Medio de comunicación de masas De Wikipedia, la enciclopedia libre Saltar a navegación navegación,, búsqueda Medios de comunicación masivos o de masas (término también muy utilizado directamente en inglés inglés:: mass media) son los medios de comunicación recibidos simultáneamente por una gran audiencia audiencia,, equivalente al concepto sociológico de masas o al concepto comunicativo de público público..
La finalidad de estos medios de comunicación es, según la fórmula acuñada específicamente para la televisión televisión,, formar, informar y entretener al entretener al público que tiene acceso a ellos. Atendiendo a los intereses que defienden, buscan el beneficio económico del empresario o grupo empresarial que los dirige, habitualmente concentrado en grandes grupos de comunicación multimedia multimedia,, e influir en su público ideológicamente y mediante la publicidad publicidad.. Todos los ciudadanos del mundo están expuestos a unos u otros medios, que resultan indispensables como herramienta de comunicación y presencia pública para todo t ipo de agentes económicos, sociales y políticos. La comunicación de masas es el nombre que recibe la interacción entre un emisor único (o comunicador ) y un receptor receptor masivo masivo (o audiencia audiencia)), un grupo numeroso de personas que cumpla simultáneamente con tr es condiciones: ser grande, ser heterogéneo y ser anónimo. Los medios de comunicación de masas son sólo instrumentos de la comunicación de masas y no el acto comunicativo en sí. Los medios de comunicación de masas se atribuyen a una sociedad y un modelo de vida muy concreto, como es la sociedad de masas, masas, que tiene su origen en la Edad Contemporánea y que se caracteriza por la revolución industrial, industrial , que produce el abandono de la agricultura en favor de la industria y los servicios, grandes movimientos demográficos que incluyen el éxodo rural, rural, y la mecanización mecanizaci ón del trabajo, que hace que
las máquinas sustituyan a los art esanos. Los grandes cambios sociales de la sociedad industrial van acompañados de un cambio en la visión individual de la forma de vida, y en los lazos entre las comunidades. La historia de los medios de comunicación está muy ligada al desarrollo de la tecnología, el desarrollo económico de los últimos cien años ha llevado a poder ofrecer al gran público, a precios cada vez más bajos, una serie de productos relacionados con la comunicación. Desde la época de oro de la prensa escrita, cuando en EE UU los diarios fueron bajando sus precios, hasta llegar a ser ser asequibles para cualquier trabajador, hasta la popularización de internet. La incidencia en la sociedad de esta nueva forma comunicativa ha sido muy diversa, en parte ha hecho disminuir la comunicación interpersonal directa y también ha facilitado la creación de una opinión pública.. Los medios de comunicación de masas se usan en la publicidad y la pública propaganda política directa o indirecta. Hay que distinguir, por una parte, los medios como instituciones sociopolíticas, y por otra, los contenidos como material simbólico formado por diferentes tipos de mensajes, distinguiendo distinguiendo dentro de éstos entr e información y opinión pública, entretenimiento y ficción, y publicidad y propaganda. Dentro de estos contenidos se ve reflejado el grado de influencia, término que debe entenderse desde una situación social de la vida colectiva donde los sujetos de cualquier grupo están obligados a relacionarse para cooperar, de modo que es imprescindible que exista influencia de unos sobre otros al tener que adaptarse entre sí. Por la gran influencia en la opinión y los hábitos de la gente, son el objetivo de gobiernos y empresas. empresas. Han ayudado de manera decisiva al proceso de globalización globalización,, puesto que permiten que cualquier persona pueda acceder a inf ormación de cualquier lugar en cualquier momento, y cada vez con mayor rapidez, por lo que han colaborado en la expansión y estandarización de los gustos culturales de la población mundial. Son objecto de estudio de disciplinas muy diversas, desde la sociología hasta la economía economía,, pasando por el arte y la filosofía filosofía.. La idea de influencia implica la utilización, por parte part e del influenciador, de recursos suficientes para imponer su criterio y voluntad propia sobre el destinatario o influenciado. Se trata de un mecanismo, bien de refuerzo de actitudes, o bien de posibilidad de cambio de actitudes y comportamientos, lo que incluso puede afectar a los valores y creencias colectivas, de grupos reducidos o amplios (naciones ). Aunque los procesos de influencia social y cultural tienen estrechas relaciones con el ejercicio efectivo del poder , se caracterizan por la ausencia a usencia de coacción en incluso de amenaza. El poder siempre se caracterizó por su capacidad y recursos para influir socialmente; que en la sociedad de masas se intensifican.
Contenido [ocultar ] y y y
1 Funciones. Los medios como poder 2 Televisión: una máquina de ideas 3 Las masas como público
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4 Los medios de comunicación como entretenimiento, o como programación mental 5 Lista de medios de comunicación de masas 6 Bibliografía 7 Notas
editar]] Funciones. Los medios como poder [editar Las funciones funciones atribuidas a los medios de comunicación de masas son teórica mente tres: y
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Formar, o educar, es decir, tener contenidos específicos cuya finalidad sea la adquisición de conocimientos por parte del espectador. La televisión educativa, educativa, especialmente los documentales de naturaleza (Félix (Félix Rodríguez de la Fuente, Fuente , Jacques Cousteau, Cousteau, David Attenborough -director de la sección correspondiente de la BBC BBC--), las grandes series de ambientación histórica (Y o, o, Claudio) Claudio ), las adaptaciones literarias (Cañas y Barro) Barro ) o el teatro televisado (Estudio 1) 1), fueron los programas estrella , sitcom sitcom-- o concursos -incluyendo concursos presuntamente culturales, culturales, escandalosamente manipulados: manipulados: Quiz ShowShow-), lo que no impedía el éxito puntual de productos como la adaptación de Raíces Raíces.. Informar, dar a conocer todo aquello que pueda ser relevante para el público y éste deba conocer.
