INSTITUTO CERTUS CARRERA PROFESIONAL DE MARKETING Y GESTIÓN DE VENTAS
Tema: Medio ambiente de!a""o##o !o!tenib#e $ "e!%on!abi#idad !o&ia# em%"e!a"ia#
CALLA 'ELTRAN (o!)e Ken$o *UISPE ALFARO ALFARO '")no SOTELO RICSE Ma"i&e#a VEGA VELAS*UE+ VELAS*UE+ Ro!a E#ena
Ate ,- de di&iemb"e de# de# ./,0
A #o! 123ene! 4)e e!t)dian $ t"aba1an a"d)amente %a"a &)m%#i" !)! meta!5
2
6ndi&e P785 Int"od)&&i2n Ca%9t)#o I Medio Ambiente
-
,5, Con&e%to de Medio ambiente
-
,5. D9a de# medio ambiente
0
,5; Im%o"tan&ia de# Medio Ambiente
0
,5< Com%"omi!o! %a"a e# &)idado de# medio Ambiente
=
Ca%9t)#o II > De!a""o##o !o!tenib#e
?
.5, De!a""o##o So!tenib#e
?
.5. La! Em%"e!a! $ e# de!a""o##o !o!tenib#e
@
.5; A!%e&to! b7!i&o! %a"a ##e8a" a# de!a""o##o !o!tenib#e
@
.5< La ind)!t"ia $ #a %"ote&&i2n de# medio ambiente
@
.5- So#)&ione! %"7&ti&a! a #o! %"ob#ema! medioambienta#e!
@
Ca%it)#o III > Re!%on!abi#idad !o&ia# em%"e!a"ia#
,;
;5, Re!%on!abi#idad !o&ia# em%"e!a"ia#
,;
;5. Ma"etin8 "e!%on!ab#e
,;
;5; 'eneBi&io! de# ma"etin8 "e!%on!ab#e
,;
Con&#)!ione!
,-
'ib#io8"aB9a
,0
3
Int"od)&&i2n En e# !i8)iente t"aba1o t"ata"emo! e# tema de medio ambiente de!a""o##o !o!tenib#e $ "e!%on!abi#idad !o&ia# em%"e!a"ia#5 D)"ante m)&o! ao! e# !e" )mano a ido e3o#)&ionando $ &on e##o tambin emo! ido de!&)idando n)e!t"o medio ambiente !in d)da e# de!a""o##o de #a! ind)!t"ia! i&ie"on 4)e n)e!t"o m)ndo !ea 8#oba#iado $ 4)e o$ en d9a e!temo! &one&tado! a!ta en e# m7! #e1ano #)8a" de #a tie""a %e"o no ima8inamo! 4)e )n d9a n)e!t"o %#aneta ent"e en %e#i8"o %o" #a &ontamina&i2n ambienta# $ e# ma# )!o de n)e!t"o! "e&)"!o! nat)"a#e!5 E# de!a""o##o e&on2mi&o 3ino &on!i8o )n eBe&to ne8ati3o en #a biodi3e"!idad5 Po" ta# moti3o no!ot"o! 4)e"emo! a%"ende" )n %o&o m7! $ da " a &ono&e" a #o! dem7! e!te inte"e!ante tema %a"a a!9 %ode" a%o"ta" idea! %a"a &)ida" n)e!t"o medio ambiente5 En e# %"ime" &a%9t)#o ab#a"emo! de# medio ambiente en !9 $ &)7# e! #a im%o"tan&ia de# &)idado de# mi!mo en n)e!t"a !o&iedad $a 4)e e! n)e!t"o abitad $ tenemo! %"ote8e"#o %a"a n)e!t"a B)t)"a 8ene"a&i2n5 E! tan im%o"tante e# medio ambiente %a"a n)e!t"o %#aneta 4)e an dete"minado e# d9a de# medioambiente %a"a &on&ientia" a #a !o&iedad %a"a &)ida" todo! 1)nto! de e##a5 En !e8)ndo &a%9t)#o 4)e to&a"emo! e! e# tema de de!a""o##o !o!tenib#e &omo !e 3e e!te tema en #a! em%"e!a! #a im%o"tan&ia $ ob1eti3o! de# de!a""o##o !o !tenib#e %a"a e# %a9!5 Ho$ en d9a toda! #a! ma$o"9a! de #a! em%"e!a! tienen )n 7"ea e!%e&ia#iado en e# tema de# de!a""o##o !o!tenib#e %a"a %ode" !)"8i" en e# 7mbito em%"e!a"ia#5 Finamente e%#i&a"emo! #a im%o"tan&ia de #a "e!%on!abi#idad !o&ia# en e# %a9! &omo tambin %a"a e# %"o%io beneBi&io de #a! em%"e!a! &"eando indi"e&tamente )n ma"etin8 "e!%on!ab#e5
4
