PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE AMBATO
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
TRABAJO FINAL
ANDREA TAMAYO TAMAYO REAL R EAL KATHERINE BARONA SEVEEN VELASTEGUI
8° “A”
03 DE JUNIO DE 2015 1
Contenido
1. ANTE!EDENTES DE LA EM"RESA ................................................................. ..... 3 2. MARKETING MI#.............................................................................................. 4 2.1. M$%&$'(........................................................................................................... 4 2.2. S)*+$, - N'/) ................................................................................................ 8 2.3. L*+*/*(......................................................................................................... 9 2.. N*4%........................................................................................................... 9 2.5. !*)*%'(............................................................................................ ............ 10 2.. A,6)'' I7D.......................................................................................... ......... 10 2.. !$,$) - -'/%49&:, ............................................................................... ......... 10 2.8. "94)&-$-(..................................................................................................... 11 BIBLIOGRAF;A(................................................................................................... 12
2
NESTLE ECUADOR
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