En muchos países el derecho a la información tiene rango constitucional, su titular es el público y su administrador los medios de comunicación, para lo cual los mismos textos constitucionales preven que dispongan de la libertad de prensa, prensa, una de las ligadas a la 1 libertad de expresión. expresión . Los límites de estos derechos y libertades suelen fijarse en que la información sea veraz y que no se inmiscuya en el derecho al honor o honor o en la intimidad intimidad;; aunque tales límites son imprecisos y son objeto de debate. De hecho, los medios de comunicación han pasado a considerarse el cuarto poder , junto con los tres poderes clásicos del constitucionalismo. No tiene una plasmación formal, ni es objeto de elección popular (aparte de la sanción de su éxito o fracaso en audiencia ), y es por tanto un poder informal, como lo son los denominados poderes fácticos, fácticos, y es uno de los componentes fundamentales en lo que se ha venido a definir como poder blando (soft power ), que es el medio más eficaz de manifestación del poder poder en en el mundo actual. El control de su ejercicio por parte de los poderes estatales a veces es acusado de censura o de intentos de control. 2 En la mayor parte de las democracias modernas se opta por la autoregulación de los propios medios (deontología ( deontología profesional periodística periodística)), que únicamente se enfrentan a la r esponsabilidad esponsabilidad penal o civil aante nte la justicia. Por otra parte, la desinformación y la manipulación informativa son constantes desde los inicios de la prensa (la denominada prensa amarilla, amarilla, amarillismo o sensacionalismo es una manifestación evidente, sin embargo pueden ejecutarse prácticas desinformativas y manipulativas en medios "no amarillistas". ver párrafo siguiente ), como ejemplificaron las campañas de prensa de William Randolph Hearst, Hearst, que consiguió la implicación de los Estados Unidos en la Guerra de Cuba (1898). 1898). Los totalitarismos del período de entreguerras (fascismo fascismo,, nazismo y estalinismo estalinismo)) destacaron por el eficaz uso de los medios de comunicación de masas para su propaganda (expresión que tiene su
origen en la P rropaganda opaganda Fides , una institución vaticana dedicada a la difusión de la fe católica) católica). El empresario de los medios de comunicación siempre ha tenido en la defensa de sus intereses (económicos, sociales, de grupo de presión) presión) su principal motivación, aparte del beneficio propio de cualquier actividad económica y del prestigio social que da el protagonismo de esta actividad en concreto; a estos intereses individuales, individuales, se suele habitualmente superponer superponer la defensa de una ideología (política, religiosa o incluso estética) estética). La motivación ideológica está presente (de forma más o menos abierta ) en todos los medios, es la motivación definitoria y expresa de la denominada prensa de partido:: institución propia del siglo X IX y la primera mitad del siglo XX, y que entró en partido crisis en la segunda mitad del siglo XX hasta prácticamente convertirse en marginal en casi todos los países, excepto en los regímenes de partido único. El que la publicidad sea el principal ingreso económico de los medios, los vincula a la economía general y a los puntos de vista e intereses de los grandes grupos económicos, entre los que también están los mismos grupos de comunicación. comunicación . La respuesta por parte de los grupos sociales o t endencias políticas minoritarias se suele llamar contrainformación llamar contrainformación,, y ha experimentado un gran desarrollo con el uso de las redes sociales que permiten internet y la telefonía móvil (por ejemplo, en la difusión viral iral de de noticias y la convocatoria más o menos espontánea de manifestaciones) manifestaciones ), lo que se ha llegado a denominar el quinto poder . Los medios de comunicación son también una forma de control, de dos tipos para E.A.Ross: E.A.Ross: coactivas y persuasivas. Las coactiva s tienen relación con prácticas sociales e instituciones denominadas propiamente de control por control por cuanto se apoyan en la fuerza directa: el sistema jurídico legal y policial; las fuerzas armadas, de propaganda y contrapropaganda. las formas persuasivas se relacionan con las prácticas de comunicación e información, tanto a nivel interpersonal como institucional y de difusión pública. En el ámbito del control persuasivo destacan los siguientes aspectos de transmisión: tipo de información, clase de agenda sobre la que se informa, características de la edición y programación y de los códigos predominantes, e incluso aspectos profundos como las concepciones del tiempo y de la historia que se transmiten.
editar]] Televisión: una máquina de ideas [editar La televisión tiene unas series de caracter ísticas que le otorgan un importante grado de influencia. Pues la televisión en sí misma como diría Marshall McLuhan es más que medio mensaje. Por su expresividad, por la conjunción de imágenes y sonidos. Que acercan la realidad como no lo hace ningún otro medio. Cuando en los años 70 nació la televisión a color se multiplicaron las ventas y ya era raro que no hubiese un televisor en cada hogar que contará lo que pasaba en el mundo. Esto lleva a la gran incógnita a la conocida frase de ³está pasando te lo estamos contando´ ¿y lo que no nos cuentan no está pasando? Pues según muchos expertos como George Gerbner los medios nos cuentan y nos configuran la realidad, seleccionan que es lo que hay fuera. En estos últimos meses hemos podido ver un claro ejemplo ¿Qué ha pasado con el terremoto de Chile? Todo el mundo se sensibilizó con Haití. Ocupó páginas y miles de horas de televisión, alcanzó shares muy altos. Y claro cuando llegó el terremoto de Chile la televisión, los medios y el público estaban muy saturados de terremoto. Por lo tanto Chile se quedó en un rincón de la realidad y de la consciencia pública
Como diría este mismo autor la televisión es el medio que ³cultiva´ a todos los miembros de una comunidad en una visión global del mundo. El ³cultivo´ del que habla Gerbner depende del tiempo de exposición al medio cuando más dependencia tengamos de la televisión mayor poder tendrá esta de moldearnos la ideas de manera particular, pero son ideas que van a parar y a formar la Opinión pública de una comunidad. [1]
editar]] Las masas como público [editar Algunos escritores consideran al gran público como algo mítico y poco realista. Robert O'Hara,, por ejemplo, en su libro M edia O'Hara edia for the millions, millions, llama al a l público masivo una de las grandes falacias de la comunicación de masas . En varios de sus libros Ayn Rand afirma que los miembros individuales del público son reales, pero los públicos masivos son irreales. A pesar de tal escepticismo, muchas personas consideran que el concepto de gran público tiene razón de ser y tal vez es la clase de público en que más se piensa cuando se habla de público masi vo. Los miembros de este público general y amorfo no se sienten relacionados con otros miembros con los cuales tienen poco o nada en común. Entran en contacto con los medios de comunicación de una forma atomizada y personal sin tener una sensación de compañerismo con los demás. En este sentido los miembros del gran público son más independientes o individualistas en su contacto y en su respuesta a los medios masivos de comunicación que el segundo tipo de público masivo. El público especializado, a pesar de que está disperso y hasta cierto punto es anónimo y heterogéneo, está compuesto por personas que sí tienen intereses comunes y orientaciones políticas e ideológicas semejantes semejantes que los lleva n a buscar mensajes similares. Pueden estar relacionados con ciertas caracter ísticas psicológicas como el deseo de verse libres de la autoridad. Gustave LeBon llamó a esos grupos multitudes necesaria mente localizadas en algún lugar, pero tienen psicológicas, psicológicas, la cuales no están necesariamente motivaciones similares. Para el autor las masas crean un movimento colectivo que es irracional y violento; plantea un miedo hacia las masas. Visión de la propia audiencia: Curiosamente, no se detecta un excesivo control del contenido de los medios por parte de la audiencia. Actualmente en España, el control de la opinión pública pública se centra en el horario infantil, que podría tomarse más bien como una iniciativa del Estado. Los medios suelen justificar su programación c on la demanda de la audiencia, cuando ésta rara vez se produce explícitamente. Se mide el share que obtienen las programaciones, pero esto sólo sirve para saber qué nivel de aceptación tiene la programación que se ofrece a la audiencia (es decir, se trata de elegir entr e lo que hay) hay ). Por tanto, a pesar del debate permanente sobre si se consume telebasura, el receptor no parece haber realizado ningún paso realmente significativo. Participan en las encuestas, votan desde el móvil o por teléfono y siguen cualquier procedimient o que se les propone. El análisis crítico ha quedado en la iniciativa de algunos medios, que lo proponen a su audiencia, a menudo a través del humor.
