras, luxaciones leves y golpes. El proyecto finaliza con la creación de una microempresa llamada MENTOLIGHT que fabrique un producto natural que NO sea perjudicial para la salud. Nuestra empresa quiere brindar a todo el público confianza, seguridad y economía ya que trabajamos para ser reconocidos en el mercado ofreciendo un producto de buena calidad. Nos interesamos por vender nuestro producto a todas las droguerías, tiendas naturistas y otros puntos de venta.
PLAN ESTRATEGICO
El estudio de mercado consta básicamente de la determinación y cuantificación de la demanda y la oferta, el análisis de los precios y el estudio de la comercialización. El objetivo principal de esta investigación es verificar la posibilidad de penetración de MENTOLIGHT en un mercado determinado. El investigador del mercado, al final de un estudio meticuloso y bien realizado podrá “palpar” o sufrir el riesgo que se corre y la posibilidad que habrá con la venta de nuevo producto o con la existencia de un nuevo competidor en el mercado.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA Población con resfriados comunes y dolores musculares que necesitan una alternativa en productos mentolados que sea competitiva con los precios del mercado. DEMANDA ESTIMADA Los clientes o consumidores que generalmente demandan este producto son personas mayores de 2 años para ambos sexos. LA empresa concentra sus clientes que frecuentan locales como supermercados de cadena, droguerías, tiendas de barrio, entre otros. Cantidad de demandantes, generalmente por ser un producto en lanzamiento los consumidores adquieren este producto para probarlo. La capacidad de adquisición es alta porque son precios accesibles y su frecuencia dependerá de la necesidad. ANALISIS DE LA OFERTA. Concepto: La oferta es la cantidad de un producto que por fabricación nacional e internacional llega al mercado, de acuerdo con los precios actuales.
Comportamiento Actual: La empresa actualmente está en busca de un crecimiento, es decir una mayor participación en el mercado, para ello no desvía su mirada de sus competidores al asegurarse de ofrecer excelentes servicios a sus clientes. Busca asegurar y mantener a sus clientes fijos y al mismo tiempo captar la atención de otros. Forma de Comercialización: Su forma de comercialización es sencilla, ya que los vendedores forman parte de la empresa, permitiendo además tener un alto control de sus productos. MERCADO META: Luego de haber realizado la segmentación de mercado se puede concluir que MENTOLIGHT va dirigido a todas las personas que sean mayores de 2 años que presenten recurrentes resfriados, dolores musculares, también para los deportistas de deportes extremos ofreciendo beneficios calmantes, antiinflamatorios, analgésicos, cicatrizantes y antisépticos además de estimular la circulación general. Además que no importa su religión, raza, educación, nacionalidad, sexo, entre otros. SEGMENTACION DE MERCADO : Se puede observar que a los segmentos de mercado a los cuales se desea ingresar son: a las farmacias, supermercados, tiendas de barrio, almacenes de cadena, tener visitadores médicos, entre otros. CANALES DE DISTRIBUCION: El canal utilizado para este tipo de producto es el canal de distribución para productos de consumo: Consumidor final.
Del fabricante o productor - Mayorista- Minorista-
Canales de distribución Intermediarios en este caso existen
dos niveles de intermediarios que son los mayoristas (intermediarios que realizan habitualmente actividades de venta al mayor, de bienes y/o servicios, a otras empresas como los detallistas que son los que adquieren para revenderlos)
y los detallistas (intermediarios cuya actividad consiste en la venta de bienes y/o servicios al detalle al consumidor final). ESTRATEGIAS DE PROMOCION: Esta consiste en dar a conocer el producto en forma directa y personal. . De las diferentes formas de promoción existentes, para el lanzamiento de MENTOLIGHT utilizará: La venta personal. La promoción de ventas se dirigirán a las principales farmacias en la zona, tales como: Farmacias, tiendas de barrio, supermercado, entre otras. Estrategia de Promoción y Ventas Venta Personal Clientes o Consumidores. (Promoción en el lugar de ventas, descuentos). Comerciantes y distribuidores (regalos publicitarios) La publicidad es una actividad pagada por el patrocinador y dirigida a un grupo de personas con el fin de estimular la demanda del producto. RADIO: Se elaboraran cuñas radiales de 30 segundos para transmitirlos en 4 radios locales con una frecuencia de 1 anuncio cada hora estrategia de publicidad MENTOLIGHT utilizará la publicidad informativa. Y realizará su lanzamiento en varios puntos de la ciudad, donde se invitaran a los diferentes representantes de los establecimientos comerciales, prensa escrita, televisión regional y radio.
CONCLUSIONES Una vez culminado el trabajo tenemos una idea más concreta respecto a las estrategias de empaque para nuestro producto que se deben considerar antes de lanzar un producto al mercado, para que dicho lanzamiento sea exitoso y logre asegurar la solidez del producto obteniendo un gran número de clientes potenciales y grandes ganancias, asegurando de este modo el futuro del mismo. Si el empaque juega un papel muy importante porque es el vendedor silencioso, y si este es llamativo y confiable seguramente tendrá una excelente acogida, esto acompañado de un precio competitivo. Debe considerarse que no solo con tener una buena publicidad se asegurara la venta del producto, ya que esto no es garantía de obtener las ganancias esperadas, esto debe trabajarse en conjunto con la buena selección del mercado, la marca, el diseño, tomar en cuenta que mientras más beneficios el consumidor sepa que ofrece el producto mayor será el interés en adquirirlo, igualmente debe considerarse los canales de distribución con los cuales se trabajara, si será minorista o mayorista, esto repercutirá en el modo en el cual el producto final llegue al consumidor y la facilidad con la cual será adquirido.
Dar a conocer las ventajas de
MENTOLIGHT ofrece es una buena estrategia para captar la atención de los clientes potenciales, dado que el mercado es extenso y se tiene ventaja al ser un producto innovador esto gracias a una buena etapa de desarrollo del producto y selección de ideas.