CAPITULO I Medio Ambiente En e# %"ime" &a%9t)#o !e de!a""o##a"7 #o! &on&e%to! b7!i&o! de medio ambiente #a im%o"tan&ia de# &)idado de# mi!mo $ &)7#e! !on #o! &om%"omi!o! 4)e debemo! a!)mi" %a"a &)ida" e# #)8a" donde 3i3imo!5 ,5, Con&e%to de Medio ambiente E! e# ento"no en 4)e e# !e" )mano !e de!en3)e#3e todo a4)e##o 4)e no! "odea e! a4)9 donde en&ont"amo! #a mate"ia %"ima 4)e )ti#iamo! %a"a 3i3i"5 Si!tema &on!tit)ido %o" Ba&to"e! nat)"a#e! &)#t)"a#e! $ !o&ia#e! inte""e#a&ionado! ent"e !9 4)e &ondi&iona #a 3ida de# !e" )mano a #a 3e 4)e &on!tantemente !on modiBi&ado! $ &ondi&ionado! %o" e!te5 JTodo #o 4)e aBe&ta a )n o"8ani!mo d)"ante !) 3ida e! &omnmente &ono&ido &omo !) ambiente E# Don D5 En8e" .//0 %785=@ E# medio ambiente e! e# &on1)nto de &om%onente! B9!i&o! 4)9mi&o! $ bio#28i&o! de #a! %e"!ona! o de #a !o&iedad en !) &on1)nto5 Com%"ende e# &on1)nto de 3a#o"e! nat)"a#e! !o&ia#e! $ &)#t)"a#e! ei!tente! en )n #)8a" $ en )n momento dete"minado 4)e inB#)$en en #a 3ida de# !e" )mano $ en #a! 8ene"a&ione! B)t)"a!5 E! de&i" no !e t"ata !o#o de# e!%a&io en e# 4)e !e de!a""o##a #a 3ida !ino 4)e tambin &om%"ende !e"e! 3i3o! ob1eto! a8)a !)e#o ai"e $ #a! "e#a&ione! ent"e e##o! a!9 &omo e#emento! tan intan8ib#e! &omo #a &)#t)"a5 E# ambiente en n)e!t"o a#"ededo" e! e# ento"no donde e# !e" )mano $ e!%e&ie! !e !ienten en )na !o#a &on3i3en&ia E# &on&e%to de ambiente en e# &am%o de #a %#aniBi&a&i2n $ 8e!ti2n ambienta# e! am%#io m)#tiBa&ti&o $ ma#eab#e L)i! En"i4)e S7n&e %785 ,= E# ambiente 4)e )n ento"no de m)&a! di3e"!idade! $ am%#ia &a%a&idad de e!%e&ie! 4)e abitan en !) e!%a&io 8eo8"7Bi&o5 E! e!t)diado %o" &ient9Bi&o! de a&)e"do a #)8a"e! e!%e&ie! en 4)e e# ambiente e! diferente y que presenta diferentes situaciones y aspectos como por ejemplo:
La a3e! &ie"ta tem%o"ada mi8"an donde e# ambiente !ea &7#ido $ a%"o%iado %a"a &aa" $ da" 3i3a a )na n)e3a 8ene"a&i2n de abitante! en #o! &ie#o!5
5
En m)&a! 1)"i!di&&ione! #o! e!t)dio! de im%a&to ambienta# no !e #imitan en #a %"7&ti&a a #a! "e%e"&)!ione! B9!i&a! $ e&o#28i&a! de #o! %"o$e&to! de de!a""o##o !ino 4)e in&#)$e tambin !)! eBe&to! en #o! %#ane! e&on2mi&o! !o&ia# $ &)#t)"a#5 L)i! En"i4)e S7n&e Pa85,=5 E# ento"no e&o#28i&o de #a! diBe"ente! ona! &omo #a !ie""a &o!ta $ !e#3a %"e!entan e&o!i!tema! diBe"ente! donde e# abitad %a"a !e"e! )mano $ e!%e&ie! 3a"9an en a#"ededo"e!5 E# abitad %a"a &ada e!%e&ie e! e#e8ib#e %o" e# mi!mo 4)e !e ade&)a a )n e&o!i!tema %a"e&ido 4)e !e Bami#ia"i&e5 La! e!%e&ie! $ )mano! e ade&)an a )n 7"ea a8"adab#e 4)e #e! %e"mite Bami#ia"ia"!e en )n ento"no5 E# abitad 4)e b)!&an #o! )mano! !on e!%e&9Bi&o! %a"a &ada 8)!to &on &a"a&te"9!ti&a! 4)e !ati!Ba8an #a! ne&e!idade! 4)e "e4)ie"an5 E# )mano %a"a ##e8a" a e##o de!t")$e abita! &on e# Bin de &"ea" !) %"o%io medio ambienta# 4)e &)m%#an !) ne&e!idade!5 Po" )n #ado ambiente e! e# medio donde !e et"ae #o! "e&)"!o! e!en&ia#e! %a"a !) !)%e"3i3en&ia $ #o! "e&)"!o! "e4)e"ido! %o" e# %"o&e!o de de!a""o##o !o&ioe&on2mi&o Po" ot"o #ado e# ambiente e! e# medio de 3ida de &)$a inte8"idad de%ende de !) %"e!e"3a&i2n de #a! B)n&ione! e&o#28i&a! e!en&ia#e! %a"a #a 3id a5 Pa85,@L)i! En"i4)e S7n&e5