editar]] Los medios de comunicación como [editar entretenimiento, o como programación mental Aunque los medios de comunicación existen para informar, for mar o entretener, son muchos los que discrepan y se oponen ferreamente a la utilización de estos medios,
debido (según ellos) ellos ), mediante frases ocultas, o uso de palabras determinadadas, e incluso programas, van modelando la mente humana, (puesto que la mente humana es suceptible a un condicionamiento mental si se repite desde una frase a imagen i magen)), programandola de una determinada manera.
[editar editar]] Lista de medios de comunicación de masas y y y y y
Prensa escrita Radiodifusión Televisión Internet Multimedia
editar]] Bibliografía [editar y
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García Fajardo, J.C. (1992 (1992--0505-26): 26): Comunicación de masas y pensamiento político Lasswell, Harold D. (1974) ( 1974):: La política como reparto de influencia McLuhan, Marshall (1996) ( 1996):: Comprender los M edios edios de Comunicación Reig, Ramón (1995) ( 1995):: El control de los medios de comunicación de masas: bases estructurales y psicosociales Roiz, Miguel (2002) ( 2002):: La sociedad persuasora. Control cultural y comunicación de masas
editar]] Notas [editar 1. Artículo 20 de la Constitución española de 1978 1978:: 1. Se reconocen y protegen los derechos: A expresar y difundir libremente los pensamientos, ideas y opiniones mediante la palabra, el escrito o cualquier otro medio de reproducción. A la producción y creación literaria, artística, artística, científica y técnica. A la libertad d e cátedra. A comunicar o recibir libremente información veraz por cualquier medio de difusión. La Ley regulará el derecho a la cláusula de conciencia y al secreto profesional en el ejercicio de estas libertades. 2. El ejercicio de estos derechos no puede restringirse mediante ningún tipo de censura previa. 3. La Ley regulará la organización y el control parlamentario de los medios de comunicación social dependientes del Estado o de cualquier ente público y garantizará el acceso a dichos medios de los grupos sociales y políticos significativos, respetando el pluralismo de la sociedad y de las diversas lenguas de España. 4. Estas libertades tienen su límite en el respeto a los derechos reconocid os en este Título, en los preceptos de las Leyes que lo desarrollan y, especialmente, en el derecho al honor, a la intimidad, a la propia imagen y a la protección de la juventud y de la infancia. 5. Solo podrá acordarse el secuestro de publicaciones, grabaciones y otros medios de información en virtud de resolución judicial.
2. En algunos casos se han creado instituciones de control, como el Comité Audiovisual de Cataluña http://www.uce.es/DEVERDAD/ARCHIIVO_ 2006/ http://www.uce.es/DEVERDAD/ARCH 2006/01 01_ _ 06/DV 06/DV01 01_ _ 06_ 06_ 10CAT.ht 10CAT.ht ml 3.
Medio de comunicación comunicación De Wikipedia, la enciclopedia libre Saltar a navegación navegación,, búsqueda
Con el término medio de comunicación (del latín medus) medus), lo que en este está entre dos 1 cosas,(en el centro de algo o entre dos extremos ) se hace referencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso c omunicacional o comunicación comunicación.. Usualmente se utiliza el término para hacer referencia a los medios de comunicación masivos (MCM, medios de comunicación de masas o mass media) media); sin embargo, otros medios de comunicación, como el teléfono teléfono,, no son masivos sino interpersonales. Los medios de comunicación son instrumentos en c onstante evolución. Muy probablemente probablemente la pri mera forma de comunicarse entre humanos fue la de los signos y señales empleados en la prehistoria prehistoria,,2 cuyo reflejo en la cultura material son las distintas manifestaciones del arte prehistórico. prehistórico. La aparición de la escritura se toma como hito de inicio de la historia historia.. A partir de ese momento, los cambios económicos y sociales fueron impulsando el nacimiento y desarrollo de distintos medios de comunicación, desde los vinculados a la escritura y su mecanización (imprenta ( imprenta -siglo XVXV-) hasta los medios audiovisuales ligados a la era de la electricidad (primera mitad del siglo XX) XX) y a la revolución de la informática y las telecomunicaciones (revolución científico-técnica o tercera revolución industrial -desde la segunda mitad del siglo XXXX-), cada uno de ellos esenciales para las distintas fases del denominado proceso de globalización globalización..
