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I ROBERTO
INTRODUCCIÓN
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ICARZA
El determ determini inismo smo teenol teenológi ógico co ha logrado logrado supera superarr todos todos los concontraste trastess sucesi sucesivos vos y hoy subyace subyace como como corrie corriente nte intele intelectu ctual al y como como práctica social y económica porque, como todo desarrollo lineal o predeterminado, resulta más u'anquilizador, aun cuando su com plejidad es divulgada como algo inexpugnable y encriptado. Todas las estr estrate ategia giass de desarro desarrollo llo de proyect proyectos os de fumro, fumro, incluy incluyend endoo la comunicación comunicación (los ideales ideales de circulación circulación de la informa información, ción, transpatransparencia, rencia, autorregulación autorregulación,, autocontrol autocontrol y control), control), han estado, en algualguna medida, medida, sujeta sujetass a las las grandes grandes tensio tensiones nes utópic utópicas. as. Por otra otra parte, parte, se observ observaa que la SI se caracteliz caractelizaa por un deslizamiento deslizamiento sensible sensible del determinismo determinismo tecnológico tecnológico al económico, económico, de las tecnoutop tecnoutopías ías a las
"mercadouto "mercadoutopías" pías".. En ese sentido, sentido, discutir discutir sobre la la actualidad actualidad equivale a centrarse centrarse en la idea de un sujeto .intera .interactivo ctivo,, más selectivo, selectivo, )~g'Eentación ~e los mensaj~s ~ demanda demanda mayor difeyencia difeyenciación ción )~g'Eentación ~lreconocimiento de la individualiza individualización ción del proceso de recepción recepción _con _con10 10 fact factor or dete determ rmin inan ante te del del cons consum umo. o. . Pero el crecimient crecimiento o de la influencia influencia de la tecnologí tecnología a en la mediación y la mediatiz mediatización ación es la expresión expresión de un proceso inconcluso. inconcluso. Paracomprender, analizar y , obviamente, obviamente, para diseñar diseñar un nuevo me.
dio, dio, es indisp indispens ensabl ablee intere interesar sarse se por la capa capacid cidad ad de la teenología teenología de vertebr vertebrar ar y configurar configurar escenarios, escenarios, partiendo partiendo de la la premisa premisa de que ésta ésta es sólo sólo determ determina inada da por el patrón de activid actividad ad y usos usos sujeto sujetoss a valores valores particulares particulares en un contexto específico. específico. Paraanalizar si la SI
implica implica una mejora sostenible sostenible para e! consumidor consumidor de productos productos culturales, turales, desarrollo desarrollo el análisi análisiss sobre tres ejes: la evolución evolución inacabada inacabada y expon exponencial encial de la miniamriza miniamrización, ción, e! desarrollo desarrollo de "inteligencia "inteligencia blanda" (industria de teenología blanda) y el efecto del consumo Ha la demanda" (on demand), concep~" g:oualiz
tiendo tiendo que la acci acción ón comuni comunicat cativa iva puede puede ser potenc potenciad iadaa por las redes y por la incorporac incorporación ión de teenología, teenología, se promuev promuevee la expectati expectativa va de que, mediant mediantee estrat estrategi egias as que las integr integran, an, el mensa mensaje je result resultará ará pertinente y ajustado a la demanda. es decir, más personalizado. Pero el peligro peligro es que el paradig paradigma ma teenocéntri teenocéntrico co lidere el proceso proceso y gobieme gobieme la forma forma en que se realiza realiza la introducc introducción ión de estas teenologías. logías. En contrapun contrapunto to a una una visión visión promotora promotora de la incorporaci incorporación ón de infraestru infraestructura cturas. s. equipos equipos de acceso y una conexión conexión universal universal a
Internet Internet para todos, ofrezco ofrezco la propue propuesta sta de potenciar potenciar el vector vector de la
producción de contenidos y de las capacidades para el uso, como los elementos elementos prioritari prioritarios os en el diseño diseño de nuevas estrateg estrategias. ias. Ofrezc Ofrezcoo distin distintos tos enfoqu enfoques es sobre sobre la posible posible conver convergen gencia cia entre entre computador computadoraa y televis televisor or y presento presento los modelos modelos discutidos discutidos en los úlúltimos timos cinco años acerca acerca del consumo consumo de los medios medios en e! hogar hogar del fumro, concebido concebido como un espacio espacio de encuent encuentro/de ro/desencu sencuentro entro de tres microuniver microuniversos: sos: a}el entorno entorno de la computador computadoraa conectada conectada a Interne Internet,t, b} la TV y sus dispositivos de interactividad (set-top boxes, grabadores de video PVR o DVR)Ylos otros electrodomé electrodoméstico sticoss destinados destinados al ocio ocio y al entretenim entretenimiento, iento, y c}los dispositiv dispositivos os móviles. móviles. La identificaci identificación ón y e! análisi análisiss de las tensas tensas relaciones relaciones entre e! mundo mundo de la televisión televisión y el de! procesa procesador dor responde responde a la intenc intención ión de mostrar mostrar cuánto cuánto la converconvergencia influye en el diseño de todos los escenarios fumros de consumo de medios medios y cómo esta tensión genera reacomodar reacomodarnient nientos os y entre. cruzamiento cruzamientoss permanentes permanentes en los sectores sectores industriale industriales. s. Para incorincor-