,5. D9a de# medio ambiente E# %a!ado /- de 1)nio de &e#eb"2 e# D9a m)ndia# de# Medio Ambiente e!t7 Be&a B)e e!tab#e&ida e# ,- de Di&iemb"e de ,@=. %o" #a A!amb#ea Gene"a# de #a! Na&ione! Unida! %o"4)e en e!a Be&a !e ini&i2 #a &onBe"en&ia de E!to&o#mo S)e&ia &)$a tem7ti&a &ent"a# B)e e# Medio Ambiente5 ,5; Im%o"tan&ia de# Medio Ambiente Como Bami#ia %odemo! a!)mi" a&tit)de! tanto indi3id)a#e! &omo &o#e&ti3a! en deBen!a de# ambiente b)!&ando !o#)&ione! 4)e im%idan !) &ontamina&i2n $ de8"ada&i2n5 Como Bami#ia $ ente! !o&ia#e! tenemo! e# 8"an &om%"omi!o de %"ote8e" e# Medio Ambiente $a 4)e de e!to de%ende n)e!t"a &a#idad de 3ida $ #a de n)e!t"o! !)&e!o"e! a!9 &omo e# de!a""o##o de n)e!t"o %a9!5 E! %o" e!to 4)e &)ando at"o%e##amo! o a&emo! ma# )!o de #o! "e&)"!o! nat)"a#e! 4)e tenemo! a di!%o!i&i2n #o %onemo! en %e#i8"o5 E# ai"e $ e# a8)a ambo! indi!%en!ab#e! %a"a 3i3i" !e e!t7n &ontaminando %o" tanto debemo! a&e" &on&ien&ia de# )!o 4)e #e! damo!5
6
DeBende" e# medio ambiente e! %a"te de n)e!t"o debe" $a 4)e no! &on3ie"te en a8ente din7mi&o $ a!9 Bomentamo! #a &oo%e"a&i2n 4)e no! 8a"antia"7 )n me1o" B)t)"o $ )n %a9! m7! !ano5 E# dete"io"o en 4)e !e en&)ent"a e# medio ambiente ei8e 4)e a!)mamo! "e!%on!abi#idade! !ob"e #a &ontamina&i2n ambienta# $ #o! %e#i8"o! 4)e "e%"e!entan %a"a e# de!a""o##o de n)e!t"a !o&iedad &on #a Bina#idad de &ont"ib)i" a &ont"a""e!ta"#o!5
La im%o"tan&ia de# medio ambiente e! o $ en d9a inne8ab#e E! )no de #o! e#emento! %"imo"dia#e! de toda a&&i2n )mana Se debe toma" &on&ien&ia de #a %"ote&&i2n de #o! "e&)"!o! nat)"a#e! ,5<
Com%"omi!o! %a"a e# &)idado de# medio Ambiente
E# &)idado de# medio ambiente e! )n &om%"omi!o 4)e todo! debemo! a!)mi" %a"a de1a"#e! )n me1o" B)t)"o a n)e!t"a! %"2ima! 8ene"a&ione!5 M)&a! %e"!ona! &)ando %ien!an en &)ida" e# medio ambiente !e ima8inan ta"ea! m)$ &om%#i&ada! $ diB9&i#e! de "ea#ia" %e"o e!to e! )n 8"a3e e""o"5 Todo! tenemo! #a "e!%on!abi#idad de &)ida" e # #)8a" donde 3i3imo!5 Debemo! Bomenta" e# &)idado de# Medio Ambiente en n)e!t"o o8a" en e# in!tit)to en e# t"aba1o en todo momento %a"a 4)e en e# B)t)"o %odamo! tene" )n %#aneta !in &ontamina&i2n5 Pa"ti&i%a" en a&ti3idade! "e#a&ionada! &on #a &on!e"3a&i2n $ %"e!e"3a&i2n de# e&o!i!tema de# %a9!5 P"eo&)%a"!e de# medio o$ !i8niBi&a #o8"a" me1o"e! &ondi&ione! de 3ida %a"a e# !e" )mano "e!%etando #o! %"o&e!o! $ &om%onente! nat)"a#e! de# medio ambiente5 Ana#ia"
&"9ti&amente
e#
ento"no
!o&ia#
$
nat)"a#
3in&)#7ndono!