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1 Propósito o funciones 2 Historia 2.1 Fechas importantes o 3 Propósitos 3.1 Características o 4 Clasificación 5 Distintos medios de comunicación 5.1 Libro o 5.2 Periódico o 5.3 Historieta o 5.4 Teléfono o 5.5 Radio o 5.6 Cine o 5.7 Televisión o
o y y y
5.8 Internet
6 Intereses privados de los medios de comunicación 7 Referencias 8 Enlaces externos
editar]] Propósito o funciones [editar Informar, educar, entretener, formar opinión, y publicidad
[editar editar]] Historia [editar editar]] Fechas importantes y y
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Siglo XIV: XIV: invención de la imprenta (posiblemente en 1 por Johannes Gutenberg) Gutenberg). 1605: Johann Carolus publica en Alemania el primer periódico Relation aller Fürnemmen und gedenck gedenckwürdigen würdigen Historien . 1833: Rodolphe Töpffer publica su álbum de historietas Histoire de M. Jabot , al que seguirían otros seis . Su Ensayo sobre fisionomía de 1845 es considerado como el primer texto teórico del medio . Teléfono;; El teléfono fue creado conjuntamente por Alexander Graham Bell y 1877: Teléfono Antonio Meucci. 1895: comedia comedia;; los hermanos Lumière públicamente la salida de obreros de una fábrica francesa en París. 1896: Guillermo Marconi obtuvo la primera patente del mundo sobre la radio . 1896: Alexander Stepánovich Popov con un sistema completo de recepción-emisión de mensajes telegráficos, transmitió el primer mensaje telegráfico entre dos edificios de la Universidad de San Petersburgo situados a una distancia distancia de 2m. 1928: primeros comerciales mas largos de la historia del mundo .
editar]] Propósitos [editar Informar, establecer una comunicación entre dos o más personas, personas, entretenimiento, educación, etc. [editar editar]] Características Positivas. Las características positivas de los medios de comunicación residen en que posibilitan posibilitan que amplios contenidos de información lleguen a extendidos lugares del planeta en forma inmediata. Los medios de comunicación, de igual manera, hacen posible que muchas relaciones personales se mantengan unidas o, por lo menos, no desaparezcan por completo. Otro factor positivo se da en el ámbito económico: quien posea el uso de los medios puede generar un determinado tipo de consciencia sobre una especie de producto, es decir, puede generar su propia demanda, ya que los medios muchas veces cumplen la función de formadores de opinión. Entonces, visto desde el ámbito empresarial, es un aspecto ampliamente positivo al hacer posible el marketing y anuncios para el mundo.
Un libro es una colección de uno o más trabajos escritos, usualmente impreso en papel y envuelto en tapas para proteger y organizar el material que contiene. Como tal, es uno de los formatos más antiguos de difusión de información que aún se conserva . [editar editar]] Periódico [editar editar]] Historieta Artículo
principal Historieta j
La historieta, convertida en medio de comunicación de masas gracias a la evolución de la prensa decimonónica, vivió su época dorada en cuanto a número de lectores tras la Segunda Guerra Mundial. Mundial . Con la proliferación de nuevas formas de ocio en la segunda mitad del siglo XX, va dejando de ser un medio masivo en la mayoría de los países, creándose formatos más caros, tales como álbumes o revistas de lujo, y buscando nuevos tipos de lectores. [editar editar]] Teléfono Artículo
principal Teléfono k
El teléfono es un dispositivo diseñado para transmitir por medio de señales eléctricas. El teléfono fue creado conjuntamente por Alexander Graham Bell y Antonio Meucci en 3 4 1877.. 1877 [editar editar]] Radio Artículo
principal Radio l
La radio es una t ecnología que posibilita la transmisión de señales mediante la modulación de ondas electromagnéticas. electromagnéticas. Por su alcance electromagnético le era mucho más fácil el poder llegar a lugares lejanos. Corresponden al tipo sonoro. Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad.Según popularidad.Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por su naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo de vida rápido. Además, según los mencionados autores, los ra dioescuchadores tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios más populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo. Sus principales ventajas son: Buena aceptación local; s electividad geográfica elevada y demográfica; . Además, es bastante económico en comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez. Sus principales limitaciones son: Solo a udio; exposición efímera; baja atención at ención (es el medio escuchado a medias ); audiencias fragmentadas. [editar editar]] Cine Artículo
principal Cine m
El Cine fue un paso más en la creación de medios de comunicación masivos. Corresponden al tipo audiovisual. Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas "cautivas" pero con baja selectivida d.Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color. Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconómico. socioeconómico.
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tar]] Intereses pri ados de los medios de [ed itar comunicaci n Una de las cr íticas íticas a los grandes medi med ios de comuni comunicaci cación es su subordi subord inaci nación a poderosos grupos empresar i empresar ios. En al algunos paí pa íses grupos económi económ icos son dueños de
extensos medios informativos, como es el caso del Grupo Clarín en Argentina Argentina,, Televisa en México México,, televisora nacional (tvn) (tvn) en Panamá y Grupo Prisa en (España) (España ). De esta forma, según intereses inter eses económicos, políticos y sociales, los multimedios son utilizados para la consecución de objetivos que trascienden la comunicación objetiva. Como forma de contrarrestar esta subordinación a inter eses privados, han surgido redes de información autodenominados "independientes", colectivos sin fines de lucro y basados en voluntarios. Entre los más conocidos se encuentra Indymedia ndymedia.. Partes: 1, 2 1. 2. Medios de Comunicación Masiva 3. A nexos nexos 4. Conclusión 5. Bibliografía
Introducción La
comunicación juega un papel de suma importancia dentro del desarrollo de la sociedad en general, ya que la misma tiene que ver con la forma como los individuos interactúan. Uno de los elementos más representativos de la evolución tecnológica humana está en los medios de comunicación, los mismos han logrado evolucionar con el pasar del tiempo tiempo.. En todos lados se puede visualizar el avance en estos medios. Los medios de comunicación social se clasifican en: medios impresos, medios sonoros, medios visuales, medios audiovisuales. Dichos medios de comunicación ejercen una poderosa influencia en la sociedad; estos son llamados medios de comunicación masiva y los más importantes son, sin duda, la prensa , la radio y la televisión. televisión.