porarse definitivamente al espacio de ocio y de entretenimiento, las computador computadoras as deben mejorar e! modelo de interacción interacción (periféricos (periféricos más dúctiles dúctiles a los modos modos humanos) y proponer proponer más facilidad facilidades es para la producción autónoma y la distribución de contenidos. Los dispositivos móviles móviles jugarán jugarán un rol cada cada vez más predomin predominante, ante, lo que impone impone un rcacomodam rcacomodamiento iento de todos los actores sociales sociales que intervienen intervienen en la
producciÓn y distribución profesional-comercial de contenidos, desde los autore autoress hasta los fabricantes fabricantes de receptores móviles. móviles. Las imágene imágeness d~ben adaptarse adaptarse a un nuevo formato formato de pantalla pantalla y los guiones guiones deben desarrolla desarrollarse rse en microestr microestructur ucturas as semánticas semánticas que guarden guarden significa significa tividad cuando cuando se parcelan parcelan y distribuye distribuyenn independie independientemen ntemente, te, escena escena por escena, pildora por pildora. Más adelante adelante analizo las instrumenta instrumentacione cioness de la convergenc convergencia ia de
manera realista realista y acmaliz acmalizada. ada. Entre ellas, el uso de mensajes mensajes cortos Service) para involuc por telefonía móvil (SMS Short Message Service) involucrar rar de un modo intera interacti ctivo vo la audi audienc encia ia de los prog program ramas as de televi televisió siónn y el el de los los grabad grabador ores es pers person onal ales es de video video ( PV PV R s P e rs rs o na na l V i de de o Re co rde rs) constr construid uidos os básica básicamen mente te con los los mismo mismoss elemen elementos tos tectecnológi nológicos cos de! micr microun ounive iverso rso de la comp computa utador doraa (proce (procesam samien iento to stand alone, soporte soporte magnét magnético ico local/ local/dis disco co rígido rígido y conect conectivi ividad dad a redes) redes).. Luego Luego explic explicoo las dive diversa rsass combin combinaci acione oness de tecnol tecnologí ogías as de Inter Interne nett con con los mode modelo loss trad tradic icio iona nale less de TV, TV, poni ponien endo do en
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eviden evidencia cia que en esta asociaci asociación ón subyac subyacen en tres tres lógica lógicass difere diferente ntes: s: (1) la la lógica lógica del consumo consumo de conteni contenidos dos audiov audiovisu isuale aless que asocia asocia video con el ocio y el entretenim entretenimiento, iento, y a la vez, vez, éstos con el televisor; televisor; (2) la lógica lógica del flujo de datos y de las redes de telecomunica telecomunicacione ciones; s; (3) la lógica lógica de la digitaliza digitalización, ción, compresión compresión y distribució distribución n de con-' tenido tenidos. s. Intern Internet et ha vulne vulnerad rado o una parte signif significa icativ tivaa de los para para-digmas digmas que permit permitían ían entend entender er los proces procesos os de comunic comunicaci ación ón en los medios medios masivos masivos tradicion tradicionales, ales, imponiendo imponiendo sus propios propios paradigmas paradigmas.. Estos Estos tienen tienen un in1pacto ta,nto ta,nto en los proceso procesoss de producc producción ión como como en los de disuibución disuibución de varias varias maneras maneras diferentes. diferentes.
permitirán a un numeroso grupo de usuarios acceder a contenidos audiovisua audiovisuales les en diferente diferentess soportes soportes con una calidad calidad suficiente suficiente.. La interac interactiv tivida idad d es un element elemento o centra centrall en el proceso, proceso, lo que justifica la importancia que ocupa en el libro. El análisis, plurifocaI. tiene tiene por moment momentos os
un carácte carácterr prácti práctico co y . por otros otros,, abun abunda da en la
fundamenta fundamentación ción teórica teórica de las formas formas que adquieren adquieren la mediación mediación la mediatizac mediatización ión de los conteni contenidos dos en los nuevos nuevos medios.
