DESARROLLO ¿QUÉ SON MEDIOS INTERACTIVOS?
Un primer acercamiento a la definición de "medio interactivo" es comprender el significado que tienen las dos palabras que generan dicho concepto. La RAE define "medio" como cosa que puede servir para un determina fin. A su vez, "interactivo" es definido como acción que se ejerce recíprocamente entre dos o más fuerzas. A partir de este primer acercamiento, "medio interactivo" se comprende como acción recíproca entre dos o más entidades con un propósito determinado. Sin embargo, tal definición lleva a los siguientes cuestionamientos: ¿qué acción es ejercida?, y a la vez, ¿qué entidades actúan? Para poder resolver tales dudas, Diana Laurillard nos entrega grandes aportes. Primero, la interacción se produce entre un sujeto y un computador, generándose una especie de diálogo y/o interacción entre ambos actores, estando en control en manos del usuario.
CARACTERISTICAS DE LOS MEDIOS INTERACTIVOS
TIPOS DE MEDIOS INTERACTIVOS
El cajero automático: Permite insertar la tarjeta, digitar la clave, seleccionar opciones para realizar el requerimiento de tu gusto etc. Telefonía móvil: este permite crear entre los usuarios una conversación a pequeña o larga distancia entre otras cosa. El internet como medio interactivo es el principal ya que se está planteando cada vez como el escenario de nuevas alternativas de negocios, más transformadoras en el mundo actual, pues esta herramienta ha aplicado un cambio de condición en las personas y por ende en las empresas. Esta al mismo tiempo orienta estratégicamente diversos objetivos que el usuario se plantee. Web, la televisión interactiva; el E-mail y el Wireless : cada una de estas son formatos y posibilidades.
Vale la pena destacar que los nuevos medios integran las cualidades de la interactividad y el multimedia en las interfaces digitales. Es decir, la interfaz hipermedia está cambiando el sistema de comunicación humana, debido a la capacidad interactiva. Así como a las cualidades multisensoriales de los hipermedia. Cada elemento hipermedia que compone la interfaz, está localizado justo en el flujo de información generando varios actores comunicativos, el autor original del producto interactivo, multimedia y sus usuarios, jugadores, estudiantes o espectadores.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS MEDIOS INTERACTIVOS Medios interactivos es una categoría amplia que abarca todo, desde iPads a los implantes para personas con discapacidad a elegir sus propios libros de aventuras. Algunas de estas tecnologías no tienen casi nada en común, pero hay algunas cosas generales que se pueden decir acerca de ellos y de la dirección en la que los medios interactivos como un campo va. Una clara ventaja de las muchas formas de medios interactivos es que hacen que la tecnología más intuitiva de usar. Muchos teléfonos inteligentes, por ejemplo, son fáciles de usar, los usuarios a menudo se anima a experimentar con sus productos en lugar de leer los manuales de instrucciones detalladas para su uso adecuado, el ser que piensa que los usuarios son capaces de sentir cómo se utiliza el producto. Los diseñadores suelen crear sus productos de medios interactivos con el uso intuitivo de la mente. Una desventaja potencial de los medios interactivos es que puede ser intrusivo. En algunos países y ciudades, por ejemplo, las tiendas utilizan voces generadas por ordenador proyectadas en la calle para tratar de atraer a los clientes en la tienda, que algunos califican como la contaminación acústica y una molestia. Otra de las ventajas de los medios interactivos son los posibles usos médicos que tiene como un aumento de las personas con discapacidad. Los chips implantados en el cuerpo de un tetrapléjico, por ejemplo, han sido capaces de tomar las señales de movimiento enviados por el cerebro y la interpretará como instrucciones para un cursor en una pantalla de ordenador. Esta es un área donde la interactividad de los medios de comunicación podría tener un enorme impacto positivo en muchas vidas. Una posible crítica a muchas formas de medios interactivos es que son delicados y propensos a romperse. Por ejemplo, muchos productos de pantalla táctil rompan o rayado y raspado de los usuarios constantemente tocando las pantallas. La interactividad es deseable, pero el hecho de estar constantemente tocando y manipulando una interfaz de interacción puede desgastarse rápidamente las interfaces hacia abajo.
EL PAPEL DE LA PUBLICIDAD EN LA FINANCIACIÓN DE LOS MEDIOS La llegada de Internet parece imponer aún con más fuerza la cultura del 'todo gratis', lo que será difícil de conseguir sin otorgar un papel relevante a la inversión publicitaria incluso en un medio que propicia la cooperación y la generación de contenidos por parte de usuarios que no aspiran a obtener a cambio nada más que el contacto con otros internautas y, como mucho, un cierto grado de reconocimiento o ‘reputación digital'. La publicidad está presente en Internet casi desde el primer momento de su salida hacia el público general desde los ámbitos militares y universitarios en que nació. Ya en 1994 se utilizó por primera vez un banner, el formato publicitario pionero en el nuevo medio de medios. La publicidad se muestra ahora como el sistema más lógico de financiación de una Internet de cobertura casi universal, con tarifas planas reducidas. El discurso dominante entre algunos apóstoles de Internet que proponen el acceso gratuito a todos los contenidos, sin pagar nada por los derecho, con tarifa plana reducida para una banda cada vez más ancha y sin publicidad, no parece muy realista como modelo de negocio. Más bien parece apuntar hacia una drástica disminución de la creación de contenidos de calidad. El sostenimiento y progreso de Internet en los próximos años se basará casi con seguridad en el hallazgo de fórmulas publicitarias sostenibles, que proporcionen ingresos suficientes sin expulsar a los internautas y demostrando a los anunciantes la eficacia de ese tipo de comunicación. Está en juego la propia supervivencia de todo el sistema generado por Internet.
INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LOS MEDIOS INTERACTIVOS Internet, el medio de comunicación de mayor crecimiento, ha alcanzado ya un importante volumen de audiencia. Pero aunque la mayoría de directivos españoles de marketing son conscientes de ello, las empresas sólo dedican a los medios online alrededor de un 2,5% del total de su presupuesto de publicidad. ¿Cuál es la causa de esta falta de confianza? Hay varias. Existe la creencia de que las posibilidades de este medio son escasas, se cree que todavía se trata de un mercado pequeño y se teme que la publicidad online no sea rentable. Además, existe un gran desconocimiento del consumidor online. Ciertamente, la inversión publicitaria interactiva es todavía escasa, y aún lo es más cuando se compara con la que las empresas dedican a los canales tradicionales.
En el campo de la publicidad interactiva podemos distinguir dos grandes formatos: por un lado, los formatos de publicidad gráfica que incluyen banners, botones, sellos, secciones fijas, pop-ups, layers (imágenes flotantes), cortinillas y otros tamaños integrados; y, por otro, los formatos de publicidad search, que incluyen a los buscadores y enlaces patrocinados. Si observamos la imagen de abajo, diferenciamos los dos grandes grupos, y vemos como la publicidad search experimenta la mayor tasa de crecimiento. En cambio, la publicidad gráfica es la que pierde cuota debido principalmente, al incremento de los buscadores y enlaces patrocinados, y a la aparición de nuevos formatos publicitarios como por ejemplo, rich media, el e-mail, anuncios clasificados y otros. Además de la clasificación por formatos hay que considerar las dos principales estrategias que se imponen , la push y la pull. La primera confía en la presión para orientar los esfuerzos de comunicación y de promoción necesarios para que los clientes adquieran el producto, utilizando como recursos los banners y las ventanas emergentes o pop-ups. La segunda, pull , es una estrategia de tirón destinada a crear actitudes positivas hacia el producto o marca, haciéndolo de forma que el cliente lo demande, como ocurre en el caso de los buscadores. En el modelo push la empresa debe segmentar y en el modelo pull es el propio usuario el que se auto segmenta. También observamos como los banners continúan encabezando el gasto (junto con los buscadores y los patrocinios), aunque la inversión que captan disminuye de un 51% del total en 2002 a menos de un 25% en 2005. Lo contrario sucede con los buscadores, ya que su inversión es cada vez mayor, y según los profesionales del sector, llegará al nivel e incluso podría superar a la publicidad gráfica.
Planes y Precios de la Publicidad en Internet Los avisos de Publicidad Web en formato texto que se muestran en los buscadores: GOOGLE, YAHOO! Y BING. Se ofrecen en tres tipos o categorías de planes publicitarios: Standard, Premium y Gold . Sin embargo, los anuncios de la Red Social FACEBOOK se publican a partir de planes de tipo Premium, o con los nuevos planes Standard especiales para Facebook cuyos precios puede verlo . Cada plan de publicidad en buscadores define una cantidad determinada de clics de contactos efectivos a lograr a partir de las muestras del aviso en la primera página de los resultados , es decir que aunque se muestre muchísimas veces, los clics de contactos son los que determinan la duración del aviso, que puede ser de pocos días o de varias semanas dependiendo de su consumo. El tipo de plan (Standard, Premium o Gold) define el costo de la publicidad, pero sobre todo la frecuencia de aparición y posición del aviso dentro de la primera página de cada buscador de Internet en el que anuncie. El plan Gold es el plan superior, es decir el que lograría el mayor destacado en la primera página del buscador; luego le sigue el plan Premium y por último el plan Standard que es el plan más simple y económico, pero no por esto el menos efectivo, por lo que podría lograr las mejores posiciones, puesto que también depende de la competencia publicitaria del segmento de mercado en donde compita el aviso. Cuando muchos avisos similares disputan las primeras posiciones la prioridad se da por el tipo de plan y por el ranking (relevancia) del Sitio Web al que se refiere el aviso. El Ranking de un Sitio Web se calcula mediante procesos teniendo en cuenta varios aspectos como la abundancia de relacionados con el aviso, la importancia y relevancia del sitio en cantidad de visitas, la inversión publicitaria acumulada y otras técnicas apropiadas.
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