asiva Medios d e Comunicación M asiva Los
medios de comunicación son una de las maneras más eficaces y rápidas de transmitir un mensaje, son un vehículo mediante el cual los diferentes poderes de la sociedad pueden ser escuchados. El propósito principal de los medios de comunicación masiva (prensa ( prensa,, revistas, noticieros de radio y y televisión televisión,, cine cine,, páginas web web)) es, precisamente, comunicar, pero según su tipo de ideología pueden especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar, opinar, enseñar, etc. Prensa: La
prensa o periódico es un medio editado normalmente con u na periodicidad diaria o semanal, cuya función principal consiste en presentar noticias noticias.. El periódico además puede defender diferentes posturas públicas, proporcionar información información,, aconsejar a sus lectores y en ocasiones incluyen tiras cómicas, chistes y artículos literarios. En casi todos los c asos y en diferente medida, sus ingresos económicos se basan en la publicidad publicidad.. Es calificado como el medio de comunicación más influyente en materias de opinión. La
prensa escrita viene a representar un medio a través del cual se expresan ideas y planteamientos de determinados grupos sociales en un tiempo y espacio dado. En esa tarea de difusión de informaciones y discursos de diferentes características encontramos a un
personaje fundamental: El periodista. Es él quien, al fin y al cabo, redacta y maneja la s ideas y argumentos que se expresarán, posteriormente, en los medios de comunicación. comunicación . Los
periódicos son también material para la investigación investigación,, dado que permiten almacenar la información indefinidamente y constituyen un material de consulta disponible en cualquier momento en las hemerotecas. Ventajas de la Prensa: - Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro lectores por ejemplar. - Permanencia física del mensaje impreso. - Oportunidad de la comunicación: comunicación: requiere poco tiempo para la preparación e inserción de los anuncios. - Flexibilidad geográfica: alcance local, regional o nacional, según el público o mercado elegido. - Permite la presentación detallada del anuncio, facilitando la inclusión de toda la información requerida. Desventajas de la Prensa: - En el caso de los periódicos de amplia cobertura geográfica, poca selectividad en relación a los consumidores muy específicos. - Limitaciones técnicas técnicas:: papel de baja calidad calidad,, mala reproducción reproducción,, tintas, etc. R adio: adio: La
radio es una tecnología que posibilita la transmisión de señales mediante la modulación de ondas electromagnéticas. Este medio de comunicación es efectivo para el hombre; hombre; pues no necesita de imágenes para poder transmitir la información. Y por su alcance electromagnético le es mucho más fácil el poder llegar a lugares lejanos. Es un aparato transmisor de ondas sonoras, únicamente se a precian las palabras y la música que pueda incluirse en mensajes publicitarios. La señal de la radio se escucha hasta en los lugares de trabajo u oficina oficina,, ya que acompaña a todo tipo de personas. Su variada programación y su presencia universal en receptoras que van desde el poderoso equipo de sonido hasta la modesta radio a pilas pilas,, permiten que la radio sea el medio más cercano a las personas. La
importancia de la radio como medio de difusión, se concentra principalmente en la naturaleza de lo que ésta representa como c omo medio en sí, ya que, qu e, posee, una calidad intima de tu a tu, que la mayoría de los otros medios no tienen. Uno de los factores más importantes i mportantes de la radio es que su costo de producción es menos elevado que el de los otros medios, estas características, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos creativos como voces voces,, música y anunciadores en los comerciales. Partes: 1, 2
La
radio en Venezuela es uno de los principales medios de comunicación del país. Tiene alcance en todas las entidades federales venezolanas. Ventajas de la Radio: Radio : - Su bajo costo costo.. Las cuñas son económicas, rápidas de producir y de c ontratar. Adicionalmente, es bajo el costo de introducir modificaciones en los anuncios radiales. - Excelente poder de cobertura y de penetración, otorgado por su carácter intrusivo; es decir, la posibilidad de estar en todas partes. Llega a personas que no habían pensado en comprar determinado producto o servicio servicio,, o cuya probabilidad de verlo en cualquier otro medio era mínima. - Su popularidad. En Venezuela, se usa con frecuencia para posicionar cie rtos anuncios en los sectores populares. - Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del noticiero radial en conductores, amas de casa, etc. Ideal para promociones de ventas locales: apertura de nuevas tiendas, supermercados, ofertas especiales, concursos, etc. Desventajas de la Radio: - Su fugacidad. No admite información detallada. La posibilidad de conciencia publicitaria en torno al anuncio es muy limitada, lo que obliga a una frecuencia muy alta por parte del anuncio. - La infinidad de públicos y de estaciones radiales, AM y FM, hacen que una campaña nacional para un producto de consumo masivo resulte costos costosísima ísima y compleja de pautar. Cine: El Cine es uno de los medios de comunicación más masivos que existen. Gracias a sus variados géneros puede abarcar abarc ar una multitud de temas pensados para una gran diversidad de espectadores. El rol del cine en el negocio publicitario está determinado por su fuerza audiovisual, la cual provoca en el público un impacto comunicacional superior al del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonido estereofónico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstracción o concentración del d el público en la pantalla, produciendo un ambiente óptimo para el anuncio publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posición en el negocio publicitario ante el reinado de la televisión televisión,, el uso del video en el hogar, la televisión por cable y satélite. Esto ha provocado escepticismo entre anunciantes y publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacional-comercial sobre públicos masivos. No obstante, auxiliado por la promoción televisiva e impresa de las superposiciones fílmicas, ha pasado a jugar el rol de medio secundario o complementario ante públicos objetivos específicos, como jóvenes de quince a veinticuatro años, y para la publicidad de campañas corporativas e institucionales. Ventajas del Cine: - Los defensores del cine en el medio publicitario argumentan que este es el medio de comunicación más completo que existe: reúne el sonido de la radio, el color de las revistas e impresos, el texto y la imagen de la prensa y el tamaño gigantesco de las vallas. - Debido al ambiente de abstracción propio de una sala de cine y la imposibilidad de desertar durante los comerciales, como sucede con los espectadores del medio televisivo, los cinevidentes se interesan más en lo que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales, convirtiéndose así en un público extraordinariamente cautivo.
