pestel y cadena valor ikea

IKEA ANÁLISIS PESTEL  Y CADENA DE VALOR

FRANCISCO RAMIREZ ASTUDILLO MAGISTER INTERNATIONAL BUSINESS GLOBAL CORPORATE CO RPORATE STRATEGY STRATEGY

ANTECEDENTES

IKEA es una cororac!"n #u$%!nac!ona$ &e or!'en sueco( ero ra&!ca&a en $os Pa)ses Ba*os +,o$an&a-. Se &e&!ca a $a /en%a #!nor!s%a &e #ue0$es 1 o0*e%os ara e$ 2o'ar 1 &ecorac!"n( con &!se3o con%e#or4neo( 5unc!ona$es( &e ca$!&a& 1 a rec!os re$a%!/a#en%e 0a*os. La #arca IKEA er%enece a una 5un&ac!"n con se&e en $os Pa)ses Ba*os( 0a*o e$ con%ro$ &e $a 5a#!$!a Ka#ra&( 1 6ue co0ra un canon a ca&a %!en&a or su oerac!"n. Su casa #a%r!7 es%4 en $a c!u&a& sueca &e 8$#2u$%( S#9$an& 1 se 5un&" en :;<=.

VISIÓN E IDEA DE NEGOCIO

E$ o0*e%!/o &e IKEA es >crear un #e*or &)a a &)a ara $a #a1or)a &e $as ersonas>. Su cons!s%e en >o5recer un a#$!o sur%!&o &e ro&uc%os ara e$ 2o'ar( 5unc!ona$es 1 &e 0uen &!se3o( a rec!os 6ue resu$%en ase6u!0$es ara $a #a1or)a &e $as ersonas>. Dec$ara o5recer ca$!&a& a un rec!o ase6u!0$e ara sus c$!en%es( o%!#!7an&o %o&a $a ca&ena &e /a$or( es%a0$ec!en&o re$ac!ones &e $ar'o $a7o con sus ro/ee&ores( !n/!r%!en&o en una 5a0r!cac!"n a$%a#en%e au%o#a%!7a&a 1 5a0r!can&o en 'ran&es can%!&a&es. Su /!s!"n /a #4s a$$4 &e $a &ecorac!"n &e$ 2o'ar. ?u!eren #e*orar e$ &)a a &)a &e %o&as $as ersonas 6ue rec!0en $a !n@uenc!a &e su ne'oc!o. IKEA re5or#u$" e$ #o&e$o &e 5a0r!cac!"n 1 co#erc!a$!7ac!"n &e #ue0$es a %a$ un%o( 6ue $a #a1or)a &e $os ro&uc%os 6ue /en&e son &esar#a0$es( ue&en a$#acenarse 1 %ransor%arse en e#0a$a*es $anos 1 un!5or#es( con e$ n &e a0ara%ar $os cos%os 1 $os rec!os. A es%e %!o &e #o0!$!ar!o se $e $$a#a >RTA> +Rea&1 To Asse#0$1- 1 a0arca a %o&o ro&uc%o 6ue neces!%a un ar#a&o re/!o ara su uso +0r!co$a*e-. La #a1or)a &e $os ro&uc%os 6ue se co#erc!a$!7an en $a ac%ua$!&a& /!enen con !ns%rucc!ones 1 2erra#!en%as necesar!as ara ar#ar$o( con e$ n &e $$e/ar a ca0o e$ conce%o ,4'a$o Us%e& M!s#o.

OBJETIVOS DEL CASO

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Rea$!7ar un an4$!s!s PESTEL &e $a co#a3)a #u$%!nac!ona$ IKEA Ana$!7ar $a ca&ena &e /a$or Conc$u!r $as os!0$es re$ac!ones en%re a#0os an4$!s!s

ANÁLISIS PESTEL POLTICO 

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E$ 5ac%or #4s re$e/an%e en es%e r!#er an4$!s!s ser4 $a es%a0!$!&a& o$)%!ca &e$ a)s &on&e oere IKEA. Es%o !nc$u1e e$ s!s%e#a &e 'o0!erno /!'en%e( e$ 5unc!ona#!en%o &e$ es%a&o( $a %ransarenc!a &e $as !ns%!%uc!ones( e$ rese%o or $os &erec2os &e ro!e&a&( $a &en!c!"n c$ara &e un #o&e$o econ"#!co 1 soc!a$. O%ro asec%o o$)%!co re$e/an%e es e$ s!s%e#a %r!0u%ar!o &e $os a)ses &on&e oera IKEA( %an%o ara $a oerac!"n &e$ ne'oc!o co#o ara $a car'a !#os!%!/a a $os consu#!&ores. Las 0arreras co#erc!a$es arance$ar!as ser4n &e%er#!nan%es en $as con&!c!ones &e !n%erca#0!o ara $a !#or%ac!"n &e 0!enes( cons!&eran&o 6ue a$'unos a)ses son #4s ro%ecc!on!s%as &e sus !n&us%r!as $oca$es. Es%o es%ar4 #u1 $!'a&o s! e$ a)s en cues%!"n resen%a econo#)as a0!er%as( !n%e'ra&as re'!ona$#en%e( con /en%a*as 'eo'r4cas( $o')s%!cas 1 &e &!s%r!0uc!"n.

