Medios de comunicación de masas
La comu comuni nica caci ción ón abar abarca ca dive divers rsas as form formas as de inte intera racc cció ión n soci social al,, desd desde e el intercambio de ideas en una conversación hasta la relación social a distancia entre individuos conectados ya sea a través de un medios escrito (por ejemplo a través de una carta, un telegrama, un medio de información, etc.) o a través de medios telemáticos masivos (tales como la prensa, la radio, el teléfono, la televisión, etc)
lo largo de la historia de la humanidad, humanidad, el hombre siempre ha sentido la necesidad de comunicarse debido a diferentes ra!ones" el hombre es un ser social #ue no puede vivir aislado, necesita establecer una comunicación ya sea por medio de signos, sonidos, caracteres alfabéticos, ideogramas, gestos, se$ales, dibujos simbólicos, etc.
%ara simplificar este proceso ha ideado diferentes diferentes sistemas #ue le han ayudado a acortar la distancia entre las personas. &stos sistemas han ido mejorando a través del tiempo ya #ue la tecnolog'a, los grandes descubrimientos cient'ficos y los conoc conocimi imien entos tos le han han permi permitid tido o desa desarro rrolla llarr e inven inventar tar nuev nuevos os apara aparatos tos más sofisticados y mejores.
&n un comien!o el hombre sólo utili!aba sonidos y se$ales para comunicarse. Luego utili!ó las palomas para enviar mensajes, más tarde el correo por medio de mensajeros, etc. La evolución de acuerdo a las caracter'sticas del momento ha sido enorme.
oy en d'a, entendemos por Medios de *omunicación cual#uier procedimiento #ue un emisor emplee para establecer una relación comunicativa con un receptor. receptor. *omo es lógico lógico pensar pensar,, ese acto comunicati comunicativo vo puede puede estable establecers cerse e entre entre dos personas, entre microgrupos o entre macrogrupos, y pueden utili!arse canales naturales o artificiales.
+ependiendo de la naturale!a del canal y del emisor y receptor nos encontraremos con diferentes medios de comunicación.
&ntre los distintos medios de comunicación destacan los llamados Medios de *omunicación de Masas o Mass Media-, es decir, a#uellos #ue se dirigen a una colectividad.
&stos medios poseen algunas caracter'sticas comunes
a. &mplean canales artificiales #ue ponen en juego una tecnolog'a compleja y de elevado coste material.
b.
&l receptor de los mensajes es, en todos los casos, colectivo.
c. La comunicación es fundamentalmente unilateral, es decir, no es posible la reacción inmediata de los receptores ante lo e/puesto por el emisor.
d. La complejidad técnica de los medios hace indispensable la presencia de profesionales especiali!ados #ue, a veces, se convierten en emisores aparentesde los mensajes (los locutores de 01, por ejemplo).
Los Mass Media- principales son la radio, la prensa escrita y la televisión. *aractericemos minimamente estos tres medios
a. La radio.2 &mplea códigos auditivos y es el medio más inmediato, al permitir la tecnolog'a la retransmisión instantánea a un bajo costo.
b. La televisión.2 *ombina lo auditivo, la palabra y la imagen, siendo esta el elemento fundamental o de mayor peso en los actos comunicativos. un#ue es
posible la retransmisión en directo, lo normal es #ue se edite previamente la información.
c. La prensa escrita.2 3tili!a como soporte principal el papel (o medios electrónicos, como es el caso de la prensa digital). 4frece, frente a la radio y la televisión, una mayor capacidad de análisis y refle/ión sobre la información trasmitida.
Los Medios de *omunicación de Masas han supuesto un enorme avance en la difusión de la cultura y de la información, as' como en la posibilidad de participación en la vida p5blica" sin embargo, en su propia concepción lleva algunos aspectos negativos
a. La deformación de sus contenidos 6normalmente simplificándolos2 para adaptarlos a un tipo medio de p5blico.
b. &l olvido de #ue los receptores no suponen una masa homogénea, sino #ue presentan peculiaridades culturales #ue los individuali!an.
c. 7u carácter conservador- y su falta de esp'ritu cr'tico como consecuencia de limitarse a transmitir hechos culturales ya e/perimentados- en otros niveles superiores.
d.
7u sometimiento a los principios de la sociedad de consumo.
e. &l e/traordinario poder (&l cuarto poder- se les ha llamado) #ue tienen como instrumento para la imposición de una ideolog'a.
f. &l carácter pasivo de la recepción, la imposibilidad de diálogo al tratarse de una comunicación unilateral y filtrada.