a
#a
%"ob#em7ti&a5
Ent"e ot"o! &om%"omi!o! 4)e tenemo! 4)e %"a&ti&a" de!de &a!a !on #o! !i8)iente!:
No de1e! en&endido a"teBa&to! e#&t"i&o! 4)e no )!e! O%ta %o" #a! bo#!a! de %a%e# $ #a! bo#!a! de te#a! en #)8a" 4)e #a! de %#7!ti&o5 A%"o3e&a a# m7imo #a #) de# !o# a!9 %)ede! e3ita" #a! #)&e! e#&t"i&a! Si )!a! ai"e a&ondi&ionado manten#o %"o8"amado en .< C No de""o&e! a8)a a# baa"te &e%i##a"te #o! d iente! $ "e8a" #a! %#anta!5 No im%"ima! #o! mai#! 4)e no !ean ne&e!a"io! No )!e! man8)e"a %a"a #a3a" e# a)to o ba#dea" e # %atio !iem%"e e! me1o" )!a" )n ba#de $
&ont"o#a" e# &on!)mo de a8)a5 7
Uti#ia %i#a! $ a"t9&)#o! 4)e !e "e&a"8)en &on ene"89a !o#a" E3ita #o! 3ia1e! en 3e9&)#o e# &amina" o anda" en bi&i&#eta adem7! de &)ida" e# medio
ambiente te a$)da"a a e!ta" m7! !a#)dab#e5
Ca%9t)#o II De!a""o##o !o!tenib#e .5, *) e! e# de!a""o##o !o!tenib#e Entendemo! %o" de!a""o##o !o!tenib#e &omo #a &a%a&idad de !ati!Ba&e" #a! ne&e!idade! de# %"e!ente !in &om%"omete" a #a! B)t)"a! 8ene"a&ione!5 E!to im%#i&a 4)e debemo! %"ote8e" e# e4)i#ib"io 8ene"a# $ e# 3a#o" de #a "e!e"3a de &a%ita# nat)"a# 4)e a$ 4)e e!tab#e&e" ot"o! &"ite"io! e in!t")mento! de e3a#)a&i2n de #o! &o!te! $ beneBi&io! a &o"to mediano $ #a"8o %#ao %a"a "eB#e1a" #o! a)tnti&o! eBe&to! !o&ioe&on2mi&o! $ #o! 3a#o"e! de &on!)mo $ &on!e"3a&i2n $ 4)e #o! "e&)"!o! deben di!t"ib)i"!e $ &on!)mi"!e &on 1)!ti&ia en toda! #a! na&ione! $ "e8ione! e# m)ndo5 De!a""o##o 4)e !ati!Ba&e #a! ne&e!idade! e# %"e!ente !in %one" en %e#i8"o #a &a%a&idad de #a! 8ene"a&ione! B)t)"a! %a"a !ati!Ba&e" !)! %"o%ia! ne&e!idade!5 Un de!a""o##o !o!tenib#e tiene #a! !i8)iente! &a"a&te"9!ti&a!:
Mantiene #a &a#idad de 3ida 8ene"a# Pe"mite )n a&&e!o &ontin)o a #o! "e&)"!o! nat)"a#e! Im%ide 4)e %e"d)"en a# medio ambiente
Pa"a a#&ana" e# de!a""o##o !o!tenib#e e! B)ndamenta# a"monia" t"e! e#emento! b7!i&o! a !abe" e# &"e&imiento e&on2mi&o #a in&#)!i2n !o&ia# $ #a %"ote&&i2n e# medio ambiente5 E!to! e#emento! e!t7n inte""e#a&ionado! $ !on todo! e!en&ia#e! %a"a e# biene!ta" de #a! %e"!ona! $ #a! !o&iedade!5 La e""adi&a&i2n de #a %ob"ea en toda! !)! Bo"ma! $ dimen!ione! e! )na &ondi&i2n indi!