- De lo anterior se deriva que los espectadores de e ste medio recuerdan mucho mejor y captan con más facilidad y precisión los detalles del comercial. Esto ha sido claramente en estudios y muestreos realizados sobre el medio. - Es ideal para ciertos segmentos del público objetivo objetivo.. Los jóvenes, por ejemplo, han heredado de sus padres el gusto por el cine como medio recreativo de accesibilidad económica. En países como Venezuela está permitida la inserción de comerciales de cigarrillos y bebidas alcohólicas, vedados en el medio televisivo, lo que hace que publicistas y anunciantes incluyan al cine en sus planes de medios de comunicación masivos para estos productos.. productos Desventajas del Cine: - En relación a otros medios como la prensa y la televisión televisión,, el costo del impacto publicitario es muy alto. Independientemente de que el anunciante pueda usar una simple transparencia para su comercial, la producción fílmica es costosa. Esto, aunado a las limitaciones en la capacidad de las salas y la d eserción del público en las últimas década s, han convertido al cine en un medio bastante venido a menos en el negocio publicitario. Televisión:
El término televisión se refiere a todos los aspectos de transmisión y programación programación,, que busca entretener e informar al televidente con una gran diversidad de programas programas.. Esta transmisión puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes especializadas de televisión por cable. El receptor de las señales es el televisor. La
televisión es el más reciente de los principales Medios de Comunicación, Comunicación , pero, el de más rápido desarrollo y que incluso ha desplazado y disminuido el consumo de los otros. Uno de los factores que hicieron posible este rápido desarrollo, fue la base financiera a la que podía recurrir la televisión ya prometía ser el vínculo más eficaz para la propaganda comercial. En su inicio la Televisión se convirtió e n un símbolo de status al grado que algunas familias de escasos recursos llegaron a privarse de lo necesario con tal de adquirirse una. Además, si calculamos el porcentaje de habitantes de los más alejados rincones de las zonas rurales de Venezuela que no poseen televisión y lo comparamos con los venezolanos que tienen acceso a este medio, concluiríamos que nuestro país es un caso atípico en el factor penetración del medio televisivo. tele visivo. En Venezuela, aún los habitantes de más bajos recursos tienen televisión; siendo el promedio dos a tres televisores por hogar. Ventajas de la Televisión: - Su poder creativo-comunicacional, c reativo-comunicacional, sólo es superada por una pantalla de cine. La imagen, sonido, movimiento movimiento,, color y la posibilidad de una gama infinita de trucos y efectos especiales, permiten realizar cualquier exigencia publicitaria por muy descabellada que ésta sea. Tiene un alto grado de alcance y de penetración. - El alto nivel de recordación de los anuncios televisados. En este medio, el nivel o porcentaje de conciencia en torno al mensaje publicitario es bastante elevado. Desventajas de la Televisión: - Su costo. El tiempo de transmisión y producción de los anuncios requiere una inversión significativa de dinero restringiendo de manera notable el acceso de anunciantes al medio televisivo. - El desperdicio. El televidente suele aprovechar el tiempo de la cuñas para atender algunas tareas hogareñas o pasarse a otro canal, por lo que no hay forma posible de garantizar su
presencia durante la transmisión del anuncio. A ello ha venido a sumarse el aumento de la oferta de canales comerciales gratuitos, el control remoto y la oferta de televisión por cable y por satélite. - De igual manera, los cambios en los hábitos de la familia contemporánea han disminuido de manera notable la presencia de niños y amas de casa en los hogares, lo que hace que el desperdicio en la publicidad televisiva sea enorme.
os Anex os
La
Prensa o Periódico
La
Radio
Sala de Cine
Televisión
Conclusión Los
medios de comunicación son sistemas de transmisión de mensajes que se difunden a un gran número de receptores a través de diferentes técnicas y canales. La
relevancia de los medios de comunicación masiva es sencillamente fundamental. La sociedad humana no habría alcanzado su actual nivel de complejidad y de sarrollo si no hubiese contado con las poderosas herramientas mediáticas que tejen y transportan el discurso social, gracias a lo cual el mundo ha pasado de ser una suma de grupos humanos separados por la geografía y la cultura cultura,, a una red integrada por las realidades nacionales de cada país, que coinciden y difieren mediante el alcance global de los medios masivos de comunicación
Medios masivos de comunicación.
La comunicación masiva y/o comu nicación social se clasifica en electrónicos.. Medios dos grande rubros: medios impresos y medios electrónicos Impresos. Hasta donde es posible actualmente obtener resultados,
parece ser que el contenido que se comunica al través de medios impresos produce los siguientes efectos:
Instrumentales. Utilización de la información para resolver problemas prácticos y personales; Estimación propia o prestigio. Alabanzad al grupo que pertenece el lector. Reducción de sentimientos de culpa o de inferioridad. Identificación con quienes han alcanzado las metas que aún son expectativas para el l ector; Refuerzo. Apoyo a una posición que ya se ha asumido en algún p unto de controversia; Enriquecimiento de experie ncia estética, y Esparcimiento Estos medios impresos son:
Libros Periódicos Revistas Revistas de historietas Hojas volantes Medios electrónicos. En las tres últimas décadas, el uso de estos med ios han permitido llegar, como n unca antes en
la historia de la humanidad, a públicos tan numerosos provocando reacciones generalizadas en los siguientes órdenes: Psiconductualista; Niveles actitudinales homogéneos; Provocación de reacciones uniformes para hábitos d e consumo; Fundamentación de ideologías de nivel masi vo; Orientación de grupos de poder y de presión; Control de tarifas publicitarias, que a la postre se han convertido en factores inflacionarios; Manejo monopólico de medios; Capacidad de penetración con patrones socioeconómicos predefinidos, y Manejo de la opinión pública. Por ello, ya sean positivos o negativos, los resultados resultan obvios, se pueden apreciar y, en consecuencia, llegar a conclusiones bien definidas. En contraposición a los otros medios, estos resultan de eficacia extraordinaria, no obstante lo efímero del contacto. Orientados en niveles socioeconómicos que respeten el marco ético y axiológico del desarrollo, en países como el nuestro, pueden permitir procesos de aceleración y de definición en la operación de modelos macroeconómicos. En el campo de la administración pública, la actividad derivada de la a dministración general cuenta, según Rogers, con tres estrategias estrategias para el cambio, en la búsqueda y operación d e modelos de desarrollo instrumentados mediante la comunicación masiva: La que combina los medios masivos con los canales de comunicación interpersonal La que utiliza los med ios de comunicación tradicionales combinados para trasmitir mensajes modernos, y La que presenta mayor efectividad a los canales verticales de comunicación de ntro de nuestra sociedad. La comunicación vinculada a la administración presupone dos niveles bie n definidos. ADMINISTRACION Opt imiza el uso de recursos materiales y humanos, Se obtienen resultados media nte la coordinación de esfuerzos. COMUNICAC IÓN Permite la coordinación. Vincula al hombr e con los demás hombres; a los grupos entre sí; facilita la conexión del sistema gubernamental con el de gob ernados y proporciona el e lemento cinético de todo organismo social. Estos medios electrónicos son: Cinematografía Radio Televisión Multimedia La aplicación es estos medios da los Factores de Incidencia en el Proceso de la Comunicación. Agencias Noticiosas Enlace Internacional de Medios de Comunicación Mercado de materiales Tratados Internaciones
