CULTURA DE MASAS
¿Cuando se darán cuenta los líderes revolucionarios que la cultura es una droga? Una droga peor que la religión. Al infierno con la cultura; la cultura es una cosa que se añade como si de una salsa se tratara; un pescado que no está fresco y que sin duda tendría un mal sabor.
Erick Gil
Se conoce como cultura de masas a aquellas manifestaciones culturales que, por sus características o forma de producción, pueden ser asimiladas por una gran cantidad de personas. Este tipo de cultura, se opone a la cultura de elite. (dirigida a las clases privilegiadas)
En general, se asocia la cultura de masas a aquella producida bajo parámetros propios de una industria, con fines de lucro y dirigida a consumidores.
Por eso se vale de herramientas del marketing y publicidad para alcanzar difusión y convertirse en un producto rentable.
Es posible, por lo tanto, trazar una oposición entre la cultura de masas (cuyos productos son concebidos para alcanzar la masividad y generar ganancias)
y aquella realizada de manera más artesanal y con el goce estético o espiritual como principal finalidad.
Puede indicarse que la cultura de masas intenta fijar pensamientos y símbolos en la comunidad ya que, al llegar a una gran cantidad de personas, tiene una gran influencia. Los grupos más poderosos apelan a este tipo de cultura para transmitir sus valores.
¿Qué es? Objetos culturales masivos ● Serialización y masificación. ● Producción en serie con en el capitalismo. ● Una estandarización del gusto. ● Productos culturales sean por una gran mayoría de sujetos. ● En una cultura alienante.
“El sujeto se pierde en la masa, se indiferencia dentro de un conjunto mayor, en donde no hay distinción al interior y donde es una masa uniforme y homogénea. Por eso esta cultura es a su vez una mercancía que se vende y se consume dentro de un mercado que está ligado a la existencia multicultural. Siempre ligado a una industria cultural de capitalización.”
MASA Masa es todo aquel que no se valora a sí mismo, - en bien o en mal - por razones especiales, sino que se siente “como todo el mundo”, y, sin embargo, no se angustia, se siente a salvo al saberse idéntico a los demás.
El hombre-masa es el hombre cuya vida carece de proyectos y va a la deriva.
CUL TU RA
El término cultura, que proviene del latín cultus, hace referencia al cultivo del espíritu humano y de las facultades intelectuales del hombre. La cultura ha es asociada a la civilización y al progreso.
En las sociedades capitalistas modernas existe una industria cultural, con un mercado donde se ofrecen bienes culturales sujetos a las leyes de la oferta y la demanda de la economía. La industria cultural produce lo que convencionalmente se ha denominado una “cultura de masas”. La cultura de masas es un producto de la sociedad de consumo en el mundo occidental, de carácter manipulador.
La industria cultural se dedica a la homogeneización. La manipulación interesada del lenguaje actualmente procura poner en el mismo plano la “cultura” y la “industria cultural”. No es casualidad, que la “defensa de la cultura” sea en realidad “defensa del modelo de negocio de la industria cultural”. Este modelo se basa en convertir al que vive en la cultura en un mero consumidor de un producto previamente homogenizado. Se deja fuera al diferente y al creador minoritario por ser objeto de “bajo consumo”.
La cultura de masas es el desarrollo de un nuevo modelo en el que se refuerzan las diferencias y las desigualdades con estrategias e instrumentos mercadológicos cada vez más elaborados.
La cultura de masas pretende incluir los medios de comunicación audiovisuales (radio, cine, tv internet, prensa, y libros (best seller).
La cultura de masas tiene beneficios y debilidades las cuales son:
EXPOSITORES Umberto Eco dice que el modo de divertirse, de pensar, de imaginar de las clases populares es inducido por los medios y responde a los modos de pensar de la clase dominante. Y en este sentido, los medios proponen situaciones que no tienen ninguna conexión con la realidad de los consumidores. En síntesis, la cultura de masas ofrece expresiones culturales de la burguesía a los sectores populares.
LA INFANTILIZACIÓN DE LA CULTURA: Éste es el mundo actual de la mayor parte de la oferta televisiva, de la radio y de buena parte de las revistas. La infantilización, además, se manifiesta en el disfrute de videojuegos, por ejemplo, donde la edad media del usuario es ya de 30 años, en la infantilización de los vestuarios, las camisetas estampadas, las gorritas en adultos, la compra de golosinas, la práctica continua y extensiva de cualquier juego pseudo deportivo por una parte creciente de la población. Se trata de la misma tendencia infantil que hace un éxito mundial a Harry Potter y productos parecidos...
"Las verdades abstractas no existen, ni el Hombre Masa ni el proletariado. Sólo existe el ser humano. Cuando la emoción ha sido crucificada, la razón renuncia a su aliento vital y se convierte en un error fantasmagórico y sin rumbo. La verdad y la locura están siempre a punto de expirar, y por eso nosotros, al igual que nuestro amado Sancho Panza arrodillado ante el lecho de muerte de Don Quijote, debemos estar siempre dispuestos a recibir la sagrada comunión de estacazos, para que renazca la emoción, en nuestras venas y en nuestros huesos, como la verdad rediviva." Edward Dahlberg, 1941