y
Sobre Sobre la base base de una primera primera desagr desagrega egació ción n concep conceptua tuall de la interactivida teractividad, d, utilizando utilizando ampliamente ampliamente el contraste contraste y la distinción distinción con
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T~rm¡nale:i e le .recepc .recep clón lón
términos términos atinentes atinentes (interrnediac (interrnediación, ión,
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negociación negociación,,
conflicto conflicto cognitivo), cognitivo),
propone una categorización amplia y actual de enfoques teóricos so bre la interactividad. Por otra parte, busca hacer coincidir la noción de "entor "entorno no hipenn hipennedi ediaad aadapt aptati ativo" vo" con las estrat estrategi egias as para para comuni comunicar car con las audie audienci ncias, as, por defini definició ción n
hetero heterogén géneas eas..
Estas Estas estra estrateg tegias ias se
definen definen por procesos procesos individuados individuados en los que el usuario usuario se involuc involucra ra todo el tiempo tiempo (toma decisio decisiones nes continuamente) continuamente) en la medida medida en que acepta acepta las intenciones intenciones del sistema sistema mediático, mediático, es decir; decir; las las del diseñadiseñador, contenidis contenidista ta
Tecno!ogiils Tecno!ogiils de conectlvidild
l/ljlW:/lL/U
/tI,!!.. //rI d , / W (/ n ":¡I/III". (:: j 111l",'!,lul d i ' / 1 1 ' I ¡'¡' (/ (3) la lógica de la digitalización la determinación determinación del mo~elo de con ver gen cia .
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En el futuro futuro próxim próximo, o, emitir emitir video video de alta alta calida calidad d (b'vadcast) y larga larga duración duración a través través de Internet Internet seguir seguiráá siendo siendo factib factible le en condicondiciones ciones que no son previs previsibl ibleme emente nte popula populares res.. Las condic condicion iones es que exige solo solo pueden pueden ser satisfecha satisfechass con una conectivi conectividad dad de alto rendirendimiento miento si se pret pretend enden en condic condicion iones es de reprodu reproducci cción ón (básic (básicame amente nte,, tamaño tamaño de la pantalla pantalla y resolución) resolución) y visualizaci visualización ón iguales iguales a una una emisión broadcast. Con la presentac presentación ión de casos ofrezco ofrezco una descripción descripción de las múltiples múltiples variantes variantes de televisión televisión enriquecida enriquecida,, particulari particularizanzando en los aspect aspectos os relaci relaciona onados dos con la intera interacti ctivid vidad, ad, varian variantes tes que
y
editor, editor, }' acepta acepta un proces proceso o contro controlad lado o
y lo
más más
automatizad automatizado o posible posible para navegar navegar un contenido contenido cuyo alcance alcance y duración ción descub descubre re al mismo mismo tiempo tiempo que explora. explora. El texto texto problema problematiz tizaa el rol que asume el medio medio entre el contenido contenido y el usuario, usuario, explicando explicando las posibles contradi~ciones de la fünción de mediación, entendida como dinámica dinámica y multipolar multipolar en la función función de informar (aproximar (aproximar el saber al lector, lector, acercar acercar el lector lector al saber). saber). Más tarde tarde profundiza profundiza en diferentes diferentes aspectos aspectos vinculados vinculados a las dificultad cultades es que present presentaa el diser diserio io de la interac interactiv tivida idad d como como uno de los. los. principales valores visibles del modelo de coniunicación dd dispositivo. Me intereso intereso especialm especialmente ente
por cón10 se manifi manifiesta esta la participac participación ión
del usuario en las modalidade modalidadess discursivas discursivas que ofrece la interactiv interactividad. idad. E l usuari usuario, o,
involu involucr crado ado en las decisi decisione oness
sobre sobre su propi propio o recori recori'i 'ido, do,
participa intencionada y funcio funcionalme nalmente nte con contri contribucio buciones nes que generan diversas diversas relaciones relaciones con la obra, obra, lo que que exige analizar analizar los víncuvínculos entre entre creación creación (autoral) (autoral) e interac interactivida tividad. d. El usuario usuario-lect -lector or navega navega por las múltiples microestructuras alternativas que simultáneamente concurren concurren en la la pantalb pantalb.. Los procesos procesos de decisión relacionados relacionados con la jerarquización
de las n pieza piezass en competic competición. ión.
basados basados en las opciones opciones
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