Manejo de satélites y microondas Marco jurídico de referencia Mercado Nacional e Internacional. Agendistas.com ]
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Colaborado por: Rubén Matos Jimenez, como modo de colaboracion para
TEXTO ARGUMENTATIVO "LAS "L AS TEORIAS DE LA COMUNICACIÓN MASIVA"
Los medios de comunicación, hoy en día, ya no son pasivos ni distantes, debido a que tienen una calidad de transmisores de información veraz, confiable y en tiempo oportuno. El mundo cambiante y los desarrollos tecnológicos que se han generado a través de la historia, han hecho que éstos líderes comunicacionales tomen poder y se nutran fuertemente, forjando así una masividad bastante competitiva y clara ante los ojos de toda la humanidad. En radio, prensa, televisión e internet, se están generando proyectos que miden sus propios efectos y en los que se corrobora, además, el gran dominio y la forma en que pueden llegar a generar nuevas fórmulas que permitan una comunicación supuestamente mucho más efectiva. El poder que se quiere referir consiste en el nivel de organización comunicacional que posee cada uno de ellos, para así entrar a ejercer un ¶buen· papel en la acción comunicativa que se busca constantemente. Entender el funcionamiento de cada uno de estos medios, su organización y el efecto que causa en las masas, es poder saber o conocer a fondo cómo se está cumpliendo el objetivo de responsabilidad social. Si se declara inminente el poderío de un medio de comunicación, es muy probable concebir que el trabajo que desde allí se realiza se encuentra en lo más alto de la cima, en lo que a comunicación se refiere. Muchas veces, la función constante que realizan los medios se ve opacada por el interés privado de unos cuantos y la necesidad de estar siempre por encima de sus rivales, por tanto los medios olvidan la labor principal que se debe cumplir en el ámbito social. Entonces muchas personas, sin darse cuenta, demuestran favoritismo hacia determinado medio de comunicación, pero no se cuestionan si realmente se está llevando a cabo la respectiva labor informativa que comprometa, en buena medida, su bienestar. El estudio de los efectos en las audiencias pretende conocer el comportamiento de la sociedad en forma general. No obstante, otras teorías se consignan en dichas investigaciones, como las del control social, que se adentran en el tema de la
persuasión (Estímulo/Respuesta) en cada uno de los ind ividuos que hacen parte de un grupo, a partir de los medios de comunicación masivos. Todos éstos análisis realizados quieren precisar la influencia que puede llegar a tener el medio en los actores que hacen parte de un grupo, y como puede llegar a afectar esto al sistema de manera global. La idea es que no se dañe la integración del grupo, sino que se mantenga. De todas maneras, las desviaciones pueden llegar a aparecer y a generar la desestabilización de una sociedad previamente determinada. Debería suponerse que los valores, creencias y costumbres son adherentes a un grupo y no pueden llegar a ser traicionadas con decisiones aisladas que generen un inconformismo grupal. En la búsqueda de nuevos resultados que generen una explicación del estímulorespuesta, generado por los medios masivos de comunicación, De Fleur propone la teoría de las diferencias individuales, que se relaciona con las percepciones que se captan de los individuos (características de la personalidad), y no del grupo, así como la teoría de las categorías sociales, que identifican características específicas de los individuos: edad, sexo, nivel educativo, entre otros. En cuanto a las respuestas de los individuos frente a los mensajes masivos, está la teoría de las relaciones sociales, que indaga al individuo como líder de opinión y re-transmisor de información en la masa. Y, por último, la teoría de las normas culturales, que explica la influencia de la cultura del individuo en la conducta y entendimiento frente al mensaje expuesto. Cabe anotar que son definitivas algunas de las tres proposiciones que menciona De Fleur: reforzar las normas existentes, crear nuevas normas o definitivamente cambiarlas. Es decir, en alguno al guno de estos tres aspectos podría verse inmiscuido el individuo con esta última teoría. En cuanto a lo anterior, es trascendental ver -según la Escuela de Frankfurt- cómo la industria cultural y los capitalistas culturales se aprovechaban de las masas por igual, pues publicaban y transmitían productos basados en fórmulas estandarizadas que atraían al público y al mismo tiempo glorificaban y promovían la cultura capitalista: dicho de otra manera, reforzaban la ideología de la clase dominante.
En primer lugar, se aborda desde la producción industrial de los bienes culturales como mercancías. Denuncian cómo a través de un modo industrial de producción se obtiene una cultura de masas hecha con una serie de objetos que llevan claramente la huella de la industria cultural: estandarización - estereotipos - división del trabajo, modelos que responden a la ideología dominante. Aquí la crítica se basa en el predominio de la razón instrumental en lugar de la reflexión. Importa conseguir fines, agrandar los mercados, acumular capital, controlar la naturaleza, manipular a la audiencia, crear individuos amorfos que acepten lo existente.
Por otro lado, Horkheimer y Adorno asisten al prodigioso desarrollo de los medios masivos de comunicación, el cine, la prensa, la publicidad, etc., caballo de batalla de la industria cultural. Los medios definen l as identidades de las sociedades, producen industrialmente elementos culturales de acuerdo con normas de
rendimiento, de estandarización y división del trabajo idénticas a las que aplica el capitalismo; ejercen gran influencia en la determinación de los roles de cada individuo dentro de la sociedad y guían la percepción de la vida. No son un ¶servicio público·, sino más bien un un instrumento de control público. Profundizando Profundizando en l a opinión de Adorno, para él los medios de comunicación son ´instrumentos de alienación cultural todo-poderosos que tienden a desarrollar reacciones automatizadas y debilitan debil itan la fuerza de resistencia individualµ. Su función es homogeneizar y hacer hac er inofensivos los posibles conflictos.