ECONMICO 

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E$ n!/e$ &e crec!#!en%o econ"#!co( cuan%!ca&o en PIB erc4!%a( PIB 2!s%"r!co 1 PIB %en&enc!a$. Es%e 5ac%or ser4 /!%a$ ara ro1ec%ar $a caac!&a& &e crec!#!en%o &e$ sec%or econ"#!co &on&e oere IKEA( $os !n'resos &e $os consu#!&ores( $a es%a0!$!&a& $a0ora$( sus con&!c!ones 1 ca$!&a& &e /!&a. O%ro asec%o ser4 e$ cos%o $a0ora$( $o 6ue or e*e#$o en #erca&os co#o C2!na o In&!a $e 2a 'enera&o a#$!os #ar'enes. Y $!'a&o a$ 5ac%or o$)%!co( ser4 !#or%an%e conocer $os 'ra&os &e @e!0!$!&a& $a0ora$. La !n@ac!"n %a#0!n *u'ar4 un ro$ 5un&a#en%a$. Por e*e#$o( $a !n@ac!"n e$e/a&a en Re!no Un!&o en : a$%er" e$ co#or%a#!en%o &e $os consu#!&ores( &eses%a0!$!7" $os #erca&os !n%ernos 1 'ener" una escase7 &e recursos. Es%o a5ec%a $os rec!os &e %o&a $a ca&ena &e /a$or.

SOCIAL 

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Ca#0!os &e#o'r4cos co#o e$ %a#a3o 5a#!$!ar( $a e&a&( $a eseran7a &e /!&a. Por e*e#$o $a 'en%e #a1or se !nc$!na a co#rar #enos #ue0$es &e &!se3o 6ue $as nue/as 'enerac!ones. La #!'rac!"n &e 7onas rura$es a ur0anas !#$!ca un au#en%o en $a &e#ana &e es%os 0!enes. Fac%ores cu$%ura$es( &e %en&enc!as( #o&as( $os esac!os &e $as /!/!en&as( son #u1 !n@u1en%es.

 TE CN OLGI CO 

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E$ sur'!#!en%o &e $os consu#!&ores /!r%ua$es( e$ eHco##erce( $os &!sos!%!/os #"/!$es. Inno/ac!"n en $os #ecan!s#os &e a'o( 5ac!$!&a&es &e co#ra !n%er#e&!a&a or &!sos!%!/os e$ec%r"n!cos. Tar*e%as &e &e$!7ac!"n /!r%ua$ 1 #"/!$. La 5uer%e ene%rac!"n &e $as re&es soc!a$es co#o cana$es e5ec%!/os &e #are%!n'.

AMBIENTAL    

Pro%ecc!"n &e$ #e&!o a#0!en%e en e$ uso &e $as #a%er!as r!#as. Uso &e$ 0os6ue &e 5or#a sus%en%a0$e. U%!$!7ac!"n &e ener')as reno/a0$es 1 $!#!as. Foco en $a &!s#!nuc!"n &e $a 2ue$$a &e car0"n.

LEGAL    

Rese%o or $os &erec2os &e $os consu#!&ores. Rese%o or $os &erec2os &e $os %ra0a*a&ores. E*erc!c!o &e$ ne'oc!o rese%an&o $as $e1es &e$ a)s. No e$o%ac!"n $a0ora$ !n5an%!$.

CADENA DE VALOR

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Lo')s%!ca &e En%ra&aJ Mane*a : ro&uc%os #anu5ac%ura&os or  ro/ee&ores( &!s%r!0u!&os 1 %ransor%a&os &es&e  cen%ros &e &!s%r!0uc!"n. Es%e roceso !#$!ca $a co#ra &e #a&era( $4s%!co( %orn!$$os( recec!"n &e #erca&er)a( a$#acena#!en%o 1 &!s%r!0uc!"n. Oerac!onesJ La 5a0r!cac!"n usua$#en%e es #e&!an%e ou%sourc!n' $o 6ue $e er#!%e a $a co#a3)a en5ocarse en ac%!/!&a&es &e #a1or core 0us!ness. Cor%e 1 %rans5or#ac!"n &e $a #a%er!a r!#a 1 e#0a$a*e. Lo')s%!ca &e Sa$!&aJ D!s%r!0uc!"n a $as %!en&as. F!na$#en%e $os consu#!&ores %ransor%ar4n e$ ro&uc%o na$ er#!%!n&o$e re&uc!r cos%os +rosu#!&ores-. Mare%!n' 1 Ven%asJ Pr!nc!a$#en%e ca%4$o'os.E$ %ar'e% son a&u$%os 1 5a#!$!as  *"/enes( no 2a1 ca#a3as %ra&!c!ona$es &e u0$!c!&a&. Las %!en&as son $a #e*or u0$!c!&a&( &a&o 6ue $os c$!en%es ue&en ro0ar $os ro&uc%os !n s!%u. Ser/!c!osJ Pocos /en&e&ores +rosu#!&ores-. Mon%a*e( !ns%a$ac!"n( res%auran%e( os%/en%a. In5raes%ruc%uraJ A$#acenes( %!en&as. Recursos ,u#anosJ Buenas r4c%!cas( caac!%ac!"n( 5or#ac!"n ro5es!ona$es  *o/enes.  Tecno$o')aJ Con%ro$ &e !n/en%ar!o en %!e#o rea$( RRSS( eHco##erce( EB.

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Pro/ee&oresJ Buenas r4c%!cas( re$ac!ones &e $ar'o $a7o. Ges%!"n &e co#ras.