%en!ab#e %a"a #o8"a" e# de!a""o##o !o!tenib#e5 A ta# Bin debe %"omo3e"!e )n &"e&imiento e&on2mi&o !o!tenib#e in&#)!i3o $ e4)itati3o &"eando ma$o"e! o%o"t)nidade! %a"a todo! "ed)&iendo #a! de!i8)a#dade! me1o"ando #o! ni3e#e! de 3ida b7!i&o! Bomentando e# de!a""o##o !o&ia# e4)itati3o e in&#)!i3o $ %"omo3iendo #a o"dena&i2n inte8"ada $ !o!tenib#e de # o! "e&)"!o! nat)"a#e! $ #o! e&o!i!tema!5
8
.5. La! em%"e!a! $ e# de!a""o##o !o!tenib#e Lo! 8"a3e! %"ob#ema! %#aneta"io! &omo e# &ambio &#im7ti&o #a a&idiBi&a&i2n #a deBo"e!ta&i2n #a &a%a de oono #a &"i!i! ene"8ti&a #a 8"a3edad $ %e"!i!ten&ia e %"ob#ema! !)bde!a""o##o et5 %"o3o&ado! %o" )na ma#a 8e!ti2n an demo!t"ado $ &#a"a $ %atente de8"ada&i2n e# medio ambiente5 E! de&i" 4)e e# medio ambiente !e e!t7 de8"adando #enta %e"o ineo"ab#emente !e !abe 4)e #a! a&ti3idade! )mana! "e%e"&)ten !ob"e e# ento"no ambienta# 4)e a !) 3e !ob"e #a !a#)d e# biene!ta" d e %e"!ona!5 La &a%a&idad de &ont"o#a" e!ta inte""e#a&ionada &ondi&iona #a &ontin)idad en e# tiem%o de #a! di!tinta! Bo"ma! e a&ti3idad $ de# %oten&ia# de# de!a""o##o e&on2mi&o $ !o&ia#5 .5; A!%e&to! b7!i&o! %a"a ##e8a" a# de!a""o##o !o!tenib#e
Ra&iona#ia" e# &on!)mo de mate"ia! %"ima! "eno3ab#e! $ no "eno3ab#e!5 Ra&iona#ia" #a %"od)&&i2n de ene"89a5 Toma" a&&i2n %"e3enti3a ante! 3e 4)e !e %"od)&a e# dete"io"o de# medio ambiente
&ont"o#ando a4)e##a! a&ti3idade! 4)e !ean m7! %e"1)di&ia#e!5 Fomento de #a "e&)%e"a&i2n "e&i&#ado $ #a "e)ti#ia&i2n5 Cam%aa! de inBo"ma&i2n $ &on&ien&ia&i2n medioambienta#5 Dota" de in!t")mento! #e8a#e!5 P"omo3e" me&ani!mo! de a!i!ten&ia a #a Bo"ma&i2n $ &a%a&ita&i2n a mbienta#5 Re8)#a&i2n de in!t")mento! Binan&ie"o! $ e&on2mi&o! et&5 .5< La ind)!t"ia $ #a %"ote&&i2n de# medio ambiente La! em%"e!a! ind)!t"ia#e! !ometida! a )na %"e!i2n eno"me de# me"&ado #o! %"e&io! $ no"mati3a! tienden a maimia" !) %"od)&&i2n 3enta $ beneBi&io! %o" e!ta! &a)!a! m)&a! 3e&e! no de!a""o##an %"o8"ama! de minimia&i2n de #o! dao! de# medioambiente debe !e" ta"ea &omn %"i3ada na&iona# e inte"na&iona# e!tab#e&iendo $ a%#i&ando !)! %"o%io! %"o8"ama! &omo ini&iati3a %a"a #a me1o"a de !) !it)a&i2n medioambienta# %"e!ente $ B)t)"a5 .5- So#)&ione! %"7&ti&a! a #o! %"ob#ema! medioambienta#e!