Estas tendencias están moldeadas de modo específico a las necesidades culturales de las diferentes capas sociales, que se manifiestan conjuntamente en el conformismo del espíritu. Pensar y actuar tal como todos hacen dentro del propio ambiente. Pero« ¿son las industrias culturales totalmente ¶ofensivas· en esta interacción entre el sujeto y la cultura? La comunicación, como bien sabemos, es un proceso ordenado en el que se involucran dos o más partes; para que funcione correctamente, cada una de ellas debe estar reglamentada o, al menos, empapada en esos códigos comunes que van a implicar un mejor desempeño de la comunicación. En la comunicación, sujeto y cultura se complementan en un entramado de significaciones válidas en la cotidianidad, mezclando saberes y experiencia, según Edgar Morin. La respuesta correcta debería ser ¶No·.
La mal utilizada y ya desgastada definición de cultura siempre va a enmarcarse en grupos de personas que hacen cosas diferentes a las que podrían corresponderse con el diario vivir, con las costumbres y con la corriente de un mundo conservador y encerrado en las ¶acciones ordenadas·. La cultura, en malestar de estas erradas definiciones, se puede encontrar en la más mínima manifestación del ensueño humano, de sus pensamientos, de sus sentimientos y de su racionalidad. La cultura es, entonces, cada pizca de humanidad evidente y que se puede emitir y recibir.
Otro de los estadios en los que se incluye la cultura es el de la división, -según Jorge B. Rivera, en ¶El periodismo cultural·- de acuerdo con el estrato socioeconómico en que se expresa: están la superior, la media y la inferior. Esta división que, aunque correcta, por determinar las diferencias que se pueden perfilar entre cada una, incomoda, en cuestión de que la cultura es, en esencia, la expresión del ser humano, independiente de todo sesgo posible. Esto nos da la idea adicional de que no sólo los grupos culturales denominados ¶populares· deben ser objeto de investigación.
Siempre que haya cultura va a existir un sujeto que la aproveche, un sujeto que haga uso de ella. Así mismo, siempre un sujeto va a necesitar elementos específicos para poder ejercitar su espíritu de intersubjetividad. El sujeto, como parte fundamental de los procesos de comunicación, tiene la obligación de saber utilizar cada uno de
estos elementos, ya sean lingüísticos, simbólicos o naturales, para darse a conocer ante la sociedad.
Se dice, en la primera sección de la lectura recomendada, que el hombre posee una cantidad casi exacta de elementos con los que puede jugar, creando un universo ilimitado de conceptos propios, con los que pondrá a prueba su conocimiento, por reducido o amplio que sea. Es una relación de correspondencia que se puede evidenciar en todos los aspectos de la vida humana: en la matemática, el cine, el deporte, el arte, etc. Son muchas las posibilidades de creación que se abren, claro está, de acuerdo con el bagaje del que cada quién se vale para hacer uso de las mismas.
Para entender la comunicación entre el sujeto y la cultura también es posible demarcar todas las aperturas que se vienen sucediendo entre las mismas culturas: la noble ambición para que ésta se habitúe en un concepto periodístico, la formación de las llamadas ¶culturas urbanas·, la ¶secularización· del buen arte, entre otras. Además, los matices que la sociedad ha codificado: la cultura ciudadana, la cultura organizacional y la cultura del ahorro, entre otros.
La cultura, como parte irremplazable del ser humano, necesita una ventana abierta o, en su defecto, de vidrios límpidos para que pueda ser reflejada en toda su plenitud. En este caso, en lo que respecta a manifestaciones como el arte, la literatura y otras salidas alternas a la expresión, el periodismo cumple una función bastante especial, ya que se encarga de retratar a cada uno de sus participantes, creando -sin que esto pueda coincidir con el surgimiento de las indu strias culturalesun ambiente de plena participación del ser humano y, por ende, una comunicación más interesada en rescatar elementos válidos que hagan aumentar el nivel de racionalidad en la sociedad. En ese momento, se impone la comunicación al convertirse en esa ventana.
Otro de los motivos por los que la comunicación se convierte en esa ventana abierta y límpida es que, partiendo de la idea que se tiene de la cultura como una serie de elementos propios de todo individuo o grupo de individuos, hay un momento en que los choques culturales van a ser inmediatos y reiterativos: la comunicación debe encargarse del acercamiento y del reconocimiento de cada sujeto como un ser de libre pensamiento y de extensa racionalidad, esto es, limar siempre las diferencias y evitar que las brechas culturales sean vistas como defectos.
Irrevocablemente, los mass-media demuestran la capacidad y los alcances que pueden llegar a ostentar en un mundo necesitado de información. Su poder y sus campos de acción aumentan sin poner límite a una competencia que se roba las miradas de un sinnúmero de receptores que desean conocer la realidad de lo que está pasando. Sólo en cada uno de nosotros está la decisión del saber escoger un buen medio: el mejor, el que nos brinde y genere las bases de este reto comunicacional que se impone en la actualidad, el que por medio de un papel bien desempeñado nos inmiscuya en esa responsabilidad social, carente en muchos casos, por las tantas patrañas llamadas ¶entretenimiento· que abundan sin tener control. Para reconfigurarnos en esta racionalidad mediática, como observadores y analíticos, debemos: primero, acrecentar nuestro bagaje en cuanto a los elementos finitos de que disponemos en la construcción de nuestras infinitas combinaciones y, luego de esto, sabe identificar los elementos el ementos que infunden los medios de comunicación. Así sabremos estar prestos y sigilosos para no caer ante la tentación de una ´estúpidaµ competencia que quiere embrutecernos y ganar adeptos para asumir un alto poder, sino saber oportunamente quien estaría dispuesto a brindarnos ese bienestar que tanto buscamos. Recordemos, en agregación a esto y a manera de homenaje a los buenos propósitos de la cultura, que hace cincuenta años comenzó a ser formulado el concepto del nadaísmo, una expresión cuya aceptación se justificaba en la irreverencia, en el empleo de elementos, estilos y repertorios que desbordaban los límites de lo tal vez ¶aburrido y convencional·. Es así como la cultura puede hacerlo todo. En consecuencia, la comunicación, en cumplimiento de su labor como puente y conducto, debe enfatizar en su difusión y traspaso a las generaciones venideras.