A!i!ten&ia t&ni&a de a!e!o"9a! e&o a)dito"9a! in8enie"9a ambienta# et&5 Cambio! en #o! %"o&e!o! %"od)&ti3o! mediante #a !)!tit)&i2n de #o! %"od)&to! t2i&o! $ no&i3o! %o" ot"o! meno! %e"1)di&ia#e!5 P"omo&iona" %"od)&to! e&o#28i&o! 3e"de! $ &on %o!ibi#idade! de "e&i&#ado Ge!ti2n de #o! "e!id)o! %"e!enta&i2n t"an!Be"en&ia t"an!%o"te $ t"atamiento P"o%o"&iona" e in&enti3a" #a in3e!ti8a&i2n de n)e3a! te&no#o89a! $ n)e3o! %"od)&to! de
ba1o &o!to medioambienta#5
9
Di!min)&i2n de# &on!)mo de mate"ia! %"ima! "e&)"!o! a8)a! $ ene"89a!5
En e# Pe" ei!ten diBe"ente! em%"e!a! $ &om%a9a! t"aba1ando &ontin)amente &on e# de!a""o##o !o!tenib#e de# %a9! a &ontin)a&i2n #o! mode#o! de de!a""o##o !o!tenib#e en e# Pe"5 A#i&o"% )na de #a em%"e!a %e")ana m7! 8"ande en #a ind)!t"ia de a#imento! de# &)a# !e 3e &om%"ometida &on e# de!a""o##o $ biene!ta" de !)! &on!)mido"e! &omo a #a !o&iedad en 8ene"a# La &om%a9a !e a enBo&ado en diBe"ente! a!%e&to! &omo mode#o de# de!a""o##o !o!tenib#e de #a! &)a#e! !on: Medio ambiente $ !e8)"idad: A#i&o"% "ed)1o #o! im%a&to! ambienta#e! $ )!an #o! "e&)"!o! de #a mane"a m7! eBi&iente
%a"a 8a"antia" e# biene!ta" de# medio ambiente5 Red)&&i2n de #o! mate"ia#e! de en3a!e!5 Ca%a&ita&ione! &on!tante! a !)! t"aba1ado"e! &on e# Bin de# b)en )!o de !)! "e&)"!o! di!min)$endo de!e&o! $ 8ene"ando ao""o en !) 7"ea de de!a""o##o de en3a!e! a #o8"ado #a "ed)&&i2n de %#7!ti&o PET )ti#iado %a"a %"od)&i" bote##a! de a&eite! e# "edi!eo de &a1a! %a"a )n me1o" )!o de #o! mate"ia#e! "ed)&&i2n de# %e!o de# %ote de ma"8a"ina Mant$ &ambio #a bote##a de 3id"io a bote##a PET ent"e ot"a!5 Ge!ti2n Ambienta#5 La 8e!ti2n ambienta# &)m%#e #a #e8i!#a&i2n ei!tente $ )ti#ian no"ma! de %"ote&&i2n ambienta# de &a"7&te" inte"na&iona# %a"a #a! o%e"a&ione! 4)e in3o#)&"an e# )!o de 8a! nat)"a# en !)! %"o&e!o! %"od)&ti3o!5 Re&i&#a1e5 La em%"e!a %"om)e3e e# )!o de mate"ia#e! "e&i&#ado! %o" e##o b)!&a en #a medida de #o %o!ib#e &om%"a" a %"o3eedo"e! &a1a! 4)e &onten8an di!tinto! %o"&enta1e! "e&i&#ado en !) e#abo"a&i2n5 Ao""o de ene"89a5 Con "e!%e&to a# ao""o de ene"89a e#&t"i&a a#i&o"% e3a#a #a eBi&ien&ia de #o! e4)i%o! de !)! %#anta! %a"a "ea#ia" )n "eo"denamiento 4)e #e! %e"mita o%e"a" en !) &a%a&idad 2%tima5
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S)%e"me"&ado! Pe")ano! S5A e! )na em%"e!a %e")ana %o!i&ionada #a mi!ma e1e&)ta diBe"ente! e!t"ate8ia! %a"a e# 2%timo de!a""o##o !o!tenib#e de# %a9! %"e!entando a!9 !) P#an de !o!tenibi#idad $ medio ambiente en !)%e"me"&ado! %e")ano!5 En no3iemb"e de# ./,/ &"eo e# 7"ea de !o!tenibi#idad $ medio ambiente im%#ementando e# %"o8"ama Pa!i2n %o" e# %#aneta 4)e %#antea )n enBo4)e !i!tem7ti&o e inte8"a# de 8e!ti2n ambienta# obteniendo e# %"ime" #)8a" en #o! %"emio! I P"emio Pe" ./., a #a "e!%on!abi#idad !o&ia# $ de!a""o##o !o!tenib#e de #a! em%"e!a!5
Im%#ementa&i2n de )n !i!tema de 8e!ti2n ambienta# at"e3e! de )n e4)i%o &onBo"mado
%o" #9de"e! de toda! #a! 7"ea!5 Im%#ementa&i2n de b)ena! %"7&ti&a! $ e3a#)a&i2n de %"o$e&to! de inB"ae!t")&t)"a %a"a me1o"a" #a eBi&ien&ia ene"8ti&a5 A&t)a#ia&i2n de# %"o&edimiento de 8e!ti2n de "e!id)o! !2#ido! $ "e&i&#a1e a tienda! e in!ta#a&ione! de e!ta&ione! de "e&i&#a1e %a"a )!o de &#iente!5 De!a""o##o de mi&"o $ %e4)eo! em%"e!a"io! %"o3eedo"e! en %"o3in&ia!5 E!t)dio de di!eo a"4)ite&t2ni&o e &oeBi&iente %a"a &onta" &on tienda! ,//Qe&o#o8i&a!5 E# ob1eti3o de !)%e"me"&ado! %e")ano! B)e &on!o#ida" %"7&ti&a! !o!tenib#e! en toda! #a! a&ti3idade! de #a em%"e!a o%timiando e# &on!)mo de "e&)"!o! $ minimiando #o! im%a&to! ne8ati3o! en e# ambiente5 'a&)! e! )na de #a! em%"e!a! tambin im%o"tante! en e# Pe" "e&ono&ida %o" !)! a&ti3idade! de Bo"e!ta&i2n E&o %a"4)e Vi3e Re!%on!ab#e obteniendo e# !e8)ndo #)8a" en #o! %"emio! I P"emio Pe" ./., a #a "e!%on!abi#idad !o&ia# $ de!a""o##o !o!tenib#e! de #a! em%"e!a!5 Di!e2 )n %"o8"ama de "eBo"e!ta&i2n de )n %#ao de &in&o ao! &on!ide"ando #a! !i8)iente! e!%e&ie! de a#to 3a#o" Bo"e!ta# $ a#ta &a%t)"a de &a"bono: &aoba &a%i"ona bo#ai na te&a $ e)&a#i%to De e!ta! e!%e&ie! #a &aoba $ e# &ed"o !e en&)ent"an en !it)a&i2n de amenaa de etin&i2n $ %o" #o tanto e!t7n !iendo %"ote8ida! en m7! de )n %a9! de am"i&a5 E!te %"o$e&to de "eBo"e!ta&i2n &ontem%#a #a !iemb"a de ;.;;/, 7"bo#e! en .@, a de %"o%iedad de #a &e"3e&e"9a en &in&o ao! !e &on!ide"2 #a &on!t")&&i2n $ o%e"a&i2n de )n 3i3e"o Bo"e!ta# e# &)a# tiene )na &a%a&idad de %"od)&&i2n de ./// %#antone! dia"io! de# mi!mo modo e!te %"o$e&to de "eBo"e!ta&i2n &on!ide"a #a %"od)&&i2n de abono o"87ni&o a %a"ti" de #o! !)b%"od)&to! &e"3e&e"o! de #a %#ata de San ()an ta#e! &omo #odo! de Bi#t"a&i2n %)#%a de eti4)eta $ #e3ad)"a %a"a e##o !e im%#ement2 )na %#ata a"te!ana# de abono! o"87ni&o! 4)e a&t)a#
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mente !e %"o&e!a %a"a )ti#ia"#a en #a! !iemb"a de 7"bo#e!5 E# ob1eti3o de 'a&)! e! %"omo3e" #a biodi3e"!idad $ me1o"a" #a &a#idad ambienta# de #a ona )ti#iando a!9 #o! !)b %"od)&to! &e"3e&e"o! %a"a #a e#abo"a&i2n de abono o"87ni&o5
Ca%9t)#o III Re!%on!abi#idad !o&ia# em%"e!a"ia#
;5, &on&e%to de "e!%on!abi#idad !o&ia# em%"e!a"ia#5 La "e!%on!abi#idad !o&ia# !e8n Da"e! Je! )na 3i!i2n de ne8o&io! 4)e inte8"a a #a 8e!ti2n de #a em%"e!a e# "e!%eto %o": #o! 3a#o"e! $ %"in&i%io! ti&o! #o! t"aba1ado"e! #a &om)nidad e# medio ambiente tt%:de"e!5o"85)$"!ea"ea! e!to 4)ie"e de&i" 4)e e! )n inte"! %"o%io e inte#i8ente de #a em%"e!a 4)e %"od)&e beneBi&io a #a &om)nidad $ a #a %"o%ia em%"e!a5 E!ta! em%"e!a! a# %"a&ti&a" #a "e!%on!abi#idad !o&ia# a!9 &omo in3ie"ten de!de #)e8o obtienen ot"o! beneBi&io! &omo !e" at"a&ti3a! %a"a #o! &#iente!
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%a"a !)! em%#eado! $ %a"a #o! in3e"!ioni!ta! "a2n %o" #a &)a# !on "e&ono&ido! en #a &om)nidad $ %o" #o tanto !e 3)e#3en m7! &om%etiti3a! $ %)eden tene" ma$o"e! 8anan&ia!5
;5. Ma"etin8 Re!%on!ab#e Se %"eo&)%a %o" #a! %e"!ona! $ e# medio ambiente en e# 4)e de!a""o##an !)! ne8o&io! mediante #a e#abo"a&i2n de )n %#an de ma"etin8 abo8a %o" &om)ni&a" di3e"!o! 3a#o"e! a!e8)"ando e# &)m%#imiento %o" %a"te de todo! #o! miemb"o! de!de !)! &o#abo"ado"e! %"o3eedo"e! $ &on!)mido"e!5
;5; 'eneBi&io! de# Ma"etin8 "e!%on!ab#e A #o #a"8o de e!te tiem%o #a! em%"e!a! %#aniBi&an e!t"ate8ia! de ma"etin8 "e!%on!ab#e en #a em%"e!a debido a e##o obtienen diBe"ente! beneBi&io! en e# me"&ado 8ene"ando a!9 de!ta&a" !ob"e !) &om%eten&ia5
La diBe"en&ia&i2n !i8niBi&ati3a di3e"!o! e!t)dio! a""o1an 4)e )n &#iente !e a!o&ia &on )na
b)ena &a)!a %o" e##o )na beneBi&io!a e!t"ate8ia de ma"etin8 "e!%on!ab#e tiene e# %ode" de &a%ta" n)e3o! &#iente! ##e8ando a 8ene"a" )na #ea#tad a&ia #a ma"&a5
Pe"&e%&ione! %o!iti3a! #a em%"e!a a# %#aniBi&a" )n ma"etin8 !o&ia# &on!t")$e &onBiana
&on #o! %"o3eedo"e! di!t"ib)ido"e! $ &on!)mido"e!5 Fa&i#idad de a&&e!o a #a ma$o"9a de ma"&a! e# &#iente no b)!&a e!%e&9Bi&amente e# %"od)&to %o" #a oBe"ta de# %"od)&to5 No ne&e!ita )na 8"an &antidad de "e&)"!o! e&on2mi&o! %a"a &"ea" )n im%a&to %o!iti3o5 La "e!%on!abi#idad !o&ia# &om)ni&ada mediante #a %)b#i&idad "eB)e"a #a ima8en de #a ma"&a5
E# a)mento de #ea#tad en !)! &o#abo"ado"e!5
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Con&#)!ione! A# te"mina" n)e!t"o t"aba1o mono8"7Bi&o a%"endimo! 4)e e# medio ambiente 4)e o$ &ono&emo! !e 3e aBe&tado %o" #a &ontamina&i2n e# &)a# tiene )n !i8niBi&ati3o im%a&to !ob"e e# medio ambiente $a 4)e aBe&ta en Ba&to"e! !)e#o &#ima B#o"a Ba)na $ a8)a &"eando e# eBe&to ba""e"o o"i8inando &ambio! &#im7ti&o! 4)e a #a 3e aBe&ta a #a! e!%e&ie! abitab#e!5 La e%#ota&i2n de Ba)na aBe&ta en 8ene"a# #a biodi3e"!idad en #a ona 4)e %)edan de!t")i" o aBe&ta" !itio! de inte"! i!t2"i&o5 Sin emba"8o e! e3idente 4)e %a"a #o8"a" e# de!a""o##o !o&io e&on2mi&o no a$ ot"a o%&i2n 4)e e1e&)ta"#a! enton&e! e# a!)nto e!en&ia# &on!i!te en di!min)i" a# m9nimo #a! aBe&ta&ione! !ob"e e# medio ambiente en toda! #a! Ba!e! de# &i&#o de 3ida de# %"o$e&to e! de&i" de!a&ti3a"#a! $ toma" )na !e"ie de medida! %a"a 8a"antia" e# m9nimo im%a&to medio ambienta#5 Debemo! %one" en %"7&ti&a e# de!a""o##o !o!tenib#e en #a! em%"e!a! donde t"aba1amo! en!ea" a #a! %e"!ona! 4)e !e debe &)ida" #o! "e&)"!o! 4)e o$ en d9a tenemo! %a"a 4)e m7! ade#ante #o %)edan )!a" #a! B)t)"a! 8ene"a&ione!5
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En e# ento"no em%"e!a"ia# ##e8amo! a #a &on&#)!i2n 4)e o$ en d9a #a "e!%on!abi#idad !o&ia# !ea 3)e#to Ba&tib#e %a"a e!ta! em%"e!a! $a 4)e toma )n im%a&to en #a !o&iedad indi"e&tamente e!ta"9an de!a""o##ando )n ma"etin8 "e!%on!ab#e De )na ) ot"a mane"a e!ta"9an &)m%#iendo )na #e$ e!tab#e&ida %o" e# e!tado de !e" e!tab#e&e" e# de!a""o##o !o!tenib#e en #a em%"e!a !i no tambin a&indo!e &ono&e" &omo )na em%"e!a "e!%on!ab#e %"eo&)%ada %o" e# B)t)"o de# %a9!5
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